شرٹ اسپانسرشپ پر پیسہ خرچ کرنے کی دوڑ، یورو 2024 میں سب سے زیادہ منافع بخش کون سا ہے؟

یورو 2024 کا اختتام 15 جولائی کی صبح اسپین اور انگلینڈ کے درمیان فائنل میچ کے ساتھ ہوا ہے۔ اسپورٹکل نے کہا کہ یہ تیسرا موقع ہے جب ٹورنامنٹ میں 24 ٹیموں کی شرکت ہوئی ہے، جس کو 5 بلین سے زیادہ ناظرین دیکھ رہے ہیں۔ لہذا، یورو 2024 میں فروغ دینا انتہائی مسابقتی ہے۔

بڑے برانڈز پہچان بڑھانے، تصویر کو بہتر بنانے اور نئے گاہکوں کو جیتنے کے لیے بہت زیادہ رقم خرچ کرنے کو تیار ہیں۔

مثال کے طور پر، Adidas اور Nike کھلاڑیوں کو جرسیوں کی فراہمی کے حق کے لیے ہر سال لاکھوں یورو خرچ کرتے ہیں۔ بدلے میں، ان کی کمپنی کے لوگو شرٹس پر ظاہر ہوتے ہیں۔ برانڈز کو امید ہے کہ اس سے انہیں کھیلوں کی مزید مصنوعات فروخت کرنے میں مدد ملے گی۔

دو "جنات" کے درمیان دوڑ

Adidas اور Nike ایک ہی طبقے میں ہمیشہ سے واضح حریف رہے ہیں، دونوں کمپنیوں کی وفادار پیروی کے ساتھ اعلیٰ معیار کے کھیلوں کے لباس، جوتے اور لوازمات تیار کرنے کی ایک طویل تاریخ ہے۔

کھیلوں کے مارکیٹنگ کنسلٹنٹ پیٹر روہلمین نے کہا، "جرسی کو لباس کا اہم ٹکڑا سمجھا جاتا ہے جس سے شائقین خود کو لیس کرتے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ یہ کلبوں اور قومی ٹیموں کی مارکیٹنگ مہم میں سب سے بڑا کردار ادا کرتی ہے،" اسپورٹس مارکیٹنگ کنسلٹنٹ پیٹر روہلمین نے کہا۔

بہترین ٹیمیں عام طور پر ناک آؤٹ مرحلے جیتتی ہیں، اور Nike کا کھیل اس کے حق میں ہوتا ہے۔ یورو 2024 میں، 24 ٹیموں کے لیے چھ شرٹ سپانسرز ہیں۔ ان میں سے نو کو انگلینڈ سمیت نائکی نے کٹ آؤٹ کیا ہے۔

دریں اثنا، ہسپانوی ٹیم کی جرسیوں کے پیچھے ایڈیڈاس کا نام ہے۔ اس کے علاوہ شائقین پوما، میکرون، ہمل اور جوما کی شرٹس بھی دیکھیں گے۔

تین برانڈز Nike، adidas اور Puma کو یورو 2024 میں بڑا فائدہ ہے (تصویر: فوٹی ہیڈ لائنز)۔

FIFA کی آفیشل ورلڈ رینکنگ کی بنیاد پر، Nike اس سال کے سمر ٹورنامنٹ میں تمام میچوں میں 64.71% کی مرئیت حاصل کرنے میں کامیاب رہی۔ اس کے علاوہ، برانڈ کی مرئیت صرف ٹورنامنٹ کے آگے بڑھنے کے ساتھ ہی زیادہ نمایاں ہوتی گئی۔

گلوبل ڈیٹا کا تخمینہ ہے کہ امریکی برانڈ ان سودوں پر ہر سال $132.99 ملین (VND3,380 بلین سے زیادہ) خرچ کرتا ہے۔ واحد برانڈ جو اس اخراجات کے قریب آتا ہے وہ ایڈیڈاس ہے، جس کا یورو 2024 کٹ سودوں پر 112.31 ملین ڈالر (VND2,854 بلین سے زیادہ) کا موازنہ سالانہ خرچ ہے۔

جب TGM ریسرچ (مارکیٹ ریسرچ کمپنی) نے 10,000 سے زیادہ لوگوں سے یورو 2024 کے بارے میں سوچتے ہوئے ذہن میں آنے والے پہلے برانڈ کا نام طلب کیا تو جوابات کی فہرست میں adidas اور Nike سرفہرست رہے۔ اس کے بعد مشروبات کے برانڈز، کاریں تھیں... تحقیق کے مطابق، ایڈیڈاس کا 25.5 فیصد حصہ تھا، جو نائکی (11.9 فیصد) سے دوگنا زیادہ تھا۔

ظاہر ہے، نائیکی کے پاس اپنے جرمن حریف سے زیادہ معاہدے ہیں، وہ مارکیٹ میں اپنے حریفوں سے زیادہ رقم خرچ کرتی ہے اور فائنل میں اس کے سامنے آنے کا امکان زیادہ ہے۔ لیکن اسپین اور فرانس کے درمیان سیمی فائنل کے بعد یہ دوڑ اس وقت مزید تیز ہوگئی جب اسپین (جس کی جرسی ایڈیڈاس نے سپانسر کی ہے) فائنل میں پہنچ گئی۔

نیدرلینڈز کی ٹیم (بائیں) اور انگلینڈ کی ٹیم کی جرسیاں (تصویر: آپٹا تجزیہ کار)۔

منافع بخش مارکیٹ

پیٹر روہلمین نے کہا کہ کسی بھی قومی ٹیم کی شرٹ سپانسر شپ ڈیل اتنی بڑی نہیں ہے جتنی جرمنی۔ ایڈیڈاس نے 70 سال سے زیادہ عرصے سے جرمن فٹ بال ایسوسی ایشن (DFB) کو سپانسر کیا ہے۔ لیکن مارچ کے آخر میں، ڈی ایف بی نے اچانک ایڈیڈاس کے ساتھ معاہدہ ختم کر دیا اور نائکی کو موقع دینے کا فیصلہ کیا۔

امریکی برانڈ نے بہترین مالی پیشکش کی اور اپنے وژن کے مواد سے متاثر ہوا، جس میں شوقیہ اور نچلی سطح پر کھیلوں کی حمایت کے ساتھ ساتھ جرمنی میں خواتین کے فٹ بال کی پائیدار ترقی کے لیے واضح عزم شامل تھا۔ لہذا، 2027-2034 کی مدت میں، امریکی حریف کا لوگو جرمن قومی ٹیم کی جرسی پر نظر آئے گا۔

ڈی ایف بی نے یہ نہیں بتایا کہ نئی ڈیل کی قیمت کتنی ہے۔ تاہم، خبر رساں ایجنسیوں کے مطابق، Nike 2027 اور 2034 کے درمیان DFB کو سالانہ 100 ملین یورو (2,751 بلین VND سے زیادہ) ادا کرے گی۔ یہ Adidas کے ادا کردہ 50 ملین یورو (1,375 بلین VND سے زیادہ) سے دوگنا ہے۔

پروفیشنل کلبوں کو اس سے بھی زیادہ ادائیگی کی جاتی ہے۔ مثال کے طور پر، کہا جاتا ہے کہ ایڈیڈاس نے مانچسٹر یونائیٹڈ کے ساتھ اپنے 10 سالہ معاہدے کی تجدید کے لیے 120 ملین یورو (3,301 بلین VND سے زیادہ) اور ریئل میڈرڈ کے ساتھ 150 ملین یورو (4,126 بلین VND سے زیادہ) خرچ کیے ہیں۔

یہ رقم اس حقیقت کی عکاسی کرتی ہے کہ کلب ہر سال قومی ٹیموں کے مقابلے میں کم از کم چار گنا زیادہ میچ کھیلتے ہیں، یعنی قمیضیں اکثر پچ پر نظر آتی ہیں۔

ایڈیڈاس ڈیزائن ٹیم نے پہلے سے موجود چیزوں کے لیے ایک تازہ اور غیر متوقع تناظر لانے پر توجہ مرکوز کی، ساتھ ہی ساتھ اپنے فٹ بال ورثے کا احترام کرتے ہوئے اس پر قائم رہنا (تصویر: ایڈیڈاس)۔

Rohlmann نے مزید کہا کہ کوئی بھی کھیلوں کا سامان بنانے والا کبھی بھی فروخت سے اس رقم کی واپسی نہیں کرے گا۔ "اس بارے میں اب بھی شکوک و شبہات موجود ہیں کہ آیا اسپانسر شپ کے سودے واقعی کمپنیوں کے لیے قابل ہیں،" مارکس ووئتھ نے کہا، یونیورسٹی آف ہوہن ہائیم کے بزنس پروفیسر۔

"براہ راست فروخت شاذ و نادر ہی پیدا ہوتی ہے۔ صرف 12% جواب دہندگان بنیادی طور پر ایسے برانڈز کی تلاش کرتے ہیں جو سامان یا خدمات کی خریداری کے وقت یورو ٹورنامنٹ کو اسپانسر کرتے ہیں،" انہوں نے مزید کہا۔

ایڈیڈاس کے سی ای او بیجورن گلڈن کا کہنا ہے کہ "اگر آپ اسے مکمل طور پر تجارتی نقطہ نظر سے دیکھیں تو کٹ فراہم کرنے والے پیسے کھو رہے تھے۔" "اس وقت، سب نے سوچا کہ قمیض کی فروخت آسمان کو چھو لے گی… لیکن انہوں نے ایسا نہیں کیا۔ یہ سمجھ میں آتا ہے۔

مان لیں کہ جرمنی نے یورپی چیمپئن شپ جیت لی۔ کیا پوری دنیا باہر جا کر جرمن شرٹس خریدے گی؟ نہیں، بنیادی طور پر جرمن۔"

ڈی ڈبلیو نے رپورٹ کیا ہے کہ جرمن قومی ٹیم کی کٹ کا اب تک کا سب سے مقبول ورژن اب بھی سرکاری سفید ایڈیڈاس ہوم کٹ ہے، اس کے بعد گلابی ورژن ہے۔ کمپنی کے ترجمان اولیور برگن نے جرمن براڈکاسٹر ZDF کو بتایا کہ "آئے کٹ تمام جرمن کٹس کی تاریخ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کٹ ہے۔"

ماخذ: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm