چہرے کی معیشت: جب AI $750 $7 ملین میں بدل جاتا ہے۔

(ڈین ٹری) - اس سال، انسانی چہروں کو "ڈیجیٹائز" کیا جا سکتا ہے اور $1,000 سے کم میں فروخت کیا جا سکتا ہے۔ ان ٹیکنالوجی کمپنیاں کا نیا گیم سیکڑوں بلین ڈالر کی اشتہاری صنعت کو نئی شکل دے رہا ہے۔

ڈیلاس میں 52 سالہ اداکار سکاٹ جیکمین ایک عجیب حقیقت میں زندگی گزار رہے ہیں۔ اس کے دوست اسے سوشل میڈیا پر پروموشنل ویڈیوز بھیجتے رہتے ہیں جن کے بارے میں ان کا خیال ہے کہ وہ اس کے ہیں۔ ان میں، وہ دماغی کھیل کو فروغ دینے کے لیے روانی سے ہسپانوی بولتا ہے، اعتماد کے ساتھ زائچہ ایپ متعارف کرواتا ہے، یا باتھ روم کے کسی غیر مانوس منظر میں ظاہر ہوتا ہے۔ لیکن Jacqmein دراصل ہسپانوی نہیں بولتا۔ اس نے وہ ویڈیوز کبھی نہیں بنائیں۔

اس کے "ڈیجیٹل جڑواں"، ایک AI سے تیار کردہ اوتار، کی اپنی ایک تجارتی زندگی ہے۔ اس کے وجود کی قیمت $750 ہے اور ایک ٹرپ — ایک بار کی فیس جو اسے ایک سال پہلے ملی تھی۔

اسی وقت، آدھی دنیا میں، Luo Yonghao - ایک تاجر اور چین کے سب سے بڑے لائیو اسٹریمرز میں سے ایک - ایک معاشی معجزہ دیکھ رہا تھا۔

Baidu's AI کے ذریعے تقویت یافتہ اس کے ڈیجیٹل ورژن نے ایک لائیو سٹریمنگ سیشن کا انعقاد کیا جو چھ گھنٹے سے زیادہ جاری رہا، جس کی فروخت میں 55 ملین یوآن ($7.65 ملین) کا اضافہ ہوا۔ نہ صرف یہ ناقابل یقین تھا، بلکہ اس نے لائیو سٹریم میں جو کچھ حاصل کیا تھا اس سے کہیں زیادہ تھا۔ "ڈیجیٹل کردار کے اثر نے مجھے خوفزدہ کیا،" لوو نے اعتراف کیا۔

ایک طرف ندامت اور کم معاوضے کی وجہ سے کنٹرول کھونے کا احساس۔ دوسری طرف غیر معمولی کاروباری کارکردگی کا زبردست احساس ہے۔ Jacqmein اور Luo کی کہانی صرف مشرق اور مغرب کے درمیان ایک تضاد نہیں ہے، بلکہ ایک نئی معیشت کے دو بنیادی مراحل - ڈیجیٹل شناختی معیشت - جو کہ شکل اختیار کر رہی ہے: "خام مال نکالنے" کا مرحلہ اور "منافع کو بہتر بنانے اور بہتر بنانے" کا مرحلہ بھی ہے۔

انسانی شناخت کی فراہمی کا سلسلہ

ڈیجیٹل شناخت کی معیشت کا آغاز بظاہر ایک آسان عمل سے ہوا: لوگوں کی ڈیجیٹلائزیشن۔ ByteDance's TikTok کی قیادت میں ٹیک کمپنیوں نے خام مال - اداکاروں کی تصاویر، آوازیں اور اشاروں کو "خریدنے" کے لیے ایک مارکیٹ بنائی۔

اس مرحلے پر کاروباری ماڈل نے واضح طاقت کا عدم توازن ظاہر کیا۔ Scott Jacqmein، ایک نرس سے اداکار بنے جس کا کوئی ایجنٹ نہیں تھا، $750 کی فیس پر راضی ہوا۔ 55 سالہ فنکار ٹریسی فیٹر کو 1000 ڈالر سے بھی کم رقم ملی۔ ایک اور اداکار نے صرف $500 قبول کیے، صرف اس کے "ڈوپلگینجر" نے حساس مصنوعات کی تشہیر کی جسے وہ "ذلت آمیز" سمجھتے تھے۔

خلاصہ یہ کہ یہ اداکار ایک انتہائی پرخطر معاشی لین دین میں مصروف ہیں جس کی قیمت ایک ٹمٹم جیسی ہے۔ وہ ایک بار کی فیس کے لیے لامحدود قابل تجدید اثاثہ (ان کی تصویر) کی تجارت کر رہے ہیں۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ ان معاہدوں میں کوئی رائلٹی نہیں ہے۔ جب بھی اوتار "Steve" (Jacqmein کا ​​نام) کسی کاروبار کو فروخت کرنے میں مدد کرتا ہے، تمام منافع مشتہر اور پلیٹ فارم کو جاتا ہے۔ Jacqmein کو ایک پیسہ نہیں ملتا۔

"ٹیکنالوجی قانونی معاہدوں سے زیادہ تیزی سے آگے بڑھ رہی ہے،" Jacqmein نے خبردار کیا۔ "اور وہ نوجوان، غیر نمائندگی والے اداکاروں کو اوتار کے جال میں پھنس رہے ہیں۔"

ابہام بھی استعمال کے دائرہ کار تک پھیلا ہوا ہے۔ اداکاروں کا خیال تھا کہ ان کی مشابہت صرف TikTok پر ظاہر ہوگی، لیکن معاہدوں میں ایسی شقیں شامل ہیں جو بائٹ ڈانس کو دوسرے پلیٹ فارمز جیسے CapCut، یا غیر متعینہ "تیسرے فریق" کے ذریعے اپنے اوتار استعمال کرنے کی اجازت دیتی ہیں۔

سپلائی چین کی تعمیر میں حکمت عملی کلاسک ہے: کم سے کم قیمت اور زیادہ سے زیادہ رسائی پر ان پٹ کو محفوظ کرنا۔ امریکی اشتہارات سے سالانہ 10 بلین ڈالر سے زیادہ کی تخمینی آمدنی کے ساتھ، TikTok ڈیجیٹل اثاثوں کے ڈھیر پر ایک اشتہاری سلطنت بنا رہا ہے جو تقریباً بغیر کسی لاگت کے بنائے گئے ہیں۔

مسٹر جیکمین نے بطور نرس 20 سال بعد اداکاری کی طرف رجوع کیا اور جب انہوں نے TikTok کے ساتھ دستخط کیے تو ان کا کوئی ایجنٹ نہیں تھا (تصویر: نیویارک ٹائمز)۔

برانڈز ڈیجیٹل شناخت کیوں "خریدتے" ہیں؟

حقیقی انسانی شناختوں کو حاصل کرنے کی ضرورت مشتہرین کی ایک بہت بڑی بھوک سے پیدا ہوتی ہے، جو AI اوتاروں کو بارہماسی مارکیٹنگ کے مسئلے کے جواب کے طور پر دیکھتے ہیں: اسے تیز، سستا اور زیادہ مؤثر طریقے سے کیسے کیا جائے۔

لاگت اور رفتار کو بہتر بنائیں: "آپ اسکرپٹ کے ساتھ A/B ٹیسٹ کر سکتے ہیں، لیڈز کے ساتھ A/B ٹیسٹ کر سکتے ہیں، اور یہ سب بجلی کی رفتار سے پیمانے پر کر سکتے ہیں،" ایڈ ٹیک کمپنی ٹارزو کے سی ای او یانیو مور بتاتے ہیں۔

مہنگے اور وقت خرچ کرنے والے روایتی پروڈکشن کے عمل (کاسٹنگ، فلم بندی، پوسٹ پروڈکشن) کے بجائے، امریکن ایگلز کریگ برومرز جیسا مارکیٹنگ ڈائریکٹر منٹوں میں اپنا اوتار بنا سکتا ہے اور کچھ بھی کہنے کے لیے اسے ’’پروگرام‘‘ کر سکتا ہے۔ یہ ایک بے مثال پیمانے پر اشتہارات کی جانچ اور اصلاح کے امکانات کو کھولتا ہے۔

پیشہ ورانہ اشتہارات کو جمہوری بنانا: چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروبار کے لیے، یہ ایک انقلاب ہے۔ ان کے پاس اداکاروں یا پیشہ ورانہ پروڈکشن عملے کی خدمات حاصل کرنے کا بجٹ نہیں ہے۔ TikTok کا AI اوتار، جو ایک مفت ٹول کے طور پر فراہم کیا گیا ہے، انہیں اعلیٰ معیار کی اشتہاری ویڈیوز بنانے کی اجازت دیتا ہے، جس سے "بڑے لوگوں" کے زیر تسلط کھیل کے میدان میں ان کی مسابقت میں اضافہ ہوتا ہے۔

لیکن یہ سہولت ممکنہ خطرات کے ساتھ آتی ہے۔ مشتہرین قانون کی خلاف ورزی کرتے ہیں، "AI جنریٹڈ" لیبل کو ہٹاتے ہیں اور فیس بک یا یوٹیوب جیسے دیگر پلیٹ فارمز پر ویڈیوز اپ لوڈ کرتے ہیں، ایک غیر شفاف ماحول پیدا کرتے ہیں جہاں صارفین کو گمراہ کیا جا سکتا ہے۔ جب Jacqmein کے اوتار کو "مردوں کی افزائش" کھانے کی تشہیر کے لیے استعمال کیا گیا، تو اس نے نہ صرف TikTok کی شرائط کی خلاف ورزی کی بلکہ حقیقی لوگوں کی ساکھ کو بھی براہ راست نقصان پہنچایا۔

قانون کی پروفیسر جین فرومر قانونی سرمئی علاقوں کے بارے میں خبردار کرتی ہیں: "لوگ اوتار ایسے خیالات کا اظہار کر سکتے ہیں جو ان کے عقائد کے خلاف ہوں۔ آپ کو تقریبا کسی بھی تناظر میں ظاہر ہونے کے لیے واقعی تیار ہونا چاہیے۔" برانڈز، لاگت کی اصلاح کے "جنون" میں، نادانستہ طور پر اخلاقی اور قانونی مائن فیلڈ میں جا سکتے ہیں۔

جب بہتر "کاپی" "اصل" سے آگے نکل جاتی ہے

اگر امریکی کہانی شناختی معیشت کے "خام کان کنی" کے مرحلے کی نمائندگی کرتی ہے، تو چین میں Luo Yonghao کی کامیابی "تطہیر اور اصلاح" کے مرحلے کی نمائندگی کرتی ہے، جہاں ڈیجیٹل اثاثوں کی حقیقی قدر ظاہر ہوتی ہے۔

Luo کا اوتار کوئی بات کرنے والا ڈیجیٹل مینیکوئن نہیں ہے، بلکہ ایک ہائی ٹیک تخلیق ہے، جسے Baidu کے تخلیقی AI ماڈل نے تیار کیا ہے۔ نہ صرف یہ کسی سے مشابہت رکھتا ہے، بلکہ یہ انٹرایکٹو بھی ہے اور سیلز "دلکش" کو برقرار رکھتا ہے جس نے Luo کو مشہور کیا۔

لوو کی کمپنی کے ریسرچ ڈائریکٹر وو جیالو اسے "ڈیپ سیک لمحہ" کہتے ہیں - ایک تکنیکی چھلانگ، جس طرح ڈیپ سیک (چین کے اوپن اے آئی) نے دنیا کو چیلنج کیا۔

چین کی لائیو سٹریمنگ مارکیٹ کے دھماکے نے اس ٹیکنالوجی کے لیے بہترین "لیبارٹری" بنائی ہے۔ چونکہ مقابلہ سخت ہو گیا ہے، کارکردگی اور اخراجات کو بہتر بنانے کی ضرورت نے Luo's اور Baidu، Alibaba اور Tencent جیسے پلیٹ فارمز کو مسلسل اختراعات کرنے پر مجبور کر دیا ہے۔ وہ ڈیجیٹل شناخت کو محض اشتہاری ٹول سے اسٹینڈ اسٹون سیلز چینل میں تبدیل کرنے میں مغرب سے آگے رہے ہیں جو بھاری آمدنی پیدا کرنے کے قابل ہے۔

Luo Yonghao اور شریک میزبان Xiao Mu نے Youxuan (Baidu) پر 6 گھنٹے سے زیادہ لائیو اسٹریم کرنے کے لیے اپنے ڈیجیٹل ورژن استعمال کیے، جس سے 55 ملین یوآن (7.65 ملین USD) (اسکرین شاٹ) کمائے گئے۔

مستقبل کا مسئلہ: سرپلس ویلیو کا مالک کون ہوگا؟

Scott Jacqmein کے $750 چہرے سے Luo Yonghao کی $7 ملین وینڈنگ مشین تک کے سفر نے ایک واضح ویلیو چین کا خاکہ پیش کیا ہے۔ وسط میں بہت زیادہ اضافی قدر پیدا کی جا رہی ہے، جہاں AI ایک جامد اثاثہ (انسانی امیجز) کو ایک متحرک اثاثہ میں تبدیل کرتا ہے جو مسلسل نقد بہاؤ پیدا کرنے کے قابل ہے۔

بنیادی سوال یہ ہے کہ قیمت کے اس حصے کا مستحق کون ہے؟

ابھی کے لیے، جواب ہے ٹیک پلیٹ فارمز اور مشتہرین۔ Jacqmein جیسے "خام مال" کے سپلائرز کو منافع کی مساوات سے بڑی حد تک ہٹا دیا جاتا ہے۔ اس سے ڈیجیٹل دور میں مزدوروں کے حقوق پر ایک نئی جنگ چھڑ سکتی ہے۔ کیا اداکاروں کی یونین نئے معاہدوں پر بات چیت کریں گی جس میں ڈیجیٹل رائلٹی شامل ہے؟ کیا شہریوں کے "ڈیجیٹل شناختی حقوق" کے تحفظ کے لیے قوانین نافذ ہوں گے؟

دوسری طرف، فائدہ اٹھانے والے بھی غیر یقینی صورتحال کو تسلیم کرتے ہیں۔ Yaniv Moore حیران ہیں کہ کیا کمپنیاں قانونی اور اخلاقی تنازعات سے بچنے کے لیے 100% AI کرداروں کو تخلیق کرنے کے لیے جلد ہی حقیقی اداکاروں کا استعمال ترک کر دیں گی۔ یہ ایک حقیقی امکان ہے۔

جیسے جیسے ٹیکنالوجی کافی ترقی یافتہ ہوتی جاتی ہے تاکہ قائل کرنے والے "ورچوئل" لوگ پیدا ہو جائیں، حقیقی لوگوں کا "استحصال" کرنے کی ضرورت کم ہو سکتی ہے۔ اس وقت، صرف اداکار ہی نہیں، بلکہ ماڈلز، اثر و رسوخ رکھنے والے، اور کوئی اور جو اپنی شبیہہ سے زندگی گزارتا ہے، اسے ایک انتھک، ناقابل یقین حد تک سستے مدمقابل کا سامنا کرنا پڑے گا۔

اداکاروں کے لیے، ٹیکنالوجی کی موجودہ خامیاں ایک آخری تسلی ہے۔ جیکمین کا کہنا ہے کہ ان کے اوتار میں "سلور فاکس انرجی" کی کمی ہے کیونکہ ٹیکنالوجی ابھی تک اس کی داڑھی کو نقل نہیں کر سکتی۔ لیکن وہ "بگ" جلد ہی ٹھیک ہو جائے گا۔ جیسے جیسے AI زیادہ کامل ہوتا جائے گا، انسانوں کو مسابقتی برتری کہاں ملے گی؟

ڈیجیٹل شناختی انقلاب صرف اشتہارات یا ای کامرس تک محدود نہیں ہے۔ یہ ایک گہرے مسئلے کو چھوتا ہے: ایک تیزی سے ڈیجیٹائزڈ دنیا میں، ہمارے جسمانی نفس اور ہمارے ڈیجیٹل خود کے درمیان لائن دھندلا رہی ہے۔ Scott Jacqmein اور Luo Yonghao کی کہانیاں مستقبل کی پہلی نشانیاں ہیں جہاں ہماری شناخت اثاثے بن سکتی ہے جن کی کان کنی، قدر اور تجارت کی جا سکتی ہے۔

آج، یہ اداکار ہیں. کل، یہ ایک کال سینٹر آپریٹر کی آواز ہو سکتی ہے جسے AI کو تربیت دینے کے لیے استعمال کیا جا رہا ہے، ایک صحافی کے تحریری انداز کو ایک بڑے زبان کے ماڈل کے ذریعے کاپی کیا جا رہا ہے، یا لاکھوں لوگوں کے ہیلتھ ڈیٹا کو ڈیجیٹل ہیلتھ سروسز بنانے کے لیے استعمال کیا جا رہا ہے۔ ہم سب، کسی نہ کسی طرح، AI مشینوں کو خام ڈیٹا فراہم کر رہے ہیں۔

ڈیجیٹل معیشت ہمیں بنیادی تصورات کی ازسرنو وضاحت کرنے پر مجبور کر رہی ہے: محنت کیا ہے، جائیداد کیا ہے، اور کسی شخص کی قدر کی پیمائش کیسے کی جاتی ہے۔ Scott Jacqmein کا ​​یہ اعتراف کہ "ہم اس کے حقیقی نتائج کو کبھی نہیں جان پائیں گے" اب صرف ایک ذاتی نوحہ نہیں ہے، بلکہ اس نسل کے لیے ایک پیشین گوئی ہے جو عظیم وعدے اور بڑی غیر یقینی صورتحال کے نئے دور میں داخل ہو رہی ہے۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nen-kinh-te-guong-mat-khi-ai-bien-750-usd-thanh-7-trieu-usd-20250819135332421.htm