Starbucks ویتنام نے ہو چی منہ شہر میں اپنا واحد پریمیم اسٹور بند کر دیا۔

سٹاربکس ویتنام کے آفیشل فین پیج پر اختتامی اعلان - تصویر: سٹاربکس ویتنام کا فین پیج

Starbucks Reserve Han Thuyen امریکی کافی برانڈ کا ہو چی منہ سٹی میں پہلا اور واحد ریزرو اسٹور ہے، جو کافی ماسٹرز کے تیار کردہ پریمیم کافی ذائقوں کو متعارف کرا رہا ہے۔

2021 میں، Starbucks ویتنام نے Nguyen Hue واکنگ اسٹریٹ کے قریب REX ہوٹل میں ہو چی منہ شہر کے سب سے اہم کونوں میں سے ایک کے ساتھ اسٹور کو بھی بند کر دیا۔

فی الحال، Starbucks کے پاس صرف Nha Tho Street, Hanoi پر ایک ریزرو اسٹور باقی ہے۔

سٹاربکس ریزرو ہان تھیوین مقام کی بندش کی خبر نے بہت جلد لوگوں کی توجہ اپنی طرف مبذول کر لی کیونکہ یہ جگہ باقاعدہ صارفین کی بہت سی یادوں سے وابستہ ہے۔

اپنے آپریشن کے دوران، یہ جگہ ہمیشہ سیاحوں اور کافی کے ماہروں سے بھری رہتی ہے جس کی بدولت اس کی پریمیم روسٹڈ کافی کی اضافی سروس ہے۔

اگرچہ یہ بند ہے، Starbucks Reserve نے اعلان کیا ہے کہ یہ جلد ہی کسی اور مقام پر واپس آئے گا۔

مئی 2024 تک، ویتنامی مارکیٹ میں داخل ہونے کے 11 سال بعد امریکی کافی چین کے 108 اسٹورز تھے۔

فی الحال، ڈسٹرکٹ 1 سینٹر میں اہم مقامات کے ساتھ ایسے مقامات ہیں جیسے Starbucks New World، Starbucks MPlaza۔

پچھلے سال سے، سٹاربکس ویتنام نے باضابطہ طور پر اپنے پہلے ویتنام کے جنرل ڈائریکٹر مسٹر ہو مائی ہو کو محترمہ پیٹریشیا مارکیز کی جگہ لی جو ریٹائر ہو گئیں۔

اس وقت، محترمہ پیٹریشیا مارکیز نے تصدیق کی کہ کرائے کی قیمت کو متوازن کرنے کے لیے مشروبات کی قیمتوں میں اضافہ کبھی بھی چین کی حکمت عملی کا حصہ نہیں تھا۔

ویتنامی سی ای او ہونے کے بعد سے، چین نے ایک واضح لوکلائزیشن کی حکمت عملی اور نقطہ نظر دکھایا ہے، جیسے کہ Dolce Espresso iced milk coffee لانچ کرنا، ویتنامی آئسڈ دودھ کی کافی کا ایک ورژن جس کی قیمت صرف 55,000 VND ہے، یا نمکین کیریمل کولڈ فوم کافی...

کافی مارکیٹ میں اتار چڑھاؤ کو حال ہی میں اس وقت زیادہ توجہ ملی جب مقامی مارکیٹ ریسرچ کمپنی Mibrand کے ڈیٹا نے اعلان کیا کہ ملک میں اس وقت 500,000 بڑی اور چھوٹی کافی شاپس ہیں جن کی آمدنی 1.46 بلین امریکی ڈالر ہے۔

98 ملین سے زیادہ لوگوں کی آبادی کے ساتھ، اگر ویتنام میں نصف ملین کافی شاپس ہیں، تو اس کا مطلب ہے کہ ہر 196 افراد کے لیے ایک کافی شاپ ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ کافی کلچر بہت مقبول ہے اور ویتنام میں کافی کے استعمال کی مانگ بہت زیادہ ہے۔ کافی صرف ایک مشروب نہیں ہے، بلکہ طرز زندگی کا ایک حصہ بھی ہے، سماجی، کام کرنے اور آرام کرنے کی جگہ ہے۔

2023 کے آخر تک، کافی چین مارکیٹ کی قیادت 5 برانڈز کریں گے: ہائی لینڈز کافی، ٹرنگ نگوین ای-کافی، دی کافی ہاؤس، فوک لانگ اور کٹینات، جو بالترتیب مارکیٹ شیئر کا تقریباً 42.5 فیصد حصہ ہیں۔

ویتنام میں کافی چین کا ماڈل واقعی 2017 سے 2019 کے عرصے میں پھٹ گیا جب گھریلو برانڈ چینز ابھریں اور تیزی سے تیار ہوئیں۔

تاہم، وبائی مرض کے بعد سے، برانڈ کی زنجیروں کا خاتمہ ہوا ہے، حال ہی میں دی کافی ہاؤس چین کی رفتار کا نقصان اس وقت ہوا جب اس کمپنی نے صوبوں میں اسٹورز کی ایک سیریز بند کردی۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm