دودھ کی چائے کا بازار: ویتنامی برانڈز کی زبردست تبدیلیوں کے ساتھ زبردست دوڑ

ویتنامی دودھ کی چائے کی صنعت نے کبھی متحرک ہونا بند نہیں کیا۔ نوجوانوں میں ایک مقبول مشروب سے، دودھ کی چائے ملکی اور بین الاقوامی دونوں بڑے برانڈز کی شرکت کے ساتھ ایک ارب ڈالر کی صنعت میں مضبوطی سے ترقی کر چکی ہے۔ برانڈز کے درمیان مقابلہ تیزی سے سخت ہوتا جا رہا ہے، کیونکہ وہ اس ممکنہ مارکیٹ میں اپنی پوزیشن کو برقرار رکھنے کے لیے اپنے نظام کو مسلسل بڑھاتے ہیں، کسٹمر کے تجربے کو بہتر بناتے ہیں اور مصنوعات کے معیار کو بڑھاتے ہیں۔

بڑے برانڈز کے درمیان مقابلے کی لہر

2024 میں ویتنام میں دودھ کی چائے کی مارکیٹ ملکی اور بین الاقوامی برانڈز کے درمیان سخت مقابلے کا مشاہدہ کرے گی۔ Phuc Long، Katinat، اور Phe La جیسے نام مسلسل جدت اور کاروباری حکمت عملی بنا رہے ہیں۔ Phuc Long اعلی معیار کی چائے کے ساتھ گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے اور بہترین جگہوں پر بہترین تجربہ رکھتا ہے۔ Katinat اپنی جدید جگہ کی بدولت پوائنٹس اسکور کرتا ہے، جو نوجوانوں کے لیے موزوں ہے جو ورچوئل زندگی سے محبت کرتے ہیں۔ جبکہ Phe La روایتی چائے کے شائقین کی ضروریات کو پورا کرتے ہوئے اپنی خصوصی oolong چائے کی مصنوعات کے ساتھ نمایاں ہے۔

تاہم، حال ہی میں، چین کے ایک مشہور دودھ والی چائے کے برانڈ نے ویتنام کی مارکیٹ میں داخل ہونے کے لیے اپنی پہلی حرکت کی ہے، جس سے مضبوط مقابلے کی لہر پیدا ہو گئی ہے۔ مضبوط مالی وسائل اور تیزی سے توسیع کی حکمت عملی کے ساتھ، اس برانڈ نے خطے کے کئی ممالک میں مضبوطی سے ترقی کی ہے۔ اس مسابقت کے پیش نظر، گھریلو برانڈز کو مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھنے اور دودھ کی چائے کی مارکیٹ میں اپنی پوزیشن کی تصدیق کے لیے مصنوعات کے معیار کو مسلسل بہتر بنانے اور خدمات کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔

گاہکوں کے لیے مسلسل قدر پیدا کرتے ہوئے، Phuc Long بہت سے مثبت نتائج حاصل کرتا ہے۔

تقریباً 60 سال قبل قائم کیا گیا، Phuc Long نہ صرف بھرپور ذائقوں کے ساتھ معیاری مصنوعات تیار کرنا جاری رکھے ہوئے ہے بلکہ سٹور کے نظام کی توسیع اور تزئین و آرائش کی حکمت عملی کو بھی فروغ دیتا ہے۔ مسان میں شامل ہونے کے بعد سے، اس برانڈ نے قابل ذکر اقدامات کیے ہیں۔ مارچ تک، Phuc Long Heritage (PLH) کے ملک بھر میں 235 سے زیادہ اسٹور تھے۔ 2024 میں، PLH کی خالص آمدنی VND 1,621 بلین تک پہنچ گئی، جو پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 5.6% زیادہ ہے۔ خاص طور پر، 11 تجدید شدہ اسٹورز کے گروپ نے ڈائن ان سیگمنٹ میں اوسطاً یومیہ فروخت میں 13.4 فیصد تک اضافہ ریکارڈ کیا۔ یہ آمدنی کو بڑھانے کے لیے جگہ کو اپ گریڈ کرنے اور کسٹمر کے تجربے کو بہتر بنانے کی اہمیت کو ثابت کرتا ہے۔

اسٹور کی تزئین و آرائش کی حکمت عملی کے ساتھ، PLH کے نئے اسٹورز میں نہ صرف ایک نئی رنگ سکیم ہے، جو ایک ہلکی، روشن اور آرام دہ جگہ بناتی ہے، بلکہ صارفین کے تجربے کو بھی بڑھاتی ہے۔ یہ کامیابی منافع میں متاثر کن بہتری سے بھی ظاہر ہوتی ہے، جب اقلیتی مفادات سے پہلے ٹیکس کے بعد منافع (NPAT Pre-MI) پچھلے سال کے مقابلے میں 4 گنا سے زیادہ بڑھ کر VND97 بلین تک پہنچ گیا۔ خالص منافع کا مارجن 7.6% تک پہنچ گیا، جو برانڈ کے آپریشنز میں اصلاح کو ظاہر کرتا ہے۔

iPOS.vn کی تحقیق کے مطابق، 2024 میں ویتنام میں F&B مارکیٹ کی مالیت 655 ٹریلین VND سے زیادہ ہونے کی توقع ہے، جو کہ 2023 کے مقابلے میں 10.92 فیصد زیادہ ہے۔ دودھ کی چائے کی مارکیٹ بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہے، مضبوط ترقی کے ساتھ ویتنام جنوب مشرقی ایشیا کی تیسری سب سے بڑی منڈی ہے، جس کا پیمانہ 60 ارب سے 30 کروڑ امریکی ڈالر سے زیادہ ہے۔ VND)۔ اس کے ساتھ ساتھ، ویتنام میں F&B اسٹورز کی تعداد میں بھی زبردست اضافہ ہوا ہے، جو کہ 2023 میں 317,299 اسٹورز تک پہنچ گیا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 1.26% زیادہ ہے۔

2025 میں داخل ہونے پر، ویتنامی دودھ کی چائے کی مارکیٹ میں سخت مقابلے کی توقع ہے، کیونکہ برانڈز اپنی مصنوعات کو متنوع بناتے ہیں - خاص طور پر صحت مند مصنوعات - اور اپنے آن لائن سیلز چینلز کو بہتر بناتے ہیں۔ اس تناظر میں، صرف وہ برانڈز جو لچکدار، تخلیقی اور مسلسل جدت پسند ہیں اپنا فائدہ برقرار رکھ سکتے ہیں۔

2025 میں، Phuc Long کا مقصد ایک جامع اپ گریڈ حکمت عملی کے ساتھ کسٹمر کے تجربے کو بڑھانا ہے۔ اسٹور کا نظام ایک نیا، زیادہ جدید شکل کا حامل ہوگا لیکن پھر بھی برانڈ کی شناخت برقرار رکھے گا۔ ایک ہی وقت میں، Phuc Long اپنے پیمانے کو بڑھانا جاری رکھے ہوئے ہے، جو کہ حکمت عملی کے لحاظ سے واقع احاطے پر توجہ مرکوز کرتا ہے، پہچان اور تجارتی قدر میں اضافہ کرتا ہے۔ نہ صرف فزیکل اسپیس کو بہتر بناتا ہے، بلکہ یہ برانڈ آن لائن پلیٹ فارمز سے ان اسٹور سروسز تک کسٹمر کے تجربے کو بڑھانے کو بھی فروغ دیتا ہے، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ ہر ٹچ پوائنٹ مکمل اطمینان لاتا ہے۔

کمپنی کا مقصد VND1,910 بلین سے VND2,200 بلین کی ترقی حاصل کرنا ہے، جو کہ 18% سے 36% کی سالانہ ترقی کے برابر ہے۔ Phuc Long مسلسل مصنوعات میں بہتری اور اختراعات کرے گا اور صارفین کو بہتر سے بہتر خدمات فراہم کرنے کے لیے تجربات میں اضافہ کرے گا۔

ماخذ: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html