"پرانا خریدنا اور اچھا کھانا" کا دور: چینی معیشت کی دلچسپ حرکت

ایک پرانا لوئس ووٹن بیگ تھامے، فٹ پاتھ پر سستے تلے ہوئے کبوتر سے لطف اندوز ہوتے ہوئے اور رعایتی پکوڑیوں کی خریداری کرتے ہوئے... یہ چین کی موجودہ معیشت کی ایک عجیب لیکن واضح تصویر ہے، مہنگائی کے بجائے تنزلی کی تصویر۔

جہاں مغربی کاروبار بڑھتی ہوئی قیمتوں سے نبردآزما ہیں، چینی کمپنیوں کو قیمتوں کی شدید جنگ کا سامنا ہے، جس کی وجہ سے صارفین اپنی خریداری کی عادات کو تیز رفتاری سے تبدیل کر رہے ہیں۔

یہ صرف CPI یا PPI نمبروں کے بارے میں نہیں ہے، یہ رویوں میں نسلی تبدیلی کے بارے میں بھی ہے، چمکدار نئی اشیا کی خواہش سے لے کر پرانی، قدر سے چلنے والی اشیا کی تلاش تک۔ تو واقعی دنیا کی دوسری سب سے بڑی معیشت کے ساتھ کیا ہو رہا ہے؟

افراط زر - چینی معیشت کا نیا "سنڈروم"

شیف وانگ، کرکرا سفید یونیفارم میں ملبوس، بیجنگ کے اعلیٰ درجے کے Beiyuan گرینڈ ہوٹل کے باہر فٹ پاتھ پر ایک موبائل اسٹال سے بڑی تدبیر سے سنہری تلے ہوئے کبوتروں کو پلٹ رہا ہے۔ ایک فینسی ریستوراں میں اپنی پکوان پیش کرنے کے بجائے، وہ اب انہیں راہگیروں کو ان قیمتوں پر فروخت کرتا ہے جو $8 سے گھٹ کر صرف $5.30 پر آ گئی ہیں۔

یہ محض مارکیٹنگ کی مہم نہیں ہے بلکہ دنیا کی دوسری سب سے بڑی معیشت پر پھیلی ہوئی میکرو حقیقت کا ایک خوردبینی لیکن حیرت انگیز طور پر تیز ٹکڑا ہے: چین کو افراط زر کا سامنا ہے۔

جہاں مغربی معیشتیں افراط زر کے ساتھ جدوجہد کرتی ہیں، چین اس کے برعکس مسئلہ سے دوچار ہے۔

منگل کو جاری کردہ سرکاری اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ صارف قیمت انڈیکس (سی پی آئی) ستمبر میں سال بہ سال 0.3 فیصد پوائنٹس گرا، جو کہ توقع سے زیادہ کمی ہے۔ ایک ہی وقت میں، پروڈیوسر پرائس انڈیکس (PPI) 2.3 فیصد گر گیا، جو مسلسل 35 ویں مہینے منفی علاقے میں ہے۔ اگرچہ پی پی آئی میں کمی اگست سے معمولی بہتری تھی (2.9% فیصد)، یہ اب بھی ظاہر کرتا ہے کہ فیکٹریوں کو اپنی مصنوعات سستے داموں فروخت کرنی پڑ رہی ہیں۔

افراط زر پوری صنعتوں میں پھیل رہا ہے۔ بنیادی وجوہات دو اہم عوامل ہیں: صارفین کی احتیاط اور اضافی صلاحیت۔ لیکن ماہرین مزید ساختی مسائل کی طرف اشارہ کرتے ہیں۔

تقریباً 70% چینی گھرانوں کے اثاثے رئیل اسٹیٹ میں بندھے ہوئے ہیں۔ چونکہ مارکیٹ ایک طویل مندی کا شکار ہے، ایک منفی "دولت اثر" واقع ہوا ہے۔ اکانومسٹ انٹیلی جنس یونٹ کے سینئر ماہر اقتصادیات تیانچین سو نے کہا، "گھروں کی قیمتوں میں کمی اکثر اخراجات کو کم کرتی ہے کیونکہ گھر کے مالکان اپنے آپ کو غریب محسوس کرتے ہیں۔"

لوگ، مستقبل اور گرتی ہوئی جائیداد کی قدروں کے بارے میں فکر مند ہیں، "قدر کے بدلے" مصنوعات کو ترجیح دیتے ہوئے اپنے اخراجات کو سخت کرتے ہیں۔ وان کیانگ، ایک دفتری کارکن، نے خوشی سے بطخ کی گردن اور پکوڑیوں کا ایک عشائیہ صرف $4 سے زیادہ میں Beiyuan ہوٹل کے ایک اسٹال سے خریدا، تبصرہ کیا: "معیشت بہت اچھی نہیں ہے۔ یہاں کا کھانا صاف ستھرا اور معیاری ہے۔"

Thời đại “mua cũ ăn ngon”: Chuyển động thú vị của kinh tế Trung Quốc - 1 — جیسے جیسے ہر گلی کونے میں تنزلی پھیل رہی ہے، چینی صارفین "لگژری" اور "ویلیو" کی تعریف دوبارہ لکھ رہے ہیں (تصویر: رائٹرز)۔

کارپوریٹ کی طرف، الیکٹرک گاڑیوں سے لے کر سولر پینلز سے لے کر کھانے کی ترسیل کی خدمات تک، تقریباً ہر شعبے میں گنجائش سے زیادہ نے اسے جنم دیا ہے جسے چینی کہتے ہیں "باٹم اپ مقابلہ" - ایک جنگ اتنی شدید ہے کہ یہ تباہ کن ہو سکتی ہے۔

Meituan، Alibaba اور JD.com جیسے بڑے نام صارفین کو راغب کرنے اور خدمات کی قیمتوں کو کم کرنے کے لیے مسلسل پروموشنز اور ڈسکاؤنٹ کوپنز شروع کرتے ہیں۔

چینی حکومت اس خطرے سے بخوبی واقف ہے کہ طویل افراط زر سے معیشت تباہ ہو سکتی ہے۔ بیجنگ نے "باٹم اپ مسابقت" کے خلاف ایک مہم شروع کی ہے، جس میں صنعتوں پر زور دیا گیا ہے کہ وہ اضافی پیداوار میں کمی کریں اور پرانے آلات کی تجارت کے لیے سبسڈی جیسے محرک اقدامات کی پیشکش کریں۔

تاہم، Gavekal ریسرچ گروپ نے کہا کہ "فی الحال اس بات کے بہت کم ثبوت ہیں کہ اس کوشش سے قیمتوں میں اضافہ ہوتا ہے"، اور یہاں تک کہ سرمایہ کاری اور ترقی کو کم کرنے کا خطرہ ہے۔

"استعمال شدہ ہینڈ بیگ انڈیکس" - چین کی معیشت کا ایک منفرد پیمانہ

اگر مغرب کے پاس معیشت کی پیمائش کے لیے "لِپ اسٹک انڈیکس" ہے، تو سیکنڈ ہینڈ لگژری مارکیٹ میں تیزی کو چین کے لیے مخصوص "سیکنڈ ہینڈ ہینڈ بیگ انڈیکس" سمجھا جا سکتا ہے۔ بالکل نئے Gucci یا Prada بیگ خریدنے کے بجائے، نوجوان لوگ اور یہاں تک کہ امیر لوگ بھی گودام کی دکانوں یا ایپس کی طرف آرہے ہیں جو استعمال شدہ لگژری سامان فروخت کرنے میں مہارت رکھتے ہیں۔

مارکیٹ شاندار طور پر عروج پر ہے، اس سال 35% کی نمو کے ساتھ، جب کہ نئی لگژری اشیا پر کل اخراجات 2024 تک تقریباً 25% تک گرنے کے لیے تیار ہیں۔ یہ صارفین کی نفسیات میں گہری تبدیلی کو ظاہر کرتا ہے۔

کچھ لوگوں کے لیے، یہ بینک کو توڑے بغیر پرتعیش نظر کو برقرار رکھنے کا ایک طریقہ ہے۔ ایک باکسی سیلائن بیگ کی قیمت $4,000 سے زیادہ کے بجائے تقریباً 680 ڈالر ہو سکتی ہے۔ "پیسا کمانا مشکل ہے، تو کیوں نہ ایسی جگہوں پر خریداری کریں اور پیسے بچائیں؟" ایک خریدار نے کہا۔

تاہم، سیکنڈ ہینڈ مارکیٹ کا اضافہ صرف ایک اقتصادی مسئلہ نہیں ہے، بلکہ سماجی اصولوں میں تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ سیکنڈ ہینڈ سامان خریدنا "ناقابل قبول" سمجھا جاتا تھا۔ اب وہ ذہنیت بدل گئی ہے۔ Millennials اور Gen Z اب سیکنڈ ہینڈ سامان استعمال کرنے میں شرم محسوس نہیں کرتے۔

یہ رجحان چین میں وسیع تر سیاسی تبدیلیوں کے ساتھ بھی فٹ بیٹھتا ہے۔ ایک دہائی کی انسداد بدعنوانی مہموں کے بعد، دولت کی ظاہری نمائش کی حوصلہ شکنی کی جاتی ہے اور یہ پریشانی کا باعث بھی بن سکتا ہے۔ سیکنڈ ہینڈ خریدنا غیر ضروری توجہ سے بچنے کا ایک طریقہ ہے۔

صارفین کی نئی عادات: کم پیسہ، پھر بھی سجیلا

سیکنڈ ہینڈ لگژری مارکیٹ میں تیزی چینی صارفین کی بدلتی ہوئی صارفین کی عادات کی ایک بہترین مثال ہے، جو اب صرف اپنی حیثیت دکھانے کے لیے مہنگی اشیاء کا پیچھا نہیں کر رہے ہیں، بلکہ اس کی بجائے حقیقی قدر کی تلاش میں ہیں۔

یہ صرف پرانے برانڈز نہیں ہیں جن کی نئی تعریف کی جارہی ہے۔ بیجنگ کے Beiyuan Grand جیسے لگژری ہوٹلوں نے اپنی خاص ڈشز سستی قیمتوں پر فروخت کرنے کے لیے اسٹریٹ اسٹالز کھولے ہیں۔ شیف وانگ کا کہنا ہے کہ وہ سڑک پر زیادہ تلے ہوئے کبوتر فروخت کرتے ہیں، یہاں تک کہ 30 فیصد کم قیمتوں پر۔

"ریستوران میں، ہم ایک دن میں 60-70 فروخت کرتے تھے،" مسٹر وانگ نے کہا۔ "اب، تعداد 200 کے لگ بھگ ہے۔"

اسی طرح کھانے کی ترسیل کی خدمات ایک سخت مسابقتی "میدان جنگ" بن چکی ہیں، جہاں کمپنیاں صارفین کو راغب کرنے کے لیے قیمتوں میں مسلسل رعایت کرتی رہتی ہیں۔

یہ ایک نیا رجحان ظاہر کرتا ہے، کہ صارفین اب بھی خریداری کرنا چاہتے ہیں، اب بھی معیاری مصنوعات سے لطف اندوز ہونا چاہتے ہیں، لیکن زیادہ مناسب قیمت پر۔ وہ ہوشیار خرچ کرنا، چھوٹ کی تلاش اور سودے بازی کرنا سیکھ رہے ہیں۔

Thời đại “mua cũ ăn ngon”: Chuyển động thú vị của kinh tế Trung Quốc - 2 — ڈیجیٹل لگژری گروپ (تصویر: گیٹی) کے مطابق، چین کی سیکنڈ ہینڈ لگژری گڈز کی مارکیٹ عروج پر ہے، جو اس سال 35 فیصد بڑھ رہی ہے۔

لگژری سیکنڈ ہینڈ مارکیٹ میں تیزی کے ساتھ ساتھ فائیو سٹار ہوٹلوں کے فٹ پاتھوں پر تلے ہوئے کبوتر کے اسٹالز کی کہانی، دونوں ہی اہم "کوڈز" ہیں۔ وہ ظاہر کرتے ہیں کہ چینی صارفین نے خرچ کرنا مکمل طور پر بند نہیں کیا ہے بلکہ وہ زیادہ عملی، ہوشیار اور انتخابی بن رہے ہیں۔ وہ ایک نئی قدر کی مساوات کی تلاش میں ہیں جہاں معیار، برانڈ اور قیمت زیادہ معقول نقطہ پر آپس میں ملتی ہے۔

کاروبار کے لیے، چین کے اندر اور باہر دونوں، اس مساوات کو توڑنا بقا اور ترقی کی کلید ہوگی۔ آسان ترقی اور بے عقل استعمال کا دور ختم ہو چکا ہے۔ اب یہ گیم ان لوگوں کی ہے جو "سستی قیمتوں پر" سستی لگژری یا پریمیم کوالٹی فراہم کر سکتے ہیں۔

سیکنڈ ہینڈ ڈیزائنر ہینڈ بیگ سے لے کر فائیو اسٹار ہوٹلوں کے شیفوں کے تیار کردہ اسٹریٹ فوڈ تک، ایک صارفی انقلاب خاموشی سے جاری ہے جو آنے والے برسوں تک چینی کاروبار کے چہرے کو نئی شکل دینے کا وعدہ کرتا ہے۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm