چین کی متحرک صارف مارکیٹ

VTV.vn - چین کی وزارت ٹرانسپورٹ کے مطابق، توقع ہے کہ 2.36 بلین تک مسافر تعطیلات کے دوران رشتہ داروں سے ملنے یا سفر کرنے جائیں گے۔

"گولڈن ویک" کے دوران متوقع سیاحت میں تیزی

صرف تین دنوں میں، چین قومی دن کی تعطیل میں داخل ہو جائے گا - جو اس ملک میں سال کی سب سے طویل اور سب سے بڑی تعطیلات میں سے ایک ہے۔ قومی دن کی چھٹی طویل عرصے سے چین میں خدمت اور سیاحت کی صنعتوں کے لیے سال کے بہترین مواقع میں سے ایک رہی ہے۔ اور اس سال، یہ چھٹی اور بھی زیادہ گرم ہے، کیونکہ یہ وسط خزاں کے تہوار کے ساتھ بھی میل کھاتی ہے، جس سے 8 دن کا "سپر سنہری ہفتہ" پیدا ہوتا ہے۔

چین کی وزارت نقل و حمل کے مطابق، اگلے بدھ سے شروع ہونے والی تعطیلات کے دوران 2.36 بلین مسافروں کے رشتہ داروں سے ملنے یا سفر کرنے کی توقع ہے، جو گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں تقریباً 3 فیصد زیادہ ہے۔ سفر کی اس لہر سے ایک ارب آبادی والے ملک میں سیاحت کی منڈی کے لیے ایک مضبوط رفتار پیدا ہونے کی امید ہے۔

اس سال چین کے قومی دن کی تعطیلات کے دوران سفری مانگ میں دھماکہ خیز اضافہ متوقع ہے، توسیع شدہ وقفے کی بدولت ریکارڈ بلندی تک پہنچ جائے گی۔ بہت سے چینی اخبارات نے اطلاع دی ہے کہ قومی دن اور وسط خزاں کے تہوار کی تعطیلات کے دوران گھریلو سفری مانگ میں پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 30 فیصد اضافہ ہوا ہے جبکہ بین الاقوامی سفری مانگ میں 40 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔ ٹریفک کے اعداد و شمار سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ اس سال کی چھٹیوں کے دوران سفر کی طلب میں اضافہ متوقع ہے۔ جن میں سے، ریلوے کا نظام ہی تعطیل سے پہلے، اس کے دوران اور بعد میں تقریباً 219 ملین مسافروں کو لے جائے گا۔

چائنا نیٹ ورک کے مطابق، اس سال چھٹیوں کے سفر کی مارکیٹ میں حجم اور قیمت دونوں میں اضافہ دیکھا گیا ہے۔ ستمبر کے آخر تک، ٹور بکنگ کی تعداد میں تقریباً 30% اضافہ ہوا ہے، اور فی کس اوسط اخراجات میں پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 20% اضافہ ہوا ہے۔ دریں اثنا، Ctrip پلیٹ فارم نے یہ بھی پیش گوئی کی ہے کہ اس عرصے کے دوران بحالی میکرو اکنامک ماحول کی بدولت کھپت میں نمایاں اضافہ ہوگا۔

نہ صرف چین کی سیاحت کی کھپت بڑے پیمانے پر پھیل رہی ہے، بلکہ یہ معیار کو بہتر بنانے کی طرف بھی بڑھ رہا ہے، کیونکہ سیاح تیزی سے اعلیٰ قدر اور گہرائی کے تجربات کی تلاش میں ہیں۔

ایک چینی ٹریول اخبار نے صارف کے سروے کا حوالہ دیا جس میں بتایا گیا کہ قومی دن اور خزاں کے وسط کے تہوار کی تعطیلات کے دوران، مسافروں نے منزلوں پر تجربات کو ترجیح دی۔ مسافر بھی اپنے سفری انداز کو مخصوص شہروں کا دورہ کرنے سے تبدیل کر کے ذاتی تجربات پر زیادہ توجہ مرکوز کر رہے ہیں اور متنوع مناظر، آسان نقل و حمل، کم ہجوم اور کم لاگت کو ترجیح دیتے ہوئے اسی طرح کے علاقوں کے گروپ سے منزلیں منتخب کر رہے ہیں۔

سیاحت کا عروج کھپت میں اضافے کے لیے ایک محرک قوت پیدا کرے گا۔ سنہوا نیوز ایجنسی نے رپورٹ کیا کہ ستمبر کے آخر سے شروع ہونے والے ثقافت اور سیاحت کے استعمال کے مہینے کے دوران، چینی مقامی علاقے 29,000 سے زیادہ سرگرمیوں کا اہتمام کریں گے۔ ایک ہی وقت میں، وہ سیاحت اور ثقافت کے درمیان دیگر پہلوؤں جیسے کیٹرنگ، رہائش، خوردہ وغیرہ کے ساتھ تعلق کو مضبوط کرنے کے لیے کل 480 ملین یوآن سے زائد مالیت کے استعمال پر سبسڈی واؤچر جاری کریں گے، تاکہ لوگوں کو زیادہ جامع سفری تجربہ فراہم کیا جا سکے۔

اس سال کی چھٹی اس وقت آئی ہے جب چین کی گھریلو صارفین کی مارکیٹ مثبت بحالی کے آثار دکھا رہی ہے۔

چین کی متحرک صارف مارکیٹ

اس سال چھٹیوں کا موسم اس وقت آیا ہے جب چین کی گھریلو صارفین کی مارکیٹ بحالی کے آثار دکھا رہی ہے۔ سال کے پہلے آٹھ مہینوں میں، سامان کی خوردہ فروخت میں سال بہ سال 4.6 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ خدمات کی خوردہ فروخت میں 5.1 فیصد اضافہ ہوا۔ توقع ہے کہ اس رفتار سے چین کی صارفی منڈی کو چھٹیوں کا موسم عروج پر پہنچنے اور سال کے دوسرے نصف میں مثبت نتائج کی طرف بڑھنے میں مدد ملے گی۔

تعطیلات سے قبل، چین کی صارفی منڈی ہلچل مچا رہی ہے، مقامی حکومتوں اور کاروباری اداروں نے محرک پروگراموں کو تیز کیا ہے۔ گفٹ پروڈکٹس اور مون کیکس کی مانگ میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے، خاص طور پر وہ جن میں ماحول دوست پیکیجنگ اور کم چکنائی اور چینی کا مواد ہے۔ تہوار کے موسم میں زیادہ کھپت نے لاجسٹک اور ایکسپریس ڈیلیوری خدمات کو بھی فروغ دیا ہے۔ جیانگ سو صوبے میں، مون کیکس اور چھٹیوں کی دیگر خصوصیات سے متعلق پارسلوں کا حجم عام دنوں کے مقابلے میں تین گنا بڑھ گیا ہے۔

کنزیومر الیکٹرونکس انڈسٹری بھی مستحکم بحالی کے آثار دکھا رہی ہے، سبسڈیز، ڈسکاؤنٹس اور بڑے برانڈز کی جانب سے چھٹیوں کے شاپنگ سیزن کے دوران مانگ کو بڑھانے کے لیے نئی مصنوعات لانچ کرنے کی بدولت۔ گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں سال کے آغاز سے کئی اشیاء کی فروخت میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے۔

ایک خاتون صارف نے شیئر کیا: "میں یہاں ہاسٹل میں استعمال کے لیے فالتو بیٹریاں اور ہیڈ فون خریدنے آئی تھی۔ میں نے سنا ہے کہ طلبہ کے لیے سبسڈی کا پروگرام ہے۔"

ایک مرد صارف نے کہا، "میں کیمروں کے ذریعے دیکھنا چاہتا تھا۔ اس سال کی پہلی ششماہی میں، میں نے اپنے لیے کھیلوں کی گھڑی، ایک کیمرہ اور ایک عینک خریدی۔"

دکان کے مالک نے تبصرہ کیا: "قومی سبسڈی پروگرام نے ہماری فروخت میں نمایاں اضافہ کرنے میں مدد کی ہے، تقریباً 30 سے ​​40%۔ ہر صبح، بہت سارے لوگ ڈسکاؤنٹ کوپن سے فائدہ اٹھانے کے لیے دکان پر جمع ہوتے ہیں۔ منظر واقعی متاثر کن ہے۔ اب ہم غیر ملکی سیاحوں کے لیے ٹیکس کی واپسی کا پروگرام نافذ کر رہے ہیں۔"

صارفین کا محتاط رجحان

مثبت علامات کے علاوہ، چینی کھپت کو صارفین کی محتاط نفسیات سے بھی کچھ چیلنجز کا سامنا کرنا پڑے گا۔ ایک عملی مثال یہ ہے کہ گزشتہ موسم گرما میں، اگرچہ چینی سیاحتی صنعت نے مسافروں کی ریکارڈ تعداد ریکارڈ کی، لیکن نتائج واقعی توقع کے مطابق نہیں تھے۔ ملکی اور بین الاقوامی ہوائی کرایوں میں گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں تیزی سے کمی واقع ہوئی جبکہ بڑے شہروں میں ہوٹل کے کمروں کی قیمتیں بھی کم ہوئیں۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ صارفین قیمت کے حوالے سے زیادہ حساس ہو گئے ہیں اور چھٹیوں پر بڑی رقم خرچ کرنے کو تیار نہیں ہیں۔

خوردہ فروخت میں بھی اسی طرح کی پیشرفت دیکھی گئی ہے۔ ساؤتھ چائنا مارننگ پوسٹ نے ایک قابل ذکر مثال کا حوالہ دیا: بالوں والے کیکڑے، ایک قیمتی تحفہ جو اکثر تعطیلات کے دوران تحفے کے طور پر دیا جاتا ہے، پیداوار میں اضافے اور کمزور مانگ کی وجہ سے اس چھٹی کے موسم میں ان کی قیمتوں میں 15-30 فیصد تیزی سے کمی دیکھی گئی ہے۔ یہاں تک کہ کاروباروں نے اپنی مصنوعات فروخت کرنے کے لیے درج قیمت پر 70% تک رعایت کے ساتھ کوپن بھی پیش کیے ہیں۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ صارفین کا اعتماد اب بھی دباؤ میں ہے۔

چینی حکام اخراجات کی حوصلہ افزائی کے لیے محرک اقدامات پر عمل درآمد جاری رکھیں گے۔

چین میں کھپت کے ابھرتے ہوئے نمونے۔

صارفین کے اعتماد کو مستحکم کرنے کے لیے، نہ صرف چھٹیوں کے دوران بلکہ سال کے آخر میں بھی، چینی حکام اخراجات کی حوصلہ افزائی کے لیے محرک اقدامات پر عمل درآمد جاری رکھیں گے۔ جہاں تک کاروبار کا تعلق ہے، پرکشش رعایتوں کے علاوہ، نئے اور پرکشش کھپت کے ماڈل بنانا بھی صارفین کو اپنے بٹوے کھولنے کی طرف راغب کرنے کا ایک مؤثر طریقہ ہے۔

اس موسم خزاں میں، "جذباتی معیشت" چین میں صارفین کے نمایاں رجحانات میں سے ایک بنتی جا رہی ہے، جو نوجوانوں کے ساتھ منسلک ہے، خاص طور پر جنریشن Z۔ اس جملے سے مراد ذاتی جذبات کے اظہار کے لیے خرچ کرنے کی سرگرمیاں ہیں، جو روایتی پرانی یادوں یا منفی مسائل کو ٹھیک کرنے جیسی مثبت روحانی اقدار کو لانا ہے۔

یہ رجحان تہواروں اور ثقافتی تقریبات کے دوران زیادہ واضح ہوتا جا رہا ہے، جب دودھ کی چائے، روایتی ملبوسات اور کھلونوں جیسی مصنوعات کی فروخت میں ڈرامائی طور پر اضافہ ہوتا ہے۔ آن لائن پلیٹ فارم Dewu نے ریکارڈ کیا کہ Labubu بلائنڈ باکس کھلونوں کی فروخت میں گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 1,000 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔ چائنہ ڈیلی کے مطابق، "جذباتی معیشت" کا رجحان آنے والی تعطیلات کے دوران اور بھی مضبوط ہو سکتا ہے، کیونکہ پچھلی نسلوں کے برعکس، نوجوان صارفین اسے خاندانی اور کمیونٹی کے اجتماعات کے بجائے ذاتی تجربات کے وقت کے طور پر دیکھتے ہیں۔

اس کے علاوہ، چھٹیوں کے صارفین کے تجربے میں بھی آہستہ آہستہ ٹیکنالوجی کی موجودگی ہے۔ اس سال، بہت سے علاقوں اور کاروباری اداروں نے روبوٹ اور مصنوعی ذہانت کی مدد سے صارفین کے تجربے کے مراکز کھولے ہیں، جیسا کہ چینگڈو، سیچوان صوبے میں یہ گروسری اسٹور۔

گالبوٹ روبوٹ کمپنی کے نائب صدر جناب زینگ ہوئی نے کہا، "ہمارا روبوٹ سیلز اسسٹنٹ درست طریقے سے مختلف اشیاء جیسے کہ اسنیکس یا ثقافتی مصنوعات کو چھانٹنے اور اٹھانے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ یہ اپنے کثیر لسانی نظام کی بدولت صارفین کے ساتھ اچھی طرح سے بات چیت کرتا ہے، مینڈارن، سیچوان بولی اور انگریزی کو سپورٹ کرتا ہے،" گالبوٹ روبوٹ کمپنی کے نائب صدر مسٹر زینگ ہوئی نے کہا۔

سیاحت بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہے۔ اپریل میں، کنمنگ، صوبہ یونان، چین میں پہلی منزل بن گیا جس نے سیاحوں کو ایک خودکار کیوسک کے ذریعے 30 منٹ کے لیے صرف 40 یوآن (تقریباً 150,000 VND) میں ڈرون کرایہ پر لینے کی پیشکش کی۔ اس کے بعد یہ سروس بہت سے دوسرے سیاحتی مقامات تک پھیل گئی ہے۔

ایک اور سروس جو اس چھٹی کے دن بھی سامنے آرہی ہے وہ ایک ایپلی کیشن ہے جو کاروں کو سیاحتی مقامات تک پہنچاتی ہے، جس سے سیاحوں کو کار کرایہ پر لیے بغیر کار کے ذریعے منزل کا تجربہ کرنے کی اجازت ملتی ہے۔

مسٹر وانگ ماؤزانگ - سیاحوں کے لیے کار ٹرانسپورٹیشن سروس کے مینیجر نے بتایا: "ہماری سروس اب 300 سے زیادہ شہروں کا احاطہ کرتی ہے، جن میں مشہور مقامات جیسے ہینان، سیچوان، اور شمال مشرقی ہیں۔ کار کی نقل و حمل کا وقت عام طور پر 3 سے 5 دن ہوتا ہے۔"

نئے کاروباری ماڈلز اور خدمات کے ظہور سے رہائشیوں اور سیاحوں کے لیے نئے تجربات اور سہولت اور کارکردگی پیدا ہونے کی توقع ہے، اس طرح اس سال کی چھٹیوں کے موسم میں زیادہ خرچ کی رفتار پیدا ہوگی۔

ماخذ: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm