میڈیا کی آمدنی کا نصف سوشل نیٹ ورکس میں جاتا ہے۔

Kinhtedothi- میڈیا ریونیو کا 50% سرحد پار پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس میں "بہاؤ" کرتا ہے، جس کی وجہ سے ویتنامی میڈیا ایجنسیوں کو آمدنی کی کمی اور قارئین میں کمی کی وجہ سے بہت سی مشکلات کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔

ڈیجیٹل تبدیلی جدید میڈیا انڈسٹری کی بقا کا تعین کرتی ہے!

21 ستمبر کو دا نانگ میں منعقد ہونے والے 16ویں آسیان وزرائے اطلاعات (16th AMRI) کے فریم ورک کے اندر، وفود نے ورکشاپ "آسیان ڈیجیٹل ٹرانسفارمیشن آف جرنلزم - ڈیجیٹل علم کی تخلیق" میں متعلقہ امور پر تبادلہ خیال کیا۔

اخبارات، ریڈیو اور ٹیلی ویژن وہ شعبے ہیں جو ڈیجیٹل ٹکنالوجی کی تیزی سے بہت زیادہ متاثر ہو رہے ہیں کیونکہ روایتی میڈیا سرگرمیاں بتدریج مارکیٹ شیئر اور سرحد پار پلیٹ فارمز کی آمدنی کھو رہی ہیں۔ لہذا، ڈیجیٹل تبدیلی ایک ناگزیر رجحان بن گیا ہے.

ورکشاپ میں مندوبین نے تبادلہ خیال کیا۔

اس تناظر میں، آسیان ممالک کے لیے ضروری ہے کہ وہ گھریلو پریس اور میڈیا ایجنسیوں کو ایک پائیدار انداز میں ڈیجیٹل طور پر تبدیل کرنے کے لیے اپنے تجربات اور حکمت عملیوں اور اچھے طریقوں کے بارے میں سمجھ بوجھ کا اشتراک کریں۔

میڈیا کی ڈیجیٹل تبدیلی ایک ناگزیر رجحان ہے، جس کا مقصد صحافت اور میڈیا کو جدید بنانے کے ساتھ روایتی اقدار کے تحفظ کے ساتھ سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز سے ناظرین کو راغب کرنے میں پریس کی مواصلاتی صلاحیت کو بڑھانا ہے۔

میڈیا میں ڈیجیٹل تبدیلی بنیادی طور پر پریس سرگرمیوں کے لیے تیزی سے جدید ٹیکنالوجی کا اطلاق ہے، ڈیجیٹل میڈیا ایکو سسٹم کو نئی، اعلیٰ خصوصیات کے ساتھ افزودہ کرنا، معلومات کے صارفین تک مواصلات کے معیار اور تاثیر کو بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے۔

اس مقصد کے ساتھ، ویتنام کی پہل پر، پہلی بار آسیان کے رکن ممالک نے مواصلات میں ڈیجیٹل تبدیلی کے موضوع پر تبادلہ خیال کیا۔ ورکشاپ کا مقصد صورتحال، پالیسی سازی کے عمل اور مواصلات میں ڈیجیٹل تبدیلی کے بہترین طریقوں کو شیئر کرنے کے لیے ایک کھلا تبادلہ پلیٹ فارم بنانا تھا۔ یہ آنے والے وقت میں مزید بات چیت، اقدامات کے لیے تجاویز اور تعاون کی ترجیحات کی بنیاد ہوگی۔

ورکشاپ میں، مندوبین نے مسائل کا اشتراک اور تبادلہ خیال کیا جیسے: ہر ملک میں پریس اور میڈیا کی ڈیجیٹل تبدیلی کی حمایت اور فروغ میں ریاست کی پالیسیاں اور حل؛ پریس اور میڈیا کے لیے ڈیجیٹل پلیٹ فارم کی ترقی اور فروغ؛ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر پریس کاپی رائٹ کے تحفظ کے بارے میں نقطہ نظر اور کہانیوں کا اشتراک... اس کے علاوہ، اچھے طریقوں، پریس اور میڈیا کی ڈیجیٹل تبدیلی کے کامیاب ماڈل، ویتنام اور آسیان ممالک میں پریس ایجنسیوں کے تجربات کو متعارف کرایا گیا۔

ورکشاپ سے خطاب کرتے ہوئے، اطلاعات اور مواصلات کے نائب وزیر Nguyen Thanh Lam نے تصدیق کی کہ ڈیجیٹل تبدیلی جدید میڈیا انڈسٹری کی بقا کا تعین کرتی ہے۔

اطلاعات اور مواصلات کے نائب وزیر Nguyen Thanh Lam نے تصدیق کی کہ ڈیجیٹل تبدیلی جدید میڈیا انڈسٹری کی بقا کا تعین کرتی ہے۔

مسٹر لام کے مطابق، ڈیجیٹل تبدیلی کے دور میں لوگوں کی معلومات تک رسائی کی عادات ڈرامائی طور پر بدل گئی ہیں۔ اس کے ساتھ انفارمیشن پریزنٹیشن، مارکیٹ شیئر، ایڈورٹائزنگ، بزنس ماڈل اور دانشورانہ املاک کے مسائل میں تبدیلیاں شامل ہیں۔

"انتظامی ایجنسی نے پریس ایجنسیوں کی مشکلات کو دیکھا ہے اور میڈیا اور کاروباری اداروں کے ڈیجیٹل تبدیلی کے عزم کو بھی دیکھا ہے۔ حکام کے پاس ڈیجیٹل تبدیلی میں میڈیا ایجنسیوں کی مدد کرنے کے طریقے ہوں گے" - نائب وزیر Nguyen Thanh Lam نے کہا۔

میڈیا کی آمدنی کا نصف سوشل نیٹ ورکس میں جاتا ہے۔

پریس ڈیپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر Luu Dinh Phuc نے سوشل نیٹ ورکس کے مقابلے کی وجہ سے مشکل صورتحال کی نشاندہی کی جس کا ویتنامی میڈیا ایجنسیوں کو سامنا ہے۔

مسٹر فوک کے مطابق، میڈیا ریونیو میں $4 بلین میں سے، تقریباً 50% سرحد پار پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس میں "بہاؤ" ہوتا ہے۔ اس کی وجہ سے ویت نامی میڈیا ایجنسیوں کو سرحد پار پلیٹ فارمز سے مقابلے کی وجہ سے بہت سی مشکلات کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے جس کی وجہ سے آمدنی میں کمی اور قارئین کی تعداد میں کمی واقع ہو رہی ہے۔

مسٹر Phuc کے مطابق، مندرجہ بالا صورتحال کے پیش نظر، حکومت نے اخبارات کی ڈیجیٹل تبدیلی کے لیے ہدایات دی ہیں تاکہ لچک کو بڑھانے اور نئے سیاق و سباق کے مطابق ڈھالنے میں مدد ملے۔ ایک ہی وقت میں، یہ سرحد پار اشتہارات کے بہاؤ کو ملکی معلومات کے پلیٹ فارمز تک پہنچاتا ہے، سماجی اتفاق رائے پیدا کرنے کے لیے اخبارات کا استعمال کرتا ہے، اور پریس کی معلومات پر مبنی علم پر مبنی معیشت کی تشکیل کرتا ہے۔

ویتنام ٹیلی ویژن کے نمائندے نے ورکشاپ میں اشتراک کیا۔

ورکشاپ میں اشتراک کرتے ہوئے، ویتنام ٹیلی ویژن (VTV) کے نمائندے نے کہا کہ فعال ڈیجیٹل تبدیلی کے ایک عرصے کے بعد، VTV Go ایپلی کیشن نے صارفین کی ایک بڑی تعداد کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔ مستقبل قریب میں، VTV صارف کی توجہ کو بڑھانے کے لیے ایپلی کیشن کو سمارٹ ٹی وی میں گہرائی سے ضم کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔

دریں اثنا، K+ TV چینل کے سی ای او، مسٹر تھامس جیٹ نے بتایا کہ ASEAN خطے میں آن لائن کاپی رائٹ کی خلاف ورزی بہت عام ہے، جن میں سے 80% خلاف ورزیاں ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر ہوتی ہیں۔ کاپی رائٹ کی خلاف ورزی نہ صرف تخلیقی صنعت کو نقصان پہنچاتی ہے بلکہ قومی معیشت پر بھی منفی اثرات مرتب کرتی ہے۔ ویتنام میں، اس مسئلے نے 2022 میں میڈیا اور مواد کی صنعت کو 348 ملین USD کا نقصان پہنچایا۔

دریں اثنا، تھائی وزارت اطلاعات اور تعلقات عامہ کے ایک نمائندے نے کہا کہ صارفین کے معلومات کے استقبال کے رویے میں تبدیلی آ رہی ہے۔ لوگ بین الاقوامی پلیٹ فارمز پر تیزی سے معلومات حاصل کر رہے ہیں۔ اوسطاً، ہر شخص معلومات تک رسائی کے لیے ہینڈ ہیلڈ ڈیوائسز کا استعمال کرتے ہوئے روزانہ 8 گھنٹے سے زیادہ وقت گزارتا ہے۔ مثال کے طور پر، تھائی لینڈ میں فی الحال 19 ملین سے زیادہ لوگ فیس بک پر خبروں کی معلومات کو فالو کرتے ہیں۔

ترقی میں معلومات کی اہمیت کو تسلیم کرتے ہوئے، 2015 سے، تھائی لینڈ نے حکومت کی شراکت سے ایک پائیدار ڈیجیٹل ترقی کا پلیٹ فارم شروع کیا ہے۔ حکومت لوگوں کو انفارمیشن پلیٹ فارمز تک رسائی کے لیے رہنمائی کرتی ہے جو لوگوں کے مفادات کو پورا کرتے ہیں۔

یہ کہا جا سکتا ہے کہ سوشل نیٹ ورکس کی جانب سے مسابقتی دباؤ جس کا میڈیا ایجنسیوں کو سامنا ہے اس 4.0 دور میں بہت بڑا ہے۔ لہذا، ڈیجیٹل تبدیلی جدید میڈیا انڈسٹری کی بقا کا تعین کرتی ہے۔

kinhtedothi.vn