صحافت کے نئے کاروباری ماڈلز کو فروغ دینا

ورکشاپ میں شرکت کرنے والے صحافی لی کووک من، پارٹی کی مرکزی کمیٹی کے رکن، نان ڈان اخبار کے چیف ایڈیٹر، مرکزی پروپیگنڈا ڈیپارٹمنٹ کے نائب سربراہ، ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے صدر تھے۔

کانفرنس سے خطاب کرتے ہوئے، ویتنام پلس الیکٹرانک اخبار کے چیف ایڈیٹر ٹران ٹائین ڈوان نے کہا کہ 2024 کی ٹرینڈ رپورٹ میں، WAN-IFRA نے کہا کہ عالمی خبریں شائع کرنے والے اپنی کل آمدنی کا 20% نئے ذرائع سے آنے کی توقع رکھتے ہیں، اس کے علاوہ اشتہارات اور قارئین کے دو روایتی ذرائع۔ خاص طور پر، جن اخبارات کا ذکر کیا گیا ہے ان میں نئے کاروباری ماڈلز میں تقریبات کا انعقاد، سرمایہ کاری کی سرمایہ کاری، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے ساتھ شراکت داری، ای کامرس، ایفیلیٹ مارکیٹنگ یا ڈیٹا ٹریڈنگ شامل ہیں۔

ورکشاپ میں شرکت کرنے والے مندوبین "ٹیکنالوجی صحافت کے لیے محصولاتی تنوع کو فروغ دیتی ہے"۔

2024 کے نیشنل پریس فیسٹیول کے موقع پر ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے اعلان کردہ اب تک کے سب سے بڑے سروے کے مطابق، ویتنام میں پریس ایجنسیوں کے لیے آمدنی کے تین اہم ذرائع اب بھی روایتی ماڈل ہیں، بشمول: پرنٹ ایڈورٹائزنگ، ریاستی بجٹ، میڈیا کنٹریکٹس... آمدنی کے باقی ذرائع جن کو عالمی پریس فروغ دے رہا ہے، ابھی تک بہت سے دفتروں میں ترمیم نہیں کیے گئے ہیں، یہاں تک کہ بہت سے دفتروں کے ذریعہ آمدن بھی کم ہے۔ الیکٹرانک اخبارات پڑھنے کی فیس توقعات پر پورا نہیں اتری۔

دریں اثنا، WAN-IFRA کی طرف سے درج کردہ زیادہ تر نئے آمدنی کے ذرائع ڈیجیٹل تبدیلی کے اثرات ہیں۔ دوسرے لفظوں میں، ڈیجیٹل تبدیلی نے بہت سی پریس ایجنسیوں کو نئی زمینوں کو تلاش کرنے میں مدد کی ہے، جو توقع کے مطابق زرخیز نہیں ہو سکتی، لیکن حقیقی صلاحیت کو ظاہر کرتی ہے۔ پریس ٹو 2025 کے لیے ڈیجیٹل تبدیلی کی حکمت عملی، وژن 2030، جو حکومت کی طرف سے گزشتہ سال جاری کی گئی تھی، نے بھی نیوز رومز کے لیے راستہ کھول دیا ہے تاکہ پریس ایجنسیوں کو ڈیجیٹل جرنلزم کی طرف نئے کاروباری ماڈلز کی طرف جا کر آمدنی کو بہتر بنانے میں مدد ملے۔

صحافی Tran Tien Duan نے زور دیا: "ٹیکنالوجی پریس ریونیو کے ذرائع کے تنوع کو فروغ دیتی ہے" ورکشاپ سے توقع ہے کہ بہت سے نئے پریس بزنس ماڈلز، سیکھے گئے اسباق، اور دنیا کے ساتھ ساتھ ویت نام کی معروف پریس ایجنسیوں سے اختراعات متعارف کرائے جائیں گے۔

ویتنام پلس الیکٹرانک اخبار کے چیف ایڈیٹر ٹران تیئن ڈوان نے ورکشاپ میں افتتاحی تقریر کی۔

ورکشاپ میں صحافی Le Quoc Minh نے پریس ایجنسیوں کی جانب سے ٹیکنالوجی کے موجودہ استعمال کا جائزہ لیا، 2024 میں صحافت، میڈیا اور ٹیکنالوجی کے رجحانات کے بارے میں بات کی۔ ٹیکنالوجی کا مسئلہ جعلی خبریں پیدا کرنا؛ اور پریس ایجنسیاں کس طرح آمدنی کے ذرائع تلاش کر رہی ہیں۔

صحافی لی کووک من کے مطابق: آمدنی کی کہانی ایک گرم کہانی ہے، خاص طور پر پریس کی طرف سے بہت زیادہ توجہ حاصل کی جاتی ہے۔ ہم جانتے ہیں کہ پریس نے ایک ناقابل تلافی غلطی کی ہے، جس کا مقصد تمام مواد کو آن لائن کرنا ہے۔ صارفین کو یہ عادت بنانا ہے کہ جب وہ آن لائن ہوں گے تو مواد اور معلومات موجود ہوں گی۔

ایک طویل عرصے سے، ہم نے زیادہ ٹریفک حاصل کرنے (ٹریفک میں اضافہ) کی امید میں فیس بک اور کچھ دوسرے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر انحصار کیا ہے۔ تاہم، سال کے آغاز سے اب تک کی رپورٹوں کے ساتھ، سوشل نیٹ ورکس کے ساتھ "شادی" خطرات سے بھری ہوئی ہے۔ فیس بک مسلسل اپنی پالیسیاں بدلتا رہتا ہے۔ یا TikTok فی الحال بھی بہت تیزی سے ترقی کر رہا ہے، Youtube میں بھی کچھ ترقی کی سطحیں ہیں، ... یہ سب یہ ظاہر کر رہے ہیں کہ اگر ہم سوشل نیٹ ورکس کے ساتھ اپنے تعلقات کا فائدہ اٹھانا جاری رکھنا چاہتے ہیں تو ہمیں اپنی توجہ تبدیل کرنے کے چیلنجز کا سامنا ہے اور کر رہے ہیں۔

صحافی لی کووک من، پارٹی کی مرکزی کمیٹی کے رکن، نان ڈان اخبار کے چیف ایڈیٹر، مرکزی پروپیگنڈا ڈیپارٹمنٹ کے نائب سربراہ، ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین نے ورکشاپ میں پریس کے لیے آمدنی کے ذرائع کے بارے میں بہت سی معلومات شیئر کیں۔

پریس کی آمدنی کے ایک اور ذریعہ کے بارے میں بات کرتے ہوئے، صحافی لی کووک من نے اشتراک کیا: 2012 میں، ہم نے الیکٹرانک اخبارات پر فیس جمع کرنے کے معاملے کا ذکر کرنا شروع کیا۔ بہت سے لوگوں نے طنز کیا اور کہا کہ اس قسم کے پریس سے کون ادا کرے گا؟ یقینا، اگر مواد اچھا نہیں ہے، کون ادا کرے گا؟ تاہم، فیس جمع کرنے میں اب بہت سے دوسرے چیلنجز کا بھی سامنا ہے۔

رائٹرز کے تازہ ترین سروے کے مطابق، سروے میں شامل 55 فیصد لوگوں نے کہا کہ وہ کبھی بھی آن لائن اخبارات پڑھنے کے لیے ایک پیسہ بھی ادا نہیں کریں گے، یا اگر انہوں نے ایسا کیا تو 20-30 فیصد، بہت کم فیصد نے 10 سے 20 ڈالر ماہانہ ادا کرنے کی ہمت کی۔ اس کے علاوہ COVID وبائی مرض کے بعد معاشی صورتحال مشکل ہوگئی، بہت سے لوگوں نے اخبارات سے متعلق اخراجات سمیت اخراجات میں کمی کردی۔ اگرچہ وہ دوسری آمدنی کے لیے ادائیگی کر سکتے ہیں، لیکن آن لائن اخبارات پڑھنے کے لیے ادائیگی کرنے والے قارئین کی نفسیات ایک بہت بڑی رکاوٹ ہے۔

خبروں سے بچنے کا رجحان بھی بڑھ رہا ہے۔ اگرچہ خبروں کو ’ان پلگ‘ کرنے اور اس سے بچنے والوں کی تعداد اقلیت میں ہے لیکن صحافیوں کے لیے یہ تشویشناک بات ہے۔ وہ خبریں اس لیے نہیں پڑھنا چاہتے کہ ہم خبروں سے بور ہو گئے ہیں، بلکہ اس لیے کہ جب وہ خبر کھولتے ہیں تو انھیں منفی چیزیں نظر آتی ہیں، جس سے وہ ناخوش ہوتے ہیں۔ ان میں جنگیں، وبائی بیماریاں، تنازعات... یہ بھی ایک انتہائی تشویشناک رجحان ہے جس کی وجہ سے بہت سے لوگ خبروں کو مسلسل اپ ڈیٹ نہیں کرنا چاہتے۔

صحافی فام انہ توان - محکمہ خارجہ کے ڈائریکٹر - اطلاعات اور مواصلات کی وزارت نے ورکشاپ سے خطاب کیا۔

کانفرنس میں، صحافی لی کووک من نے آج پریس ایجنسیوں کے ذریعے اے آئی کے استعمال کے بارے میں بتانے کے لیے وقت نکالا۔ انہوں نے اس بات پر زور دیا کہ AI سچی کہانیاں گھڑنے کے قابل ہونے، انتہائی قابل اعتماد اقتباسات کو نقل کرنے کے قابل ہونے کے لحاظ سے تیزی سے بہتر ہے، اور اس سے بھی بدتر، AI انسانوں سے ہزاروں گنا بہتر جعلی خبریں تیار کرتا ہے۔ جتنے زیادہ لوگ جعلی خبروں سے بھرے ہوں گے، ہمارا پریس اتنا ہی چھوٹا ہوتا جائے گا، اور اتنے ہی کم لوگ اسے پڑھتے ہیں۔

"ہم پریس ایجنسیوں کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں کہ آمدنی کے متعدد ذرائع ہوں، ہر پریس ایجنسی آمدنی کے 3-4 ذرائع کو یقینی بناتی ہے، جس میں قارئین سے آمدنی اہم ہوتی ہے۔ قارئین سے آمدنی حاصل کرنے کے لیے، ہمیں قارئین سے ڈیٹا اور معلومات رکھنے چاہئیں، جتنا ممکن ہو، سوشل نیٹ ورکس پر انحصار کرتے رہیں۔ اس کے علاوہ، آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانا بھی ضروری ہے، جیسے کہ تقریبات کا اہتمام کرنا… Mini Journalship Partnership"

ورکشاپ میں، مقررین نے تکنیکی حل بھی پیش کیے تاکہ نیوز رومز کو قارئین کی ترقی، پریس اکانومی کے لیے ایک لیور کے طور پر معلومات کی کارکردگی اور تاثیر کو بہتر بنانے میں مدد ملے۔ انہوں نے پریس ایجنسیوں کو پارٹی اور ریاست کی پالیسیوں کو فوری طور پر عوام تک پہنچانے کے لیے اپنے سیاسی کاموں کو اچھی طرح سے انجام دینے میں مدد کے لیے موثر اقدامات تجویز کیے ہیں۔

انوسٹمنٹ اخبار کے چیف ایڈیٹر صحافی لی ٹرانگ من نے کانفرنس سے خطاب کیا۔

انوسٹمنٹ اخبار کے چیف ایڈیٹر صحافی لی ٹرونگ من کا خیال ہے کہ پریس ایجنسیوں کو اپنے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ خاص طور پر، روایتی اخبارات سے اشتہارات کو ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس کی طرف منتقل کرنے کی موجودہ صورتحال کی بنیاد پر، پریس ایجنسیوں کو آمدنی بڑھانے کے لیے بہت سے دوسرے طریقوں سے بھی رجوع کرنے کی ضرورت ہے۔ آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کا مطلب آمدنی کے نئے ذرائع کو تبدیل کرنا نہیں ہے، لیکن صحافت کا مرکز اب بھی مصنوعات کا معیار ہے جو پریس ایجنسیاں عوام کے سامنے لاتی ہیں...

اس کے علاوہ، کچھ پریس ایجنسیوں کے رہنماؤں جیسے صحافی Nguyen Thanh Loi، چیف ایڈیٹر آف اکنامک اینڈ اربن پیپر، نے اخبارات کی ڈیجیٹل تبدیلی کے موجودہ رجحان میں ڈیجیٹل اشتہارات کی ترقی کے بارے میں بات کی۔ ویتنام اکنامک میگزین کے بزنس کی ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر محترمہ Nguyen Ngoc Diep نے بھی پریس اکنامک سرگرمیوں میں یونٹ کے تجربے کا اشتراک کیا۔

اس کے علاوہ ورکشاپ میں، Google، Techcity، Akamai... جیسے ملکی اور غیر ملکی اداروں کے متعدد ماہرین نے آپریشنز، پریس پبلشنگ اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر کاروباری مواقع تلاش کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کے حل کا اشتراک کیا۔

مہمان Techcity سے Augmented reality (AR) ٹیکنالوجی کا تجربہ کرتے ہیں۔

کانفرنس کے موقع پر، مندوبین کو VietnamPlus کی آواز کے ذریعے کنٹرول شدہ Maika ورچوئل اسسٹنٹ کا استعمال کرتے ہوئے سمارٹ اسپیکر کے ذریعے Techcity کی Augmented reality (AR) ٹیکنالوجی، یا GenAI ٹیکنالوجی کا تجربہ کرنے کا موقع بھی ملا۔ یہ ٹیکنالوجی پروڈکٹس ہیں جو پریس ایجنسیوں کو ملٹی میڈیا خبروں کے معیار کو بہتر بنانے میں مدد کرتی ہیں، آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کے لیے خیالات کو کم کرتی ہیں...

خاص طور پر، کانفرنس میں، Google News Initiatives کے نمائندوں نے مہمانوں کو ڈیجیٹل جرنلزم پر سالانہ رپورٹ میں شرکت کے لیے دعوت نامہ بھی پیش کیا، جو رائٹرز انسٹی ٹیوٹ فار دی اسٹڈی آف جرنلزم اور آکسفورڈ یونیورسٹی کی طرف سے منعقد کی گئی تھی، جو ابھی 17 جون کو عالمی سطح پر شائع ہوئی تھی۔

ماخذ: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html