حال ہی میں، اگرچہ ویتنام میں کام کرنے کے لیے رجسٹرڈ نہیں ہے، ای کامرس پلیٹ فارم Temu سستی فروخت کے ساتھ ہلچل مچا رہا ہے، بہت سے پروموشنل پروگرام شروع کر رہا ہے اور ویتنامی صارفین تک پہنچنے کے لیے بہت زیادہ کمیشن ادا کر رہا ہے۔
بہت سے آراء کا کہنا ہے کہ ان پالیسیوں کے ساتھ، Temu پر سستے چینی اشیاء کو براہ راست مارکیٹ میں حصہ ملے گا، اور ویتنامی سامان کو گھر میں سخت مقابلے کی طرف دھکیل دیا جائے گا۔
پریشان ہیں کہ ویتنامی لوگ ویتنامی مصنوعات نہیں خریدتے
اب تقریباً دو ہفتوں سے، تقریباً ہر ویتنامی صارف جو ای کامرس پلیٹ فارمز کے بارے میں جانتا ہے، مسلسل ٹیمو کا ذکر کر رہا ہے۔ وجہ یہ ہے کہ ٹیمو کا "طوفان" بہت سی پرکشش ترغیبات اور رعایتوں کے ساتھ آیا ہے جس کا مقابلہ کرنا صارفین کو مشکل لگتا ہے۔
Temu کی فیشن ، گھریلو سامان، اور ٹیکنالوجی پروڈکٹس کی بہت بڑی انوینٹری... حیرت انگیز طور پر کم قیمتیں ہیں، کچھ پروڈکٹس میں 90% تک رعایت ہے۔
"میں نے ٹیمو پر بہت ساری چیزیں دیکھی جو مجھے پسند تھیں اور وہ سب فروخت پر تھیں۔ ایسا لگتا تھا کہ میں نے ابھی جیک پاٹ جیتا ہے"۔ "ٹیمو کی 90% تک بڑی فروخت ہے"؛ "مفت شپنگ اور مفت واپسی"؛ "اس موقع سے محروم نہ ہوں! سب سے کم قیمتیں"؛ "زبردست سودے، اسے یاد نہیں کر سکتے"... سوشل نیٹ ورکس پر ٹیمو کے بارے میں اشتہارات ہیں اور بہت سے لوگوں کو خریداری کے لیے ٹیمو کا دورہ کرنے کے لیے متجسس کرنے کے لیے کافی ہیں۔
ان میں سے، بہت سے لوگوں نے سستے چینی سامان خریدنے کا انتخاب کرنے کے لیے ویتنامی سامان کو نظر انداز کیا ہے۔
محترمہ Thu Nga (Dong Da, Hanoi ) نے شیئر کیا کہ اس نے 300,000 VND میں ویت نامی چاول کا ککر آرڈر کیا اور شپنگ کے لیے اضافی 30,000 VND ادا کرنا پڑا۔ دریں اثنا، اگر اس نے تیمو ایپ پر ایسا ہی چینی چاول کا ککر خریدا، تو اس کی قیمت صرف 180,000 VND ہوگی اور شپنگ مفت ہوگی۔
ڈیلیوری کا وقت ایک جیسا تھا لیکن قیمت کا فرق بہت بڑا تھا اس لیے اس نے چینی سامان خریدنے کا فیصلہ کیا۔
نہ صرف سستی قیمت، مفت شپنگ، بلکہ ٹیمو کا ایک اور فرق جو ویتنامی صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر رہا ہے وہ 90 دنوں کے اندر واپسی کی اجازت دے رہا ہے۔
"میں صرف چھوٹی چیزیں خریدتا ہوں، جن کی قیمت صرف چند دسیوں ہزار ڈونگ ہے، لیکن اگر میں مطمئن نہ ہوں تو میں ان کا تبادلہ بھی کر سکتا ہوں۔ یہ صارفین کے لیے بہت موزوں ہے،" مسٹر مان ہیو (کاو گیا، ہنوئی) نے تبصرہ کیا۔
مسٹر ہیو نے ابھی Temu پر 50,000 VND سے کم میں ایک فون کیس خریدا اور مطمئن نہ ہونے کے بعد اسے واپس کر دیا، دوسرے آئٹم پر سوئچ کر دیا۔
ناقص معیار کے سامان کے شبہ کے بارے میں، بہت سے گاہکوں نے اظہار کیا کہ انہیں رقم پر افسوس نہیں ہے۔ چونکہ ٹیمو پر سامان سستا ہے، اس لیے غلطی سے ایسی پروڈکٹ خریدنے کی صورت میں جو توقع کے مطابق نہ ہو، زیادہ نقصان نہیں ہوتا۔ اگرچہ یہ صرف ایک اقلیت ہے، لیکن سستی قیمت پر اچھی چیزیں خریدنے کا امکان اب بھی زیادہ ہے۔
"اگر ٹیمو ویتنامی مارکیٹ میں رہنا چاہتا ہے تو اسے یقینی طور پر اپنے معیار کو بہتر بنانا ہوگا۔ وہ اپنی ساکھ کو متاثر کرنے کے لیے ناقص معیار کی مصنوعات فروخت نہیں کریں گے۔ میری رائے میں، یہ واقعات آپریشن کے ابتدائی مراحل میں صرف چند ہیں،" ایک صارف نے فیس بک پر شیئر کیا۔
یہی صارفین کی نفسیات ہے جو بہت سے ماہرین کو اس خطرے کے بارے میں فکر مند بناتی ہے کہ ویت نامی لوگ ویتنام کے سامان کا انتخاب نہیں کریں گے بلکہ سستے چینی سامان خریدیں گے جو کہ Taobao یا اب Temu جیسے ای کامرس پلیٹ فارمز کے ذریعے ویتنام میں تیزی سے سیلاب آ رہی ہیں۔
ایک اقتصادی ماہر نے کہا کہ "کئی صارفین کی ایک بڑی تعداد ٹیمو کی طرف متوجہ ہو رہی ہے اور اگر ٹیمو اپنی نفسیات کو نشانہ بناتا رہا تو وہ ویتنامی سامان چھوڑ سکتے ہیں، جو کہ کم قیمتوں پر اشیاء کا متنوع ذریعہ فراہم کر رہا ہے اور بہت سے مراعات کا اطلاق کر رہا ہے،" ایک اقتصادی ماہر نے کہا۔
تاہم، یہ بھی رائے ہیں کہ ہمیں ویتنامی سامان کے بارے میں زیادہ فکر نہیں کرنی چاہئے۔ کیونکہ کم لاگت والے سامان کے حصے کے علاوہ، درمیانی قیمت والے سامان کا ایک طبقہ اب بھی موجود ہے - درمیانے معیار اور اعلیٰ معیار کے ساتھ زیادہ قیمت والے سامان کا ایک طبقہ۔
فی الحال، ویتنامی صارفین کی خریداری کی نفسیات بتدریج تبدیل ہو رہی ہے، تیزی سے بہتر ہو رہی ہے، یعنی اوسط یا اعلیٰ معیار کی مصنوعات کو ترجیح دینا۔ اس طرح، یہ بہت ممکن ہے کہ Temu اور سستی چینی مصنوعات صرف مقبول طبقہ میں فائدہ حاصل کر سکیں۔
ویتنامی صارفین تک پہنچنے کے لیے بھاری چھوٹ
ٹیمو کا الحاق شدہ مارکیٹنگ پروگرام 30% تک زیادہ سے زیادہ رعایت کے ساتھ بہت سے ویتنامی صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر رہا ہے۔ اسے اس ای کامرس پلیٹ فارم کے لیے مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کا ایک حربہ سمجھا جاتا ہے۔
فیس بک پوسٹ میں لنک پر کلک کرنے اور Temu ایپ کو انسٹال کرنے پر، صارفین کو ان کے شاپنگ اکاؤنٹ میں 50,000 VND موصول ہوں گے۔ اگر گاہک اپنے اکاؤنٹ کے رجسٹریشن لنک کا اشتراک کرتے ہیں اور کوئی اس لنک کو رجسٹر کرنے کے لیے استعمال کرتا ہے، تو انہیں مزید 150,000 VND ملے گا۔
بونس کی رقم زیادہ ہوسکتی ہے اگر آپ ٹکٹوک یا یوٹیوب چینل والے صارف کو بڑی تعداد میں فالورز کے ساتھ مدعو کرتے ہیں۔ اس کے علاوہ، صارفین پلیٹ فارم پر فروخت کے لیے مصنوعات بھی متعارف کروا سکتے ہیں اور بیچنے والے کی آمدنی سے 30% تک کمیشن شیئرنگ حاصل کر سکتے ہیں۔
ٹیمو ملٹی لیول کمیشن ماڈل بھی بناتا ہے۔ مثال کے طور پر، جب کوئی اکاؤنٹ کسی لنک کے ذریعے الحاق پروگرام میں شامل ہوتا ہے، تو شیئر کرنے والے کو ایک خاص رقم ملے گی۔ اگر نچلی سطح کے رکن کو مزید شراکت دار ملتے ہیں، تو اعلیٰ سطح کے رکن کو اضافی 20% کمیشن ملے گا۔
اس "منفرد" پالیسی کی وجہ سے گروپس کو "مارکیٹ" کا مقابلہ کرنے اور ٹیمو کو تبدیل کرنے کے لیے صارفین کو مدعو کرنے کا باعث بنا ہے۔ سوشل نیٹ ورکس پر، انہوں نے یہاں تک کہ "ٹیمو سے وابستہ کمیونٹی - ویتنام" قائم کی، جس میں 28,000 سے زیادہ شرکاء ٹیمو سے پیسہ کمانے کے طریقے بتاتے ہیں۔
مارکیٹنگ کے ایک ماہر نے تبصرہ کیا کہ اس حربے کے ساتھ، ٹیمو کا مقصد ویتنامی مارکیٹ میں اپنے برانڈ کو تیزی سے پھیلانا ہے۔ اس سے ثابت ہوتا ہے کہ ٹیمو نے تیزی سے مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے ویتنامی صارفین سے رجوع کرنے کے لیے ایک منظر نامہ تیار کیا ہے۔
کیا ویتنامی کاروبار متاثر ہوئے ہیں؟
مسٹر Nguyen Quang Huy - فیکلٹی آف فنانس - بینکنگ (Nguyen Trai University) کے مطابق، Temu کی ظاہری شکل ویتنام کے کاروباری اداروں، خاص طور پر چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں پر نمایاں اثر ڈالے گی۔ کیونکہ یہ وہ گروپ ہیں جو اپنی زیادہ پیداوار اور آپریٹنگ لاگت کی وجہ سے اکثر ٹیمو کی کم قیمتوں کا مقابلہ نہیں کر پاتے ہیں۔
یہ کاروباروں کو مجبور کرتا ہے کہ وہ اپنی مصنوعات میں فرق کرنے کے طریقے تلاش کریں یا اعلی درجے کے بازار کے حصوں کو تلاش کریں۔
مسٹر ہیو نے مزید تجزیہ کیا کہ ٹیمو کی ظاہری شکل کے ساتھ، صارفین کی ایک بڑی تعداد اس پلیٹ فارم پر خریداری کر رہی ہے، ہے اور کرے گی، جس سے کم لاگت والے طبقے میں ویتنامی کاروباروں کا مارکیٹ شیئر کم ہو جائے گا۔
خاص طور پر، معیار میں واضح فرق کے بغیر مصنوعات کو صارفین کی جانب سے کم قیمت والی مصنوعات کے لیے منتخب کیے جانے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔
"خاص طور پر، ٹیمو کے ظہور کے لیے سب سے زیادہ خطرناک مصنوعات کے زمرے میں فیشن، لوازمات، گھریلو آلات اور کنزیومر الیکٹرانکس شامل ہیں۔ یہ وہ مصنوعات ہیں جہاں صارفین آسانی سے کم قیمتوں اور انتخاب کی ایک وسیع رینج کے ذریعے اپنی طرف متوجہ ہوتے ہیں۔ قیمت کا فرق اکثر ان مصنوعات کے معیار میں واضح طور پر ظاہر نہیں ہوتا ہے، جس سے صارفین کے لیے یہ آسان ہوتا ہے کہ وہ ثقافتی یا اعلیٰ معیار کی مصنوعات کو مقامی مصنوعات سے تبدیل کر سکیں۔ کیونکہ خاص غذائیں کم متاثر ہوں گی،‘‘ انہوں نے کہا۔
تاہم، مثبت پہلو پر، مسٹر ہیو نے کہا کہ یہ گھریلو چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کے لیے اپنی تجدید، نئی سمت تلاش کرنے اور پیداواری نظام کو بہتر بنانے کا ایک موقع بھی ہے۔
مسٹر ہیو نے یہ بھی کہا کہ کاروباری اداروں کی کوششوں کے علاوہ ریاستی انتظامی اداروں کی قریبی شمولیت کی ضرورت ہے۔
"ریگولیٹری اتھارٹی کو درآمدی اشیا پر سخت نگرانی کے اقدامات لاگو کرنے کی ضرورت ہے، ٹیکس قوانین اور معیار کے معیارات کی تعمیل کو یقینی بنانا۔ اس سے ٹیکس چوری کو روکنے میں مدد ملتی ہے اور ایک منصفانہ کاروباری ماحول پیدا ہوتا ہے۔
حکومت کو گھریلو کاروبار کے لیے لاجسٹک سپورٹ پالیسیاں بنانے، ٹیکسوں اور گھریلو ٹرانسپورٹ خدمات کے اخراجات کو کم کرنے کی ضرورت ہے۔ اس سے کاروباروں کو اخراجات کم کرنے اور غیر ملکی حریفوں کے ساتھ بہتر مقابلہ کرنے میں مدد ملتی ہے،" انہوں نے مشورہ دیا۔
دریں اثنا، اقتصادی ماہر Tran Hoang Ngan کے مطابق، ملکی اور غیر ملکی صنعت کاروں اور کاروباری اداروں کے درمیان شفافیت اور انصاف کو یقینی بنانے کے لیے تجارتی رکاوٹیں اور ٹیکس لگا کر ملکی پیداوار اور ملکی اشیا کے تحفظ کے لیے فوری طور پر پالیسی بنانا ضروری ہے۔
ٹی بی (وی ٹی سی کے مطابق)ماخذ: https://baohaiduong.vn/hang-viet-dang-bi-temu-de-doa-396523.html
تبصرہ (0)