ویتنامی چاول اور جرات مندانہ فیصلوں سے محبت۔
کئی دہائیوں تک جرمنی میں اپنے خاندان کے ساتھ رہنے کے بعد، 1981 میں پیدا ہونے والی کاروباری خاتون ڈانگ تھوئی لن نے ویتنام واپس آنے کا فیصلہ کیا۔
"اپنے وطن سے میری محبت اور ہر کسی کی واضح اصلیت اور برآمدی معیار کے ساتھ ویتنام کی زرعی مصنوعات تک رسائی حاصل کرنے کی میری خواہش کی وجہ سے، میں نے APG ECO کو مقامی اور بین الاقوامی دونوں منڈیوں کے لیے اعلیٰ قیمت والی ویتنامی زرعی مصنوعات کی ایک زنجیر بنانے کے اپنے عزائم کو پورا کرنے کے لیے جگہ کے طور پر منتخب کیا،" Dang Thuy Linh، یاد کرتے ہوئے، EPG کی اس بڑی بورڈ کی چیئر وومن، ای پی جی بورڈ کی اس بڑی تبدیلی کو یاد کرتے ہوئے۔ زندگی
بورڈ آف ڈائریکٹرز کی چیئر وومن کا کردار سنبھالنے کے بعد، اپنی 30 سال کی کاروباری خاتون نے فوری طور پر ایک ہدف مقرر کیا: APG ECO کا مقصد ویتنام میں چاول کی معروف آن لائن تقسیم کار کمپنیوں میں سے ایک بننا چاہیے۔
APG سیکیورٹیز کمپنی کے ماحولیاتی نظام کے ایک حصے کے طور پر، اور میکونگ ڈیلٹا میں 5 چاول ملوں کے مالک ہونے کے باعث، APG ECO کے بہت سے فوائد ہیں، لیکن چاول کی منڈی کو فتح کرنے کا سفر "پائی جتنا آسان" نہیں ہے۔
اے پی جی ای سی او کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کی چیئر وومن، ڈانگ تھوئی لن۔ تصویر: موضوع کے ذریعہ فراہم کردہ۔
مارکیٹ میں داخل ہونے کے ابتدائی دنوں میں، خاص طور پر ایسی پروڈکٹ لائن کے ساتھ جو نئی نہیں تھی اور پہلے سے ہی گروسری اسٹورز، مارکیٹس، اور سپر مارکیٹس جیسے بہت سے حریف موجود تھے، APG ECO ٹیم کو مارکیٹنگ میں کافی مشکلات کا سامنا کرنا پڑا اور صارفین کو چاول کی خریداری کی عادتوں کو واقف دکانداروں سے آن لائن پر تبدیل کرنے کے لیے قائل کرنے میں کافی مشکلات کا سامنا کرنا پڑا۔ یہ خاص طور پر مشکل تھا کیونکہ زیادہ تر ویتنامی لوگ چاول کو خریدنے سے پہلے اس کا جسمانی طور پر معائنہ کرنے کو ترجیح دیتے تھے تاکہ مصنوعات کے معیار کو یقینی بنایا جا سکے۔
"جب پہلی کھیپ پہنچی تو APG ECO ٹیم کافی الجھن میں تھی، یہ نہیں جانتی تھی کہ کسٹمرز تک کیسے پہنچیں جب کہ میری پالیسی ڈیلرشپ نہ کھولنے، گہری چھوٹ کی پیشکش نہ کرنے اور اسٹورز میں فروخت نہ کرنے کی تھی۔ ابتدائی دنوں میں، ہم ہر آرڈر کا بے صبری سے انتظار کرتے تھے اور آن لائن چینلز کے ذریعے کسٹمرز کے خریداری کے رویے کو تبدیل کرنے کے حل تلاش کرنے کے لیے مل کر کام کرتے تھے۔"
پہلے آرڈرز حاصل کرنے کے بعد، APG ECO ٹیم کے حوصلے بلند ہوئے، اور انہوں نے اعتماد کے ساتھ میری تیار کردہ حکمت عملی پر عمل درآمد جاری رکھا۔ بعد میں، آمدنی کو متاثر کرنے والے بازار کے اتار چڑھاؤ کا سامنا کرتے ہوئے، ٹیم نے بار بار مجھے آن لائن اور آف لائن دونوں طرح کے سیلز چینلز کو متنوع بنانے کے لیے قائل کرنے کی کوشش کی، لیکن میں اپنے فیصلے پر قائم رہی،" محترمہ لِنہ نے یاد کیا۔
APG ECO کی چاول کی مصنوعات کو تلاش کرنے، پیار کرنے اور ان کے ساتھ وفادار رہنے کے لیے گاہک کو آہستہ آہستہ قائل کرنے کے لیے معیار کے معیار ایک اہم عنصر ہیں۔
"ہم چاول کے بیجوں کے انتخاب، پودے لگانے، کاشت کاری اور پیکیجنگ کے ہر قدم کو سختی سے کنٹرول کرتے ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ گاہکوں کو وہ معیاری مصنوعات ملیں جن کا ہم وعدہ کرتے ہیں۔ تمام مصنوعات برآمدی معیار کے مطابق تیار کی جاتی ہیں، جو یورپ اور امریکہ جیسی مانگی ہوئی منڈیوں کی ضروریات کو پورا کرتی ہیں..."
یہ فیکٹری جدید مشینری سے لیس ہے، جیسا کہ جاپان سے درآمد شدہ چاول خشک کرنے کا نظام، خشک ہونے کے بعد چاول کے معیار کو یقینی بنانے کے لیے۔ فی الحال، APG ECO نے چھ ملنگ اور پروسیسنگ پلانٹس تیار کیے ہیں اور An Giang ، Soc Trang، اور Hau Giang صوبوں میں سینکڑوں گھرانوں کے ساتھ شراکت داری کی ہے، اور انہیں نامیاتی طور پر پیدا کرنے کی ترغیب دی ہے،" محترمہ لِنہ نے کہا۔
چیئر وومن نے ٹیکنالوجی اور ڈیجیٹل تبدیلی کے استعمال کے بہت سے فوائد کو بھی فوری طور پر پہچان لیا: زرعی مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانا؛ زرعی مصنوعات کو صارفین تک جلدی اور آسانی سے لانا؛ خریداروں کو آسانی سے پروڈکٹ کی معلومات اور اصل تلاش کرنے کی اجازت دیتا ہے، اور سامان خریدتے وقت زیادہ محفوظ محسوس کرتا ہے…
" ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کو لاگو کرتے وقت، صرف پیداوار کے حجم پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، ہم معیار کو ترجیح دیتے ہیں۔ کھیتی باڑی کی تکنیک، فیلڈ مینجمنٹ، کٹائی اور پوسٹ ہارویسٹنگ پروسیسنگ میں ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کا اطلاق کرتے ہوئے… معیار کو یقینی بنانے کے لیے، ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کے اطلاق نے APG ECO کو صارفین کا اعتماد بڑھانے اور زرعی قدر کی زنجیریں بنانے میں مدد فراہم کی ہے۔"
خاص طور پر، سوشل میڈیا پر آن لائن شاپنگ کے "رجحان کو پکڑنے" کے لیے، APG ECO کے چیئرمین نے TikTok پر دلیری سے چاول فروخت کیے – ایک ایسا پلیٹ فارم جو بہت سی سبسڈی سرگرمیوں جیسے کہ مفت ڈیلیوری اور پروموشنل ڈسکاؤنٹس کا اطلاق کرتا ہے۔
30 کی دہائی میں اس خاتون سی ای او کی دلیری کا مظاہرہ کئی دلیرانہ فیصلوں کے ذریعے ہوتا ہے: دن میں 12 گھنٹے لائیو سٹریم سیلز کا انعقاد، یہاں تک کہ صرف ایک ناظرین کے ساتھ، وہ اب بھی پرجوش طریقے سے صارفین کی خدمت کرتی ہے۔ گاہک 6 دنوں کے اندر کھانا واپس کر سکتے ہیں اگر انہیں کھانا پکانے کے بعد مزیدار نہ لگے۔ اور وہ 12 گھنٹے کے اندر ہوم ڈیلیوری پیش کرتی ہے…
"بڑے خطرات مول لینے سے اجر ملتا ہے!" روزانہ اوسطاً 1,000 آرڈرز کے ساتھ، اور بہت سے لائیو سٹریم سیشنز سیلز میں لاکھوں VND پیدا کرتے ہیں، APG Eco TikTok پلیٹ فارم پر سب سے زیادہ کمانے والا چاول بیچنے والا بن گیا ہے۔
"ڈیجیٹل تبدیلی کی بدولت، APG ECO بہت سے نوجوان صارفین تک پہنچا ہے - مستقبل کے لیے ایک وفادار کسٹمر بیس۔ ٹیکنالوجی کا استعمال APG ECO کے لیے مختصر وقت میں مارکیٹ میں اپنے برانڈ کو بڑھانے کے لیے ایک اہم سنگ میل ثابت ہوا ہے،" چیئرمین ڈانگ تھوئے لن نے اپنے تجربے کا اشتراک کرتے ہوئے زور دیا: "جب ڈیجیٹل تبدیلی سے گزر رہے ہیں، تو کاروباری افراد کو تکنیکی طور پر کام کرنے والے آلات کی تیاری کرنی چاہیے۔ اور نقل و حمل کے طریقے ایک ہموار لوپ بنانے کے لیے، ایسے حالات سے گریز کرتے ہوئے جہاں ایک لنک میں خرابی پورے عمل کو متاثر کرتی ہے۔"
ویتنامی چاول کے برانڈز کو دنیا میں لانا۔
کاروباری دنیا میں کئی سالوں کے تجربے کے ساتھ، محترمہ لن ان کاروباروں کے لیے برانڈنگ کی اہمیت کو سمجھتی ہیں جو زرعی سپلائی چین میں اپنا نام قائم کرنا چاہتے ہیں۔
"صنعت میں ایک 'نئے آنے والے' کے طور پر، APG ECO ایک ایسا نام چاہتا تھا جو مختلف لیکن یاد رکھنے میں آسان ہو۔ 'ورلڈز بیسٹ رائس' کے بجائے، ہم نے 'رائس ولیج بیوٹی' کا نام منتخب کیا، ایک ایسی پروڈکٹ کی قدر و قیمت کو بہتر بنانے کے خیال کے ساتھ جو نسلوں سے سادہ، دہاتی کسانوں کی تصویر کے ساتھ منسلک ہے۔
"بیوٹی آف دی رائس ولیج" برانڈ کو دو پروڈکٹ لائنوں کے ساتھ تیار کیا گیا تھا: ST25 چاول اور جھینگے والے چاول۔ "خوبصورتی" کا نام بھی لذیذ، خوبصورت، اعلیٰ قسم کے چاول کی طرف اشارہ کرتا ہے جو 2019 اور 2023 میں دو بار بین الاقوامی چاول کے ایوارڈ جیت چکا ہے،" محترمہ لِنہ نے اس غیر معمولی زرعی برانڈ کی پیدائش کا ذکر کیا۔
"بیوٹی آف دی رائس ولیج" برانڈ کو دو پروڈکٹ لائنوں کے ساتھ تیار کیا گیا ہے: ST25 چاول اور جھینگے کے فارم والے چاول۔ (تصویر: موضوع کے ذریعہ فراہم کردہ)
سبز اور پائیدار اقتصادی ترقی کے عالمی رجحان کے مطابق، APG ECO چاول کی کاشت میں تکنیکوں کو بہتر بناتا ہے تاکہ فصل کے بعد ہونے والے نقصانات کو کم کیا جا سکے۔ چاول کی تصدیق شدہ اقسام اور کھادوں کا احتیاط سے انتخاب کرنا۔ مزید برآں، ویتنامی کمپنی چاول کی پیکیجنگ کو دوبارہ استعمال کرنے میں گاہکوں کے ساتھ تعاون کرنے کے لیے ایک پروگرام پر عمل درآمد کر رہی ہے تاکہ نئی مصنوعات جیسے کہ شاپنگ بیگز اور ہینڈ بیگز تیار کیے جا سکیں، فضلہ کو کم کرنے اور کئی خیراتی منصوبوں کے لیے ملازمتیں پیدا کرنے میں مدد کریں۔
صرف گھریلو مارکیٹ کو فتح کرنے سے مطمئن نہیں، APG ECO کے قیام کے آغاز سے ہی، 30 کی دہائی میں خاتون چیئرمین نے ویتنامی چاول کو بین الاقوامی منڈی میں لے جانے کا خواب دیکھا۔
"ویتنام کے چاول خاص طور پر، اور عام طور پر ویتنامی زرعی مصنوعات، ہمیشہ سے بین الاقوامی صارفین کی دلچسپی اور پسندیدگی کا باعث رہے ہیں کیونکہ مٹی کے سازگار حالات جو بہت سے اعلیٰ معیار کی مصنوعات کی پیداوار کے لیے اجازت دیتے ہیں۔ عالمگیریت کے تناظر میں، ہمیں گھریلو مصنوعات میں چینی مارکیٹ کا مقابلہ کرنا مشکل ہے، لیکن ویتنامی زرعی مصنوعات کے ساتھ، ہم عالمی سطح پر اعلیٰ پوزیشن پر فائز ہو سکتے ہیں۔ ویتنامی زرعی مصنوعات، "محترمہ لن نے کہا۔
فی الحال، "بیوٹی آف دی رائس ولیج" برانڈ جرمنی، فرانس، نیدرلینڈز، پولینڈ اور دیگر ممالک کی ویتنامی سپر مارکیٹوں میں موجود ہے۔
ویتنامی چاول کے تقسیم کار یورپی سپر مارکیٹوں سے متعدد آرڈرز کے لیے تیاریوں کو تیز کر رہے ہیں۔ ایک ہی وقت میں، وہ اپنی مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے کئی ای کامرس پلیٹ فارمز کے ساتھ تعاون کر رہے ہیں۔
اس کے علاوہ، APG ECO دنیا بھر کے صارفین کو ایک نیا تجربہ فراہم کرنے کے لیے ایک آن لائن شاپنگ ایپ (APG ECO App) تیار کر رہا ہے۔
آنے والے عرصے میں بین الاقوامی مارکیٹ کو فتح کرنے کے لیے اپنے وژن کا اشتراک کرتے ہوئے، APG ECO کے چیئرمین نے کہا: "" صاف کھائیں - سبز زندگی گزاریں - مکمل فلاح و بہبود" کے نعرے کے ساتھ، APG ECO کا مقصد چاول کے خریداروں کے لیے بہترین انتخاب میں سے ایک بننا ہے۔ ہم اپنے پروڈکٹ پورٹ فولیو کو نئی منڈیوں کے مطابق وسیع کریں گے، امید ہے کہ بین الاقوامی مارکیٹ میں معیار کو برقرار رکھنے کے لیے ویتنامی برانڈز کو بہتر بنایا جائے گا۔ دنیا بھر کے ویتنامی لوگوں کو ان کی قومی ثقافتی جڑوں سے جوڑنے والے ایک روحانی دھاگے کے طور پر کام کرے گا۔
"چاول کے تقسیم کار کے طور پر، ایک اچھا چاول فراہم کنندہ تلاش کرنے کی ایک ایسی چیز ہے جس کے بارے میں مجھے ہمیشہ فکر رہتی ہے، خاص طور پر ST25 چاول کے ساتھ، مارکیٹ میں نقلی اور نقلی مصنوعات کے پھیلاؤ کے پیش نظر۔ میں نے APG ECO سے چاول فروخت کرنے کی کوشش کی ہے، اور یہ ہمیشہ تازہ ترین بیچ ہے۔ یہ چاول محفوظ ہے، معیارات کے ساتھ، کیونکہ وہ میرے گاہک کو بہت پسند کرتے ہیں۔ چاول ایک مستحکم قیمت پر،" تان بنہ (ہو چی منہ سٹی) میں چاول کی تقسیم کرنے والی ایجنسی کے مالک نے کہا۔
"میرے خاندان نے ہمیشہ ST25 چاول کھائے ہیں۔ حال ہی میں، ہم نے مقامی اسٹورز سے کچھ خراب چاول خریدے تھے، لیکن ہم شکایت کرنے میں ہچکچاتے تھے کیونکہ ہم نہیں جانتے تھے کہ کس سے شکایت کرنی ہے۔ دوسرے دن، میں نے TikTok پر APG ECO کی لائیو سٹریم دیکھی، اور میں سب سے زیادہ متاثر کن اورینج پیکیجنگ سے متاثر ہوا، اس لیے جب میں نے بیگ کھولنے کی کوشش کی، تو میں نے کچھ آرڈر دیا۔ اور دانے ٹوٹے ہوئے نہیں تھے جو کہ ٹھنڈا ہونے کے بعد بھی سخت نہیں ہوتے تھے، اس لیے مجھے معلوم تھا کہ یہ چاول کہاں سے آیا ہے، مسز ہینگ نے TikTok پر ایک صارف کو بتایا۔
Vietnamnet.vn
ماخذ: https://vietnamnet.vn/nu-chu-tich-8x-dua-my-nhan-lang-gao-ra-the-gioi-2297718.html
تبصرہ (0)