کیا ویتنامی مصنوعات کو Temurperville سے خطرہ ہے؟

ٹیمو برانڈ بہت سارے ویتنامی صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر رہا ہے (مثالی تصویر)

حال ہی میں، اگرچہ ابھی تک ویتنام میں کام کرنے کے لیے رجسٹرڈ نہیں ہوا ہے، Temu ای کامرس پلیٹ فارم جارحانہ طور پر سستی اشیاء فروخت کر رہا ہے، متعدد پروموشنل پروگرام شروع کر رہا ہے، اور ویتنامی صارفین تک پہنچنے کے لیے بہت زیادہ کمیشن ادا کر رہا ہے۔

بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ ان پالیسیوں کے ساتھ، Temu پر سستے چینی سامان براہ راست مارکیٹ شیئر پر قبضہ کر لیں گے، اور ویتنامی سامان کو ان کے اپنے گھر کے پچھواڑے میں سخت مقابلے کی طرف دھکیل دیا جائے گا۔

ویتنامی لوگ پریشان ہیں کہ وہ ویتنامی مصنوعات نہیں خریدیں گے۔

اب تقریباً دو ہفتوں سے، تقریباً ہر ویتنامی صارف جو ای کامرس پلیٹ فارم سے واقف ہے، مسلسل ٹیمو کا ذکر کر رہا ہے۔ اس کی وجہ "ٹیمو کا جنون" ہے جس نے بہت ساری پرکشش پروموشنز اور رعایتیں حاصل کی ہیں جن کا مقابلہ کرنا صارفین کو مشکل لگتا ہے۔

Temu کی بڑی انوینٹری، فیشن اور گھریلو سامان سے لے کر ٹیک پروڈکٹس تک، حیرت انگیز طور پر کم قیمتیں پیش کرتی ہے، کچھ اشیاء پر 90% تک رعایت دی جاتی ہے۔

"مجھے ٹیمو پر بہت سی چیزیں ملیں جو میں نے پسند کی تھیں اور وہ سب فروخت پر تھیں۔ ایسا محسوس ہوتا تھا کہ میں سونے کو مار دوں گا"۔ "Temu کی 90% تک کی بڑی فروخت ہو رہی ہے"؛ "مفت شپنگ اور مفت واپسی"؛ "اس موقع سے محروم نہ ہوں! سب سے کم قیمتیں"؛ "زبردست سودے، یاد نہیں کیا جا سکتا"... سوشل میڈیا پر ٹیمو کے لیے یہ صرف چند اشتہارات ہیں، جو بہت سے لوگوں کے تجسس کو جگانے کے لیے کافی ہیں اور انھیں خریداری کے لیے ٹیمو کا دورہ کرنے کا اشارہ کرتے ہیں۔

ان میں سے، بہت سے لوگوں نے ویتنامی سامان کی بجائے سستی چینی مصنوعات خریدنے کا انتخاب کیا ہے۔

محترمہ Thu Nga (Dong Da District, Hanoi ) نے شیئر کیا کہ اس نے 300,000 VND میں ویت نامی ساختہ چاول کا ککر آرڈر کیا اور شپنگ کے لیے اضافی 30,000 VND ادا کرنا پڑا۔ دریں اثنا، اگر اس نے تیمو ایپ پر ایسا ہی چینی چاول کا ککر خریدا، تو اس کی قیمت صرف 180,000 VND ہوگی اور شپنگ مفت ہوگی۔

ڈیلیوری کے اوقات ایک جیسے تھے، لیکن قیمت کا فرق بہت زیادہ تھا، اس لیے اس نے چین سے خریدنے کا فیصلہ کیا۔

سستی ہونے اور مفت شپنگ کی پیشکش کے علاوہ، ایک اور امتیازی عنصر جو ویتنامی صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر رہا ہے وہ ہے ٹیمو کی 90 دن کی واپسی کی پالیسی۔

"میں صرف چھوٹی چیزیں خریدتا ہوں، جن کی قیمت صرف چند دسیوں ہزار ڈونگ ہے، لیکن اگر میں مطمئن نہیں ہوں تو میں ان کا تبادلہ کر سکتا ہوں۔ یہ صارفین کے لیے بہت آسان ہے،" مسٹر مان ہیو (کاو گیا، ہنوئی) نے تبصرہ کیا۔

مسٹر ہیو نے حال ہی میں ٹیمو پر ایک فون کیس 50,000 VND سے کم میں خریدا اور اسے واپس کرنے میں کامیاب رہے، پھر اس سے مطمئن نہ ہونے کے بعد ایک مختلف چیز خریدی۔

ناقص معیار کی اشیا کے بارے میں خدشات کے بارے میں، بہت سے صارفین نے اظہار کیا کہ انہیں پیسے پر زیادہ اعتراض نہیں ہے۔ چونکہ ٹیمو پر سامان سستا ہے، یہاں تک کہ اگر وہ بدقسمتی سے کوئی غیر تسلی بخش چیز خریدتے ہیں، نقصان اہم نہیں ہوتا ہے۔ چونکہ یہ اقلیت ہے، اس لیے کم قیمت پر اچھے معیار کے سامان خریدنے کے امکانات اب بھی زیادہ ہیں۔

"اگر ٹیمو ویتنامی مارکیٹ میں زندہ رہنا چاہتا ہے، تو انہیں یقینی طور پر اپنی مصنوعات کے معیار کو مسلسل بہتر کرنا پڑے گا۔ وہ اتنے بے وقوف نہیں ہوں گے کہ وہ کم معیار کی چیزیں بیچیں جس سے ان کی ساکھ کو نقصان پہنچے۔ میری رائے میں، یہ واقعات آپریشن کے ابتدائی مراحل میں صرف چند الگ تھلگ واقعات ہیں،" ایک صارف نے فیس بک پر شیئر کیا۔

صارفین کی یہ ذہنیت بہت سے ماہرین کو اس خطرے کے بارے میں فکر مند کر رہی ہے کہ ویتنام کے لوگ ویتنام کی مصنوعات کی بجائے سستی چینی اشیاء خریدنے کا انتخاب کر رہے ہیں، جو کہ Taobao اور اب Temu جیسے ای کامرس پلیٹ فارمز کے ذریعے ویتنام میں تیزی سے بھر رہے ہیں۔
ایک اقتصادی ماہر نے کہا، "صارفین کی ایک قابل ذکر تعداد ٹیمو کی طرف متوجہ ہوتی ہے، اور وہ ویتنامی مصنوعات کی طرف سوئچ کر سکتے ہیں اگر ٹیمو کم قیمتوں پر متنوع مصنوعات کی پیشکش کر کے اور بہت سی مراعات کا اطلاق کرتے ہوئے اپنی نفسیات کے مطابق اپیل کرتا رہے۔"

تاہم، کچھ کا کہنا ہے کہ ویتنامی سامان کے بارے میں زیادہ فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ کم قیمت والے طبقے کے علاوہ، اوسط معیار کے ساتھ درمیانی قیمت والے سامان اور اعلیٰ معیار کے ساتھ زیادہ قیمت والے اشیا کے حصے اب بھی موجود ہیں۔

فی الحال، ویتنامی صارفین کی خریداری کی عادات بتدریج تبدیل ہو رہی ہیں، زیادہ نفیس ہوتی جا رہی ہیں، یعنی وہ درمیانے یا اعلیٰ معیار کے سامان کو ترجیح دیتے ہیں۔ لہذا، یہ بہت ممکن ہے کہ Temu اور دیگر سستے چینی سامان صرف بجٹ کے حصے میں فائدہ حاصل کرنے کے قابل ہوں گے۔

ویتنامی صارفین کو راغب کرنے کے لیے بھاری رعایتیں۔

ٹیمو کا ملحقہ مارکیٹنگ پروگرام، جو کہ 30% تک رعایت دیتا ہے، بہت سے ویتنامی صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر رہا ہے۔ اسے مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے ای کامرس پلیٹ فارم کی جانب سے ایک حربے کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔

فیس بک پوسٹ میں دیے گئے لنک پر کلک کرنے اور Temu ایپ کو انسٹال کرنے سے، صارفین کو ان کے شاپنگ اکاؤنٹ میں 50,000 VND موصول ہوں گے۔ اگر صارف اپنا اکاؤنٹ رجسٹریشن لنک شیئر کرتا ہے اور کوئی اور اس لنک کو رجسٹر کرنے کے لیے استعمال کرتا ہے، تو صارف کو اضافی 150,000 VND ملے گا۔

اگر آپ TikTok یا YouTube پر زیادہ فالوونگ والے صارف کو مدعو کرتے ہیں تو انعام کی رقم زیادہ ہو سکتی ہے۔ مزید برآں، صارفین پلیٹ فارم پر فروخت ہونے والی مصنوعات کا حوالہ دے سکتے ہیں اور بیچنے والے کی آمدنی پر 30% تک کمیشن حاصل کر سکتے ہیں۔

ٹیمو ایک ملٹی ٹائرڈ کمیشن ماڈل بھی بناتا ہے۔ مثال کے طور پر، جب کوئی اکاؤنٹ کسی لنک کے ذریعے ملحقہ پروگرام میں شامل ہوتا ہے، تو اس کا اشتراک کرنے والے کو ایک خاص رقم ملے گی۔ اگر نچلی سطح کا کوئی رکن زیادہ شراکت دار لاتا ہے، تو اعلیٰ سطح پر فرد کو اضافی 20% کمیشن ملے گا۔

اس انوکھی پالیسی کی وجہ سے مختلف گروپس "مارکیٹ" کے لیے مسابقت کر رہے ہیں اور ٹیمو کی جانب سے گاہکوں کو طلب کر رہے ہیں، کچھ نے سوشل میڈیا پر "ٹیمو سے وابستہ کمیونٹی - ویتنام" بھی تشکیل دی ہے، جس نے 28,000 سے زیادہ ممبران کو ٹیمو سے پیسہ کمانے کے طریقوں کا اشتراک کرنے پر فخر کیا ہے۔

ایک مارکیٹنگ ماہر نے تبصرہ کیا کہ اس حکمت عملی کے ساتھ، ٹیمو کا مقصد تیزی سے ویتنامی مارکیٹ میں اپنے برانڈ کو پھیلانا ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ٹیمو نے تیزی سے مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے ویتنامی صارفین تک پہنچنے کی حکمت عملی تیار کی ہے۔

ویتنامی سامان کو ان کی اپنی مارکیٹ میں سستے چینی سامان سے سخت مقابلے کا سامنا کرنا پڑتا ہے (مثالی تصویر)۔

کیا ویتنامی کاروبار متاثر ہوں گے؟

فنانس اینڈ بینکنگ فیکلٹی (Nguyen Trai یونیورسٹی) سے تعلق رکھنے والے مسٹر Nguyen Quang Huy کے مطابق، Temu کی آمد سے ویتنامی کاروباروں، خاص طور پر چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں (SMEs) پر نمایاں اثر پڑے گا۔ یہ وہ کاروبار ہیں جو اپنی زیادہ پیداوار اور آپریٹنگ لاگت کی وجہ سے اکثر ٹیمو کی کم قیمتوں کا مقابلہ نہیں کر سکتے۔

یہ کاروباروں کو مجبور کرتا ہے کہ وہ اپنی مصنوعات میں فرق کرنے کے طریقے تلاش کریں یا اعلیٰ درجے کی مارکیٹ کا حصہ تلاش کریں۔

مسٹر ہیو نے مزید تجزیہ کیا کہ، ٹیمو کے ظہور کے ساتھ، صارفین کی ایک بڑی تعداد سوئچ کر چکی ہے، سوئچ کر رہی ہے، اور اس پلیٹ فارم پر خریداری کی طرف سوئچ کرنا جاری رکھیں گے، جس سے کم قیمت والے حصے میں ویتنامی کاروباروں کا مارکیٹ شیئر کم ہو جائے گا۔

خاص طور پر، معیار میں واضح فرق کے بغیر مصنوعات کو صارفین آسانی سے منتخب کرتے ہیں جو کم قیمت والے آپشن کا انتخاب کرتے ہیں۔

"خاص طور پر، ٹیمو کی آمد کے لیے سب سے زیادہ خطرے والے شعبوں میں فیشن، لوازمات، گھریلو سامان، اور کنزیومر الیکٹرانکس شامل ہیں۔ یہ وہ پراڈکٹس ہیں جن کی کم قیمتوں اور وسیع اقسام کے انتخاب سے صارفین آسانی سے اپنی طرف متوجہ ہوتے ہیں۔ قیمت کا فرق اکثر ان مصنوعات کے معیار میں واضح طور پر ظاہر نہیں ہوتا ہے، جس کی وجہ سے صارفین کے لیے زیادہ امکان ہوتا ہے کہ وہ ٹیمو کی مقامی مصنوعات کی طرف سوئچ کریں، تاہم اس طرح کی ثقافتی مصنوعات، اعلی معیار کی مصنوعات کی ضرورت ہوتی ہے۔ خاص کھانے کے طور پر، کم متاثر ہوں گے، "انہوں نے کہا۔

تاہم، مثبت نقطہ نظر سے، مسٹر ہیو کا خیال ہے کہ یہ ملک میں چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کے لیے خود کو نئے سرے سے ایجاد کرنے، نئی سمت تلاش کرنے اور اپنے پیداواری نظام کو بہتر بنانے کا ایک موقع ہے۔

مسٹر ہیو نے یہ بھی کہا کہ کاروبار کی کوششوں کے علاوہ ریاستی انتظامی اداروں کی قریبی شمولیت بھی ضروری ہے۔

"ریگولیٹری ایجنسیوں کو درآمدی سامان پر سخت نگرانی کے اقدامات نافذ کرنے کی ضرورت ہے، ٹیکس قوانین اور معیار کے معیارات کی تعمیل کو یقینی بنانا۔ اس سے ٹیکس چوری کو روکنے میں مدد ملتی ہے اور ایک منصفانہ کاروباری ماحول پیدا ہوتا ہے۔"

"حکومت کو گھریلو کاروباروں کے لیے معاون لاجسٹکس پالیسیاں بنانے کی ضرورت ہے، ٹیکسوں اور گھریلو ٹرانسپورٹ خدمات کے اخراجات کو کم کرنا۔ اس سے کاروباروں کو اخراجات کم کرنے اور غیر ملکی حریفوں کے ساتھ بہتر مقابلہ کرنے میں مدد ملے گی،" انہوں نے تجویز کیا۔

دریں اثنا، ماہر اقتصادیات ٹران ہونگ نگان کے مطابق، غیر ملکیوں کے مقابلے میں ملکی پیداوار اور کاروبار کے لیے شفافیت اور انصاف کو یقینی بنانے کے لیے تجارتی رکاوٹیں اور محصولات طے کر کے ملکی پیداوار اور اشیا کے تحفظ کے لیے پالیسیوں کی فوری ضرورت ہے۔

ٹی بی (وی ٹی سی کے مطابق)

ماخذ: https://baohaiduong.vn/hang-viet-dang-bi-temu-de-doa-396523.html