نوجوان قارئین کو جیتنا صحافت کا نیا مشن ہے۔

یہاں تک کہ معاشرے کو اچھی اقدار سے روشناس کرنے کے کردار کے ساتھ، نوجوان قارئین کو واپس دلانا بھی پریس کے لیے ایک عظیم مشن ہے!

نوجوانوں کی حوصلہ افزائی کے ذرائع

جیسا کہ ہم جانتے ہیں، عالمی پریس بالعموم اور ویتنام بالخصوص معاشیات ، اعتماد اور خاص طور پر ہر عمر کے قارئین کے نقصان سے لے کر تمام پہلوؤں میں بحران کا شکار ہے۔ زیادہ تر سروے، نیز ہماری اپنی آگاہی، اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ قارئین تیزی سے روایتی خبروں سے پرہیز کر رہے ہیں۔ قارئین خصوصاً نوجوانوں کا نقصان خود پریس کی وجہ سے نہیں ہو سکتا ہے بلکہ سوشل نیٹ ورکس اور ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کے تیزی سے بڑھتے ہوئے اضافے سے ہو سکتا ہے جن میں اعلیٰ ٹیکنالوجی اور یہاں تک کہ قابل مذمت "ٹرکس" بھی ہیں۔

دوسرے لفظوں میں، صحافت کی دنیا کے بارے میں کہا جا سکتا ہے کہ وہ کچھ عرصے کے لیے سادہ لوح آدمی کی طرح رہی، اور دوسروں کے لیے بہت سی چیزیں کھو بیٹھی۔ لیکن اب وقت آ گیا ہے کہ صحافت کی دنیا جاگ جائے اور یہ سمجھے کہ جو کھو گیا ہے اسے دوبارہ حاصل کرنے کا اور خاص طور پر زیادہ پائیدار کے لیے لڑنے کا وقت ہے، روشن مستقبل کا ذکر نہ کرنا۔

تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ نوجوان خبروں کی ادائیگی کے لیے تیار ہیں۔ تصویر: انٹرنیٹ۔

قارئین کو جیتنے کے مشن میں، بہت سے سامعین ہیں جنہیں پریس کو نشانہ بنانے کی ضرورت ہے، لیکن اس سے انکار نہیں کیا جا سکتا کہ پریس کے لیے حالات کا رخ موڑنے، شکست کو فتح میں بدلنے کا سب سے اہم ذریعہ نوجوان قارئین ہیں۔ اپنے وجود اور پیشہ ورانہ اخلاقیات دونوں کے لحاظ سے پریس کو یہ جنگ جیتنی ہوگی۔

سب سے پہلے، ایک بڑا اور بہت حقیقی مسئلہ جب عام طور پر نئے قارئین اور خاص طور پر نوجوان قارئین کو پریس کے موجودہ مشکل معاشی تناظر میں اپنی طرف متوجہ کرنے کی بات آتی ہے تو یہ ہے کہ کیا نوجوان قارئین آج کی پریس مصنوعات کو استعمال کرنے کے لیے ادائیگی کرنے یا تعاون کرنے کو تیار ہیں یا نہیں؟ دنیا بھر میں حالیہ سروے ایک ایسی تصویر دکھاتے ہیں جو ہر کسی کی اکثر مایوسی کی سوچ کے بالکل برعکس ہے۔ درحقیقت، نوجوان قارئین ہزار سالہ نسل سے لے کر جنرل زیڈ نسل تک خبروں کے لیے ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔

میڈیا انسائٹ پروجیکٹ کے لیے 16 سے 40 سال کی عمر کے 6,000 قارئین کے سروے میں، ایسوسی ایٹڈ پریس، NORC سینٹر فار دی اسٹڈی آف جرنلزم اور امریکن پریس انسٹی ٹیوٹ کے درمیان تعاون سے پتا چلا ہے کہ مجموعی طور پر، 40 سال سے کم عمر کے 60 فیصد لوگوں نے کسی نہ کسی طریقے سے خبروں کو ادائیگی یا عطیہ کیا ہے۔ اور جو لوگ خبروں کو ادائیگی یا عطیہ دیتے ہیں ان کی اکثریت ہر عمر کے گروپ میں ہے جس میں ان کا سروے کیا گیا ہے، بشمول وہ لوگ جو بہت کم عمر میں تھے۔

خاص طور پر، 51% Gen Z (عمر 16 سے 24) خبروں کے لیے ادائیگی یا عطیہ کرنے کے لیے تیار ہیں، اور یہ تعداد چھوٹے ہزار سالہ (عمر 25 سے 31 سال) کے 63% اور بڑی عمر کے ہزار سالہ (عمر 31 سے 40 سال) کے 67% تک بڑھ جاتی ہے۔ اعداد و شمار پائیدار آمدنی کی حقیقی صلاحیت کو ظاہر کرتے ہیں اگر خبر رساں ادارے، چاہے وہ روایتی ہوں یا سٹارٹ اپ، ایسا مواد تخلیق کر سکتے ہیں جو نوجوان لوگوں کو قیمتی لگتا ہے۔

نوجوان قارئین کے لیے میڈیا کی دنیا کو سوشل پلیٹ فارمز پر صرف معلومات نہ ہونے دیں۔ تصویر: جی آئی

ظاہر ہے، یہ پریس کے لیے ایک بڑا محرک ہے۔ یہ دراصل ایک قابل فہم واقعہ ہے جب ٹیکنالوجی کے دور میں ماحول اور طرز زندگی نے نوجوان نسلوں کو ان خدمات پر پیسہ خرچ کرنے کی عادت ڈالنے میں مدد کی ہے جو وہ ضروری محسوس کرتے ہیں، جیسے کہ ٹی وی کے لیے ادائیگی کرنا یا گیمز کے لیے ادائیگی کرنا۔

اب یا کبھی نہیں؟

اس کا مطلب یہ ہے کہ پریس کے پاس اب بھی مستقبل ہے اگر وہ صحیح سمت میں گامزن ہو اور نوجوان قارئین کو اپنی طرف راغب کرنے کے لیے اچھا کام کرے، ورنہ تباہی ہو گی۔ اب بڑا سوال یہ ہے کہ نوجوان قارئین کو کیسے راغب کیا جائے؟ سب سے پہلے، اس بات سے انکار نہیں کیا جا سکتا کہ پریس کو مکمل طور پر بنیادی طور پر تبدیل کرنے کی ضرورت ہے تاکہ موجودہ نوجوان قارئین بالخصوص اور آنے والی نسلوں کے لیے بالعموم۔ اور اس کے مطابق، سب سے پہلے، پریس کو ان کو سمجھنے کی ضرورت ہے.

ظاہر ہے کہ آج کی نوجوان نسل کے لیے صحافت اب صرف کاغذ پر چھپنے والے مضامین، ٹی وی پر خبریں یا الیکٹرانک انٹرفیس پر یکسر نظر آنا نہیں رہا، جیسا کہ اپنے باپوں یا بھائیوں اور بہنوں کا دور تھا۔ نوجوانوں کے لیے خبر بھی معاشرہ ہے۔ بس، وہ سماجی پلیٹ فارم کے ساتھ بڑے ہوئے ہیں۔ ان میں سے اکثر کو خود یہ احساس ہے کہ خبریں وصول کرنا مضامین پڑھنا نہیں بلکہ خبروں کو سرفنگ کرنا، مزہ لینا اور بات چیت کرنا ہے، یہ بھی سمجھے بغیر کہ "خبر" اصل میں کیا ہے یا صحافت کی دنیا میں اب کوئی "آئیڈیل" نہیں رہا۔ یہ پرانے دنوں سے بہت مختلف ہے۔

روایتی پریس کی دنیا کو سوشل نیٹ ورکس اور ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز سے قارئین کی نوجوان نسل کو دوبارہ شامل کرنے کی ضرورت ہے۔ تصویر: جی آئی

خبروں کے ساتھ نوجوان سامعین کے تعلقات کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے، رائٹرز انسٹی ٹیوٹ آف جرنلزم اور حکمت عملی ایجنسی کرافٹ نے 2022 میں برازیل، برطانیہ اور امریکہ میں 18-30 سال کی عمر کے افراد کے گروپوں کے ساتھ معیاری تحقیق کی۔ انہوں نے کچھ دلچسپ نتائج اخذ کیے نوجوان لوگ "خبروں" کو ایک بہت وسیع زمرے کے طور پر دیکھتے ہیں، جسے "تنگ خبر" اور "وسیع خبروں" میں تقسیم کیا جا سکتا ہے۔

"تنگ خبر" مرکزی دھارے، سنجیدہ اور میکرو معلومات کے بارے میں ہے۔ دریں اثنا، "وسیع خبریں" ہلکی کہانیوں کے بارے میں ہے جیسے کہ تفریح، فیشن ، کھیل، مشہور شخصیات، ثقافت... خاص طور پر، نوجوان اکثر "تنگ خبر" یا "سنگین خبروں" سے گریز کرتے ہیں۔

سروے کے مطابق نوجوانوں میں خبروں کے استعمال کی سطح اتنی ہی متنوع ہے جتنی نوجوانوں کی تعداد۔ مثال کے طور پر، ایسے لوگ ہیں جو تفریح ​​کے لیے خبریں دیکھنا پسند کرتے ہیں یا شہری فرض سے ہٹ کر یہ جاننے کے لیے کہ کیا ہو رہا ہے۔ تاہم، بہت سے لوگ ایسے ہیں جو اپنی روزمرہ کی زندگیوں پر اثر انداز ہونے کی بجائے پیشرفت کو جاری رکھنے کی عملی ضرورت محسوس کریں گے۔ خاص طور پر نوجوان لوگ سوشل نیٹ ورکس کے اثر و رسوخ کی وجہ سے زیادہ تر معلومات کے بارے میں بہت شکی ہیں۔

مزید برآں، یہ ایک غیر دماغی بات ہے کہ نوجوان "شکل کے بارے میں ہوش میں ہیں۔" نوجوان مختلف قسم کے فارمیٹس اور معلومات کے ابلاغ کے طریقوں سے لطف اندوز ہوتے ہیں، اور ان معلومات کی طرف راغب ہوتے ہیں جو خاص طور پر ان کے لیے تیار کی گئی ہیں - ایسے عناصر جن سے Facebook، YouTube، اور TikTok جیسے سماجی پلیٹ فارمز نے فائدہ اٹھایا ہے۔ نوجوان قارئین اکثر اس تحریر کو پڑھنے کو ترجیح دیتے ہیں جس میں متن، ویڈیو، آڈیو اور یقیناً ساکن تصاویر شامل ہوں۔

مین اسٹریم نیوز آرگنائزیشنز تمام نوجوانوں کو خوش نہیں کر سکتیں، لیکن سروے کے نتائج واضح طور پر ظاہر کرتے ہیں کہ اخبارات کو زیادہ کثرت سے منتخب کیے جانے کا بہتر موقع ہے۔ انہیں معلومات کے ان شعبوں کو مزید متنوع اور بھرپور بنانے کی ضرورت ہے۔ درحقیقت، سیاسی رپورٹنگ بھی نوجوان قارئین کے لیے پرکشش ہو سکتی ہے، اگر یہ ان کے لیے ڈیزائن کی گئی ہو۔

نوجوانوں کو جیتنے کے لیے سوشل نیٹ ورکس پر جائیں۔

تحقیق کے مطابق، نوجوانوں کی خبروں کی کھپت اور خبروں کے تئیں رویے تیزی سے تبدیل ہو رہے ہیں، جو سوشل میڈیا پر زیادہ انحصار اور مرکزی دھارے کی خبروں سے بڑھتے ہوئے اجتناب کو ظاہر کرتے ہیں۔

رائٹرز انسٹی ٹیوٹ فار جرنلزم اور یونیورسٹی آف آکسفورڈ کے 2022 کے مطالعے میں، سوشل میڈیا تیزی سے نیوز ویب سائٹس کو مجموعی طور پر نوجوان سامعین کے لیے ایک بنیادی ذریعہ کے طور پر تبدیل کر رہا ہے، 12 ممالک میں 39% نوجوان (18-24 سال کی عمر کے) سوشل میڈیا کو خبروں کا اپنا بنیادی ذریعہ قرار دیتے ہیں، اس کے مقابلے میں صرف 34% جو کہ براہ راست خبروں کو ترجیح دیتے ہیں۔ یہ تناسب کچھ خطوں میں اور بھی ترچھا ہو سکتا ہے۔

نوجوان قارئین میں خبروں سے بچنے کی شرح بڑھ رہی ہے۔

نوجوان روایتی خبروں سے تیزی سے گریز کررہے ہیں۔ سروے کے مطابق، 35 سال سے کم عمر کے تقریباً 40 فیصد لوگ اکثر یا بعض اوقات حالیہ خبروں سے گریز کرتے ہیں، اس کے مقابلے میں 35 سال یا اس سے زیادہ عمر کے 36 فیصد لوگ۔ ماخذ: رائٹرز انسٹی ٹیوٹ آف جرنلزم اور آکسفورڈ یونیورسٹی سروے۔

درحقیقت، نوجوان قارئین اپنی توجہ فیس بک سے ہٹ کر انسٹاگرام، ٹک ٹاک اور یوٹیوب جیسے زیادہ بصری پلیٹ فارمز کی طرف مبذول کر رہے ہیں، جو نوجوانوں کے لیے "معلومات" استعمال کرنے کے لیے تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں۔ خبروں کے لیے TikTok کا استعمال صرف تین سالوں میں تمام مارکیٹوں میں 18-24 سال کی عمر کے لوگوں میں پانچ گنا بڑھ گیا ہے، مطالعہ کے مطابق، 2020 میں 3% سے 2022 میں 15% ہو گیا ہے۔

ان نیٹ ورکس کو کچھ کم عمر سامعین کے لیے اتنا دلکش کیا بناتا ہے؟ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ وہ بصری میڈیا پلیٹ فارمز (اور خاص طور پر آن لائن ویڈیو) کے غیر رسمی، تفریحی انداز کی طرف متوجہ ہوئے ہیں - اسے TV سے زیادہ ذاتی اور متنوع قرار دیتے ہوئے، روس-یوکرین تنازعہ جیسے تیزی سے بدلتے ہوئے واقعات اور دیگر انتہائی غیر مستحکم واقعات کے وسیلہ کے طور پر۔

یہ ایک ایسی تصویر ہے جو ظاہر کرتی ہے کہ عالمی پریس کے لیے کتنا بڑا چیلنج ہے اگر وہ سوشل پلیٹ فارمز سے نوجوان قارئین کو واپس حاصل کرنا چاہتی ہے، خاص طور پر موجودہ مشکل سیاق و سباق میں، جب کہ عام طور پر نئے قارئین کو تلاش کرنا اور پرانے قارئین کو واپس جیتنا بہت مشکل ہے۔

تاہم یہ کتنا ہی مشکل کیوں نہ ہو، بالعموم صحافت کی دنیا اس کام کو نظر انداز نہیں کر سکتی۔ سب سے پہلے، جیسا کہ ذکر کیا گیا، نوجوان لوگ صحافت کے قارئین کا سب سے زیادہ ذریعہ ہیں۔ اس کے بعد، زیادہ عظیم مشن نوجوان قارئین کی اکثریت کو سوشل نیٹ ورکس اور دیگر سوشل ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کے منفی پہلوؤں سے دور رہنے میں مدد کرنا ہے۔

کوئی ناممکن مشن نہیں۔

صحافت دراصل معاشرے کا صرف ایک حصہ ہے جس کے مقصد میں نوجوانوں کو زیادہ مستند اور صحت مند زندگی گزارنے میں مدد کرنا ہے، اس کے ساتھ دیگر شعبوں جیسے ادب، آرٹ، تعلیم، اور یہاں تک کہ معاشیات اور قانون (جیسے کہ سوشل نیٹ ورکس پر تیرتی اشیاء کی فروخت کو روکنا یا سوشل نیٹ ورکس پر صارفین کو اکثر اسکام کیا جاتا ہے)۔

لیکن پریس اس مشن کا ایک اہم حصہ ہو گا، کیونکہ یہ واقعی روایتی پریس اور سوشل نیٹ ورکس کے درمیان "لفظوں کی جنگ" کی طرح ہے، جو تیزی سے بکواس، کلک بیت، حتیٰ کہ زہریلی اور گمراہ کن معلومات سے مغلوب ہو رہے ہیں... ان کے الگورتھم جو وائرلیت کو ترجیح دیتے ہیں۔ اگر پریس اپنا کام بخوبی انجام نہیں دیتا اور اس "لفظوں کی جنگ" میں ناکام ہو جاتا ہے تو آنے والی نسلوں کی معلومات کی دنیا ایسے تیرتے ہوئے معلوماتی دھاروں کی دنیا ہو گی۔

کسی بھی دوسرے شعبے کی طرح، صحافت یہاں سماجی پلیٹ فارمز کو تباہ کرنے یا الگ کرنے کے لیے نہیں ہے، اور اسے اپنے گھماؤ میں نہیں پھنسایا جا سکتا، بلکہ اپنے قارئین کو مزید سمجھنے اور انہیں حقیقی اقدار کی طرف واپس لانے میں مدد کرنا ہے۔

خاص طور پر، جیسا کہ دنیا میں بڑے پیمانے پر تسلیم کیا جاتا ہے، اس مشن میں حکام کی شمولیت کی ضرورت ہے۔ سوشل نیٹ ورکس کو صحت مند، زیادہ سنجیدہ بننے اور صحافت اور میڈیا کی دنیا میں مشترکہ اقدار کی پاسداری کرنے کے لیے دباؤ کی ضرورت ہے، بجائے اس کے کہ وہ خود کفیل ہوں اور یہاں تک کہ نوجوانوں کے لیے نشہ بھی بن جائیں۔

ظاہر ہے کہ مشن مشکل ضرور ہے لیکن ناممکن نہیں۔ نوجوان لوگ سب سے زیادہ چست ہوتے ہیں، اور سوشل نیٹ ورکس میں ان کا آسان داخلہ جزوی طور پر نوجوانوں کی طرف پریس کی نظر اندازی یا پسماندگی کے ساتھ ساتھ ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کی طرف پریس کی "اعتقادیت" کی وجہ سے ہے۔

ظاہر ہے قارئین کی توجہ دوبارہ حاصل کرنا پریس کی استطاعت سے باہر نہیں ہے۔ صحافیوں، پریس تنظیموں، پالیسی سازوں... اور سوشل نیٹ ورکس سے سب کا تعاون اہم ہے۔

ایک یا چند مخصوص حل نہیں ہوں گے، لیکن بنیادی طور پر صحافت کی دنیا کو بدلنا ہو گا، حقیقت ڈرامائی طور پر تبدیل ہو رہی ہے، اور ہمیشہ نوجوانوں کو سرفہرست سامعین کے طور پر نشانہ بنانا چاہیے جس پر انہیں فتح حاصل کرنے کی ضرورت ہے!

ٹران ہو

ماخذ: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html