ٹیمو گھریلو ریٹیل کے لیے خطرہ ہے۔

ٹیمو کی مقبولیت کو ڈی کوڈ کرنا

ٹیمو ایک سرحد پار ای کامرس پلیٹ فارم ہے جسے PDD ہولڈنگز (چین) نے قائم کیا ہے، جو اس وقت دنیا کا سب سے بڑا آن لائن خوردہ فروش ہے۔ ٹیمو نے ویتنام میں اپنی فروخت کی خصوصیت شروع کی ہے اور صارفین کو نشانہ بنانے کے لیے وسیع اشتہاری مہم چلا رہی ہے۔ دوسرے ای کامرس پلیٹ فارمز کے مقابلے ٹیمو کی نمایاں خصوصیت اس کی مصنوعات کی بہت کم قیمتیں ہیں، ایک ایسے کاروباری ماڈل کی بدولت جو مینوفیکچررز اور صارفین کو براہ راست جوڑتا ہے، اور درمیانی اخراجات کو ختم کرتا ہے۔

ٹیمو ویتنامی صارفین کو نشانہ بناتے ہوئے ایک بڑے پیمانے پر اشتہاری مہم چلا رہا ہے۔ (مثالی تصویر)

ٹیمو کی زیادہ تر مصنوعات چینی مینوفیکچررز سے آتی ہیں، جہاں پیداواری لاگت کم ہے اور پیداوار کا پیمانہ بڑا ہے۔ ٹیمو کی پیرنٹ کمپنی، پی ڈی ڈی ہولڈنگز، سبسڈی کی حکمت عملیوں کو بھی استعمال کرتی ہے، جو کہ فروخت ہونے والی ہر پروڈکٹ پر کم منافع کے مارجن کو قبول کرتی ہے، اس طرح پروڈکٹ کے اخراجات کم ہوتے ہیں۔

Temu ای کامرس پلیٹ فارم تک رسائی حاصل کرنے والے کچھ صارفین کے مطابق، Temu نہ صرف خریداروں کو متوجہ کرنے کے لیے متعدد واؤچرز اور پروموشنز پیش کرتا ہے، بلکہ پرکشش قیمت سبسڈی کے ساتھ بیچنے والوں کو بھی جیت رہا ہے۔ انتہائی سستی اشیاء کی وسیع اقسام کے علاوہ، ٹیمو کی واپسی اور تبادلے کی بہت لچکدار پالیسی ہے۔ اگر گاہک اپنے آرڈر سے مطمئن نہیں ہیں اور تبادلے کی درخواست کرتے ہیں، تو ٹیمو فوری طور پر رقم واپس کر دے گا، اور بعض صورتوں میں مفت متبادل کی پیشکش بھی کرتا ہے۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ 22 اکتوبر کو ویتنام میں اپنی مصنوعات کو باضابطہ طور پر لانچ کرنے کے چند دن بعد، ٹیمو نے ایک نئی حکمت عملی متعارف کرائی: ویتنام میں صارفین کو اس کے الحاق شدہ مارکیٹنگ پروگرام کے لیے رجسٹر کرنے کی اجازت دے کر۔ بہت سے سوشل میڈیا اکاؤنٹس نے فوری طور پر اس معلومات کو وسیع پیمانے پر شیئر کیا، خاص طور پر Temu Affiliate پروگرام میں حصہ لے کر دسیوں ملین، یہاں تک کہ لاکھوں VND آسانی سے کمانے کے موقع کو اجاگر کیا۔

 

ٹیمو اس وقت دنیا کا دوسرا مقبول ترین ای کامرس پلیٹ فارم ہے جس کے ماہانہ 2.7 بلین وزٹس کے ساتھ ایمیزون کے پیچھے Q3 2024 میں اوسطاً 662.5 ملین ماہانہ وزٹس ہیں۔

ٹیمو کی جانب سے اس قدر کم قیمتوں کی پیشکش کرنے کی ایک اہم وجہ شپنگ کے اخراجات کو سبسڈی دینے کا منفرد طریقہ ہے۔ بہت سے دوسرے ای کامرس پلیٹ فارمز کے برعکس، Temu اپنے صارفین کے لیے خاص طور پر بین الاقوامی ترسیل کے لیے شپنگ کے اخراجات کا احاطہ کرتا ہے۔ یہ خریداروں کو پوشیدہ فیس کے بغیر کم قیمتوں سے لطف اندوز ہونے کی اجازت دیتا ہے، جو اسے اپنے حریفوں سے زیادہ پرکشش بناتا ہے۔

ٹیمو کے علاوہ، چین نے حال ہی میں ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور ای کامرس کے ذریعے سرحد پار برآمدات میں اضافہ کیا ہے، بشمول TikTok، Shopee، اور Lazada۔ چینی کاروبار سرحدی علاقوں یا ویتنام کے اندر بھی گودام قائم کر رہے ہیں۔ لہذا، چینی ای کامرس پلیٹ فارمز کی آمد بہت سے گھریلو ماہرین اور کاروباری اداروں کے درمیان ویتنامی مارکیٹ میں سستے چینی سامان کے ممکنہ "سیلاب" کے بارے میں تشویش کا باعث بن رہی ہے۔

گھریلو مارکیٹ پر پڑنے والے اثرات کا بغور جائزہ لیں۔

23 اکتوبر کی سہ پہر کو، باقاعدہ پریس کانفرنس میں، صنعت اور تجارت کے نائب وزیر Nguyen Sinh Nhat Tan نے متعدد چینی ریٹیل پلیٹ فارمز جیسے Temu، Shein، اور Taobao کی آمد کے بعد ویتنام کی ای کامرس مارکیٹ میں تازہ ترین پیش رفت کے بارے میں سوالات کے جوابات دیے۔

صنعت و تجارت کی وزارت مقامی مارکیٹ پر ٹیمو کے اثرات کا بغور جائزہ لے گی۔ (مثالی تصویر)

نائب وزیر Nguyen Sinh Nhat Tan نے کہا کہ، E-commerce سے متعلق فرمان 85/2021/ND-CP کے مطابق، ویتنام میں کام کرنے والے ای کامرس پلیٹ فارمز کو رجسٹر کرنا ضروری ہے۔ ٹیمو کے بارے میں، جو اس وقت ویتنام میں ای کامرس پلیٹ فارمز کے ذریعے سامان فروخت کر رہا ہے، وزارت صنعت و تجارت نے محکمہ ای کامرس اور ڈیجیٹل اکانومی کو اس کے اثرات کا جائزہ لینے اور اس کا اندازہ لگانے کا کام سونپا ہے۔

صنعت اور تجارت کے نائب وزیر نے یہ بھی کہا کہ خاص طور پر ابھرتے ہوئے ای کامرس چینل میں جس کے فوائد ہیں، انتظام کے لیے مخصوص حل کی ضرورت ہے۔ صنعت و تجارت کی وزارت روایتی چینلز یا ای کامرس چینلز کے ذریعے درآمد کردہ سامان میں فرق نہیں کرتی ہے۔ تمام سامان کو مکمل اثر اندازی سے گزرنا چاہیے۔ نقلی یا نقلی اشیا کو گردش کرنے سے روکنا چاہیے؛ اگر سامان ڈمپ کیا جاتا ہے، تو ان کے ساتھ مارکیٹ ڈمپنگ کے ضوابط کے مطابق نمٹا جانا چاہیے۔ تاہم، اگر کاروبار مسابقتی قیمتوں کے ساتھ حقیقی مصنوعات تیار کرتے ہیں، تو انہیں مارکیٹ کے اصولوں پر عمل کرنا چاہیے۔

"مکمل تشخیص کے مکمل ہونے کے بعد ہی ہم ملکی پیداوار کے تحفظ کے لیے معیارات اور تکنیکی رکاوٹوں کا ایک فریم ورک بنانے پر غور کریں گے۔ اس کے ساتھ، ہمیں گھریلو پیداوار کی مسابقت کو بڑھانے اور گھریلو کاروباروں کے لیے سپورٹ پالیسیوں پر نظرثانی کرنے کی ضرورت ہے۔ فی الحال، صنعت و تجارت کی وزارت ان مسائل پر ایک عمومی منصوبہ رکھتی ہے، اور گھریلو پیداوار کے تحفظ کے لیے بہت سے اقدامات پر عمل درآمد کر رہی ہے۔

ٹیمو ای کامرس پلیٹ فارم کے بارے میں، ڈاکٹر وو ون پھو نے کہا کہ، سبسڈی کی پالیسیوں، درآمدی ٹیکسوں، اور پیشہ ورانہ اور جدید لاجسٹک نظام کے فوائد کے ساتھ، چینی سامان کو قیمت اور شپنگ کے اخراجات کے لحاظ سے ایک اہم مسابقتی فائدہ حاصل ہے۔ لہذا، ویتنامی کاروباروں کو تیزی سے مسابقتی چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے۔

"گھریلو کاروباروں کو مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانے، پیکیجنگ کو اختراع کر کے اور پارٹنر کے ضوابط کے مطابق لیبلنگ کے ذریعے اپنے سامان کی مسابقت کو بڑھانے کی ضرورت ہے؛ ایک مضبوط ویتنامی کاروباری برادری بنانے کے لیے مشترکہ منصوبے اور شراکت داری قائم کرنا، مقامی مارکیٹ پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے ای کامرس پلیٹ فارمز کے ذریعے براہ راست برآمد کرنا۔ اس کے علاوہ، ریاست کو ضرورت ہے کہ وہ ترقی، ٹرانسپورٹ اور نئے سامان کی فراہمی، انفراسٹرکچر، نئے سامان کی فراہمی اور گاڑیوں کی ترقی میں معاونت کرے۔ پیداوار اور مصنوعات کی کھپت میں جدید ترین انتظامی ٹیکنالوجیز، ڈاکٹر وو ونہ فو نے تجویز کی۔

ماخذ: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html