امریکی صدارتی امیدواروں کی ووٹرز کو جیتنے کی چالیں۔

ہسٹری چینل (USA) نے 7 مخصوص ہتھکنڈے مرتب کیے ہیں جنہیں امریکی صدارتی امیدواروں نے اپنے پیغامات پہنچانے اور ہمدردی پیدا کرنے، ووٹروں کی زیادہ حمایت اور ووٹ حاصل کرنے کے لیے استعمال کیا ہے۔

تحریکی گانا

امیدواروں کی مثبت تصویروں کو فروغ دینے کے لیے 19ویں صدی کی امریکی صدارتی مہمات کی گیت کی کتابیں۔ تصویر: تاریخ

1840 وائٹ ہاؤس کی دوڑ پہلا جدید الیکشن تھا، جو امیدواروں کے گرد گھومنے والے دلکش نعروں اور متحرک مہم کے گانوں سے بھرا ہوا تھا۔

1840 کے امریکی صدارتی انتخابات کے امیدوار ڈیموکریٹ مارٹن وان بورین اور وِگ ولیم ہنری ہیریسن (1834-1854) تھے۔ ڈیموکریٹس نے ہیریسن کو ایک ایسے شخص کے طور پر پیش کرنے کی کوشش کی جو سخت سائڈر پیتا تھا اور لاگ کیبن میں رہتا تھا۔

دریں اثنا، وِگس نے وان بورین کو "وان روئن" کے طور پر تخلیق کیا تھا، جو ایک امیر، تنہا اشرافیہ تھا۔ حقیقت میں، ہیریسن ایک امیر، پرانے ورجینیا خاندان کا بیٹا تھا، جبکہ وان برن غربت میں پلا بڑھا۔

سمتھسونین کے نیشنل میوزیم آف امریکن ہسٹری کی کلیئر جیری نے کہا، "یہ کسی امیدوار کے ساتھ انتخابی مہم کے نعروں اور تصاویر کو منسلک کرنے کی ایک بہترین مثال ہے جو اس معاملے میں بالکل بھی میل نہیں کھاتی ہے۔"

ہیریسن کی 1840 کی مہم کا ایک گانا "دی ہیریسن گانا" نے ایک کسان اور عظیم جنرل دونوں کے طور پر ان کی تعریف کی۔ "دی فارمر آف نارتھ بینڈ" کے عنوان سے گانے میں ہیریسن کا تصور کیا گیا تھا کہ وہ ایک کسان کے طور پر واشنگٹن ڈی سی میں طاقتور کے دروازے کھٹکھٹا رہا ہے، بالآخر، ہیریسن نے الیکشن جیت لیا اور ریاستہائے متحدہ کے 9ویں صدر بن گئے۔

1840 کا سب سے مشہور انتخابی گانا تھا "Tippecanoe and Tyler Too!" جس میں ہیریسن کو ٹیپیکانو کی جنگ (1811) کے ہیرو اور اس کے ساتھی جان ٹائلر کے طور پر دکھایا گیا تھا۔ گانے کے عنوان کو بھی مہم کے نعرے میں ڈھال لیا گیا تھا۔

امیدواروں کی سیاسی مقاصد کے لیے جان بوجھ کر انتخابی گانوں کا استعمال کرنے کی اور بھی بہت سی مثالیں ہیں۔ 18 ویں امریکی صدر یولیسس ایس گرانٹ کی دوسری مدت کے لیے انتخابی مہم کے گانوں کا عنوان "72 کے گرانٹ بوائز"، "شاؤٹ پھر فار لبرٹی اینڈ یونین"، "گرانٹس ہمارا بینر مین" اور "گرانٹ کمپین سونگ" تھا۔ امریکی خانہ جنگی (1861-1865) میں جنرل یولیس ایس گرانٹ کے تحت یونین کی فتح کے تمام جذبات کو ابھارا۔ اور اس سال انتخابی دور کا بنیادی مشن ایک پرامن اور متحد امریکہ کی تعمیر تھا۔

انتخابی مہم کے کچھ گانے امیدواروں کے ساتھ ان کے انتخاب کے کافی عرصے بعد بھی منسلک ہو جاتے ہیں۔ 1992 میں، بل کلنٹن نے Fleetwood Mac کے "Don't Stop" کو اپنے انتخابی گیت کے طور پر استعمال کیا۔ یہ گانا کلنٹن کے ساتھ جڑا ہوا ہے، جو 2012 میں ان کی عوامی نمائش سے پہلے چل رہا تھا۔ فلیٹ ووڈ میک نے یہ گانا کلنٹن کے 1993 کے افتتاح کے موقع پر پیش کیا تھا۔

سگریٹ

1988 کے انتخابات کے امیدواروں کی تصویروں کے ساتھ سگریٹ کے پیک۔ تصویر: تاریخ

19ویں صدی میں، سگار کے ڈبے سب سے زیادہ استعمال ہونے والے مہم کے اشتہاری مواد میں سے ایک تھے۔ تمباکو نوشی اور سگار 19 ویں صدی کے امریکہ میں روزمرہ کی زندگی کا ایک اہم حصہ تھے۔

ریپبلکن امیدوار بنجمن ہیریسن کی 1888 کی مہم میں لکڑی کے سگریٹ کے کیس تقسیم کیے گئے۔ کانگریس مین ہنری کلے، جنہوں نے 1824، 1832 اور 1844 میں تین بار انتخابی مہم چلائی، نے ایک پائپ متعارف کرایا جس پر ان کی تصویر کندہ تھی۔ ولیم ہاورڈ ٹافٹ کی 1908 کی مہم میں اس کے چہرے کے ساتھ 9 انچ کا ایک بڑا سگار دکھایا گیا تھا۔

جیسا کہ 20 ویں صدی میں امریکیوں نے سگار سے سگریٹ کی طرف رخ کیا، تمباکو کمپنیوں نے ہر امیدوار کے لیے سگریٹ کے خصوصی انتخابی سال کے پیک تیار کیے تھے۔ تمباکو کی دکانیں اکثر ان پیکوں کو فروخت کرتی ہیں اور فروخت کو غیر سرکاری "پولنگ" کے طور پر ٹریک کرتی ہیں۔

"جب Dwight D. Eisenhower 1952 میں ڈیموکریٹک امیدوار Adlai E. Stevenson کے خلاف انتخاب لڑا تو اسٹورز نے ان دو سگریٹوں کو دکھایا اور کہا، 'فروخت کی بنیاد پر، ہم پیش گوئی کرتے ہیں کہ Dwight D. Eisenhower جیت جائیں گے،'" جیری نے کہا۔ نتیجے کے طور پر، ڈوائٹ ڈی آئزن ہاور بھاری اکثریت سے جیت گئے اور ریاستہائے متحدہ کے 34 ویں صدر بن گئے۔

سگریٹ نوشی کے صحت پر واضح اثرات کے باوجود، انتخابی مہم پر مبنی سگریٹ 1988 کے جارج ایچ ڈبلیو کے درمیان ہونے والے انتخابات تک پورے امریکہ میں فروخت اور تقسیم ہوتے رہے۔ بش اور مائیکل ڈوکاکس۔

بروچ

مہم لیپل پن ان واقعات کی سب سے زیادہ مقبول اور بڑے پیمانے پر تیار کردہ شکلوں میں سے ایک ہیں۔

امریکہ کے پہلے صدر جارج واشنگٹن کے حامیوں نے اپنے کوٹوں پر پیتل کے یادگاری بٹن سلائی کر کے اپنی وفاداری کا اظہار کیا۔

"اصل مہم کے پن دھاتی بٹن تھے،" جیری کہتے ہیں۔ "یہ تھوڑی دیر کے لئے پھنس گیا۔ لیپل پن ورژن تیار ہونے کے بعد بھی ہم نے لفظ بٹن کا استعمال جاری رکھا۔"

پہلی جدید مہم کے لیپل پن 1896 میں نمودار ہوئے اور سیلولائڈ نامی ایک نئے مواد سے بنائے گئے - کیمیائی طور پر تیار ہونے والا پہلا پلاسٹک۔

1870 اور 1880 کی دہائیوں میں، پلاسٹک کے کچھ پنوں پر امیدوار کا چہرہ بھی چھپا ہوا تھا۔ 1890 کی دہائی میں، ایک نیا مینوفیکچرنگ طریقہ پیٹنٹ کیا گیا تھا. کارخانہ دار نے کاغذ پر چھپی ہوئی تصویر کو ڈھانپنے کے لیے ایک پتلی سیلولائڈ شیٹ کا استعمال کیا۔ یہ دھات کی پلیٹ کے گرد لپٹی ہوئی تھی جس کی پشت پر ایک پن تھا۔ اس نئے، سستے مینوفیکچرنگ کے عمل کے ساتھ، جدید مہم پن نے جنم لیا۔ یہ بنیادی طور پر وہی عمل ہے جو آج مہم کے پنوں کو تیار کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔

ملحقہ مصنوعات

کرافٹ کا خصوصی میکرونی اور پنیر کا باکس 1996 سے۔ تصویر: تاریخ

1996 میں، کرافٹ نے اس سال کے ریپبلکن اور ڈیموکریٹک نیشنل کنونشنز میں تقسیم کیے جانے والے میکرونی اور پنیر کے خصوصی ڈبوں کو تیار کیا۔ نوڈلز کی جگہ گدھے یا ہاتھی کی شکل کے نوڈلز بنائے گئے۔

لیکن یہ پہلا موقع نہیں تھا کہ کسی امریکی صنعت کار نے اپنی مصنوعات کو دونوں جماعتوں کے ووٹروں کے لیے مارکیٹ کرنے کی کوشش کی ہو۔ یہاں تک کہ چھوٹے پیمانے پر مینوفیکچررز بھی اس عمل میں شامل ہو گئے، جیسا کہ 19 ویں صدی کے ہارڈ ویئر اسٹور نے 1888 میں دونوں امیدواروں کو اسٹائلش بیلٹ بکسے فروخت کیے تھے۔

جرجینس بیبی صابن۔ تصویر: تاریخ

سب سے عجیب ٹائی ان میں سے ایک جیرجنس کا بچہ صابن تھا۔ یہ 1896 کے انتخابات کے دوران سامنے آیا، جو ریپبلکن ولیم میک کینلے اور ڈیموکریٹ ولیم جیننگز برائن کے درمیان تھا۔ 1896 میں، جرجینس جیسی صابن کمپنیاں یہ دکھانا چاہتی تھیں کہ نئی مینوفیکچرنگ ٹیکنالوجی نے انہیں صرف سلاخوں کے بجائے تمام اشکال اور سائز میں صابن بنانے کی اجازت دی۔ اور انہوں نے بچوں کا صابن بنانے کا انتخاب کیا۔

صابن کو ڈبوں میں چھوٹے کارڈوں کے ساتھ پیک کیا گیا تھا جس پر لکھا تھا "میرے والد مفت چاندی دیتے ہیں!" یا "میرے والد سونے کے معیار کی حمایت کرتے ہیں!" اس نے "مفت چاندی" نامی اقتصادی منصوبے کے حق میں سونے کے معیار کو ترک کرنے کے لیے امیدوار برائن کی مہم کا حوالہ دیا۔

کار اسٹیکرز

کار اسٹیکرز جدید مہم کی پیداوار ہیں۔ 1920 اور 1930 کی دہائیوں میں، کار مالکان نے اپنی لائسنس پلیٹوں اور بمپروں پر دھاتی نشانیاں لگا کر اپنی سیاسی وفاداری کا اظہار کیا۔

فرینکلن ڈی روزویلٹ کے حامیوں نے یہاں تک کہ "روزویلٹ" والی دھات کی پلیٹ کو مستقل طور پر منسلک کرنے کے لیے اپنی کاروں کے اگلے بمپروں میں سوراخ کر کے اپنے امیدوار کے لیے اپنے جوش کا اظہار کیا۔

پہلی جدید کار اسٹیکرز دوسری جنگ عظیم کے بعد پلاسٹک اور چپکنے والی چیزوں میں بہتری کی بدولت فروخت ہوئے۔

کھلونا

بچے ووٹ نہیں ڈال سکتے، لیکن یہ مہمات کو ہر ووٹر میں "بچے" کو اپیل کرنے کی کوشش کرنے سے نہیں روکتا ہے جس میں کھلونے اور کھیل امیدواروں کے ارد گرد مرکوز ہوتے ہیں۔

گروور کلیولینڈ کی 1888 کی دوبارہ انتخابی مہم نے کارڈز کا ایک خاص ڈیک جاری کیا۔ کلیولینڈ پہلے صدر تھے جنہوں نے عہدے پر رہتے ہوئے شادی کی، اور ان کی خوبصورت نوجوان بیوی، فرانسس، 19ویں صدی کی مشہور خاتون تھیں۔ کلیولینڈ کی دوبارہ انتخابی مہم نے ملکہ کے کارڈز پر فرانسس کے ساتھ ڈیک، کنگ کارڈز پر کلیولینڈ، اور دوسرے کارڈز پر وزراء کی ایک سیریز کے ذریعے خاتون اول کے لیے امریکہ کی تعریف کا فائدہ اٹھایا۔

1960 کے انتخابات کے دوران، امیدوار رچرڈ نکسن کی مہم نے بچوں کے ایک مشہور کھلونے کا ایک خاص ورژن تقسیم کیا جسے کلکر کہا جاتا ہے۔ چھوٹے، ہینڈ ہیلڈ کھلونوں نے ایک تیز کلک کی آواز بنائی۔ نکسن مہم یہاں تک کہ کھلونا کے ساتھ جانے کے لیے ایک دلکش نعرہ اور گانا لے کر آئی، جسے "کلک ود ڈک" کہا جاتا ہے۔

ٹیلی ویژن اشتہارات

آج، امیدوار اور ان کے ڈونر نیٹ ورک ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ اشتہارات پر معمول کے مطابق اربوں ڈالر خرچ کرتے ہیں۔ لیکن ٹیلی ویژن کے ابتدائی دنوں میں، تمام امیدوار اس میڈیم کی طاقت کو نہیں سمجھتے تھے۔

Dwight D. Eisenhower اور Adlai Stevenson کے درمیان 1952 کے انتخابات میں پہلی بار امیدواروں نے ٹیلی ویژن اشتہارات کا استعمال کیا۔ 1952 تک پورے امریکہ میں دسیوں ملین ٹیلی ویژن سیٹ تھے۔

لیکن 60 سیکنڈ کا کمرشل نشر کرنے کے بجائے، اسٹیونسن کی مہم 30 منٹ کی "انفارمیشن اسپاٹ" چلائی گئی، جس میں امیدوار نے ووٹروں کو اپنی پالیسی کی پوزیشنوں کی وضاحت کی۔ چونکہ اسٹیونسن کی مہم فارمیٹ کے لیے زیادہ ادائیگی نہیں کرنا چاہتی تھی، اس لیے "انفارمیشن اسپاٹ" رات گئے نشر ہوا جب ناظرین کی تعداد کم تھی۔