جب سنگلز ڈے شاپنگ فیسٹیول جلد آتا ہے۔

چین نے 11/11 شاپنگ سیزن کے لیے بڑے محرک پیکجز کا آغاز کیا۔

اصل میں چین میں سنگل ہوڈ منانے کے لیے چھٹی تھی - ویلنٹائن ڈے کی مخالفت - سنگلز ڈے (11/11) اب ایک ہفتوں تک چلنے والے آن لائن شاپنگ فیسٹیول میں تبدیل ہو گیا ہے۔ اور اس سال، یہ پچھلے سال سے پہلے شروع ہوا، جس نے ایک ریکارڈ قائم کیا جو اب تک کا سب سے طویل سنگلز ڈے شاپنگ کا جوش بن جائے گا۔

اس سال کے 11/11 شاپنگ سیزن کو بہت سے چیلنجوں کا سامنا ہے: چین کی معیشت تیسری سہ ماہی میں صرف 4.8 فیصد کی شرح سے ترقی کر رہی ہے – ایک سال میں سب سے سست؛ افراط زر طول پکڑ رہا ہے اور گھریلو طلب کمزور ہے۔ یہ وہ وجوہات ہیں جن کی وجہ سے ای کامرس کمپنیز نے بے مثال محرک پیکجز شروع کیے ہیں۔

شنگھائی میں ایک تقریب میں، علی بابا نے سال کے اپنے سب سے بڑے سیلز ایونٹ میں ایک بہت بڑی سرمایہ کاری کا اعلان کیا، جس میں اپنے سب سے زیادہ خرچ کرنے والے اراکین کے لیے 50 بلین یوآن ($7 بلین) مراعات شامل ہیں۔ یہ فروخت 15 اکتوبر کی شام کو شروع ہوئی اور 11 نومبر کو سنگلز ڈے کی آدھی رات تک جاری رہے گی۔ صرف پہلے گھنٹے میں ہی 35 بڑے برانڈز نے 100 ملین یوآن سے زیادہ مالیت کا سامان فروخت کیا۔

JD.com اور Douyin (TikTok کا چینی ورژن) نے 9 اکتوبر کو مہم کا آغاز کیا۔

JD.com نے کہا کہ وہ سال کی سب سے کم قیمتوں پر 100,000 سے زیادہ "گرم" مصنوعات لانچ کرے گی۔ یہاں تک کہ اس نے تھرمل پتلون کے 50,000 جوڑے صرف 2 یوآن (7,000 VND سے زیادہ) ہر ایک (بشمول شپنگ) میں پھینک دیئے۔

اگر پچھلے سال گھریلو سامان مقبول تھا تو اس سال یہ ڈیجیٹل ڈیوائسز ہیں یا صحت اور خوبصورتی کی مصنوعات۔ تجزیہ سے پتہ چلتا ہے کہ اس سال چینی صارفین "حقیقی قدر" یا تجربے کو ترجیح دیتے ہیں۔ اب پہلے کی طرح زیادہ سے زیادہ پروموشنز کا پیچھا نہیں کرنا، بلکہ "پائیدار معیار" کا ہدف بنانا۔ یہ رجحان ایک حقیقت کی عکاسی کرتا ہے: چین ایک "اجناس کی معیشت" سے ایک "ڈیجیٹل تجربہ کی معیشت" میں تبدیل ہو رہا ہے، جس کی قیادت AI اور کسٹمر ڈیٹا ہے۔

چینی میڈیا میں ان دنوں ’سنگلز ڈے‘ شاپنگ کا موضوع گرم ہے۔

اس سال کے سنگلز ڈے شاپنگ سیزن میں کیا فرق ہے؟

ان دنوں چینی میڈیا میں ’’سنگلز ڈے‘‘ شاپنگ کا موضوع بھی گرم ہے۔ ایک قابل توجہ نکتہ یہ ہے کہ اس سال کے ایونٹ کو نمایاں طور پر پہلے ہی آگے بڑھایا گیا تھا، جس نے اب تک کا سب سے طویل 11/11 شاپنگ سیزن بنایا۔

ڈیلی اکنامک نیوز ویب سائٹ کے مطابق، JD اور Douyin جیسے بہت سے بڑے چینی ای کامرس پلیٹ فارمز نے 9 اکتوبر سے 11/11 پروگرام شروع کر دیا ہے، جو کہ چین کے قومی دن کی تعطیل کے اختتام کے فوراً بعد ہے۔ دریں اثنا، اگرچہ بعد میں علی بابا کے Tmall پلیٹ فارم نے بھی 15 اکتوبر سے پروموشن شروع کر دی ہے۔

سیکیورٹیز ٹائمز نے تبصرہ کیا کہ یہ بڑھتی ہوئی سخت مسابقت اور 11/11 شاپنگ ایونٹ کی کسی حد تک گرتی ہوئی کشش کے تناظر میں سیلز بڑھانے کے لیے ای کامرس پلیٹ فارمز کا ایک "نا پسند" انتخاب ہے۔

ایک اور قابل ذکر نکتہ یہ ہے کہ AI ٹیکنالوجی کو زیادہ سے زیادہ وسیع پیمانے پر استعمال کیا جا رہا ہے۔ ایک حالیہ رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ AI کو چین کے ای کامرس بزنس چین میں مکمل طور پر مربوط کیا جا رہا ہے، مواد کی تیاری، سمارٹ سفارشات، کسٹمر فیڈ بیک سے لے کر سپلائی چین مینجمنٹ تک۔ اے آئی کے انضمام کو تیز کرنے سے نہ صرف سیلز کی کارکردگی میں بہتری آئے گی اور صارف کے تجربے میں اضافہ ہوگا، بلکہ موجودہ ٹریفک پر مبنی ترقی کے ماڈل سے انٹیلی جنس پر مبنی ماڈل کی طرف منتقل ہونے کا رجحان بھی کھلے گا۔

"سنگلز ڈے" شاپنگ فیسٹیول کے امکانات کا اندازہ لگانا

اگرچہ اس سال کا 11/11 شاپنگ سیزن صرف ایک تہائی سے زیادہ ہے، شائع شدہ اعداد و شمار نسبتاً مثبت نمو ظاہر کرتے ہیں۔ سیکیورٹیز ٹائمز کے مطابق، 20 اکتوبر تک، JD.com پلیٹ فارم پر 52,000 سے زیادہ برانڈز کی فروخت میں گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 300 فیصد سے زیادہ کا اضافہ ہوا۔ دریں اثنا، پروموشن کے صرف پہلے گھنٹے میں، Tmall پلیٹ فارم نے تقریباً 19,000 برانڈز کو ریکارڈ کیا جس میں لین دین کا حجم گزشتہ سال پروموشن کے پہلے دن سے زیادہ تھا۔

چونکہ رعایتی سرگرمیاں بتدریج سیر ہوتی جا رہی ہیں، بہت سے پلیٹ فارم بھی ترقی کے نئے ڈرائیوروں کی تلاش کو تیز کر رہے ہیں۔ سینا کے مطابق، Taobao براہ راست سبسڈیز پر 1 بلین یوآن خرچ کرے گا، جس کا مقصد اس سال کے 11 ویں شاپنگ فیسٹیول کے دوران 100,000 تاجروں کی بیرون ملک لین دین کو دوگنا کرنے میں مدد کرنا ہے۔

سنہوا نیوز ایجنسی کے مطابق، خوراک کی ترسیل اور فوری خوردہ مارکیٹ - ایک کاروباری قسم جو حال ہی میں گرم ہو رہی ہے، بہت سے پلیٹ فارمز کے لیے ایک نیا ترقی کا نقطہ بن جائے گی۔ اس کے علاوہ، چین نے حال ہی میں 69 بلین یوآن مالیت کے سپر لانگ ٹرم گورنمنٹ بانڈز کی ایک خصوصی کھیپ جاری کی ہے تاکہ صارفین کی اشیا کی نئی خریداری میں مدد ملے۔ یہ، پلیٹ فارمز کی ترغیبات کے ساتھ، 11/11 شاپنگ ایونٹ سمیت، سال کے آخر تک کھپت کو فروغ دینے، ایک ڈبل ڈرائیونگ فورس بنانے میں معاون ثابت ہوگا۔

اس سال کے سنگلز ڈے شاپنگ فیسٹیول کا جوش و خروش مصنوعی ذہانت کی ٹیکنالوجی کے اہم کردار کی بدولت بتایا جاتا ہے۔

جب AI ای کامرس میں فاتحین کا فیصلہ کرتا ہے۔

اس سال کے سنگلز ڈے شاپنگ فیسٹیول کا جوش و خروش مصنوعی ذہانت (AI) ٹیکنالوجی کے اہم کردار سے منسوب ہے۔ اگر 10 سال پہلے، ای کامرس صارف پیمانے اور لاجسٹکس کی دوڑ تھی، اب "اسٹریٹیجک ہتھیار" مصنوعی ذہانت ہے۔ AI کی طاقت کو زیادہ سے زیادہ کرنا دنیا کے سب سے بڑے شاپنگ ایونٹ کو تبدیل کر رہا ہے - جہاں سامان یا قیمتیں اب کامیابی کا تعین کرنے والے واحد عوامل نہیں ہیں۔

اس سال، ای کامرس کمپنی علی بابا نے لین دین کے حجم کو بڑھانے کے لیے AI ٹولز کو "ترقی کے ہتھیار" کے طور پر استعمال کیا ہے۔ یہ Taobao اور Tmall پر روزانہ 1 بلین سے زیادہ صارف کے رویوں کا تجزیہ کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتا ہے تاکہ ہر صارف کے لیے موزوں مصنوعات کی پیشن گوئی کی جا سکے، خریداری کے تجربے کو ذاتی نوعیت کا۔ یہ صارفین کے لیے خریداری کے تجربے کو بڑھانے کے لیے AI سے چلنے والے ورچوئل ٹرائی آن فیچرز کا بھی استعمال کرتا ہے۔ شپنگ کے معاملے میں، Cainiao سسٹم ڈیلیوری کی ضروریات کی پیشن گوئی کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتا ہے، جس سے آرڈر پروسیسنگ کا وقت 20% کم ہوتا ہے۔

"2022 کے مقابلے میں، مصنوعی AI کے سال، علی بابا کلاؤڈ کے عالمی ڈیٹا سینٹرز کی توانائی کی کھپت کے پیمانے میں 2032 تک دس گنا اضافہ متوقع ہے۔ یہ ہمارے طویل المدتی منصوبے کا حصہ ہے، کیونکہ ہمیں یقین ہے کہ اتنی بڑی سرمایہ کاری AI صنعت کی ترقی کو فروغ دے گی اور مصنوعی AI کے دور کے لیے تیار کرے گی،" Mr. گروپ

اس چھٹی کے موسم میں فوری ڈیلیوری (یعنی ایک گھنٹے کے اندر سامان وصول کرنا) بھی توجہ کا مرکز ہے۔ JD.com، علی بابا کا روایتی حریف، لاجسٹکس، ویئر ہاؤسنگ اور کسٹمر سروس میں AI کو اپنانے میں تیزی سے کام کر رہا ہے۔ JD نے ایک AI ٹول تیار کیا ہے جو ہر علاقے کے لیے تجارتی سامان کے لیے خریداری کے رویے کی پیش گوئی کرتا ہے۔ اپنے "خودمختار AI" لاجسٹکس نیٹ ورک کے ساتھ، JD کے ڈیلیوری روبوٹ اور ڈرونز AI کے ذریعے بیجنگ اور شینزین جیسے بڑے نقل و حمل کے مراکز میں مربوط ہیں۔ یہ ایک ایسے تناظر میں ایک بہت بڑا فائدہ پیدا کرتا ہے جہاں صارفین پہلے سے کہیں زیادہ رفتار اور درستگی کا مطالبہ کرتے ہیں۔

دریں اثنا، Douyin - Tiktok کا گھریلو ورژن - جو اس وقت لائیو اسٹریم سیلز فیلڈ پر حاوی ہے - دیکھے گئے ویڈیوز، تعاملات، لائیو اسٹریم دیکھنے کا وقت، خریداری کی تاریخ، جغرافیائی علاقہ، عمر کے ذریعے صارف کے رویے کا تجزیہ کرنے کے لیے طاقتور AI الگورتھم استعمال کرتا ہے... وہاں سے، پلیٹ فارم ہر صارف کے لیے انتہائی اعلیٰ سطح کی ذاتی نوعیت کے ساتھ مناسب مصنوعات تجویز کرتا ہے۔

کارپوریشنز "رویے سے متعلق AI" کی طرف رجوع کر رہی ہیں - ایسی ٹیکنالوجی جو جذبات اور خریداری کے محرکات کا اندازہ لگا سکتی ہے - تاکہ نہ صرف صارفین پر ردعمل ظاہر کیا جا سکے، بلکہ AI سفارشی الگورتھم کے ذریعے استعمال کی عادات کو بھی کنٹرول کیا جا سکے۔

ماخذ: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm