تشہیر میں ویتنامی کا استعمال مناسب ہونا چاہیے۔

ایڈورٹائزنگ سیلز ٹول اور سماجی زندگی کا عکس دونوں ہے۔

لی چان وارڈ کے حکام نے کئی مرکزی سڑکوں جیسے ہو سین، ٹو ہیو، لاچ ٹرے پر غیر قانونی اشتہاری نشانات اور بل بورڈز کا معائنہ کیا اور ضبط کر لیا۔

ایڈورٹائزنگ سیلز ٹول اور سماجی زندگی کا عکس دونوں ہے۔ لہذا، اشتہارات میں ویتنامی کی پاکیزگی کو برقرار رکھنے کے لیے انتظامی ایجنسیوں، پیشہ ور افراد اور پورے معاشرے کی شرکت کی ضرورت ہے۔

زبان کی زیادتی کے خطرات

نچلی سطح پر ثقافت، خاندان اور لائبریری کے محکمہ کے ڈپٹی ڈائریکٹر (ثقافت، کھیل اور سیاحت کی وزارت) Nguyen Quoc Huy نے تبصرہ کیا کہ غیر ملکی الفاظ کا غلط استعمال یا اشتہارات میں غلط ویتنامی کے استعمال کے نتائج ہو سکتے ہیں۔ زبان ثقافت کا ایک اہم حصہ ہے، وہ رشتہ جو برادری کو باندھتا ہے۔ جب تشہیر میں ویتنامی کی آمیزش اور ملاوٹ ہوتی ہے تو مادری زبان کی فطری دولت اور پاکیزگی ختم ہو جاتی ہے، جس سے ہماری اپنی ثقافتی شناخت متاثر ہوتی ہے۔

مواصلات کی تاثیر کو کم کرنے کے علاوہ، یہ صارفین کے لیے الجھن کا باعث بھی بنتا ہے، کیونکہ بہت سے اشتہارات جان بوجھ کر مبہم اور سمجھنے میں مشکل تاثرات کا استعمال کرتے ہیں، جس سے مصنوعات کے بارے میں غلط تاثرات پیدا ہوتے ہیں، جو براہ راست ان کے مفادات کو متاثر کرتے ہیں۔ طویل عرصے میں، یہ معاشرے میں منفی عادات پیدا کرتا ہے، خاص طور پر نوجوانوں میں جو بار بار اشتہاری پیغامات سے آسانی سے متاثر ہو جاتے ہیں۔

اس لیے پارٹی، ریاست اور قومی اسمبلی نے اس مسئلے پر خصوصی توجہ دی ہے۔ 2025 میں اشتہاری قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کرنے والے قانون میں ایک شرط شامل کی گئی ہے: اشتہاری مصنوعات میں ویتنامی الفاظ کو ویتنامی زبان کی پاکیزگی کو یقینی بنانا چاہیے، ایماندار، صاف، سمجھنے میں آسان اور پہنچانے کے لیے مواد کا درست اظہار کرنا چاہیے۔ غیر ملکی الفاظ کے غلط استعمال اور زبان کے غلط معیارات پر قابو پانے کے لیے یہ ایک اہم قانونی بنیاد ہے، جب کہ ویتنامی زبان کی قدر کے تحفظ اور اسے فروغ دینے میں پورے معاشرے کی ذمہ داری کی تصدیق ہوتی ہے۔

مسٹر ہیو کے مطابق، موثر ابلاغ کو یقینی بنانے اور ویتنامی زبان کو محفوظ رکھنے کے لیے، واضح اصول قائم کرنے کی ضرورت ہے: اشتہارات میں معیاری زبان کا استعمال کرنا چاہیے جو تمام سامعین کے لیے سمجھنا آسان ہو۔ زبان واضح، شائستہ، سماجی اخلاقیات اور ثقافتی روایات کے مطابق ہونی چاہیے۔ جوہر کو مسخ کیے بغیر پرکشش پیغامات تخلیق کرنے کے لیے تخلیقی صلاحیت معیاری ویتنامی کی بنیاد پر ہونی چاہیے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر نگوین توان تھانگ، انسٹی ٹیوٹ آف کلچر اینڈ ڈویلپمنٹ، ہو چی منہ نیشنل اکیڈمی آف پولیٹکس کے سابق ڈائریکٹر، نے زبان کی عادات کی تشکیل میں اشتہارات کے خصوصی کردار کا تجزیہ کیا۔ انہوں نے کہا کہ ریڈیو، ٹیلی ویژن، اور سوشل نیٹ ورکس جیسے عوامی میڈیا کی جگہوں پر اشتہارات سب سے زیادہ متحرک سرگرمیوں میں سے ایک ہے۔ اشتہارات میں زبان اور آواز کو ہر روز دہرایا جاتا ہے، ایک ویتنامی ماحول بناتا ہے جسے عوام باقاعدگی سے حاصل کرتے ہیں، اس طرح آہستہ آہستہ زبان کی عادات کی تشکیل ہوتی ہے اور درست اور معیاری بولنے پر سخت اثر انداز ہوتا ہے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر نگوین توان تھانگ، انسٹی ٹیوٹ آف کلچر اینڈ ڈویلپمنٹ، ہو چی منہ نیشنل اکیڈمی آف پولیٹکس کے سابق ڈائریکٹر، نے زبان کی عادات کی تشکیل میں اشتہارات کے خصوصی کردار کا تجزیہ کیا۔ انہوں نے کہا کہ ریڈیو، ٹیلی ویژن، اور سوشل نیٹ ورکس جیسے عوامی میڈیا کی جگہوں پر اشتہارات سب سے زیادہ متحرک سرگرمیوں میں سے ایک ہے۔ اشتہارات میں زبان اور آواز کو ہر روز دہرایا جاتا ہے، ایک ویتنامی ماحول بناتا ہے جسے عوام باقاعدگی سے حاصل کرتے ہیں، اس طرح آہستہ آہستہ زبان کی عادات کی تشکیل ہوتی ہے اور درست اور معیاری بولنے پر سخت اثر انداز ہوتا ہے۔

مسٹر تھانگ کے مطابق، ہم وقت ساز حل کرنے کی ضرورت ہے۔ سب سے پہلے، درست جملے مرتب کرنے کے لیے ویتنامی زبان کے ماہرین کی شرکت سے خصوصی اشتہاری پیداواری یونٹس بنانا ضروری ہے۔ دوم، انتظامی ایجنسی کو ایڈورٹائزنگ کمپنیوں پر کڑی نظر رکھنی چاہیے، ساتھ ہی ساتھ انسانی وسائل کی ٹھوس گرامر کی مہارتوں کی تربیت کے ساتھ، لکھنا اور پڑھنا دونوں۔

تیسرا، کاروباری اداروں کو اپنی تشہیر کے لیے ذمہ دار ہونا چاہیے، نہ کہ غلط، نہ گمراہ کن اور نہ ہی ویتنامی زبان کو مسخ کرنا۔ چوتھا، غلط ویتنامی کے اشتہارات کا سامنا کرنے پر عوام کو اطلاع دینے کی ترغیب دی جانی چاہیے، اور پریس کو ایک اہم کردار ادا کرنا چاہیے، جو ایک مہذب اشتہاری ماحول کی تعمیر میں اپنا حصہ ڈالے۔ "اشتہارات میں عوام اور پریس کی جانب سے شراکت کے جذبے کو فروغ دینے کے ساتھ ساتھ نظم و نسق اور نگرانی کی اچھی پالیسیاں ہونی چاہئیں۔ تب ہی اشتہارات تخلیقی، پرکشش اور ویتنامی زبان کے معیارات اور پاکیزگی کو یقینی بنائے گا،" انہوں نے تصدیق کی۔

ہنوئی کی کئی سڑکوں پر غیر ملکی زبان کے اشارے اور بل بورڈز پھیلے ہوئے ہیں۔ تصویر: nhandan.vn

انتظامیہ کو مضبوط کرنے کی ضرورت ہے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر Nguyen Thi Minh Thai نے تشہیر میں ویت نامی کے غلط استعمال اور غلط استعمال پر تشویش کا اظہار کیا۔ اس نے کہا کہ سڑک کے بہت سے نشانات غیر ملکی زبانوں کا غلط استعمال کرتے ہیں، جبکہ تمام ویتنامی لوگ غیر ملکی زبانیں نہیں جانتے ہیں۔ سوشل نیٹ ورکس پر، بہت سے اشتہارات میں املا کی غلطیاں ہوتی ہیں، یہاں تک کہ ویتنامی زبان میں مغربی انداز میں لکھا جاتا ہے، جو جرم کا باعث بنتا ہے اور مادری زبان کے احترام کو کم کرتا ہے۔

محترمہ تھائی کے مطابق، حل کے دو اہم گروپ ہیں۔ ایک اسکول سے زبان کی تعلیم۔ گریڈ 1 سے ہائی اسکول کے اختتام تک، طلباء کو قومی معیارات کے مطابق ویتنامی بولنا اور لکھنا سیکھنا چاہیے۔ یونیورسٹی کی سطح پر، طلباء کو معیارات اور سائنسی نوعیت کو یقینی بنانے کے لیے ہر مخصوص شعبے میں ویتنامی استعمال کرنے کی صلاحیت کی تربیت دینے کی ضرورت ہے۔ دوسرا اشتہارات میں "مغربی کاری" سے بچنا ہے۔ غیر ملکی مصنوعات کی تشہیر کرتے وقت زبان ویتنام کی ہونی چاہیے تاکہ عوام آسانی سے سمجھ سکیں۔ اگر غیر ملکی الفاظ کا استعمال کرنا ضروری ہو تو اس کے ساتھ نوٹ یا وضاحت بھی ہونی چاہیے۔

ثقافت، کھیل اور سیاحت کی وزارت اشتہارات سے متعلق قانون کے نفاذ کے بارے میں تفصیلی حکم نامے کا مسودہ تیار کر رہی ہے، اور ثقافتی میدان میں ہونے والی خلاف ورزیوں پر انتظامی پابندیوں کے بارے میں ایک نئے حکم نامے کا مسودہ بھی تیار کر رہی ہے، فرمان نمبر 38/2021/ND-CP کی جگہ لے کر۔ یہ ایک ٹھوس قانونی بنیاد ہو گی، واضح طور پر اشتہارات میں زبان کے استعمال کی خلاف ورزیوں کی وضاحت کرتی ہے اور پابندیوں سے منسلک ہوتی ہے جو کافی حد تک روکتی ہیں۔

دوسری جانب، معائنہ اور نگرانی کے کام کو سخت کیا جائے گا، خلاف ورزیوں کو سختی سے اور عوامی سطح پر روکا جائے گا تاکہ ڈیٹرنس پیدا کیا جا سکے۔ گراس روٹس کلچر، فیملی اور لائبریری کے محکمے کے رہنماؤں کا خیال ہے کہ انتظامی ایجنسیوں، کاروباروں اور معاشرے کے درمیان ہم آہنگی کے ساتھ، ایک پیشہ ورانہ اور موثر اشتہاری ماحول بتدریج تشکیل پائے گا، جو جدید زندگی میں ویتنامی زبان کی پاکیزگی کو برقرار رکھنے میں معاون ہوگا۔

مندرجہ بالا تجزیہ سے، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ اشتہارات نہ صرف ایک مارکیٹنگ کا آلہ ہے، بلکہ معاشرے میں زبان کی عادات کی تشکیل میں بھی بہت زیادہ اثر انداز ہوتا ہے. ہر اشتہاری پروڈکٹ صارفین کے رویے کو متاثر کرے گا اور کمیونٹی میں ویتنامی بولنے اور استعمال کرنے کا طریقہ پیدا کرے گا۔

لہٰذا، اشتہارات کو صحیح معنوں میں مہذب، پرکشش اور معیاری بنانے کے لیے، اس کے لیے کئی اطراف سے تعاون کی ضرورت ہے: ریاست مسائل اور قوانین کو سختی سے نافذ کرتی ہے۔ کاروبار ہر میڈیا پروڈکٹ کے ذمہ دار ہیں۔ پیشہ ور درست لیکن پھر بھی تخلیقی زبان کو یقینی بناتے ہیں۔ پریس ایک اہم اور نگران کردار ادا کرتا ہے۔ عوام میں حاصل کرنے اور اس کی عکاسی کرنے کا شعور اجاگر ہوتا ہے۔

پی وی (ترکیب)

ماخذ: https://baohaiphong.vn/su-dung-tieng-viet-trong-quang-cao-can-phu-hop-521006.html