چین میں زیرو ڈالر والی دودھ والی چائے: بڑی کمپنی کو اربوں ڈالر کا نقصان، شپرز نے خوب کمائی

(ڈین ٹری) - مفت دودھ کی چائے، مفت لنچ، شپرز معمول سے 5 گنا زیادہ کماتے ہیں، لیکن "شاپنگ پیراڈائز" کے پیچھے تیزی سے ترسیل میں مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے Meituan، Alibaba اور JD.com کے اربوں ڈالر جلانے کی دوڑ لگی ہوئی ہے۔

چین کے سب سے بڑے فوڈ ڈیلیوری پلیٹ فارم میتوان کی طرف سے نومبر کے آخر میں جاری کی گئی تیسری سہ ماہی کی مالیاتی رپورٹ صارفین کی خوشی کے بالکل برعکس ایک تاریک تصویر پیش کرتی ہے۔

ایک فروغ پزیر کاروبار سے، Meituan نے اچانک 19.8 بلین یوآن (تقریباً 2.7 بلین امریکی ڈالر) کا آپریٹنگ نقصان ریکارڈ کیا۔ شدت کو تناظر میں رکھنے کے لیے، کمپنی نے اب بھی پچھلے سال اسی عرصے میں 13.7 بلین یوآن کا منافع کمایا۔ 18.6 بلین یوآن کا اصل نقصان وال اسٹریٹ کے تجزیہ کاروں کی انتہائی مایوس کن پیشین گوئیوں سے بھی بدتر تھا۔

علی بابا گروپ ہولڈنگ کے انسٹنٹ کامرس ڈویژن کے ساتھ ایک مہنگی جنگ میں، چینی فوڈ ڈیلیوری کمپنی میتوان ایک ہی سہ ماہی میں منافع سے بھاری نقصان کی طرف بڑھ گئی ہے (تصویر: SCMP)۔

اس "زوال" کی وجہ سست کاروبار سے نہیں آئی بلکہ اس کے برعکس بہت زیادہ مقبول ہونے کی وجہ سے آئی۔ Meituan اپنے شدید حریف علی بابا اور "خرابی" JD.com کے ساتھ زندگی اور موت کی جنگ میں پھنس گیا تھا۔

اس کے بیجنگ ہیڈ کوارٹر میں، Meituan کے CEO Wang Xing نے، یہ کہتے ہوئے کہ کمپنی اب بھی اپنی اہم پوزیشن کو برقرار رکھتی ہے، ایک تلخ حقیقت کو بھی تسلیم کرنا پڑا: "مقابلہ بہت گرم ہے۔ ہم توقع کرتے ہیں کہ نقصان کا یہ سلسلہ چوتھی سہ ماہی تک جاری رہے گا۔"

اس جنگ کے درد نے نہ صرف میتوان کو متاثر کیا ہے بلکہ علی بابا کو بھی متاثر کیا ہے۔ اگرچہ گروپ کی آمدنی میں AI اور کلاؤڈ کمپیوٹنگ کی بدولت اضافہ ہوا ہے، لیکن ای کامرس کمپنی کے خالص منافع میں اب بھی 52 فیصد اضافہ ہوا ہے، جس کی بنیادی وجہ فوری کامرس اور صارف کے سبسڈی پیکجز میں سرمایہ کاری کے بھاری اخراجات ہیں۔

مفت دودھ کی چائے کا "پاگل" جنون اور اس کے پیچھے کا حساب

درحقیقت یہ جنگ محض نوڈلز کے پیالے یا پانی کے ایک گلاس کی نہیں ہے۔ یہ سپر فاسٹ ریٹیل سیگمنٹ کے غلبے کا فیصلہ کرنے کی جنگ ہے - ایک ایسا ماڈل جو ای کامرس کو 30-60 منٹ کی ڈیلیوری کے ساتھ جوڑتا ہے۔

اپریل میں جب JD.com نے "0% کمیشن" کے اعلان کے ساتھ مارکیٹ میں چھلانگ لگائی اور دسیوں ارب یوآن کے سبسڈی پیکجز کا آغاز کیا، چینی ڈیلیوری مارکیٹ نے فوری طور پر ہلچل مچا دی۔ علی بابا کو سپر ایپ Taobao میں ایکسپریس ڈیلیوری سروس کو ضم کرکے، 50 بلین یوآن کو سبسڈی میں ڈال کر پیچھے نہیں ہٹنا تھا۔

نتیجہ ایک بے مثال صارف "پارٹی" تھا۔ صارفین کو "بہت بڑا" واؤچر دیا گیا جیسے 24 یوآن کے آرڈر پر 25 یوآن کی چھوٹ یا لفظی طور پر 0 ڈونگ دودھ کے چائے کے سیٹ، جنہیں کاؤنٹر پر اٹھایا جا سکتا ہے یا ان کے دروازے پر پہنچایا جا سکتا ہے۔

شپنگ ایک منافع بخش پیشہ بن گیا ہے۔ بہت سے شہروں میں، ڈیلیوری ڈرائیوروں کی آمدنی 1,700 یوآن فی دن (تقریباً 6 ملین VND) تک پہنچ گئی ہے، جو اوسط سے 4-5 گنا ہے۔ دریں اثنا، اسٹورز اوورلوڈ ہیں. کچھ دودھ کی چائے کی دکانوں کو 3,000 کپ فی دن بنانا پڑتا ہے۔ یہاں تک کہ آرڈرز میں اچانک اضافے کی وجہ سے Meituan کا سرور کریش ہو گیا۔

Momentum Works کے اعداد و شمار کے مطابق، جنگ کے عروج پر، علی بابا نے یومیہ 80 ملین آرڈرز پر کارروائی کی، جبکہ Meituan نے 150 ملین آرڈرز/دن کے حیران کن اعداد و شمار کا اعلان کیا۔ تاہم، ماہرین نے انکشاف کیا ہے کہ ان میں سے زیادہ تر معاشی قدر کے لحاظ سے "ورچوئل" آرڈرز ہیں - صفر ڈالر کے آرڈر صرف ترقی کے اعداد و شمار حاصل کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔

Meituan کے سی ای او نے، ایک غیر معمولی اقدام میں، مقابلہ کو "بدصورت، ناقص اور کم درجے کا" قرار دیا۔ انہوں نے کہا کہ یہ ایک مصنوعی، غیر پائیدار طلب کا بلبلہ ہے، لیکن ستم ظریفی یہ ہے کہ ان کی اپنی کمپنی اس سے باہر نہیں رہ سکتی اور نہ ہی مارکیٹ شیئر کھونے کا خطرہ ہے۔

شنگھائی میں دودھ کی چائے کی دکان پر رسیدوں کی ایک لمبی قطار جب گاہک Meituan کے "زیرو-ڈالر دودھ والی چائے" کے کوپن کا بے تابی سے فائدہ اٹھا رہے ہیں (تصویر: Xiaohongshu)۔

فائنل فاتح کون ہے؟

سال کے اختتام کے مرحلے میں داخل ہوتے ہوئے، سرمایہ کاروں کے لیے سب سے بڑا سوال یہ ہے کہ یہ جنگ کب ختم ہوگی اور کون رہے گا؟

مارننگ سٹار کی ایک رپورٹ کے مطابق مارکیٹ کی صورت حال ایک مضبوط الٹ پھیر سے گزر رہی ہے۔ Meituan کا مارکیٹ شیئر (ٹرانزیکشن کی کل قیمت کے لحاظ سے) 2027 تک زبردست 73% سے 55% تک گرنے کی پیش گوئی ہے۔ دوسری طرف، Alibaba کو سب سے بڑا "فاتح" سمجھا جاتا ہے، اس کا مارکیٹ شیئر ممکنہ طور پر دوگنا ہو کر 40% ہو جائے گا۔

تاہم، مثبت علامت یہ ہے کہ "پیسہ جلانے" کا جنون ٹھنڈا ہوتا دکھائی دے رہا ہے۔ علی بابا کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ Taobao Shangou پلیٹ فارم پر فی آرڈر نقصان موسم گرما کے دورانیے کے مقابلے میں آدھا رہ گیا ہے۔ تجزیہ کار فرم تھرڈ برج نے یہ بھی کہا کہ مارکیٹ دھیرے دھیرے زیادہ معقول مدار کی طرف لوٹ رہی ہے، کیونکہ فریقین کے پاس نقد رقم ختم ہونے لگتی ہے اور شیئر ہولڈرز کے دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔

آخر میں، مومینٹم ورکس (سنگاپور) کے سی ای او مسٹر جیانگگن لی نے ایک سوچا سمجھا نقطہ نظر پیش کیا، کہ صفر ڈالر کی دودھ والی چائے کی جنگ دراصل صرف سطحی ہے۔ حتمی مقصد جس کے لیے بڑے لوگ ہدف کر رہے ہیں وہ ہے صارفین کی عادات۔ جب گاہک آئی فون یا نائکی کے جوتوں کا ایک جوڑا خریدنے اور انہیں صرف 30 منٹ میں حاصل کرنے کے عادی ہوتے ہیں، تب ہی اصل پیسہ کمانے کا کھیل شروع ہوتا ہے۔

"تاہم، اگر مارکیٹ کا حصہ 50-50 پر ہے، تو یہ کشمکش کی جنگ جاری رہے گی۔ Meituan سب سے زیادہ مؤثر طریقے سے کام کر سکتا ہے، لیکن علی بابا کے پاس سب سے زیادہ جیب ہے۔ ستم ظریفی یہ ہے کہ حتمی فاتح اب بھی صارف ہے - جو ہر روز مفت دودھ کی چائے پی رہا ہے،" انہوں نے کہا۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tra-sua-0-dong-tai-trung-quoc-ong-lon-loty-usd-shipper-hot-bac-20251201102826079.htm