جنرل زیڈ نے تھریڈز اور ٹک ٹاک پر کیا بتایا جس نے ایک پورے روایتی کرافٹ گاؤں کو "دوبارہ زندہ" کیا؟

(Dan Tri) - Gen Z کی اولاد کے ہزاروں خیالات اور پیروکار سوشل نیٹ ورکس پر ورثے کی کہانیاں سناتے ہیں۔

بچپن کی یادوں سے لے کر فروخت کی کہانیوں تک

بچپن سے لے تھوئے ٹرانگ (22 سال کی عمر) نے چوونگ گاؤں ( ہانوئی ) کے کاریگروں کی پیروی کرتے ہوئے دوپہر کی تپتی دھوپ میں کھجور کے پتوں کو خشک کیا۔ ٹرانگ صحن میں سوکھنے والے پتوں کی بو، ہر ٹوپی کے فلیپ سے گزرنے والی سوئیوں کی آواز اور بڑوں کے ہاتھوں سے ہوشیاری سے کام کرنے کی تصویر سے واقف ہو گیا ہے۔

کھجور کے پتوں کو خشک کرنا خوبصورت اور پائیدار چوونگ مخروطی ٹوپیاں بنانے میں ایک اہم قدم ہے (تصویر: کردار کے ذریعہ فراہم کردہ)۔

یونیورسٹی سے فارغ التحصیل ہونے کے بعد، نوجوان خاتون نے ایک روایتی پروڈکٹ کو بحال کرنے کا فیصلہ کیا جسے اس کے خاندان نے 30 سال سے فروخت کرنا بند کر دیا تھا۔

جون 2025 کے وسط میں، Trang نے TikTok، Instagram، اور Threads پر رنگین ریشم سے ڈھکی ٹوپیاں اس نام سے پوسٹ کرنا شروع کیں: Non Chuong۔

صرف ایک ہفتے کے بعد، تھریڈز پر ایک پوسٹ نے اچانک 62,000 سے زیادہ آراء، تقریباً 2,000 لائکس اور سیکڑوں تبصرے حاصل کیے، جس سے مانوس کنٹری ہیٹ کو سوشل نیٹ ورکس پر ایک "ٹریڈنگ" پروڈکٹ میں تبدیل کر دیا گیا۔

Le Thuy Trang (22 سال کی عمر) فی الحال 3 سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر Chuong گاؤں کی ریشمی مخروطی ٹوپیاں فروخت کر رہا ہے (تصویر: Huong Nhi)۔

"پہلے میں، میں نے تقریباً 2 ہفتوں میں 40 ٹکڑے بیچے۔ جب میں نے تصاویر اور کہانی سنانے پر زیادہ توجہ دی، آرڈرز کی تعداد میں نمایاں اضافہ ہوا۔ اب میں ہر ہفتے 100 سے زیادہ ٹکڑے درآمد کرتا ہوں اور وہ سب بک جاتے ہیں،" ٹرانگ نے شیئر کیا۔

چوون نگو ​​(ہانوئی) کے موتیوں کی ماں کے جڑنے والے گاؤں میں پیدا ہونے والی، Nguyen Thi Minh Chau (23 سال) ورکشاپ میں سوراخ کرنے، چھیننے اور پیسنے کی آوازوں کے ساتھ پروان چڑھی، اور اس کی ماں کے موتیوں کے خول کے ہر ٹکڑے کو بڑی محنت سے پیسنے کی تصویر۔

کالج میں اس کے بال بار بار رنگنے کی وجہ سے کمزور ہو گئے تھے، اس لیے اسے باندھنے کا راستہ تلاش کرنے کے لیے جدوجہد کرنا پڑی۔ ایک بار، اپنے بال باندھتے ہوئے، دیوار پر لٹکی ہوئی لکڑی کی مدر آف پرل پینٹنگ کو دیکھتے ہوئے، اسے اپنی دادی کے محنتی ہاتھ یاد آئے اور خود سے پوچھا: "میں موتی کی ماں کی جڑی کو بالوں کے پین میں جوڑنے کی کوشش کیوں نہیں کرتی؟"

Nguyen Thi Minh Chau (23 سال کی عمر) کو اپنے خاندان کی مادر آف پرل جڑنے والی مصنوعات کا جنون ہے (تصویر: کردار فراہم کیا گیا ہے)۔

2023 کے آخر میں، چاؤ اور چار دوستوں نے من آرٹیزن برانڈ کی بنیاد رکھی، جس نے پروڈکٹس تیار کیے اور سوشل میڈیا پر موتیوں کی ماں کی جڑی کہانی سنائی۔ ٹِک ٹِک جنرل زیڈ لڑکیوں کے لیے ہر کلیکشن کو تخلیق کرنے کے سفر کو شیئر کرنے کی جگہ بن گیا، جب کہ انسٹاگرام کو جمالیاتی طور پر خوش کن پوسٹس کے ساتھ برانڈ امیج بنانے کے لیے استعمال کیا گیا۔

"Xuan Dieu مجموعہ کو متعارف کرانے والی پہلی 5 ویڈیوز نے دسیوں ہزار آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ 6 ویں ویڈیو تک، جب میں نے Trang پروڈکٹ کے آئیڈیا کے بارے میں بات کی، تو ویڈیو کو غیر متوقع طور پر 300,000 سے زیادہ ملاحظات اور تقریباً 16,000 لائکس حاصل ہوئے،" چاؤ نے اپنی حیرت سے پرے کا ذکر کیا۔

وہ مصنوعات جو نوجوان لڑکیوں کی ماں کے موتیوں کے بالوں کے پین کے بارے میں کہانیاں سنانے کا سفر کھولتی ہیں (تصویر: ہوانگ نی)۔

کرافٹ دیہات کی مصنوعات پورے انٹرنیٹ پر وائرل ہو رہی ہیں۔

جب کہ دستکاری دیہات میں 60 اور 70 کی دہائی کے بہت سے کاریگر اس بات پر پریشان ہیں کہ "اب زیادہ لوگ اس پیشے میں دلچسپی نہیں رکھتے"، ٹرانگ اور چاؤ نے ایک مختلف راستہ چُنا۔

صرف مصنوعات بنانے اور روایتی مارکیٹنگ پر رکنے کے بجائے، ورثے کے وارث سوشل میڈیا کو پروموشنل ٹول کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ وہاں، ریشمی مخروطی ٹوپیاں یا موتیوں کی ماں کے بالوں کے پین صرف فروخت کے لیے نہیں ہیں بلکہ اس نسل کی کہانی سنانے کے لیے بھی ہیں جو صدیوں پرانے دستکاری کو فروغ دینے اور اسے محفوظ کرنے کے طریقے تلاش کرنے کی کوشش کر رہی ہے۔

Trang کے لیے، اس نے پہلی پوسٹوں سے اپنا چینل بنانا شروع کیا جس میں بہت کم تعامل تھا۔ تجربات کے ایک عرصے کے بعد، اس نے آہستہ آہستہ روایتی مصنوعات کو نوجوانوں کے لیے پرکشش بنانے کا "فارمولا" ڈھونڈ لیا: خوبصورت تصاویر، دلچسپ کہانیاں جو دیکھنے والوں کو آسانی سے اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں۔

اس کی بدولت، صرف ایک ماہ میں، تھریڈز پر نان چوونگ کی پوسٹس 93,000 آراء سے تجاوز کر گئی ہیں، 5,500 لائکس اور سیکڑوں تبصرے ہیں۔ یہاں تک کہ ایک پوسٹ کو تقریباً 400,000 ملاحظات اور 10,000 سے زیادہ لائکس تک پہنچ گئے۔

Trang روزمرہ کی زندگی پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے ہر دو دن بعد پوسٹ کرنے کی ایک مستحکم تال برقرار رکھتا ہے۔ انسٹاگرام پر، وہ کسٹمر کے تاثرات کے ساتھ احتیاط سے لی گئی مصنوعات کی تصاویر کو ترجیح دیتی ہے۔

"صرف جولائی میں، مجھے ہفتے میں 2-3 بار ٹوپیاں لینے کے لیے اپنے آبائی شہر واپس جانا پڑتا ہے، ہر بار 100 سے زیادہ۔ بہت سے لوگ خود کو دھوپ سے بچانے کے لیے اور فوٹو پروپس کے طور پر ٹوپیاں خریدتے ہیں،" ٹرانگ نے شیئر کیا۔

ٹوپیاں اب سفر کے موسم میں بہت سی لڑکیوں کے لیے ایک ناگزیر "ہاٹ ٹرینڈ" کا سامان بن چکی ہیں (تصویر: فوونگ مائی)۔

سوشل میڈیا نہ صرف ٹرانگ کو صارفین کے ساتھ جڑنے میں مدد کرتا ہے بلکہ پروڈکٹ فیڈ بیک کو پروموشنل مواد میں بھی بدل دیتا ہے: "ہوئی آن جانے کے لیے مجھے کون سا رنگ منتخب کرنا چاہیے؟" یا "اس لباس کے ساتھ کیا نمونہ جاتا ہے؟" اس کی بدولت، نان چوونگ کا انسٹاگرام صفحہ تیزی سے ان صارفین کی تصاویر سے بھرا ہوا ہے جنہوں نے Trang سے مشورہ طلب کیا ہے۔

ٹرانگ کے برعکس، چاؤ اپنی طریقہ کار کی کہانی سنانے میں برقرار ہے۔ من آرٹیسن پر متعارف کرائے گئے موتیوں کی ماں کے بروچوں کا ہر مجموعہ اس نے کئی مہینوں سے تیار کیا ہے: ڈیزائن، جانچ، فوٹو گرافی، کلیدی ویژول (بنیادی تصویر) بنانے اور ہیئر اسٹائل اور ملبوسات کا انتخاب۔

موتیوں کی ماں کے بال اپنے رنگوں کو بہترین طریقے سے ظاہر کرنے کے لیے قدرتی روشنی کے حالات پر منحصر ہوتے ہیں (تصویر: ہوونگ نی)۔

تصویر میں سرمایہ کاری کی بدولت، صرف 4 ماہ کے بعد، من آرٹیسن کے انسٹاگرام اکاؤنٹ کے 1,000 فالوورز تک پہنچ گئے، اس سے پہلے کہ آج TikTok پر 10,400 فالوورز اور 21,000 فالوورز ہو جائیں۔

ایک کاریگر دادی کے بارے میں ایک سادہ تصویری ریل اور اس نے اور اس کے پوتے کے ساتھ مل کر بنائی ہوئی مصنوعات کو غیر متوقع طور پر تقریباً 2 ملین ملاحظات تک پہنچ چکے ہیں، جس نے 143,000 لائکس حاصل کیے ہیں۔ یہ کہانی سنانے کے پھیلاؤ کا ثبوت ہے - ایک قسم کا مواد جو نوجوانوں میں مقبول ہے۔

Instagram پر، ہر مجموعہ میں 2 ماہ کے اندر تقریباً 25 پوسٹس ہوتی ہیں: لانچ کی تصاویر، البمز سے لے کر مادی تفصیلات تک، ہر پروڈکٹ کے لیے آئیڈیاز۔ TikTok پلیٹ فارم پر، Chau اور ان کے ساتھی پردے کے پیچھے مواد، تجربات، چھوٹے vlogs،... کا مرکب پوسٹ کرتے ہیں۔

Gen Z کا مالک ہر گاہک کے بالوں میں موتیوں کی ماں کی جڑنا لاتا ہے، جو دستکاری سے وابستہ ہے (تصویر: فوونگ مائی)۔

اپنے آغاز کے سفر کے بعد، Trang اور Chau جس چیز کی سب سے زیادہ تعریف کرتے ہیں وہ کمیونٹی کی طرف سے رائے ہے۔

چاؤ کے لیے، اپنا TikTok چینل بنانے کے ابتدائی دنوں سے، "آپ کو اپنے برانڈ کے نام اور متعلقہ پروڈکٹس کے لیے ہیش ٹیگز شامل کرنا چاہیے تاکہ رجحان میں آسانی ہو" یا پروڈکٹس کے لیے تعریفیں، یہ سب اس کے لیے اپنے برانڈ کو مکمل کرنے کا محرک بن گئے ہیں۔ ٹرانگ، اگرچہ اس نے صرف دو ماہ سے زیادہ کا عرصہ شروع کیا ہے، تب بھی تبصرے کو پڑھتے ہوئے متاثر ہوا: "میں بھی چوونگ گاؤں سے ہوں، اس تصویر کو دیکھ کر مجھے اپنے آبائی شہر کی بہت یاد آتی ہے"۔

دونوں جنرل زیڈ لڑکیوں کو جس چیز پر سب سے زیادہ فخر ہے وہ نہ صرف آرڈرز کی بڑھتی ہوئی تعداد ہے بلکہ یہ حقیقت بھی ہے کہ انہوں نے اپنے آبائی شہر کے ہنر کو محفوظ رکھنے میں اپنا حصہ ڈالا ہے۔ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کی بدولت، بہت سے کاریگروں کے پاس زیادہ ملازمتیں ہیں اور اپنا کام جاری رکھنے کے لیے زیادہ حوصلہ افزائی ہے۔

روایتی مصنوعات کو روزمرہ کی زندگی میں لوازمات کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے (تصویر: Huong Nhi)۔

مخروطی ٹوپیاں اور ہیئر پین اب صرف ماضی کی یادگار نہیں ہیں، بلکہ وہ لوازمات بن چکے ہیں جنہیں نوجوان اپنی روزمرہ کی زندگی میں اعتماد کے ساتھ پہنتے ہیں۔ یہ وہی طریقہ ہے جس سے جنرل زیڈ نے زمانے کی زبان میں روایتی اقدار کو پھیلایا ہے۔

جنرل زیڈ ان کی تصاویر چوری ہونے سے کیسے نمٹتا ہے؟

ہر پوسٹ ٹرینڈ نہیں بن سکتی۔ Trang اور Chau دونوں کو احساس ہے کہ سخت مسابقتی مارکیٹ میں زندہ رہنے کے لیے، کاریگروں کو 4.0 جانشینوں کی شرکت سمیت مسلسل اختراعات کرنی چاہئیں۔

مصنوعات کی تصاویر میں احتیاط سے سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے، مواد کافی پرکشش اور سوشل نیٹ ورک کے صارفین کے ذوق کے مطابق ہونا چاہیے۔ لیکن اس تخلیقی صلاحیت کو اب بھی بنیادی اقدار کو برقرار رکھنا چاہیے، تاکہ جب نوجوان قریب آتے ہیں، تو وہ نہ صرف ایک خوبصورت شے دیکھتے ہیں بلکہ ہر پروڈکٹ کے پیچھے ثقافتی روح کو بھی محسوس کرتے ہیں۔

ایک برانڈ بنانے کے ساتھ ساتھ، کاپی رائٹ کے مسائل ایک بڑی تشویش ہیں۔ اس سائٹ پر پروڈکٹ کی تصاویر ہیں جو دوسروں نے کاروباری مقاصد کے لیے کئی بار لی ہیں۔ اگرچہ لوگو کو احتیاط سے منسلک کیا گیا تھا یا تصویر میں نام واضح طور پر لکھا گیا تھا، صرف چند ترمیم کے بعد، نشانات غائب ہوگئے اور تصویر کسی اور جگہ کے لئے فروخت کا آلہ بن گیا.

مخروطی ٹوپی پر ہر سلائی مکمل طور پر ہاتھ سے کی جاتی ہے (تصویر: فوونگ مائی)۔

"جب میں نے دیکھا کہ میری اپنی تصاویر چوری ہوتی ہیں اور پھر پلیٹ فارم پر سستے داموں فروخت ہوتی ہیں، تو مجھے بہت غیر منصفانہ لگا۔ اس کے پیچھے ان خواتین کی لگن اور کوشش تھی جو 7 گھنٹے تک ٹوپیاں سلائی کرتی رہیں، لیکن اسے آسانی سے کاپی کیا گیا اور دوسروں نے فائدہ اٹھایا،" ٹرانگ نے شیئر کیا۔

چاؤ بھی ایسی ہی صورتحال کا شکار ہوا جب پروڈکٹ کی تصویر بغیر اجازت کے استعمال کی گئی۔ تاہم، پریشان ہونے کے بجائے، نوجوان لڑکی نے ایک پرامید نقطہ نظر کا انتخاب کیا۔

"مجھے لگتا ہے کہ جب میں نے بہت سے لوگوں کو پروڈکٹ کی نقل کرتے ہوئے دیکھا ہے تو میں نے کمیونٹی پر تھوڑا سا اثر ڈالا ہے۔ کچھ لوگ کاروبار کرنے کے لیے پروڈکٹ کی تصویر اور نام کی کاپی بھی کرتے ہیں۔ لیکن وہ صرف ڈیزائن کی کاپی کر سکتے ہیں، لیکن ہر پروڈکٹ کے پیچھے کی روح اور کہانی نہیں،" چاؤ نے مسکراہٹ کے ساتھ کہا۔

چاؤ کے مطابق، اس کی ہر پروڈکٹ کی اپنی کہانی ہے جسے کاپی کرنا مشکل ہے (تصویر: ہوانگ نی)۔

Trang اور Chau کے نقطہ نظر میں تضاد جزوی طور پر روایتی پیشوں میں داخل ہونے والے نوجوانوں کے لیے چیلنجوں اور مواقع کی عکاسی کرتا ہے۔ وہ اپنی تخلیقی کامیابیوں کی حفاظت کرنا سیکھتے ہیں اور مضبوطی سے اپنے ذاتی نشان پر زور دیتے ہیں۔

اس سفر سے ویتنامی دستکاری کو ایک یادگار کے کردار سے آگے بڑھ کر ایک ایسی شے بننے میں مدد ملتی ہے جو دونوں ایک ذاتی کہانی پر مشتمل ہے اور صدیوں پرانی روایتی اقدار کی وراثت میں آنے والی نسل کی نمائندگی کرتی ہے۔

تصویر: Huyen Mai

ماخذ: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm