MrBeast YouTube سے امیر نہیں ہوتا ہے۔

MrBeast دنیا کا سب سے بڑا یوٹیوب اسٹار ہے، لیکن اس کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ ملین ویو ویڈیوز سے نہیں آتا ہے۔

Beast Industries اب ان سب سے قیمتی کمپنیوں میں سے ایک ہے جسے آن لائن مواد تخلیق کرنے والے نے قائم کیا ہے۔ تصویر: مسٹر بیسٹ/انسٹاگرام ۔

بیسٹ انڈسٹریز، ایک کمپنی جس کی اکثریت MrBeast کی ملکیت ہے، نے گزشتہ سال اپنے Feastables چاکلیٹ برانڈ سے تقریباً 250 ملین ڈالر کی آمدنی حاصل کی۔ منافع 20 ملین ڈالر سے زیادہ تھا۔

اسی عرصے کے دوران، مرد یوٹیوبر کی میڈیا سرگرمیاں، بشمول اس کے یوٹیوب چینل اور ایمیزون پرائم ویڈیو پر نشر ہونے والے ریئلٹی شو نے بھی اسی طرح کی آمدنی حاصل کی، لیکن بلومبرگ کے مطابق، تقریباً 80 ملین ڈالر کا نقصان ہوا۔

چاکلیٹ نے یوٹیوب کو پیچھے چھوڑ دیا۔

حالیہ برسوں میں، MrBeast (اصل نام جمی ڈونلڈسن) نے اپنے کاروبار کو میڈیا سے آگے بڑھانے کے لیے اپنی YouTube اور دیگر سوشل میڈیا شہرت کا فائدہ اٹھایا ہے۔ Feastables کے علاوہ، Beast Industries کا اسنیک برانڈ Lunchly میں حصہ ہے اور وہ Viewstats کا مالک ہے، ایک سافٹ ویئر کمپنی جو مواد کے تخلیق کاروں کے لیے ڈیجیٹل ٹولز فراہم کرتی ہے۔

ان سرگرمیوں کو فنڈ دینے کے لیے، بیسٹ انڈسٹریز نے پچھلے چار سالوں میں $450 ملین سے زیادہ اکٹھا کیا ہے۔ کمپنی اب اپنے موجودہ شعبوں کو وسعت دینے اور گیمنگ، مشروبات اور صحت کی دیکھ بھال جیسی نئی منڈیوں میں داخل ہونے کے لیے مزید کئی سو ملین اکٹھا کرنا چاہتی ہے۔

MrBeast کا کاروباری ماڈل تیزی سے تبدیل ہو رہا ہے کیونکہ غیر YouTube علاقوں سے ہونے والی آمدنی کا ایک بڑا حصہ ہے۔ پیشن گوئی کے مطابق، 2026 تک، بیسٹ انڈسٹریز کا منافع تقریباً 300 ملین ڈالر تک پہنچ سکتا ہے، جس میں میڈیا کی آمدنی کل آمدنی کا صرف پانچواں حصہ ہے۔

پچھلے سال، سرمایہ کاری کرنے والی فرم الفا ویو نے $300 ملین سیریز C راؤنڈ کی قیادت کی، جس میں بیسٹ انڈسٹریز کی قیمت تقریباً $5 بلین تھی، جو صرف چند ماہ قبل $1.5 بلین تھی۔ بلومبرگ نے کہا کہ یہ ایک متاثر کن شخصیت ہے۔ خاص طور پر جب بیسٹ انڈسٹریز کو لگاتار تین سال تک پیسے کا نقصان ہوا، جس میں 2024 میں تقریباً 60 ملین ڈالر کا نقصان بھی شامل ہے۔

MrBeast نے اپنے کاروبار کو میڈیا سے آگے بڑھانے کے لیے YouTube اور دیگر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر اپنی شہرت کا فائدہ اٹھایا ہے۔ تصویر: MrBeast/YouTube

جنوری میں دی کولن اینڈ سمیر شو پوڈ کاسٹ پر، مسٹر بیسٹ نے اعتراف کیا کہ کاروبار کو بڑھانا ایک بہت بڑا چیلنج تھا۔ لیکن بیسٹ انڈسٹریز کا ایک منفرد فائدہ ہے۔ یہ دنیا کے مشہور ترین لوگوں میں سے ایک کے گرد گھومتی ہے۔ سرمایہ اکٹھا کرتے وقت، کمپنی نے اس بات پر روشنی ڈالی کہ MrBeast سوشل میڈیا پر صرف کرسٹیانو رونالڈو کے بعد دوسرے نمبر پر ہے۔

اس بڑے اثر و رسوخ کے ساتھ، Beast Industries اب Selena Gomez کے کاسمیٹکس برانڈ Rare Beauty اور Kim Kardashian کی فیشن لائن Skims کے برابر، ایک آن لائن مواد تخلیق کار کے ذریعے قائم کی گئی سب سے قیمتی کمپنیوں میں سے ایک ہے۔

یوٹیوب سے شروع ہونے والی کاروباری سلطنت

جمی ڈونلڈسن نے 11 سال کی عمر میں یوٹیوب پر ویڈیوز پوسٹ کرنا شروع کیں۔ ابتدائی طور پر، اس نے خود کو کال آف ڈیوٹی اور مائن کرافٹ کھیلتے ہوئے ریکارڈ کیا۔ پلیٹ فارم کے کام کرنے کے برسوں کے مطالعہ کے بعد، اس نے یوٹیوب کو کل وقتی تعاقب کرنے کے لیے کالج چھوڑنے کا فیصلہ کیا۔ MrBeast نے تیزی سے اپنے یوٹیوب چینلز پر سالانہ اربوں آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا۔

شمالی کیرولینا میں، اس نے سینکڑوں ملازمین کے ساتھ میڈیا کی سلطنت بنائی۔ صرف پروڈکشن ٹیم کی تعداد 200 تھی۔ MrBeast کا مہاکاوی مواد بہت زیادہ قیمت پر آیا۔ مرکزی چینل پر ہر ویڈیو کی قیمت $3-$4 ملین کے درمیان ہو سکتی ہے۔

تاہم، اس رقم کو واپس حاصل کرنا آسان نہیں ہے۔ یوٹیوب چینل کی آمدنی محدود ہے، خاص طور پر جب صرف ماہانہ چند ویڈیوز پوسٹ کریں۔ اس کا احساس کرتے ہوئے، MrBeast نے ٹیلی ویژن میں توسیع کرنے کا فیصلہ کیا۔ اس نے ریئلٹی شو کے خیال سے بڑے اسٹریمنگ پلیٹ فارمز سے رابطہ کیا۔

Amazon بالآخر بیسٹ گیمز کے پہلے سیزن کی تیاری کے لیے $100 ملین خرچ کرنے پر راضی ہو گیا، جس سے یہ رئیلٹی شو کی تاریخ کے سب سے بڑے سودوں میں سے ایک ہے۔

تاہم، بیسٹ انڈسٹریز کو پہلے سیزن میں اب بھی رقم کا نقصان ہوا کیونکہ پیداواری لاگت $100 ملین سے زیادہ تھی۔ ایک فلم بندی کے دوران، MrBeast نے اچانک کھلاڑیوں کے لیے انعام دوگنا کرنے کا فیصلہ کیا، جس کی وجہ سے بجٹ میں مسلسل اضافہ ہوتا رہا۔ انہوں نے سی ای او پوڈ کاسٹ کی ڈائری پر شیئر کرتے ہوئے کہا کہ "میں نے بیسٹ گیمز میں دسیوں ملین ڈالر کا نقصان کیا۔

شو کے پریمیئر سے کچھ دیر پہلے، YouTuber Rosanna Pansino نے سیٹ پر خراب حالات پر تنقید کرتے ہوئے ویڈیوز کا ایک سلسلہ شائع کیا، جس کی وجہ سے کئی مہینوں تک پریس کی جانچ پڑتال ہوئی اور شو کی اسپانسرشپ کے امکان کو ممکنہ طور پر خطرے میں ڈال دیا۔ بالآخر، Fintech کمپنی MoneyLion Technologies شو کی بنیادی اسپانسر بن گئی۔

ایمیزون کا دعویٰ ہے کہ بیسٹ گیمز ان کا اب تک کا سب سے کامیاب ریئلٹی شو ہے اور اس نے مزید دو سیزن تیار کرنے پر رضامندی ظاہر کی ہے، لیکن ابھی تک بجٹ پر متفق ہونا باقی ہے۔ مسٹر بیسٹ نے دی کولن اینڈ سمیر شو میں مذاق اڑایا، "میں دو اور تین سیزن میں بھی ٹوٹنے کی امید کرتا ہوں، لیکن میں بھی توڑنے میں زیادہ اچھا نہیں ہوں۔"

MrBeast کا کاروباری ماڈل تیزی سے تبدیل ہو رہا ہے کیونکہ YouTube کے علاوہ دیگر شعبوں سے آمدنی تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ تصویر: ایمیزون۔

صرف MrBeast ہی نہیں، سوشل میڈیا کے کئی دوسرے ستارے بھی کاروبار کی طرف رجوع کر رہے ہیں۔ تاہم، برانڈ شروع کرنا اسے برقرار رکھنے سے کہیں زیادہ آسان ہے۔ اس سے پہلے، MrBeast کو MrBeast برگر ریسٹورنٹ چین کے ساتھ اتنا ہموار تجربہ نہیں تھا۔ نتیجہ پارٹنر کے ساتھ قانونی جنگ کی صورت میں نکلا۔ لیکن ان ٹھوکروں نے مرد YouTuber کی خواہش کو کم نہیں کیا۔

Feastables کا آغاز 2021 میں پروٹین بار برانڈ RXbar کے سابق صدر جم مرے کی حمایت سے ہوا۔ پروڈکٹ کو فروغ دینے کے لیے، انہوں نے جھاڑو کے پروگرام منعقد کیے، یہاں تک کہ فاتح کو $500,000 میں مقابلہ کرنے کے لیے ویڈیو میں شرکت کی دعوت دی۔ بلومبرگ کے مطابق، ابتدائی طور پر، Feastables میں کچھ غلطیاں تھیں، جیسے کہ پیکیجنگ کی غلطیاں، لیکن پھر بھی صارفین کا گرم جوشی سے استقبال کیا گیا۔

فیسٹ ایبلز کے لیے اب 100 سے زیادہ لوگ کام کرتے ہیں۔ اس برانڈ نے والمارٹ سے آگے یورپ، افریقہ اور ایشیا کی مارکیٹوں میں توسیع کی ہے۔ 2026 تک، میڈیا کی آمدنی کمپنی کی کل آمدنی کا صرف ایک چھوٹا حصہ ہو گی۔ بیسٹ انڈسٹریز کے سی ای او کا کہنا ہے کہ "میڈیا اور مواد ہمارے ہر کام کے لیے صرف مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری ہے۔"