ڈیجیٹل نیوز 2024 کی رپورٹ سے پوڈ کاسٹ کی جھلکیاں

نیوز پوڈ کاسٹ روشن جگہ ہیں۔

سینئر ریسرچ ایسوسی ایٹ نک نیومین بتاتے ہیں کہ نیوز پوڈ کاسٹ "پبلشرز کے لیے ایک روشن مقام بنے ہوئے ہیں، جو ایک نوجوان، اعلیٰ تعلیم یافتہ سامعین کو راغب کرتے ہیں۔" پوڈکاسٹس کو پبلشرز ترقی کے شعبے کے طور پر دیکھتے ہیں، جنوری کے رائٹرز انسٹی ٹیوٹ کے سروے کے مطابق پبلشرز ویڈیو ، پوڈکاسٹ اور نیوز لیٹر کو ترقی کے شعبوں کے طور پر ترجیح دیں گے۔

مثال: جی ٹی

تاہم، ڈیجیٹل نیوز 2024 کی رپورٹ کہتی ہے کہ پوڈ کاسٹ سننا اب بھی عام طور پر "اقلیتی سرگرمی" ہے۔ سروے کیے گئے ممالک میں، اوسطاً 35% لوگ ماہانہ پوڈ کاسٹ تک رسائی حاصل کرتے ہیں، 13% خبروں اور حالات حاضرہ کے پروگرامنگ تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔

اس کے باوجود پوڈ کاسٹ اب بھی خلا میں اسٹارٹ اپس کے ساتھ ساتھ بڑے نیوز پبلشرز کے لیے بھی کارآمد ثابت ہو رہے ہیں، حالانکہ نیوز شوز کے لیے پوڈ کاسٹ سننے کی شرح تقریباً وہی ہے جو سات سال پہلے تھی۔

نیوز پبلشرز کی جانب سے نئی خبروں کے آغاز کی زبردست کامیابی کے پیش نظر یہ ایک حیران کن نتیجہ ہے۔ نیومین کا نظریہ ہے کہ "بہت سی مارکیٹیں مواد سے سیر ہو چکی ہیں، جس سے نئے شوز کو تلاش کرنا اور موجودہ شوز کے لیے اپنے سامعین کو بڑھانا مشکل ہو گیا ہے۔"

تاہم، رپورٹ میں پوڈ کاسٹ کے بطور خبروں کے بڑھنے کے امکانات کی طرف بھی اشارہ کیا گیا ہے۔ شاید رکی ہوئی ترقی کی اور بھی وجوہات ہیں… جیسے شوز کی کمی جو زیادہ سامعین کو راغب کرتے ہیں۔

آڈیو - پلیٹ فارم الگورتھم پر انحصار کو کیسے کم کیا جائے۔

پوڈکاسٹوں کو پبلشرز کے لیے مصروفیت بڑھانے، عادات بنانے اور وفادار سامعین کی تعمیر کے لیے ایک موقع کے طور پر دیکھا جا رہا ہے۔ رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ نیو یارک ٹائمز اور سکبسٹڈ جیسی سرکردہ تنظیموں نے "سپاٹیفائی جیسے جنات کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے اپنے پلیٹ فارم بنانے کی کوشش میں عوامی نشریاتی اداروں میں شمولیت اختیار کی ہے، براہ راست ٹریفک چلانے کے لیے خصوصی مواد کا استعمال کرتے ہوئے"۔

رپورٹ میں مصنوعات کے زمرے میں پوڈ کاسٹ کی طاقت کی طرف بھی اشارہ کیا گیا ہے۔ روایتی پرنٹ پبلشرز تیزی سے پوڈ کاسٹ تیار کر رہے ہیں، "یہ معلوم کرتے ہوئے کہ متن اور آڈیو کا امتزاج پیشہ ورانہ صحافت کی تال پر فٹ بیٹھتا ہے اور ویڈیو کے مقابلے میں نسبتاً کم قیمت ہے۔" پوڈکاسٹ اتنے کم ہیں کہ زیادہ تر پبلشرز اپنی سرمایہ کاری کی واپسی کر سکتے ہیں۔

پوڈکاسٹ اور ویڈیوز کے درمیان ٹھیک لائن

لیکن آڈیو کی طاقت اور مقبولیت کے باوجود، رپورٹ میں نوٹ کیا گیا ہے کہ اب بہت سے مقبول پوڈ کاسٹس کو یوٹیوب اور ٹک ٹاک جیسے ویڈیو پلیٹ فارمز کے ذریعے فلمایا اور تقسیم کیا گیا ہے، "پوڈ کاسٹ اور ویڈیو کے درمیان لائنوں کو مزید دھندلا کر رہے ہیں۔" یہ واضح نہیں ہے کہ سامعین خود کس حد تک ویڈیو اور "ویڈیو پوڈ کاسٹ" کے درمیان فرق بتا سکتے ہیں۔

Ngoc Anh (RI، میڈیا وائسز کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html