ٹم کک کو مشکلات کا سامنا ہے۔

AI کے میدان میں چیلنجوں کا سامنا کرتے ہوئے، کچھ تجزیہ کار تجویز کرتے ہیں کہ ایپل کو دلیری سے سی ای او ٹم کک کی جگہ لے لینی چاہیے۔

سی ای او ٹم کک شدید دباؤ میں ہیں۔ حال ہی میں، دو تجزیہ کاروں نے ایپل میں ایک بڑی تبدیلی کا مطالبہ کرنے پر توجہ حاصل کی ہے۔ اس کا مقصد ٹم کک کی جگہ لینا ہے، جو 2011 میں اسٹیو جابز کے بعد آئے تھے۔

ٹیکنالوجی ریسرچ فرم LightShed Partners کے ایک مضمون میں، تجزیہ کار والٹر Piecyk اور Joe Galone نے سوال کیا کہ کیا کک اب بھی دنیا کی سب سے قیمتی کمپنیوں میں سے ایک کی قیادت کرنے کے لیے موزوں ہے۔

سی این این کے مطابق، سوال یہ پیدا ہوتا ہے کہ ایپل AI میں پیچھے ہے، ایک ایسی ٹیکنالوجی جو زندگی کے بہت سے پہلوؤں کو بدل رہی ہے۔ ایپل کو جمود کا شکار سمارٹ فون کی فروخت کے درمیان نئی نئی مصنوعات بنانے کے لیے دباؤ کا بھی سامنا ہے۔

"ایپل کو فی الحال ایک سی ای او کی ضرورت ہے جو مصنوعات پر توجہ مرکوز کرے، نہ کہ کسی ایسے شخص کی جو لاجسٹکس میں مہارت رکھتا ہو،" Piecyk اور Galone نے زور دیا۔

ایپل کو متعدد چیلنجز کا سامنا ہے۔

ٹم کک کی جگہ لینا ایپل کے لیے ایک خطرناک اقدام ہوگا۔ کمپنی اپنی سینئر قیادت میں اہم تبدیلیوں سے گزر رہی ہے، اور CEO میں تبدیلی اس کے بنیادی کاروبار کو پٹڑی سے اتار سکتی ہے۔

بلومبرگ کے تجزیہ کار مارک گرومین کے مطابق، ایپل کا بورڈ آف ڈائریکٹرز کک کا حامی ہے، اس کا ماننا ہے کہ وہ ڈزنی کے باب ایگر اور جے پی مورگن چیس کے جیمی ڈیمن جیسے "معروف صنعتی لیڈروں کی طرح لچک" کے مالک ہیں۔

فی الحال، اس بات کا کوئی ثبوت نہیں ہے کہ کک چھوڑ دے گا۔ لائٹ شیڈ کا مضمون ایپل کے کاروبار کی پیروی کرنے والے بہت سے تجزیہ کاروں کے درمیان صرف ایک نقطہ نظر ہے۔ تاہم، Piecyk اور Galone صرف ایپل کے مستقبل کے بارے میں فکر مند نہیں ہیں۔

"وہ سپلائی چین مینجمنٹ کا ماہر ہے۔ تاہم، ایپل کو کسی ایسے شخص کی ضرورت ہے جس میں تکنیکی وژن ہو۔ مجھے لگتا ہے کہ وہ اس سے کہیں زیادہ مصیبت میں ہیں جتنا کہ وہ سوچتے تھے،" ٹیڈ مورٹنسن، سی ای او اور فنانشل سروسز فرم بیرڈ کے ٹیکنالوجی اسٹریٹجسٹ نے کہا۔

نیویارک (امریکہ) میں ایپل اسٹور کا اندرونی حصہ۔ تصویر: بلومبرگ ۔

ایپل کو سال کے آغاز سے ہی متعدد دباؤ کا سامنا کرنا پڑا ہے، جس میں امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی جانب سے ٹیرف کی دھمکیاں، یورپی یونین (EU) کی جانب سے ایپ اسٹور کو گھیرنے والی پریشانیاں، اور اسمارٹ فون انڈسٹری میں مارکیٹ کی اجارہ داری کے طریقوں کا الزام لگانے والا مقدمہ شامل ہے۔ تاہم، سب سے بڑی تشویش اس کے AI ڈویلپمنٹ ڈویژن میں سست پیش رفت ہے۔

مارچ میں، ایپل نے سری کے نئے ورژن کی ریلیز میں تاخیر کی تصدیق کی، ایک اپ گریڈ جس نے اسسٹنٹ کو ChatGPT اور Gemini کے قریب لانے کا وعدہ کیا۔ بعد میں، سافٹ ویئر انجینئرنگ کے سینئر نائب صدر کریگ فیڈریگھی نے سادہ الفاظ میں کہا کہ پروڈکٹ کو "کمپنی کے اعلیٰ معیار کے معیار پر پورا اترنے کے لیے مزید وقت درکار ہے۔"

یہ صرف سری نہیں ہے۔ تخلیقی حکمت عملیوں کے سی ای او بین بجارین کے مطابق، تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ ایپل نے ابھی تک AI کے میدان میں زیادہ ترقی نہیں کی ہے۔

سری اپ ڈیٹ میں تاخیر کے باوجود، ایپل نے اب بھی WWDC 2025 میں AI خصوصیات متعارف کروائیں جیسے لائیو ترجمہ، ایپل واچ پر ورزش کا تجزیہ، اور کچھ موجودہ خصوصیات میں اپ گریڈ۔ تاہم، اس سے صرف کمپنی کو حریفوں کو پکڑنے میں مدد ملتی ہے، برتری حاصل کرنے میں نہیں۔

ڈبلیو ڈبلیو ڈی سی 2025 جون میں ایپل کے ہیڈ کوارٹر میں منعقد ہوا۔ تصویر: بلومبرگ ۔

"کک نے ایپل کو اس مقام تک پہنچانے کے لیے بہت اچھا کام کیا جہاں وہ آج ہے، لیکن ماحول بدل گیا ہے۔ وہ واقعی AI کے میدان میں جدوجہد کر رہے ہیں۔ یہ ایک بالکل مختلف شعبہ ہے کیونکہ AI سافٹ ویئر ہے، جب کہ ایپل عام طور پر صرف ہارڈ ویئر پر توجہ مرکوز کرتا ہے،" تھامس مارٹن نے کہا، سرمایہ کاری فرم Globalt کے ایک پارٹنر۔

ٹم کک کی قیادت میں، ایپل کی کچھ فلیگ شپ پروڈکٹس اور پراجیکٹس توقعات پر پورا اترنے میں ناکام رہے، جیسے کہ $3,500 کے Vision Pro کے شیشے جو اچھی طرح فروخت ہونے میں ناکام رہے، جبکہ الیکٹرک وہیکل پروجیکٹ کو منسوخ کر دیا گیا۔

ایپل نے اپنی قیادت میں اہم تبدیلیاں کی ہیں۔ چیف فنانشل آفیسر لوکا میسٹری کو اس سال کے شروع میں تبدیل کر دیا گیا تھا، حالانکہ انہوں نے انٹرپرائز سروسز کے نائب صدر کے عہدے پر برقرار رکھا تھا۔ ابھی حال ہی میں، کمپنی نے اعلان کیا کہ چیف آپریٹنگ آفیسر جیف ولیمز سال کے آخر میں ریٹائر ہو جائیں گے۔

"بڑے جوتے"

اب 64 سال کی عمر میں، کک نے تقریباً 14 سال تک ایپل کے سی ای او کے طور پر خدمات انجام دی ہیں اور وہ اپنے آپریشنل ذہانت کے لیے انتہائی قابل قدر ہیں۔ اس نے اسٹیو جابز کے سائے سے باہر نکل کر ایک عالمی سپلائی چین اور ایک پروڈکٹ اور سروس ایکو سسٹم بنایا ہے جس نے ایپل کو دنیا کی سب سے قیمتی کمپنی کے طور پر اپنا مقام برقرار رکھنے میں مدد فراہم کی ہے۔

کک نے ایپل واچ کے ساتھ ڈیجیٹل ہیلتھ سیکٹر میں اپنی شناخت بنانے میں بھی ایپل کی مدد کی۔ IDC کے اعدادوشمار کے مطابق، Apple اب سمارٹ پہننے کے قابل آلات (بشمول AirPods اور Apple Watch) میں مارکیٹ لیڈر ہے، جس کا مارکیٹ شیئر Q4 2024 میں تقریباً 25% تھا۔

ٹم کک کی قیادت میں، ایپل کی مارکیٹ کیپٹلائزیشن $342 بلین (2011 میں) سے بڑھ کر تقریباً $3 ٹریلین ہوگئی۔ LightShed Partners کے دو تجزیہ کاروں نے بھی تسلیم کیا کہ کک نے "بہت اچھا کام کیا ہے۔"

تجزیہ کاروں نے کہا کہ "یہ واضح طور پر تسلیم کیا جانا چاہیے کہ ٹم کک اپنی تقرری کے وقت صحیح سی ای او تھے، اور انہوں نے یقیناً بہت اچھا کام کیا ہے۔"

ٹم کک ایپل ویژن پرو شیشے کے ساتھ کھڑا ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

تاہم، قیادت میں مسلسل تبدیلیاں ایپل کے AI ترقیاتی منصوبوں میں رکاوٹ بن سکتی ہیں۔ CFRA ریسرچ کے تجزیہ کار اینجلو زینو کے مطابق، ٹم کک کی جگہ لینا بہترین حل نہیں ہے۔

"میرے خیال میں آخری چیز جو آپ کرنا چاہتے ہیں وہ کک کی ملازمت کو خطرے میں ڈال کر صورتحال کو مزید خراب کرنا ہے۔ مجھے نہیں لگتا کہ ایپل اس پر غور کر رہا ہے،" زینو نے مزید کہا۔

زینو کے مطابق، ٹم کک کو برطرف کرنے کے بجائے، ایپل اپنے AI چیلنجز کو حصول کے ذریعے حل کر سکتا ہے۔ افواہوں سے پتہ چلتا ہے کہ کمپنی سٹارٹ اپ پرپلیکسٹی AI کے حصول کے بارے میں بات کر رہی ہے، OpenAI کے ساتھ اپنی شراکت کو مضبوط بنانے پر غور کر رہی ہے، یا اعلی محققین کی خدمات حاصل کر کے Meta کی قیادت پر عمل کر رہی ہے۔

ایک دانشمندانہ انتخاب

کولمبیا بزنس اسکول میں لیڈر شپ ٹریننگ پروگرامز کے ڈائریکٹر ولیم کلیپر کہتے ہیں کہ کسی کمپنی کے لیے 10 سال سے زیادہ عرصے تک کسی کو سی ای او کے عہدے پر رکھنا نایاب ہے۔

کلیپر نے کہا، "تنظیموں میں ہمیشہ اتار چڑھاؤ ہوتا ہے۔ یہی کاروباری سائیکل کی نوعیت ہے۔ ایپل کی موجودہ پوزیشن جمود کی حالت میں ہے،" کلیپر نے کہا۔

ماہرین کے مطابق 10 سال کوئی بے ترتیب تعداد نہیں ہے۔ یہ اکثر کئی عوامل کے ساتھ موافق ہوتا ہے جو کمپنی کے کاروباری ماڈل کو متاثر کر سکتے ہیں، اس صورت میں، AI۔

اس وقت تک، ایپل جیسی کمپنیوں کو اپنے بنیادی کاروبار کو سپورٹ کرنے کی ضرورت تھی جب کہ وہ مسلسل تبدیلی کے ساتھ موافقت کرتے ہوئے۔

کلیپر نے مزید کہا، "میری تحقیق اور ماڈلز کے مطابق، ایک تبدیلی لیڈر کی ضرورت ہے کیونکہ آپ کو دوسری لہر شروع کرنی ہوگی… جب کاروبار میں تبدیلی ہو اور تبدیلی کی ضرورت ہو تو آپ قائدانہ کردار میں جاری نہیں رہ سکتے،" کلیپر نے مزید کہا۔

ایپل وژن پرو شیشے۔ تصویر: نیویارک ٹائمز

ہارورڈ یونیورسٹی سے پروفیسر سینڈرا سُچر تجویز کرتی ہیں کہ کمپنیاں عام طور پر تین وجوہات کی بنا پر نئے سی ای او کا تقرر کرتی ہیں: سکینڈلز سے نمٹنا، بحرانوں کو حل کرنا، یا اپنی صلاحیتوں پر اعتماد کا کھو جانا۔ فی الحال، ان عوامل میں سے کوئی بھی ٹم کک اور ایپل پر لاگو نہیں ہوتا ہے۔

تاہم ایپل پر دباؤ بڑھ رہا ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ کمپنی کو جوابات تلاش کرنے اور تیزی سے کام کرنے کی ضرورت ہے۔

"کیا ایپل 'دوسرا انٹیل' بن جائے گا؟" تھامس مارٹن نے پوچھا۔ وہ نئے تکنیکی رجحانات کو نظر انداز کر کے AMD اور Nvidia کے پیچھے پڑنے والی ایک زمانے کی معروف امریکی چپ کمپنی کی طرف اشارہ کر رہا تھا۔

ماخذ: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html