گاہک اب خریداری پر "عالیشان خرچ" نہیں کرتے
لاؤ ڈونگ رپورٹر کے ساتھ اشتراک کرتے ہوئے، محترمہ لی فوونگ انہ - فام نگوک تھاچ اسٹریٹ (ڈونگ دا ڈسٹرکٹ، ہنوئی ) پر ایک کاسمیٹکس اسٹور کی مینیجر - حالیہ بلیک فرائیڈے ڈسکاؤنٹ کے بعد فروخت سے پریشان ہیں۔
اس کے مطابق، وہ جس اسٹور پر کام کرتی ہے وہاں کی آمدنی اور گاہکوں کی تعداد میں اضافہ ہوا ہے لیکن ڈرامائی طور پر نہیں۔
"اس سال، کاروباری صورت حال زیادہ اداس ہے۔ کیونکہ یہ برانڈ کئی سالوں سے کام کر رہا ہے، اس لیے ہم اپنے سابقہ کسٹمر بیس پر بہت زیادہ بھروسہ کرتے ہیں۔ ایک خاص بات یہ ہے کہ آن لائن چینلز کے ذریعے فروخت ہونے والی اشیا کی مقدار براہ راست صارفین کی نسبت بہت زیادہ ہے،" محترمہ فوونگ آنہ نے کہا۔
رپورٹر کے ریکارڈ کے مطابق، 28 نومبر تک، اگرچہ بلیک فرائیڈے گزر چکا تھا، بہت سے اسٹورز اب بھی 50 سے 80 فیصد تک گہری رعایتی پروگراموں کو لاگو کرنے کے لیے نشانیاں لٹکا رہے ہیں۔
مسز کیو اینگن - ڈونگ دا ضلع کی رہائشی - نے کہا کہ موجودہ خریداری کا رجحان مناسب اور سستی دونوں طرح کی مصنوعات تلاش کرنا ہے: "ہر کوئی مناسب اشیاء خریدنے کے لیے فروخت سے فائدہ اٹھانا چاہتا ہے۔
میری پسند اور ضرورت کی اشیاء شاذ و نادر ہی رعایتی ہوتی ہیں۔ اس کے برعکس، رعایتی اشیاء زیادہ تر عجیب سائز کی ہیں یا پچھلے سیزن سے بچ گئی ہیں، زیادہ تر صارفین کے ذائقہ کے مطابق نہیں۔
درحقیقت، اگرچہ یہ ایک بڑا تہوار ہے جو صارفین کی توجہ اپنی طرف مبذول کرواتا ہے، لیکن اس سال بلیک فرائیڈے کے موقع پر کاروباری صورتحال واقعی متحرک نہیں ہے۔
بہت سے خریداروں کی طرف سے مشترکہ وجہ یہ ہے کہ عام اقتصادی صورت حال زیادہ مشکل ہے، انہیں خود اخراجات پر بچت کرنے کی ضرورت ہے۔
پروموشن سارا مہینہ جاری رہتا ہے۔
نامہ نگاروں سے بات کرتے ہوئے، محترمہ وونگ من انہ (Cau Giay ڈسٹرکٹ) نے اپنا تجربہ شیئر کیا کہ بڑی رعایت کے ساتھ، اسٹورز اکثر پروگرام کو کم از کم پورے ایک ہفتے کے لیے لاگو کرنے دیتے ہیں تاکہ خریدار زیادہ لچکدار ہوں، ضروری نہیں کہ انہیں صحیح دن جانا پڑے۔
"آخری بلیک فرائیڈے جمعہ کو تھا، جو کہ ابھی ہفتے کا دن تھا، اس لیے شاید بہت سے لوگ خریداری کرنے کے قابل نہ ہوں۔ میرے خیال میں دکانداروں کو مزید وقت دینے کے لیے دکانوں کے لیے اگلے دنوں میں اپنی پروموشنز جاری رکھنا مناسب انتخاب ہے،" محترمہ من آنہ نے کہا۔
درحقیقت، تحقیق کے مطابق، بہت سے اسٹورز کی فروخت جلد شروع ہو جاتی ہے، بعض اوقات بلیک فرائیڈے سے ایک ماہ یا ایک ہفتہ پہلے بھی۔
محترمہ فوونگ مائی - Pham Ngoc Thach Street (Dong Da District) پر ایک شاپنگ مال میں ایک برانڈ کی سیلز پرسن - نے کہا: "ہر اسٹور میں ڈسکاؤنٹ پروگرام چلانے کا الگ طریقہ ہوتا ہے۔ خاص طور پر، بہت سے برانڈز کئی مہینوں تک ایک ہی گہری رعایتی قیمت رکھتے ہیں، عام طور پر صرف پروگرام کا نام تبدیل کرتے ہیں۔"
رعایت کے علاوہ، برانڈز اور اسٹورز بھی صارفین کو راغب کرنے کے لیے مزید کوششیں کر رہے ہیں، خاص طور پر سال کے آخر میں۔ دکانوں میں بینرز، اسکرینوں اور اسپیکرز کے ذریعے بڑی رعایتوں کا اعلان کیا جاتا ہے۔ اس کے علاوہ، سوشل نیٹ ورک پر مواصلاتی سرگرمیاں ناگزیر ہیں۔
محترمہ Le Phuong Anh نے مزید کہا: "ہمیں ہمیشہ سوشل نیٹ ورکس پر اعلانات پوسٹ کرنے ہوتے ہیں اور باقاعدہ صارفین کو ڈسکاؤنٹ پروگرام کے بارے میں پیشگی مطلع کرنا ہوتا ہے، اور شام کی شفٹ کے لیے عملے کو جمع کرنا ہوتا ہے، جو کہ مصروف ترین وقت ہے۔
بہت زیادہ کوششوں کے ساتھ، برانڈز اور اسٹورز اب بھی امید کرتے ہیں کہ سال کے آخر میں، صارفین کی تعداد میں اضافہ ہوگا، جو خریداری کو تحریک دینے اور تجارتی سرگرمیوں میں بحالی میں مدد فراہم کرے گا۔
ماخذ
تبصرہ (0)