ویتنام میں کھیلوں کی معیشت، ایک نظر انداز 'سونے کی کان': ویتنامی لوگ کھیلوں پر پیسہ خرچ کرنا شروع کر دیتے ہیں

اعلیٰ کارکردگی والے کھیلوں کو ترقی دینے کے ساتھ ساتھ، بڑے پیمانے پر کھیلوں پر بھی سرمایہ کاری اور ترقی کی ضرورت ہے، کیونکہ یہ ایک ایسا علاقہ ہے جس سے فائدہ اٹھانے کی بہت زیادہ صلاحیت ہے کیونکہ ویتنامی لوگ کھیلوں کی سرگرمیوں پر زیادہ سے زیادہ خرچ کرنے پر آمادہ ہو رہے ہیں، جس سے بہت زیادہ معاشی فوائد حاصل ہونے کی امید ہے۔

سی برن آف سپورٹس اکنامک ایکو سسٹم

Metric.vn کے 2024 کے اعداد و شمار کے مطابق، چار بڑے ای کامرس پلیٹ فارمز (Shopee, TikTok Shop, Lazada اور Tiki) پر کلیدی لفظ "pickleball" پر مشتمل مصنوعات کی فروخت VND271.9 بلین تک پہنچ گئی۔ خاص طور پر، صرف 2025 کی پہلی سہ ماہی میں، یہ تعداد بڑھ کر VND228.7 بلین تک پہنچ گئی، جو پچھلے سال کے تقریباً برابر ہے۔ سب سے زیادہ فروخت ہونے والی اشیاء میں ریکٹس، مقابلے کی گیندیں، خصوصی جوتے، بیک بیگ اور اچار بال کے کپڑے شامل ہیں۔

مسٹر ہونگ (45 سال، جیا لائی میں رہتے ہیں) بھی دوڑنے کے اپنے شوق میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرتے ہیں۔ "ہر سال، میں جوتے، سپلیمنٹس جیسے نیوٹریشن جیل، الیکٹرولائٹ واٹر پیک خریدنے کے لیے تقریباً 30 ملین VND خرچ کرتا ہوں... اس میں بِب شرٹس خریدنے، رہائش، اور سفر کے اخراجات کا تذکرہ نہیں کرنا چاہیے جب ملک بھر کے بہت سے علاقوں میں میراتھن میں حصہ لیتے ہوئے جیسے کہ ہنوئی، ہیو، دا نانگ... ہر سال تقریباً 1 ملین خرچ ہوتے ہیں۔ VND، تھوڑی سی رقم نہیں لیکن یہ اس کے قابل ہے جب میں اپنی صحت کو بہتر بناتا ہوں اور بہت سے قیمتی تجربات رکھتا ہوں،" اس نے کہا۔ اسی طرح جو لوگ فٹ بال، بیڈمنٹن، ٹینس جیسے دوسرے کھیل کھیلتے ہیں وہ بھی اپنے شوق کو پورا کرنے اور اپنی صحت کو بہتر بنانے کے لیے بہت زیادہ رقم خرچ کرتے ہیں۔

دا نانگ میں ٹرائیتھلون (3 ایونٹس: دوڑنا، تیراکی اور سائیکلنگ) ہزاروں شرکاء کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے

تصویر: HUY DAT

یہی وجہ ہے کہ بہت سی ایجنسیاں اور تنظیمیں کمیونٹی کے لیے فٹ بال، اچار بال اور جاگنگ ٹورنامنٹس کے انعقاد کے میدان میں اتری ہیں۔ اگرچہ یہ ان کی طاقت نہیں ہے، لیکن یہ یونٹس اب بھی منافع کما سکتے ہیں، مقابلے کے ٹکٹوں، اشتہارات کی رقم وغیرہ کی فروخت سے اربوں ڈونگ کما سکتے ہیں۔ بہت سے گھریلو کھیلوں کے برانڈز نے بھی مزید متنوع مصنوعات تیار کرنا شروع کر دی ہیں، ساکر، بیڈمنٹن سے لے کر جاگنگ، اچار بال تک۔ اسی وقت، کھیلوں کی صنعت میں بہت سے "بڑے لوگوں" نے بھی ویتنام میں اسٹورز کھولے ہیں، جو مصنوعات کی اعلیٰ قیمت کے باوجود کئی ملین سے لے کر دسیوں ملین ڈونگ تک بہت سے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر رہے ہیں۔

بہت سے شوقیہ کھلاڑی KOLs (کسی مخصوص شعبے میں اثر انداز کرنے والے)، KOCs (مارکیٹ میں اثر و رسوخ رکھنے والے صارفین) بننے کا موقع بھی لیتے ہیں۔ وہ پروڈکٹس جیسے جوتے، ریکیٹ، مقابلے کا سامان، سپلیمنٹس وغیرہ استعمال کرتے ہیں اور پھر معاوضہ اور کمیشن حاصل کرنے کے لیے جائزے دیتے ہیں۔ وہ اپنے تجربات سے ایک "ایکو سسٹم" بناتے ہیں: پیسہ خرچ کرنا اور تجارتی قدر پیدا کرنا۔

Pickleball سب سے تیزی سے بڑھتے ہوئے کھیلوں میں سے ایک ہے، جو ای کامرس پلیٹ فارمز پر "بخار" پیدا کر رہا ہے۔

تصویر: NHAT THINH

مواقع اور چیلنجز

مندرجہ بالا اعدادوشمار سے پتہ چلتا ہے کہ ویتنامی لوگ اپنی صحت کے بارے میں فکر مند ہیں اور سرمایہ کاری کے لیے پیسہ خرچ کرنے کو تیار ہیں۔ یہ بڑے پیمانے پر کھیلوں کی ایک "صنعت" بننے کی بنیاد ہے جو مستقبل قریب میں اور بھی زیادہ منافع لاتی ہے۔ ایک بینک دسیوں ہزار ممکنہ گاہکوں تک براہ راست پہنچنے کے لیے ایک بڑی دوڑ کو سپانسر کرنے کے لیے دسیوں اربوں ڈونگ خرچ کر سکتا ہے۔ کھیلوں کے لباس کا ایک گھریلو برانڈ نہ صرف پیشہ ور کھلاڑیوں کے ساتھ ہے بلکہ صارفین کے قریب ایک تصویر بنانے کے لیے شوقیہ کھلاڑیوں کے ساتھ تعاون کرنے کے لیے بھی تیار ہے، اس طرح آمدنی میں اضافہ ہوتا ہے۔ اس وقت، کیش فلو کھلاڑیوں، منتظمین اور کاروباری اداروں کے درمیان مسلسل گردش کر رہا ہے، جو معاشی ترقی میں معاون ہے۔

یہ واضح ہے کہ بڑے پیمانے پر کھیل ویتنامی مارکیٹ کے لیے ایک نئی "سونے کی کان" کھول رہے ہیں۔ کھیلوں کے برانڈز، ایونٹ کے منتظمین، اور سرمایہ کار سبھی موقع دیکھتے ہیں۔ لیکن یہ خدمت کے معیار اور پیشہ ورانہ مہارت کے لحاظ سے چیلنجوں کے ساتھ آتا ہے۔ کچھ ریسوں کو ناقص تنظیم کی وجہ سے تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے، جس کی وجہ سے ٹریفک جام ہوتا ہے یا کھلاڑیوں کی حفاظت کو یقینی نہیں بنایا جاتا ہے۔ دریں اثناء، اچار بال عدالتیں بڑے پیمانے پر ابھری ہیں، لیکن بہت سے معیارات پر پورا نہیں اترتے۔ بہت سے فٹ بال اور ٹینس کورٹس... کی باقاعدگی سے دیکھ بھال نہیں کی جاتی ہے، جس کی وجہ سے بگڑ جاتا ہے، جس سے کھلاڑی آسانی سے زخمی ہو جاتے ہیں۔ یہ وہ وجوہات بھی ہیں جن کی وجہ سے ویتنام میں بڑے پیمانے پر کھیلوں کی معیشت نے ابھی تک اپنی صلاحیتوں سے پوری طرح فائدہ نہیں اٹھایا ہے، حالانکہ لوگوں کی مانگ اب بھی بہت زیادہ ہے۔

پائیدار ترقی کے لیے بڑے پیمانے پر کھیلوں کو مزید پیشہ ورانہ اقدامات کی ضرورت ہے۔ رننگ، اچار بال یا شوقیہ فٹ بال ٹورنامنٹ صرف اس صورت میں شرکاء کو برقرار رکھ سکتے ہیں جب وہ منظم طریقے سے منظم ہوں، سروس کے معیار، حفاظت اور مکمل تجربے کو یقینی بنائیں۔ اس کے علاوہ، انتظامی ایجنسیوں کی پالیسیاں بھی بنیادی ڈھانچے کو سپورٹ کرنے، کھیل کے میدانوں کی منصوبہ بندی کرنے اور کاروباروں کو رجحانات کی پیروی کرنے کے بجائے طویل مدتی سرمایہ کاری کی ترغیب دینے میں اہم کردار ادا کرتی ہیں۔ یہ وہ چیزیں ہیں جن کی ہمیں بہتری پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔

ایک وسیع تر نقطہ نظر سے، حقیقت یہ ہے کہ ویتنامی لوگ کھیلوں پر زیادہ سے زیادہ پیسہ خرچ کرتے ہیں، نہ صرف معیار زندگی کے بڑھتے ہوئے معیار کی عکاسی کرتا ہے، بلکہ اس تبدیلی کو بھی ظاہر کرتا ہے کہ کھیل نہ صرف پیشہ ورانہ ہیں، اب کوئی سائیڈ لائن نہیں ہیں بلکہ زندگی کا ایک لازمی حصہ ہیں۔ ایک ہی وقت میں، ایک مضبوط ماس اسپورٹس فاؤنڈیشن پیشہ ورانہ کھیلوں کی ترقی کے لیے ایک "لانچنگ پیڈ" بھی ہے، جس کا مقصد خطے، براعظم، دنیا کے بڑے ٹورنامنٹس جیسے کہ SEA گیمز، ASIAD یا اولمپکس میں اعلیٰ کامیابیاں حاصل کرنا ہے۔

یہیں نہیں رکے، بڑے پیمانے پر کھیلوں کی تحریک کی ترقی سے معاشی استحصال کی بہت سی گنجائشیں کھل جاتی ہیں۔ اب، کمیونٹی کھیلوں کے کاروبار میں نہ صرف روایتی شعبے ہیں جیسے کپڑے کی تجارت، کھیل کے میدان فراہم کرنا بلکہ بہت سی نئی قسم کی خدمات بھی ہیں، جو کاروباریوں اور اسٹارٹ اپس کی ذہانت کی بدولت مارکیٹ کے لیے موزوں ہیں۔ تاہم، ویتنام میں کھیلوں کی معیشت ابھی تک اپنی فطری صلاحیت کے مطابق ترقی نہیں کر سکی ہے، یہ اب بھی مزید پھٹ سکتی ہے، جس سے بہت سے لوگوں کے لیے پیسہ کمانے کے مواقع ملتے ہیں ۔ (جاری ہے)

ماخذ: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm