کینیفا: ویتنام کے انتہائی پیچیدہ فیشن برانڈ کی کہانی - ایک بار پارٹنر نے بہت زیادہ مطالبات کی وجہ سے "کھیل بند کرنے" کا اعلان کیا

1,200,000 رجسٹرڈ ممبران، 600,000 وفادار کسٹمرز۔ اتنی بڑی برانڈ کی وفاداری کے ساتھ 25 سال سے زیادہ کا طویل سفر طے کرنے کے لیے، کینیفا نے اپنے لیے مشکل ترین راستے کا انتخاب کیا، جسے کسی نے عبور نہیں کیا۔

بہت سے لوگوں کے لیے، ان کے ذہن میں ایک کارخانے کی تصویر چوکور، اداس عمارتوں، مشینری کی گڑگڑاہٹ کی آواز، فوری طور پر ادھر ادھر حرکت کرنے والے کارکنوں کی تہوں یا بلند چمنیوں سے اٹھنے والی سیاہ دھول کی تہوں کی ہوتی ہے۔

لیکن اس وضاحتی مضمون کو "غیر حقیقت پسندانہ" کے طور پر تنقید کا نشانہ بنایا جائے گا اگر اسائنمنٹ کا مقصد وان جیانگ، ہنگ ین میں کینیفا کے پروڈکشن کمپلیکس کو بیان کرنا تھا۔

ہنوئی سے تقریباً 20 کلومیٹر کے فاصلے پر، کینیفا فیکٹری ایکوپارک سے گزرنے والی ایک مصروف صوبائی سڑک کے ساتھ واقع ہے، جو فیکٹری سے زیادہ پارک کی طرح نظر آتی ہے۔

"پارک" کے بالکل شروع میں ایک شفاف آپریشن کی عمارت ہے جو ایک قلعے کی طرح اٹھتی ہے، جس کے چاروں طرف کوئی مچھلی تیراکی سے بھری ہوئی کھائی سے گھری ہوئی ہے، جس کا واحد داخلی راستہ ایک پل ہے۔

شیشے سے چلنے والی اس عمارت کو دیکھ کر، بہت سے لوگ دنیا کی مشہور ٹیکنالوجی کمپنیوں کی دفتری عمارتوں کے بارے میں سوچیں گے، جو سبز جگہوں کے ساتھ احتیاط سے تیار کی گئی ہیں، جس میں جمالیات اور کھلے پن پر زور دیا گیا ہے - ایسے عوامل جو کام کی پیداواری صلاحیت کو بڑھانے میں مدد کرتے ہیں۔

بساط کے انداز میں منصوبہ بنایا گیا، کینیفا وان گیانگ کمپلیکس واضح طور پر فیکٹری کے ہر علاقے، گودام، لیب، آپریٹنگ عمارت اور کثیر مقصدی علاقے کو وسیع و عریض جگہوں کے ساتھ تقسیم کرتا ہے۔ درمیان میں ایک دوسرے سے جڑے بڑے لان، ڈریکونٹومیلون کے ٹریلیسز اور چیو لیو لمبی قطاروں میں لگائے گئے ہیں، جو کیمپس کے چاروں کونوں کو گلے لگاتے ہیں۔ ایک ایسے پروجیکٹ کے لیے ایک نادر نفاست جو اصلاح اور پیداواری صلاحیت پر زور دیتا ہے۔

"فیشن انڈسٹری میں کسی فرد کے طور پر، میں ایک فیکٹری کو نہ صرف مصنوعات بنانے کی جگہ سمجھتا ہوں بلکہ ایک خوبصورت جگہ بھی۔ یہ اپنے آپ کو، کارکنوں اور یہاں تک کہ یہاں آنے والے شراکت داروں کو بھی متاثر کرنے کی جگہ ہونی چاہیے،" کینیفا کی سی ای او محترمہ ڈوان تھی بیچ نگوک نے کمپلیکس کے منفرد ڈیزائن کے بارے میں بتایا۔

تقریباً 10 سالوں سے کام کر رہا ہے، ہنگ ین میں کینیفا کا وان گیانگ کمپلیکس 3 ہیکٹر سے زیادہ کا پیمانہ ہے، جو تقریباً 400 لوگوں کی کام کی ضروریات کو پورا کرتا ہے۔ یہ ان چند کارخانوں میں سے ایک ہے جو، اگرچہ کافی عرصہ پہلے تعمیر کی گئی ہیں، پھر بھی جدیدیت کو یقینی بناتی ہیں، پائیدار رجحان کی پیروی کرتی ہیں، اور خاص طور پر LEED سرٹیفیکیشن سے نوازا جاتا ہے - سبز عمارتوں کے لیے ایک باوقار سرٹیفکیٹ، جو توانائی کی بچت، اخراج میں کمی، اور ماحولیاتی تحفظ کے معیارات کی تعمیل کرتا ہے۔

تشخیصی عمل کے دوران، LEED نے تصدیق کی کہ کمپلیکس روایتی عمارتوں کے مقابلے میں 20-40% پانی بچاتا ہے۔ استعمال کے دوران گندے پانی کو جمع کیا جاتا ہے، فلٹر کیا جاتا ہے اور اندرونی ماحولیاتی نظام کے لیے دوبارہ استعمال کیا جاتا ہے، پودوں کو پانی پلایا جاتا ہے یا کوئی مچھلی کی پرورش کے لیے براہ راست استعمال کیا جاتا ہے۔

یہاں درخت اور لان تعمیراتی رقبہ کا 30% حصہ ہیں۔ تمام عمارتیں شیشے کی بنی ہوئی ہیں یا شیشے کا زیادہ سے زیادہ استعمال کرتی ہیں۔ کام کی جگہوں پر قدرتی روشنی ہوتی ہے، جو مصنوعی توانائی کے استعمال کو محدود کرتی ہے۔

امریکہ میں، LEED کو ایک لازمی سرٹیفیکیشن سمجھا جاتا ہے، جسے تمام تعمیراتی مالکان پسند نہیں کرتے۔ لیکن ویتنام میں، کینیفا نے رضاکارانہ طور پر "اپنا سر بیگ میں ڈال دیا"۔

"20 سال پہلے بنائے گئے کارخانوں کے بعد، ہم نئی اور بہتر فیکٹریاں کھولنا چاہتے ہیں۔ وان جیانگ ان پہلی نجی فیکٹریوں میں سے ایک ہے جس کا مقصد LEED سرٹیفیکیشن حاصل کرنا ہے۔ ہم چاہتے ہیں کہ یہ جگہ فطرت کے ساتھ ہم آہنگی کے ساتھ ساتھ پوری دنیا کے عمومی رجحان کی پیروی کرے،" محترمہ Ngoc نے اشتراک کیا۔

مرکزی آپریٹنگ عمارت کے علاوہ جو مکمل طور پر شیشے سے بنی ہے، وہاں ایک کثیر المقاصد علاقہ بھی ہے جس میں ایک کینٹین اور ایک عام رہائشی علاقہ ہے جس کی شکل دو کاموں کو یقینی بناتی ہے: "نیچے کھاؤ، اوپر کھیلو"۔ نیچے چار شفاف اطراف کے ساتھ تمام ملازمین کے لیے ایک مشترکہ کھانے کا کمرہ ہے، چھت پر ایک بیرونی سرگرمی کی جگہ ہے، جس میں ٹینس کورٹ بھی شامل ہے۔

فیکٹری کے ارد گرد بڑے کھلے علاقے اور سبز لان اکثر ایسے ہوتے ہیں جہاں ملازمین گروپوں میں آزادانہ طور پر کام کرتے ہیں، فیشن انڈسٹری میں تخلیقی صلاحیتوں کو فروغ دیتے ہیں، کام اور زندگی کے درمیان بہتر توازن پیدا کرتے ہیں، کام کے اوقات کے دوران چھٹی کے دنوں تک انتظار کرنے کی بجائے۔

"Canifa کا فلسفہ حقیقی قدر کی بنیاد پر کاروبار کرنا ہے۔ شفافیت وہ ہے جسے ہم اہمیت دیتے ہیں۔ دفتر کے علاقے سے لے کر کام کرنے کے علاقے تک، باورچی خانے کے علاقے تک، شیشے کے شفاف دروازے ہیں، کوئی نجی جگہ نہیں ہے۔ ہر کوئی دیکھ سکتا ہے کہ ایک دوسرے کیا کر رہے ہیں۔ یہ کمپلیکس خود کینیفا کے فلسفے کا عکاس ہے،" کینیفا کے سی ای او نے بیان کیا۔

اپنے کام کے ابتدائی دنوں سے، کینیفا کو اس بات کا علم ہے کہ فیشن اور ٹیکسٹائل کی صنعت نے ماحول پر منفی اثرات مرتب کیے ہیں، کیونکہ یہ ان تین صنعتوں میں سے ایک ہے جو پانی کے ذرائع کو آلودہ کرتی ہیں اور پیداواری عمل کے ساتھ ساتھ استعمال کے بعد فضلہ پیدا کرتی ہیں۔

"یہ صنعت کی تلخ حقیقت ہے۔ اس مسئلے کو حل کرنے کے لیے، ہمارا ماننا ہے کہ کینیفا کو پائیدار فیشن کو ایک طویل مدتی راستے کے طور پر شناخت کرنا چاہیے،" کینیفا کوالٹی اسٹینڈرڈز ڈیپارٹمنٹ کی سربراہ محترمہ فام تھی تھیوئی نے کہا۔

"Canifa حقیقی اقدار کی بنیاد پر کاروبار کرتا ہے۔ ہم خام مال کی اصلیت اور معیار پر توجہ دیتے ہیں، اور حتمی مصنوعات کی طرف جانے والا ہر عمل ماحول اور صارفین کی صحت پر کم سے کم اثر کو یقینی بناتا ہے۔"

حالیہ برسوں میں اس طریقہ کو صرف عام کیا گیا ہے اور اسے "پائیدار، سبز" کے تصور کے ساتھ نام دیا گیا ہے۔ لیکن کینیفا کے لیے، یہ واقفیت 20 سالوں سے ذہن میں ہے۔

"ہم نے عزم کیا کہ ہمیں پائیداری اور فیشن دونوں کو متوازی طور پر کرنا ہے،" محترمہ تھوئے نے زور دیا۔

سبز اور پائیدار صرف فیکٹری کے باہر چمکدار شیشے کا شیل نہیں ہے، یہ خام مال، سپلائرز، ٹیسٹنگ، ڈیزائن، پیداوار کے انتخاب سے لے کر ایک کثیر مرحلہ عمل بھی ہے۔ ہر قدم کو "سبز" کرنے کا تیز ترین اور درست طریقہ دنیا میں ثابت شدہ معیارات کو لاگو کرنا ہے۔

ماحولیاتی اثرات کو کم کرنے کے لیے کینیفا پیداوار میں 70% تک قدرتی مواد استعمال کرتا ہے۔ خاص طور پر وہ مواد جنہوں نے بین الاقوامی سرٹیفیکیشن حاصل کیے ہیں جیسے کاٹن USA، امریکہ سے 100% درآمد شدہ سوتی ریشوں سے تیار کردہ کپڑا، ملاوٹ شدہ کپڑوں سے زیادہ ماحول دوست، یا شاندار گرمی برقرار رکھنے، اچھی لچک کے ساتھ آسٹریلوی اون، بغیر ٹوٹے 20,000 بار تک بڑھایا جا سکتا ہے۔

"کینیفا ان برانڈز میں سے ایک ہے جس میں بہت سی پہلی چیزیں ہیں۔ یہ 2014 سے OEKO-TEX سرٹیفیکیشن حاصل کرنے والا پہلا مینوفیکچرر ہے، جو ویتنامی صارفین کے لیے امریکی معیاری کپاس لانے والا پہلا، اور واحد گھریلو ویتنامی برانڈ ہے جو 2017 سے کاٹن USA کا رکن ہے، اور ساتھ ہی Toolmarky کی کئی فہرستوں میں سے آسٹریلوی اون کے لیے بین الاقوامی سرٹیفکیٹ ہے۔ معیارات

"مذکورہ بالا مواد اور معیارات صرف پچھلے 2-3 سالوں سے مارکیٹ میں مقبول ہیں، لیکن کینیفا انہیں تقریباً دس سالوں سے استعمال کر رہی ہے۔"

ان نئی چیزوں کے بارے میں مزید جاننے کے لیے، کینیفا دنیا کے بہت سے ممالک میں پروڈکشن کے شعبوں میں گئی، ماہرین کے ساتھ مل کر یہ دیکھنے کے لیے کہ وہ ماحول، لوگوں یا مقامی ماحولیات کو کیسے متاثر کرتے ہیں، اور روایتی خام مال کے مقابلے ان کے کیا فوائد ہیں۔ جب تنظیموں نے مخصوص اعداد و شمار فراہم کیے، تو کینیفا کا خیال تھا کہ یہ وہی ہے جس کی وہ تلاش کر رہے تھے۔

دیرینہ ویتنامی فیشن برانڈ نے بھی 2014 میں OEKO-TEX گلوبل سیفٹی سرٹیفیکیشن میں دلچسپی لی، جب بہت سے گھریلو برانڈز اس میں دلچسپی نہیں رکھتے تھے۔

آج کے سب سے باوقار سرٹیفکیٹس میں سے ایک کے طور پر - OEKO-TEX مصنوعات کی خام مال سے لے کر تیار مصنوعات تک سختی سے جانچ کرے گا تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ صارفین تک پہنچنے سے پہلے ان میں زہریلے مادے موجود نہیں ہیں۔

"حالانکہ موجودہ ضوابط صرف چند درجن مرکبات کو پورا کرنے کی ضرورت ہے، OEKO-TEX 1,000 مرکبات تک کی جانچ کرتا ہے۔ ان مرکبات کو سالانہ اپ ڈیٹ یا ختم کیا جائے گا،" محترمہ تھوئے نے وضاحت کی۔

"اس سرٹیفیکیشن کے ساتھ مصنوعات کا مطلب یہ ہے کہ گاہک اس وقت عالمی معیارات کے ساتھ اعلیٰ ترین حفاظتی سطح کے ساتھ مصنوعات استعمال کر رہے ہیں۔"

آج تک، کینیفا OEKO-TEX سرٹیفیکیشن کے ساتھ چند گھریلو برانڈز میں سے ایک ہے۔

بین الاقوامی معیار کے مطابق کھیلنا آسان نہیں ہے۔ ان کے پاس سخت، شفاف اور طویل مدتی اصول ہیں۔ اس کے علاوہ، یہ پیسہ خرچ کرتا ہے.

محترمہ تھوئے نے کہا کہ یہاں بین الاقوامی سرٹیفکیٹ صرف ایک بار جاری نہیں کیا جاتا اور یہ تاحیات درست ہے۔ سرٹیفیکیشن باڈی ہر سال اس کی نگرانی اور جائزہ لے گی۔ انہوں نے زور دے کر کہا کہ تجدید کے لیے پیداواری عمل بہت شفاف اور صاف ہونا چاہیے۔

روایتی طریقوں کے مقابلے میں زیادہ لاگت اور پیچیدہ عمل کے باوجود، کینیفا یہ نہیں سوچتی کہ کمپنی اپنے لیے چیزوں کو مشکل بنا رہی ہے یا "دکھاؤ" کر رہی ہے۔

"ہم مشکلات کے بارے میں زیادہ نہیں سوچتے ہیں۔ بین الاقوامی معیار بہت سے دوسرے پہلوؤں میں کینیفا کے فوائد لاتے ہیں۔ ترسیل کا معیار زیادہ مستحکم اور یکساں ہے، پیداواری عمل مختصر ہو جاتا ہے، محنت کی بچت، پیداوار کے وقت اور غلطیاں بہت کم ہو جاتی ہیں۔ پہلے تو یہ مشکل ہو سکتا ہے، لیکن ایک بار مستحکم عمل قائم ہو جانے کے بعد، سب کچھ اپنی جگہ پر آ جائے گا۔"

ایک خاص بات یہ ہے کہ بین الاقوامی معیارات پر عمل کرتے ہوئے، کینیفا صرف ان سپلائرز سے فیبرک یا دیگر لوازمات خرید سکتی ہے جو فہرست میں شامل ہیں۔ یہاں تک کہ ثانوی مراحل جیسے پرنٹنگ اور کڑھائی کو بھی اہل پروسیسنگ یونٹ کے طور پر نامزد کیا گیا ہے۔

ابتدائی مراحل میں، کینیفا کے لیے گھریلو سپلائرز تلاش کرنا بہت مشکل تھا۔ اس وقت، پروسیسنگ یونٹس اب بھی معیار کو بہتر بنانے کے بجائے مصنوعات کو فروخت کرنے کی ذہنیت رکھتے تھے.

"وہ معیارات بہت سخت ہیں۔ 2014 میں، ویتنام میں بہت کم گھریلو فیشن اداروں نے معیار کا نظام بنایا تھا اور ان سرٹیفکیٹس کو یقینی بنایا تھا، جس کی وجہ سے ہمیں بیرون ملک سے خام مال خریدنے پر مجبور کیا گیا،" محترمہ تھوئی نے شیئر کیا۔

یہ ایک ستم ظریفی کی صورت حال کا باعث بھی بنی جب کینیفا کی ضروریات اتنی پیچیدہ تھیں کہ گھریلو سپلائر نے اچانک اعلان کیا کہ وہ ان کے ساتھ کام کرنا چھوڑ دیں گے۔ "انہوں نے مجھے براہ راست فون کیا اور کہا: آپ کینیفا کے ساتھ کام نہیں کریں گے۔ ہم بہت زیادہ مطالبہ کر رہے ہیں،" محترمہ تھوئے نے بتایا۔

"ہمیں نہیں لگتا کہ ویتنامی مارکیٹ میں کوئی معروف سپلائر یہ کہے گا کہ وہ کینیفا کے ساتھ تعاون نہیں کریں گے۔ لیکن جب ہم اسے غور سے سمجھتے ہیں، تو ہم دیکھتے ہیں کہ کینیفا کے معیارات اور حقیقی پارٹنر کے معیارات بہت زیادہ مطابقت رکھتے ہیں۔ یہ صرف سمجھ کی کمی ہے۔"

اب جب کہ جوڑوں کو فٹ کر دیا گیا ہے، کینیفا کو صرف معیارات اور مواد فراہم کرنے کی ضرورت ہے اور وہ بغیر کسی سوال کے، فوری طور پر پورا کیے جائیں گے۔ کینیفا کی گھریلو خام مال کی سپلائی فی الحال 70% ہے۔

"ہم گھریلو سپلائرز کے لیے اپنی تلاش کو بڑھانا چاہتے ہیں۔ غیر ملکی سپلائرز عمل اور معیارات کو بہتر طور پر سمجھ سکتے ہیں، لیکن گھریلو شراکت دار بھی معیار کو بہتر بنانے کے لیے مزید کوششیں کر رہے ہیں،" محترمہ تھیوئی نے شیئر کیا۔

"راستہ روشن کرنے کے لیے چراغ کو تھامے" کے 10 سال بعد، زیادہ سے زیادہ فیشن یونٹس اور سپلائرز نے سبز اور پائیدار معیارات کی راہ پر چلنا شروع کر دیا ہے، جس سے کینیفا کے مثبت اثرات ظاہر ہو رہے ہیں۔

"میرے خیال میں کینیفا نے ویتنامی ٹیکسٹائل اور فیشن کی صنعت میں سبز اور پائیدار رجحان میں حصہ ڈالا ہے۔ کینیفا کی ابتدائی مشکل تقاضوں سے، شراکت داروں نے بھی خود کو متحرک کیا اور ایک معیاری نظام کی تعمیر اور بین الاقوامی سرٹیفکیٹس کو فتح کرنے کے راستے پر پرعزم تھے۔ ہم ایک سبز اور پائیدار معیاری ماحولیاتی نظام بنانے کے لیے گونجتے ہیں جو مل کر ترقی کرے،" Mshudly نے کہا۔

"ایک سرشار یونٹ کے طور پر، ہم یہ بھی امید کرتے ہیں کہ دوسرے برانڈز تیزی سے سمجھیں گے اور تیزی سے اعلیٰ معیار کی ویتنامی فیشن سپلائی چین کی تعمیر میں کینیٹا میں شامل ہونے کی پائیداری سے آگاہ ہوں گے۔"

مشکل اور مہنگا، لیکن بین الاقوامی معیارات کی پیروی نے میٹھے نتائج برآمد کیے ہیں، جس کا مظاہرہ صارفین کے اعتماد کے ساتھ ساتھ سالوں میں بہتر برانڈ امیج سے ہوتا ہے۔

"جب ہم نے گاہک کا سروے کیا تو مصنوعات کی وشوسنییتا اور معیار کے بارے میں بہت سے مثبت جائزے سامنے آئے۔ ہمارے خیال میں یہ مشکل راستے کو منتخب کرنے میں ہماری کوششوں کا ایک قابل قدر نتیجہ ہے۔"

"ہمارے پاس تقریباً 1,200,000 رجسٹرڈ اراکین ہیں، جن میں سے 600,000 وفادار کسٹمرز ہیں۔ نسبتاً زیادہ برانڈ کی وفاداری ہر چیز کا جواب ہے۔"

معیار کے معیار کے بعد، زیادہ اہم پہلو تیار شدہ مصنوعات ہے جو صارف تک پہنچتی ہے۔ کینیفا کا فلسفہ ایسی مصنوعات تیار کرنا ہے جو ذوق کو پورا کرنے کے لیے کافی فیشن ایبل ہوں لیکن پھر بھی فیشن سے جلد باہر جانے سے بچنے کے لیے کم سے کم ہوں، زندگی کے چکر کو طول دینے کے لیے معیار اور پائیداری پر توجہ مرکوز کریں، اور اس طرح فیشن کے ضیاع کو کم کرنے میں اپنا حصہ ڈالیں۔

"Canifa مصنوعات کا بنیادی ڈیزائن ہے، بہت سے حالات میں پہننے میں آسان، کام پر جانے، باہر جانے، یہاں تک کہ والدین کی میٹنگز میں شرکت کرنے سے، بہت سے مختلف حالات میں استعمال کیا جا سکتا ہے، استعمال کی فریکوئنسی کو بڑھاتا ہے اور صارفین کو ہر صورتحال کے لیے بہت سی مصنوعات خریدنے کی ضرورت کو کم کرتا ہے،" محترمہ تھوئی نے کہا۔

"لمبی زندگی گزارنے کے لیے سیون بھی صاف ستھرا اور اچھے معیار کے ہونے چاہئیں۔ اگر اسے صرف ایک یا دو بار پہنا جا سکتا ہے، تو اسے پائیدار نہیں کہا جا سکتا۔"

فیکٹری سے ملک بھر میں ہر اسٹور پر ڈیلیور کی جانے والی مصنوعات، خواہ وہ مہنگی ہوں یا سستی، ایک مکمل لیبل سسٹم کے ساتھ فراہم کی جاتی ہیں تاکہ صارفین واضح طور پر سمجھ سکیں کہ کس طرح استعمال کرنا ہے، مواد، اصلیت اور حفاظتی معیارات۔

بہت سے لوگوں کے لیے، لیبلز کی وہ پرتیں توجہ دینے کے قابل نہیں ہیں، یہاں تک کہ پریشان کن، لیکن کینیفا کے لیے، یہ بین الاقوامی معیارات کا ایک طویل سفر ہے جو کہ "میڈ از ویتنام" کے نشان والی مصنوعات سے منسلک ہے۔

"کینیفا کا مشن انتہائی مناسب قیمتوں پر بین الاقوامی معیار کی فیشن مصنوعات لانا ہے۔ ویتنامی صارفین اس کے مستحق ہیں،" محترمہ تھیوئی نے کہا۔

ایک پائیدار ترقی کے ماڈل اور مسلسل جدت کے ساتھ انتھک کوششوں کو نشان زد کرتے ہوئے، 2024 میں، کینیفا کو مسلسل دوسری بار ویتنام کے قومی برانڈ اور اختراعی برانڈ کے خطاب سے نوازا گیا۔

ماخذ: https://phunuso.baophunuthudo.vn/canifa-chuyen-ve-nhan-hang-thoi-trang-ky-tinh-nhat-viet-nam-doi-tac-tung-tuyen-bo-nghi-choi-vi-doi-hoi-qua-nhieu-1932506270200