امریکی صدارتی امیدواروں کی ووٹرز کو جیتنے کی چالیں۔

ہسٹری چینل (USA) نے 7 مخصوص ہتھکنڈے مرتب کیے ہیں جنہیں امریکی صدارتی امیدواروں نے اپنے پیغامات پہنچانے اور ہمدردی پیدا کرنے، ووٹروں کی زیادہ حمایت اور ووٹ حاصل کرنے کے لیے استعمال کیا ہے۔

تحریکی گانا

امیدواروں کی مثبت تصویروں کو فروغ دینے کے لیے 19ویں صدی کی امریکی صدارتی مہمات کی گیت کی کتابیں۔ تصویر: تاریخ

1840 وائٹ ہاؤس کی دوڑ پہلا جدید الیکشن تھا، جو امیدواروں کے گرد گھومنے والے دلکش نعروں اور متحرک مہم کے گانوں سے بھرا ہوا تھا۔

1840 کے امریکی صدارتی انتخابات کے امیدوار ڈیموکریٹ مارٹن وان بورین اور وِگ ولیم ہنری ہیریسن (1834–1854) تھے۔ ڈیموکریٹس نے ہیریسن کو ایک ایسے شخص کے طور پر پیش کرنے کی کوشش کی جو سخت سائڈر پیتا تھا اور لاگ کیبن میں رہتا تھا۔

دریں اثنا، وِگس نے وان بورن کو "وین روئن" کے کردار میں بنایا، جو ایک امیر، تنہا اشرافیہ ہے۔ حقیقت میں، ہیریسن ورجینیا کے ایک پرانے، خوشحال خاندان کا بیٹا تھا، جب کہ وان بورن غربت میں پلا بڑھا۔

سمتھسونین کے نیشنل میوزیم آف امریکن ہسٹری کی کلیئر جیری نے کہا، "یہ امیدواروں کے ساتھ انتخابی نعروں اور تصاویر کو منسلک کرنے کی ایک بہترین مثال ہے جو اس معاملے میں بالکل بھی میل نہیں کھاتے ہیں۔"

ہیریسن کی 1840 کی مہم کا ایک گانا "دی ہیریسن گانا" نے اسے ایک کسان اور ایک عظیم جنرل کے طور پر منایا۔ "دی فارمر آف نارتھ بینڈ" کے عنوان سے گانے میں ہیریسن کو واشنگٹن ڈی سی میں طاقتور کے دروازے پر دستک دینے والے کسان کے طور پر تصور کیا گیا، بالآخر ہیریسن نے الیکشن جیت لیا اور ریاستہائے متحدہ کے نویں صدر بن گئے۔

1840 کا سب سے مشہور انتخابی گانا تھا "Tippecanoe and Tyler Too!" جس میں ہیریسن کو ٹیپیکانو کی جنگ (1811) کے ہیرو اور اس کے ساتھی جان ٹائلر کے طور پر دکھایا گیا تھا۔ گانے کے ٹائٹل کو بھی مہم کے نعرے میں تبدیل کر دیا گیا۔

امیدواروں کی سیاسی مقاصد کے لیے جان بوجھ کر انتخابی گانوں کا استعمال کرنے کی اور بھی بہت سی مثالیں ہیں۔ ریاستہائے متحدہ کے 18ویں صدر یولیسس ایس گرانٹ کی دوسری مدت کے لیے انتخابی مہم کے گانوں کا عنوان تھا "72 کے گرانٹ بوائز،" "شاؤٹ پھر فار لبرٹی اینڈ یونین،" "گرانٹس ہمارا بینر مین،" اور "گرانٹ کمپین سونگ۔" سب نے امریکی خانہ جنگی (1861-1865) میں جنرل یولیس ایس گرانٹ کی قیادت میں یونین کی فتح کے جذبات کو ابھارا۔ اور اس سال انتخابی دور کا بنیادی مشن ایک پرامن اور متحد امریکہ کی تعمیر تھا۔

انتخابی مہم کے کچھ گانے امیدواروں کے ساتھ ان کے انتخاب کے کافی عرصے بعد بھی منسلک ہو جاتے ہیں۔ 1992 میں، بل کلنٹن نے Fleetwood Mac کے "Don't Stop" کو اپنے انتخابی گیت کے طور پر استعمال کیا۔ یہ گانا کلنٹن کے ساتھ جڑا ہوا ہے، جو 2012 میں ان کی عوامی نمائش سے پہلے چل رہا تھا۔ فلیٹ ووڈ میک نے یہ گانا کلنٹن کے 1993 کے افتتاح کے موقع پر پیش کیا تھا۔

سگریٹ

1988 کے انتخابات کے امیدواروں کی تصاویر کے ساتھ سگریٹ کا پیکٹ۔ تصویر: تاریخ

19ویں صدی میں، سگار کے ڈبے سب سے زیادہ استعمال ہونے والے مہم کے اشتہاری مواد میں سے ایک تھے۔ تمباکو نوشی اور سگار 19 ویں صدی کے امریکہ میں روزمرہ کی زندگی کا ایک اہم حصہ تھے۔

ریپبلکن امیدوار بنجمن ہیریسن کی 1888 کی مہم میں لکڑی کے سگریٹ کے کیس تقسیم کیے گئے۔ کانگریس مین ہنری کلے، جو 1824، 1832 اور 1844 میں تین بار بھاگے، نے ایک پائپ متعارف کرایا جس پر ان کی تصویر کندہ تھی۔ ولیم ہاورڈ ٹافٹ کی 1908 کی مہم میں اس کے چہرے کے ساتھ 9 انچ کا ایک بڑا سگار شامل تھا۔

جیسا کہ 20 ویں صدی میں امریکیوں نے سگار سے سگریٹ کی طرف رخ کیا، تمباکو کمپنیوں نے ہر امیدوار کے لیے سگریٹ کے خصوصی انتخابی سال کے پیک تیار کیے تھے۔ تمباکو کی دکانیں اکثر ان پیکوں کو فروخت کرتی ہیں اور فروخت کو غیر سرکاری "پولنگ" کے طور پر ٹریک کرتی ہیں۔

"جب Dwight D. Eisenhower 1952 میں ڈیموکریٹک امیدوار Adlai E. Stevenson کے خلاف انتخاب لڑا تو اسٹورز نے ان دو سگریٹوں کو دکھایا اور کہا، 'فروخت کی بنیاد پر، ہم پیش گوئی کرتے ہیں کہ Dwight D. Eisenhower جیت جائیں گے،'" جیری نے کہا۔ اور اس کے نتیجے میں، Dwight D. Eisenhower بھاری اکثریت سے جیت گئے اور ریاستہائے متحدہ کے 34 ویں صدر بن گئے۔

سگریٹ نوشی کے صحت پر واضح اثرات کے باوجود، انتخابی مہم پر مبنی سگریٹ 1988 کے انتخابات تک جارج ایچ ڈبلیو بش اور مائیکل ڈوکاکس کے درمیان پورے امریکہ میں فروخت اور تقسیم ہوتے رہے۔

بروچ

مہم پن ان واقعات کی سب سے زیادہ مقبول اور بڑے پیمانے پر تیار کردہ شکلوں میں سے ایک ہیں۔

امریکہ کے پہلے صدر جارج واشنگٹن کے حامیوں نے اپنی جیکٹوں پر پیتل کے یادگاری بٹن سلائی کر کے اپنی وفاداری کا اظہار کیا۔

"اصل مہم کے پن دھاتی بٹن تھے،" جیری کہتے ہیں۔ "یہ تھوڑی دیر کے لئے پھنس گیا۔ لیپل پن ورژن تیار ہونے کے بعد بھی ہم نے لفظ بٹن کا استعمال جاری رکھا۔"

پہلی جدید مہم پن 1896 میں نمودار ہوئی تھی اور سیلولائڈ نامی ایک نئے مواد سے بنائی گئی تھی - جو پہلا کیمیائی طور پر تیار کیا گیا پلاسٹک تھا۔

1870 اور 1880 کی دہائیوں میں، پلاسٹک کے کچھ پنوں پر امیدوار کا چہرہ بھی چھپا ہوا تھا۔ 1890 کی دہائی میں، ایک نیا مینوفیکچرنگ طریقہ پیٹنٹ کیا گیا تھا. کارخانہ دار نے کاغذ پر چھپی ہوئی تصویر کو ڈھانپنے کے لیے سیلولائیڈ کی ایک پتلی شیٹ کا استعمال کیا۔ یہ دھات کی پلیٹ کے گرد لپیٹے ہوئے تھے جس کی پشت پر ایک پن تھا۔ اس نئے، سستے مینوفیکچرنگ کے عمل کے ساتھ، جدید مہم پن نے جنم لیا۔ یہ بنیادی طور پر وہی عمل ہے جو آج مہم کے پنوں کو تیار کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔

ملحقہ مصنوعات

کرافٹ کا خصوصی میکرونی اور پنیر کا باکس 1996 سے۔ تصویر: تاریخ

1996 میں، کرافٹ کارپوریشن نے اس سال کے ریپبلکن اور ڈیموکریٹک نیشنل کنونشنز میں تقسیم کیے جانے والے میکرونی اور پنیر کے خصوصی ڈبوں کو تیار کیا۔ باقاعدہ نوڈلز کی جگہ گدھے یا ہاتھی کی شکل کے نوڈلز کے ساتھ بدل دیے گئے۔

لیکن یہ پہلا موقع نہیں تھا کہ کسی امریکی صنعت کار نے اپنی مصنوعات کو دونوں جماعتوں کے ووٹروں کے لیے مارکیٹ کرنے کی کوشش کی ہو۔ یہاں تک کہ چھوٹے پیمانے پر مینوفیکچررز بھی اس عمل میں شامل ہو گئے، جیسا کہ 19 ویں صدی کے ہارڈ ویئر اسٹور نے 1888 میں دونوں امیدواروں کو اسٹائلش بیلٹ بکسے فروخت کیے تھے۔

جرجینس بیبی صابن۔ تصویر: تاریخ

سب سے عجیب ٹائی ان میں سے ایک جیرجنس بیبی صابن تھا۔ یہ 1896 کے انتخابات کے دوران سامنے آیا۔ ریس ریپبلکن ولیم میک کینلے اور ڈیموکریٹ ولیم جیننگز برائن کے درمیان تھی۔ 1896 میں، جرجینس جیسی صابن کمپنیاں یہ دکھانا چاہتی تھیں کہ نئی مینوفیکچرنگ ٹیکنالوجی نے انہیں صرف سلاخوں کے بجائے تمام اشکال اور سائز میں صابن بنانے کی اجازت دی۔ اور انہوں نے بچوں کا صابن بنانے کا انتخاب کیا۔

صابن کو ڈبوں میں چھوٹے کارڈوں کے ساتھ پیک کیا گیا تھا جس پر لکھا تھا "میرے والد مفت چاندی دیتے ہیں!" یا "میرے والد گولڈ اسٹینڈرڈ کی حمایت کرتے ہیں!" یہ "مفت چاندی" نامی اقتصادی منصوبے کے حق میں سونے کے معیار کو ترک کرنے کے لیے امیدوار برائن کی مہم کا حوالہ تھا۔

کار اسٹیکرز

کار اسٹیکرز جدید مہم کی پیداوار ہیں۔ 1920 اور 1930 کی دہائیوں میں، کار مالکان اپنی لائسنس پلیٹوں اور بمپروں پر دھاتی نشانیاں لگا کر اپنی سیاسی وفاداری ظاہر کرتے تھے۔

فرینکلن ڈی روزویلٹ کے حامی اپنے امیدوار کے لیے اتنے وقف تھے کہ انہوں نے اپنی کاروں کے اگلے بمپروں میں سوراخ کر کے ایک دھاتی تختی کو مستقل طور پر جوڑ دیا جس پر لکھا تھا "روزویلٹ۔"

پہلی جدید کار اسٹیکرز دوسری جنگ عظیم کے بعد پلاسٹک اور چپکنے والی چیزوں میں بہتری کی بدولت فروخت ہوئے۔

کھلونا

بچے ووٹ نہیں ڈال سکتے، لیکن یہ مہمات کو ہر ووٹر میں "بچے" کو اپیل کرنے کی کوشش کرنے سے نہیں روکتا ہے جس میں کھلونے اور کھیل امیدواروں کے ارد گرد مرکوز ہوتے ہیں۔

گروور کلیولینڈ کی 1888 کی دوبارہ انتخابی مہم نے تاش کا ایک خاص ڈیک تیار کیا۔ کلیولینڈ پہلے صدر تھے جنہوں نے عہدے پر رہتے ہوئے شادی کی، اور ان کی خوبصورت نوجوان بیوی فرانسس 19ویں صدی کی مشہور خاتون تھیں۔ کلیولینڈ کی دوبارہ انتخابی مہم نے ملکہ کے کارڈز پر فرانسس کے ساتھ ڈیک، کنگ کارڈز پر کلیولینڈ، اور دوسرے کارڈز پر وزراء کی ایک سیریز کے ذریعے خاتون اول کے لیے امریکہ کی تعریف کا فائدہ اٹھایا۔

1960 کے انتخابات کے دوران، امیدوار رچرڈ نکسن کی مہم نے بچوں کے ایک مشہور کھلونے کا ایک خاص ورژن تقسیم کیا جسے کلکر کہا جاتا ہے۔ چھوٹے، ہینڈ ہیلڈ کھلونوں نے ایک کلک کی آواز بنائی۔ نکسن مہم یہاں تک کہ کھلونا کے ساتھ جانے کے لیے ایک دلکش نعرہ اور گانا لے کر آئی، جسے "کلک ود ڈک" کہا جاتا ہے۔

ٹی وی اشتہارات

آج، امیدوار اور ان کے ڈونر نیٹ ورک ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ اشتہارات پر معمول کے مطابق اربوں ڈالر خرچ کرتے ہیں۔ لیکن ٹیلی ویژن کے ابتدائی دنوں میں، تمام امیدوار اس میڈیم کی طاقت کو نہیں سمجھتے تھے۔

Dwight D. Eisenhower اور Adlai Stevenson کے درمیان 1952 کے انتخابات میں پہلی بار امیدواروں نے ٹیلی ویژن اشتہارات کا استعمال کیا۔ 1952 تک پورے امریکہ میں دسیوں ملین ٹیلی ویژن سیٹ تھے۔

لیکن 60 سیکنڈ کے کمرشل کو نشر کرنے کے بجائے، سٹیونسن کی مہم 30 منٹ کی "انفومیشل" چلائی گئی، جس میں امیدوار نے ووٹروں کو اپنی پالیسی کی پوزیشنوں کی وضاحت کی۔ چونکہ سٹیونسن کی مہم فارمیٹ کے لیے زیادہ ادائیگی نہیں کرنا چاہتی تھی، اس لیے "انفومیشل" رات گئے نشر کیا گیا جب ناظرین کی تعداد کم تھی۔