NTO - AI تلاش کی ٹیکنالوجی میں مربوط ہے۔

گوگل نے اس ماہ کے اوائل میں ماؤنٹین ویو، کیلیفورنیا میں اپنی سالانہ ڈویلپر کانفرنس میں کئی نئی خصوصیات کا اعلان کیا، جس میں Gmail میں ٹیکسٹ ایڈیٹنگ کے نئے ٹولز اور گوگل میپس میں 3D-تصوراتی ہدایات شامل ہیں۔

لیکن ایک تبدیلی ایسی ہے جس پر تکنیکی دنیا سے باہر زیادہ توجہ نہیں دی گئی، ایک ایسی تبدیلی جسے بہت سے مبصرین کا کہنا ہے کہ 2000 کی دہائی کے اوائل میں گوگل کے دنیا کا سب سے بڑا سرچ انجن بننے کے بعد سے انٹرنیٹ نے نہیں دیکھا: کمپنی مصنوعی ذہانت (AI) کا استعمال کرتے ہوئے گوگل سرچ پر تلاش کے نتائج پیش کرنے کے طریقے کو تبدیل کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔

یہ ایک چھوٹی سی تبدیلی معلوم ہو سکتی ہے لیکن مبصرین کا کہنا ہے کہ یہ کہنا کوئی مبالغہ آرائی نہیں ہو گا کہ یہ آن لائن نیوز انڈسٹری میں جوہری بم ہو گا، جو کچھ عرصے سے مقابلہ کرنے اور اپنی بقا کے لیے جدوجہد کر رہی ہے۔

چھوٹی تبدیلی، بڑا اثر

کانفرنس میں، گوگل نے دکھایا کہ وہ اپنے تلاش کے نتائج میں جنریٹو اے آئی کو کس طرح استعمال کرنے کا ارادہ رکھتا ہے — ایک ایسی خصوصیت جو ابھی تک عام لوگوں کے لیے نہیں آئی ہے۔ گوگل نے ایک سوال استعمال کیا جس میں لکھا تھا: "3 سال سے کم عمر کے بچوں اور پالتو جانوروں والے خاندان کے لیے کون سا نیشنل پارک بہتر ہے، برائس کینین یا آرچز؟"

OpenAI کمپنی کا GPT-4 لوگو۔ تصویر: OpenAI/VNA

پہلے، گوگل سرچ اس سوال کا جامع جواب نہیں دیتا تھا۔ لیکن اے آئی کی ترکیب کے انضمام کے ساتھ، گوگل سرچ اب بات چیت کے انداز کا جواب فراہم کرے گا جو صارف کے بیان کردہ مخصوص عوامل کو مدنظر رکھتا ہے—اس معاملے میں، بچوں اور پالتو جانوروں کی عمر۔

گوگل کا AI یہ کیسے کرتا ہے؟ بنیادی طور پر، ہر تخلیقی AI کو کھلے انٹرنیٹ پر دستیاب تمام معلومات کو "سیکھنے" کے ذریعے تربیت دی جاتی ہے، اور پھر اس معلومات کو استعمال کرتے ہوئے صارف کے سوالات کے جوابات تیار کیے جاتے ہیں۔

گوگل نوٹ کرتا ہے کہ استفسار کے نتائج موصول ہونے کے بعد، اگر صارف گہرائی میں کھودنا چاہتے ہیں، تو وہ AI سے تیار کردہ جوابات کے ساتھ دکھائے گئے لنکس تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔

یہ آن لائن اشاعت کے لیے کیوں برا ہوگا؟ کیونکہ گوگل بنیادی طور پر انٹرنیٹ پر دستیاب تمام مواد کا استعمال کرتے ہوئے پیچیدہ سوالات کے جوابات تیار کر رہا ہے۔ گوگل سرچ کے صارفین کو اب ہر اس صفحے کو دیکھنے کی ضرورت نہیں ہوگی جس میں درحقیقت ان کے سوال سے متعلقہ معلومات موجود ہوں، لیکن آن لائن نیوز پبلشرز کو ان خیالات کو اشتہاری ڈالر اور سبسکرپشنز میں تبدیل کرنے کے لیے صارفین کو اپنی نیوز سائٹس پر جانے کی ضرورت ہوتی ہے۔

یہ نیویارک ٹائمز اور فوربس جیسے بڑے پبلشرز کے ساتھ ساتھ سب اسٹیک اور ٹویٹر جیسے پلیٹ فارمز پر لکھنے والے آزاد مصنفین اور صحافیوں کے لیے بھی درست ہے۔

ٹائم بم

یہاں سب سے اہم سوال یہ ہے کہ کیا AI جوابات کے ساتھ پیش کیے گئے لنکس حقیقت میں کبھی بھی صارف کے وزٹ حاصل کرتے ہیں۔

گوگل یہ تجویز کرنے کی کوشش کر رہا ہے کہ ایسا ہو گا، کیونکہ ٹیک دیو اس بارے میں شفاف ہونے کی کوشش کرتا ہے کہ اسے اپنی معلومات کہاں سے ملتی ہے۔ لیکن ماہرین کا کہنا ہے کہ یہ ویکیپیڈیا کے صارفین کو ہر صفحے کے نچلے حصے میں موجود ذرائع کو دیکھنے کی تجویز کے مترادف ہے۔ جو لوگ کسی خاص موضوع میں انتہائی دلچسپی رکھتے ہیں وہ ان لنکس پر کلک کر سکتے ہیں۔ لیکن صارفین کی اکثریت معلومات کے ماخذ پر توجہ دیے بغیر صرف ویکیپیڈیا پر شائع کردہ مواد کو پڑھے گی۔

اور اس طرح گوگل سرچ کے AI سے تیار کردہ جوابات اخبارات، میگزین اور آن لائن نیوز سائٹس کے ذریعہ فراہم کردہ مواد پر "کھانا" شروع کر دیں گے۔

کچھ لوگ اسے سرقہ کی ایک شکل بھی سمجھ سکتے ہیں۔ لیکن آپ اسے جو بھی کہتے ہیں، نتیجہ مواد تخلیق کرنے والے کی سائٹس پر کم توجہ دینا ہے۔ اس کے نتیجے میں، صارفین کی توجہ گوگل کی طرف مبذول ہو جاتی ہے، جو انہیں اپنی مصنوعات کے ماحولیاتی نظام کو کبھی نہ چھوڑنے کی وجوہات بتانے کی کوشش کر رہا ہے۔ گوگل تب ملاحظات کی بنیاد پر اشتہارات فروخت کر سکتا ہے جو بصورت دیگر نیوز سائٹس پر جا سکتے ہیں۔

ملاحظات اور وزٹ وہ ہیں جو تجارتی ویب سائٹس کو مواد تخلیق کرنے والوں کے لیے منافع بخش بناتے ہیں۔ لیکن بہت سی ویب سائٹس کے لیے اتنی گہری تبدیلی سے بچنا مشکل ہو جائے گا، یہ دیکھتے ہوئے کہ گوگل سرچ کا امریکہ میں سرچ انجن مارکیٹ میں تقریباً 89% اور دنیا بھر میں تقریباً 94% مارکیٹ شیئر ہے۔

گوگل سرچ میں یہ صلاحیت کب شروع ہوگی؟ یہ غیر واضح ہے۔ گوگل کا کہنا ہے کہ وہ اسے چند ہفتوں میں رول آؤٹ کر رہا ہے اور اسے آہستہ آہستہ رول آؤٹ کر دے گا۔ لیکن ChatGPT جیسے مضبوط مقابلے کے ساتھ، Google انتظار کرنے اور دیگر ٹیک کمپنیوں کو فائدہ اٹھاتے ہوئے دیکھنے کا متحمل نہیں ہو سکتا۔ بہت سے لوگوں نے پہلے ہی گوگل سرچز کو چیٹ جی پی ٹی سے بدل دیا ہے — جو بالکل وہی ہے جس کے بارے میں گوگل پریشان ہے۔

مستقبل واضح طور پر غیر یقینی ہے۔ لیکن تجزیہ کاروں کو عام طور پر خدشہ ہے کہ گوگل سرچ کی ایسا کرنے کی صلاحیت آن لائن اشتہارات کو تباہ کر سکتی ہے جس پر بہت سے اخبارات اور میگزین انحصار کرتے ہیں۔ یہ بہت سے لوگوں کو اپنے مواد پر پے والز قائم کرنے کا انتخاب کرنے پر مجبور بھی کر سکتا ہے، جس سے وہ سامعین تک محدود ہو سکتے ہیں۔

گوگل ایک ایسا بم گرانے والا ہے جو لاتعداد ویب سائٹس کو مٹا دے گا۔ انٹرنیٹ کی دنیا نہیں جانتی کہ یہ کب ہوگا۔ جب ایسا ہوتا ہے، تو آن لائن نیوز پبلشرز کے لیے سبسکرپشنز اور تھرڈ پارٹی ریفرل ٹریفک (جیسے Facebook، Twitter، وغیرہ) جیسے عوامل تقریباً بے معنی ہو جائیں گے۔

VNA/Tin Tuc اخبار کے مطابق

ماخذ لنک