صحافت میں نئے کاروباری ماڈلز کو فروغ دینا۔

سیمینار میں شرکت کرنے والے صحافی لی کووک من، کمیونسٹ پارٹی آف ویتنام کی مرکزی کمیٹی کے رکن، نان ڈان اخبار کے چیف ایڈیٹر، مرکزی پروپیگنڈا ڈیپارٹمنٹ کے نائب سربراہ اور ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے صدر تھے۔

سیمینار میں اپنے ابتدائی کلمات میں، ویتنام پلس آن لائن نیوز پیپر کے چیف ایڈیٹر، ٹران ٹائین ڈوان نے کہا کہ 2024 کی ٹرینڈ رپورٹ کے مطابق، WAN-IFRA نے اشارہ کیا کہ عالمی خبروں کے پبلشرز کو توقع ہے کہ ان کی کل آمدنی کا 20% نئے ریونیو اسٹریمز سے آئے گا، اس کے علاوہ دو روایتی ذرائع آمدن اور اشتھاراتی ریڈر شپ کو تبدیل کریں گے۔ خاص طور پر، صحافت کے نئے کاروباری ماڈلز میں ایونٹ آرگنائزیشن، سرمایہ کاری فنڈ ریزنگ، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے ساتھ شراکت داری، ای کامرس، ملحقہ مارکیٹنگ، اور ڈیٹا بزنس شامل ہیں۔

ورکشاپ میں شرکت کرنے والے مندوبین "صحافت کے لیے محصولاتی تنوع کو فروغ دینے کے لیے ٹیکنالوجی"۔

2024 کی قومی پریس کانفرنس کے موقع پر ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کی طرف سے شائع ہونے والے اب تک کے سب سے بڑے سروے کے مطابق، ویتنام میں میڈیا تنظیموں کے لیے آمدنی کے تین اہم ذرائع روایتی ماڈل ہی ہیں، بشمول: پرنٹ اخبارات میں اشتہارات، ریاستی بجٹ، اور میڈیا کے معاہدے۔ دریں اثنا، آمدنی کے ذرائع جن کو عالمی پریس فعال طور پر فروغ دے رہا ہے، ویتنام میں بہت سے نیوز رومز نے ابھی تک لاگو نہیں کیا ہے، جس کے نتیجے میں آمدنی نسبتاً کم ہے، اور آن لائن سبسکرپشن فیس بھی توقعات پر پورا نہیں اتری ہے۔

دریں اثنا، WAN-IFRA کے ذریعہ درج کردہ زیادہ تر نئے محصولات ڈیجیٹل تبدیلی کا نتیجہ ہیں۔ دوسرے لفظوں میں، ڈیجیٹل تبدیلی نے بہت سی میڈیا تنظیموں کو نئے علاقوں کی تلاش میں مدد کی ہے، جو توقع کے مطابق زرخیز نہیں ہو سکتے، لیکن حقیقی صلاحیت کو ظاہر کرتے ہیں۔ 2025 کے لیے صحافت کے لیے ڈیجیٹل تبدیلی کی حکمت عملی، 2030 تک کے وژن کے ساتھ، حکومت کی جانب سے گزشتہ سال جاری کیا گیا، نے نیوز رومز کے لیے بھی راہ ہموار کی ہے، جس سے وہ ڈیجیٹل صحافت کی جانب نئے کاروباری ماڈلز پر منتقل ہو کر آمدنی کو بہتر بنانے کے لیے رہنمائی کرتے ہیں۔

صحافی Tran Tien Duan نے زور دیا: "صحافت کے آمدنی کے ذرائع کے تنوع کو فروغ دینے کے لیے ٹیکنالوجی" کے سیمینار سے توقع ہے کہ دنیا بھر کے ساتھ ساتھ ویتنام میں بھی معروف میڈیا تنظیموں سے صحافت کے لیے بہت سے نئے کاروباری ماڈلز، سیکھے گئے اسباق اور اختراعی طریقے متعارف کرائے جائیں گے۔

ویتنام پلس آن لائن اخبار کے چیف ایڈیٹر ٹران ٹین ڈوان نے ورکشاپ میں افتتاحی کلمات کہے۔

سیمینار میں صحافی Le Quoc Minh نے میڈیا تنظیموں کی جانب سے ٹیکنالوجی کے موجودہ استعمال کا جائزہ لیا، 2024 میں میڈیا اور ٹیکنالوجی کے رجحانات پر تبادلہ خیال کیا۔ ٹیکنالوجی کا مسئلہ جعلی خبریں پیدا کرنا؛ اور میڈیا تنظیمیں کس طرح آمدنی کے سلسلے کی تلاش میں ہیں۔

صحافی لی کووک من کے مطابق: آمدنی کے ذرائع کا مسئلہ ایک گرما گرم موضوع ہے، خاص طور پر پریس کی طرف سے خاصی توجہ مبذول کر رہا ہے۔ ہم جانتے ہیں کہ پریس نے اپنا تمام مواد آن لائن رکھ کر ایک ناقابل تلافی غلطی کی ہے۔ اس نے صارفین کو یقین دلایا ہے کہ آن لائن مواد اور معلومات آسانی سے دستیاب ہیں۔

ایک طویل عرصے سے، ہم نے مزید ٹریفک حاصل کرنے کی امید میں Facebook اور دیگر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر انحصار کیا ہے۔ تاہم، سال کے آغاز سے آنے والی رپورٹس بتاتی ہیں کہ سوشل میڈیا کے ساتھ اس "شادی" میں اہم خطرات ہیں۔ فیس بک مسلسل اپنی پالیسیاں بدلتا رہتا ہے۔ TikTok تیزی سے ترقی کر رہا ہے، اور YouTube بھی کافی ترقی کر رہا ہے... یہ سب یہ ظاہر کرتے ہیں کہ ہمیں چیلنجز کا سامنا ہے اور اگر ہم سوشل میڈیا کے ساتھ اپنے تعلقات کا فائدہ اٹھانا جاری رکھنا چاہتے ہیں تو ہمیں اپنی توجہ کو تبدیل کرنا ہوگا۔

صحافی لی کووک من، کمیونسٹ پارٹی آف ویتنام کی مرکزی کمیٹی کے رکن، نان ڈان اخبار کے چیف ایڈیٹر، مرکزی پروپیگنڈا ڈیپارٹمنٹ کے نائب سربراہ اور ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے صدر نے سیمینار میں پریس کے لیے آمدنی کے ذرائع کے بارے میں بہت سی معلومات شیئر کیں۔

صحافت کی آمدنی کے ایک اور ذریعہ کے بارے میں بات کرتے ہوئے، صحافی لی کووک من نے اشتراک کیا: "2012 میں، جب ہم نے آن لائن اخبارات کے لیے فیس وصول کرنے کے معاملے پر بات کرنا شروع کی، تو بہت سے لوگوں نے طعنہ دیا اور کہا، 'اس قسم کی صحافت سے، کون ادا کرے گا؟' بلاشبہ، اگر مواد اچھا نہیں تھا، تو کون ادا کرے گا، تاہم، فیس وصول کرنے میں بھی اب بہت سے چیلنجز کا سامنا ہے۔"

Reuters کے تازہ ترین سروے کے مطابق، 55% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ کبھی بھی آن لائن خبریں پڑھنے کے لیے کچھ ادا نہیں کریں گے، یا اگر انھوں نے کیا، تو صرف 20-30%، ایک بہت ہی کم فیصد جو ماہانہ $10 اور $20 کے درمیان خرچ کرنے کو تیار ہیں۔ مزید برآں، COVID-19 وبائی امراض کے بعد، معاشی صورتحال مشکل ہو گئی، جس کی وجہ سے بہت سے لوگوں نے اخبارات سے متعلق اخراجات سمیت اخراجات میں کمی کی۔ اگرچہ وہ دوسرے اخراجات برداشت کر سکتے تھے، لیکن قارئین کی آن لائن خبروں کی ادائیگی میں ہچکچاہٹ ایک اہم رکاوٹ ہے۔

مزید برآں، خبروں سے بچنے کا رجحان بڑھتا جا رہا ہے۔ اگرچہ خبروں سے "ان پلگ" کرنے والوں کی تعداد اقلیت میں ہے، لیکن یہ صحافیوں کے لیے تشویشناک رجحان ہے۔ وہ خبروں کو اس لیے نہیں پڑھنا چاہتے کہ یہ بورنگ ہے، بلکہ اس لیے کہ نیوز فیڈ کھولنے سے منفی مواد سامنے آتا ہے جو انہیں پریشان کرتا ہے۔ اس میں جنگ، بیماری، تنازعات وغیرہ شامل ہیں، جو کہ ایک انتہائی تشویشناک ذہنیت ہے جو بہت سے لوگوں کو موجودہ واقعات کے بارے میں مسلسل اپ ڈیٹ کرنے کی حوصلہ شکنی کرتی ہے۔

وزارت اطلاعات و مواصلات کے تحت شعبہ خارجی اطلاعات کے ڈائریکٹر صحافی فام انہ توان نے کانفرنس میں تقریر کی۔

اس کے علاوہ سیمینار میں، صحافی لی کووک من نے میڈیا تنظیموں کی طرف سے AI کے موجودہ استعمال پر اپنے خیالات کا اظہار کیا۔ انہوں نے اس بات پر زور دیا کہ کس طرح AI تیزی سے نفیس ہوتا جا رہا ہے، سچی کہانیاں گھڑنے اور انتہائی قابل اعتماد بیانات کو نقل کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ اس سے بھی بدتر بات یہ ہے کہ AI انسانوں کے مقابلے میں ہزاروں گنا زیادہ مؤثر طریقے سے جعلی خبریں تیار کرتا ہے۔ جتنے زیادہ لوگ جعلی خبروں سے مغلوب ہوتے ہیں، ہمارا میڈیا اتنا ہی چھوٹا ہوتا جاتا ہے، اور ہمارے پڑھنے والے اتنے ہی کم ہوتے ہیں۔

"ہم میڈیا آؤٹ لیٹس کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں کہ وہ دلیری کے ساتھ متعدد آمدنی کے سلسلے کو آگے بڑھائیں، ہر آؤٹ لیٹ آمدنی کے 3-4 ذرائع کو یقینی بناتا ہے، اور قارئین سے حاصل ہونے والی آمدنی خاص طور پر اہم ہے۔ قارئین سے آمدنی کو محفوظ رکھنے کے لیے، ہمیں زیادہ سے زیادہ ڈیٹا اور معلومات کو برقرار رکھنا چاہیے، اور سوشل میڈیا کا فائدہ اٹھانا جاری رکھنا چاہیے۔ مزید برآں، ہمیں آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کی ضرورت ہے، جیسے کہ Minoc جرنلسٹ کی تجویز کردہ تقریبات اور Leeoc Partnership" ۔

کانفرنس میں، مقررین نے نیوز رومز کو اپنے قارئین کی ترقی، معلومات کی کارکردگی اور تاثیر کو بہتر بنانے، اور صحافت کی معاشیات سے فائدہ اٹھانے میں مدد کے لیے تکنیکی حل بھی پیش کیے۔ انہوں نے میڈیا اداروں کو اپنے سیاسی مشن کو پورا کرنے اور پارٹی اور ریاست کی پالیسیوں کو فوری طور پر عوام تک پہنچانے میں مدد کے لیے موثر اقدامات کی پیشکش کی۔

ڈاؤ ٹو اخبار کے چیف ایڈیٹر صحافی لی ٹرونگ من سیمینار سے خطاب کر رہے ہیں۔

ڈاؤ ٹو نیوز پیپر کے چیف ایڈیٹر، صحافی لی ٹرونگ من کا خیال ہے کہ میڈیا اداروں کو اپنی آمدنی کے سلسلے کو متنوع بنانے کے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ خاص طور پر، اشتہارات کی روایتی اخبارات سے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور سوشل میڈیا کی طرف منتقلی کی موجودہ صورتحال کو دیکھتے ہوئے، میڈیا تنظیموں کو آمدنی بڑھانے کے لیے دیگر راستے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ آمدنی کے سلسلے کو متنوع بنانے کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آمدنی کے نئے ذرائع کو تبدیل کیا جائے۔ صحافت کا مرکز ان مصنوعات کا معیار ہے جو میڈیا ادارے عوام تک پہنچاتے ہیں...

اس کے علاوہ، کئی میڈیا تنظیموں کے رہنماؤں، جیسے صحافی Nguyen Thanh Loi، چیف ایڈیٹر آف دی اکنامک اینڈ اربن پیپر، نے صحافت میں ڈیجیٹل تبدیلی کے موجودہ رجحان میں ڈیجیٹل اشتہارات کی ترقی کے بارے میں بصیرت کا اشتراک کیا۔ اور ویتنام اکنامک میگزین میں بزنس کی ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر محترمہ Nguyen Ngoc Diep نے بھی صحافت کی معاشی سرگرمیوں میں اپنی تنظیم کے تجربے کا اشتراک کیا۔

اس کے علاوہ کانفرنس میں، گوگل، ٹیک سٹی، اکامائی، وغیرہ جیسے ملکی اور بین الاقوامی کاروباری اداروں کے متعدد ماہرین نے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر صحافتی کارروائیوں، اشاعت اور کاروباری مواقع کو سپورٹ کرنے کے لیے تکنیکی حل کا اشتراک کیا۔

مہمان Techcity سے Augmented reality (AR) ٹیکنالوجی کا تجربہ کرتے ہیں۔

کانفرنس کے موقع پر، مندوبین کو VietnamPlus سے Maika وائس کنٹرولڈ ورچوئل اسسٹنٹ کا استعمال کرتے ہوئے سمارٹ اسپیکرز کے ذریعے Techcity سے Augmented reality (AR) ٹیکنالوجی، یا GenAI ٹیکنالوجی کا تجربہ کرنے کا موقع بھی ملا۔ یہ تکنیکی پروڈکٹس ہیں جو خبر رساں ایجنسیوں کو ملٹی میڈیا خبروں کے معیار کو بہتر بنانے میں مدد کرتی ہیں، جو کہ آمدنی کے سلسلے کو متنوع بنانے کے لیے خیالات کے لیے ایک پل کا کام کرتی ہیں…

خاص طور پر، کانفرنس میں، Google News Initiatives کے نمائندوں نے حاضرین کو ڈیجیٹل جرنلزم پر سالانہ رپورٹ پیش کی، جسے رائٹرز انسٹی ٹیوٹ فار جرنلزم اسٹڈیز اور آکسفورڈ یونیورسٹی نے تیار کیا تھا، جو 17 جون کو عالمی سطح پر جاری کی گئی تھی۔

ماخذ: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html