جب سنگلز ڈے شاپنگ فیسٹیول جلد آتا ہے۔

چین نے 11/11 شاپنگ ایونٹ کے لیے بڑے محرک پیکجز کا آغاز کیا۔

اصل میں چین میں تنہائی کا جشن منانے والی چھٹی - ویلنٹائن ڈے کے برعکس - سنگلز ڈے ایک ہفتوں کے آن لائن شاپنگ فیسٹیول میں بدل گیا ہے۔ اس سال، یہ پچھلے سال سے بھی پہلے شروع ہوا، جس نے اب تک کے سب سے طویل سنگلز ڈے شاپنگ ایونٹ کا ریکارڈ قائم کیا۔

اس سال کے 11/11 شاپنگ سیزن کو کئی چیلنجوں کا سامنا ہے: چین کی معیشت تیسری سہ ماہی میں صرف 4.8 فیصد کی شرح نمو کا سامنا کر رہی ہے – جو ایک سال میں سب سے کم ہے۔ طویل تنزلی؛ اور کمزور گھریلو مانگ۔ یہ وہ وجوہات ہیں جن کی وجہ سے ای کامرس کمپنیوں کو غیر معمولی طور پر بڑے محرک پیکجز شروع کرنے پڑے۔

شنگھائی میں ایک تقریب میں، علی بابا نے سال کے اپنے سب سے بڑے سیلز ایونٹ میں بڑے پیمانے پر سرمایہ کاری کو فروغ دیا، جس میں اپنے سب سے زیادہ خرچ کرنے والے اراکین کے لیے 50 بلین یوآن (US$7 بلین) مراعات شامل ہیں۔ فروخت 15 اکتوبر کی شام کو شروع ہوئی اور 11 نومبر کو سنگلز ڈے کی آدھی رات تک چلے گی۔ صرف پہلے گھنٹے میں، 35 بڑے برانڈز نے 100 ملین یوآن مالیت کا سامان فروخت کیا۔

JD.com اور Douyin (TikTok کا چینی ورژن) نے 9 اکتوبر کو مہم کا آغاز کیا۔

JD.com نے اعلان کیا کہ وہ سال کی سب سے کم قیمتوں پر 100,000 سے زیادہ "ہاٹ" پروڈکٹس لانچ کرے گی۔ یہاں تک کہ انہوں نے تھرمل لیگنگس کے 50,000 جوڑے صرف 2 RMB (تقریباً 7,000 VND) ہر ایک (بشمول شپنگ) کی پیشکش کی۔

اگرچہ پچھلے سال گھریلو سامان مقبول تھا، اس سال یہ ڈیجیٹل آلات یا صحت اور خوبصورتی کی مصنوعات ہیں جو رجحان میں ہیں. تجزیہ سے پتہ چلتا ہے کہ چینی صارفین اس سال "حقیقی قدر" یا تجربے کو ترجیح دیتے ہیں۔ وہ اب پہلے کی طرح انتہائی ترقیوں کا پیچھا نہیں کر رہے ہیں، بلکہ "پائیدار معیار" پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ یہ رجحان ایک حقیقت کی عکاسی کرتا ہے: چین ایک "اجناس کی معیشت" سے "ڈیجیٹل تجربہ کی معیشت" میں تبدیل ہو رہا ہے، جو AI اور کسٹمر ڈیٹا کے ذریعے کارفرما ہے۔

چینی میڈیا میں ان دنوں ’سنگلز ڈے‘ شاپنگ کا موضوع گرم ہے۔

اس سال کے سنگلز ڈے شاپنگ سیزن کے منفرد پہلو۔

ان دنوں چینی میڈیا میں ’سنگلز ڈے‘ شاپنگ تھیم بھی گرم ہے۔ ایک قابل توجہ نکتہ یہ ہے کہ اس سال کے ایونٹ کو نمایاں طور پر پہلے منتقل کیا گیا ہے، جو اب تک کا سب سے طویل 11/11 شاپنگ سیزن بنا رہا ہے۔

ڈیلی اکنامک نیوز ویب سائٹ کے مطابق، JD اور Douyin جیسے بہت سے بڑے چینی ای کامرس پلیٹ فارمز نے 9 اکتوبر کو چین کے قومی دن کی تعطیل کے فوراً بعد اپنی 11/11 پروموشنز کا آغاز کیا۔ دریں اثنا، اگرچہ بعد میں، علی بابا کے Tmall پلیٹ فارم نے بھی 15 اکتوبر کو اپنی تشہیر کا آغاز کیا۔

سیکیورٹیز ٹائمز نے تبصرہ کیا کہ یہ ای کامرس پلیٹ فارمز کے لیے فروخت کو بڑھانے کے لیے ایک "آخری حربے" کا انتخاب ہے، جو کہ بڑھتے ہوئے شدید مسابقت اور 11/11 کے شاپنگ ایونٹ کی کسی حد تک کم ہونے والی اپیل کے درمیان ہے۔

ایک اور قابل ذکر نکتہ اے آئی ٹیکنالوجی کا بڑھتا ہوا استعمال ہے۔ ایک حالیہ رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ AI کو چین کے ای کامرس بزنس چین میں جامع طور پر ضم کیا جا رہا ہے، مواد کی تیاری اور ذہین سفارشات سے لے کر صارفین کے ردعمل اور سپلائی چین مینجمنٹ تک۔ AI کا یہ تیز تر انضمام نہ صرف سیلز کی کارکردگی کو بہتر بناتا ہے اور صارف کے تجربے کو بڑھاتا ہے بلکہ ٹریفک سے چلنے والے موجودہ نمو کے ماڈل سے ذہانت سے چلنے والے ماڈل کی طرف بھی منتقل ہوتا ہے۔

"سنگلز ڈے" شاپنگ فیسٹیول کے امکانات کا اندازہ لگانا۔

اگرچہ اس سال کا 11/11 شاپنگ سیزن صرف ایک تہائی ہے، جاری کردہ اعداد و شمار نسبتاً مثبت ترقی کے امکانات کو ظاہر کرتے ہیں۔ سیکیورٹیز ٹائمز کے مطابق، 20 اکتوبر تک، JD.com پلیٹ فارم پر 52,000 سے زیادہ برانڈز کی فروخت میں پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 300% سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔ دریں اثنا، پروموشن کے صرف پہلے گھنٹے میں، Tmall پلیٹ فارم نے تقریباً 19,000 برانڈز کو ریکارڈ کیا جس میں لین دین کا حجم گزشتہ سال پروموشن کے پہلے دن سے زیادہ تھا۔

رعایتی سرگرمیوں کی سنترپتی کے درمیان، بہت سے پلیٹ فارمز بھی فعال طور پر ترقی کے نئے ڈرائیوروں کی تلاش میں ہیں۔ سینا کے مطابق، Taobao براہ راست سبسڈیز پر 1 بلین یوآن خرچ کرے گا، جس کا مقصد اس سال کے 11 ویں سالانہ شاپنگ فیسٹیول کے دوران 100,000 تاجروں کو بیرون ملک مارکیٹوں میں اپنے لین دین کو دوگنا کرنے میں مدد فراہم کرنا ہے۔

سنہوا نیوز ایجنسی کے مطابق، فوڈ ڈیلیوری اور فوری خوردہ مارکیٹ – ایک تیزی سے بڑھتا ہوا کاروباری شعبہ – توقع ہے کہ بہت سے پلیٹ فارمز کے لیے ترقی کا ایک نیا علاقہ بن جائے گا۔ مزید برآں، چین نے حال ہی میں صارفین کی نئی خریداریوں کو سپورٹ کرنے کے لیے 69 بلین یوآن مالیت کا ایک خصوصی الٹرا لانگ ٹرم گورنمنٹ بانڈ جاری کیا۔ یہ، پلیٹ فارم کی ترغیبات کے ساتھ مل کر، ایک دوہرا محرک پیدا کرے گا، جس سے سال کے آخر تک کھپت میں اضافہ ہوگا، بشمول 11/11 شاپنگ ایونٹ۔

اس سال کے سنگلز ڈے شاپنگ فیسٹیول کی متحرکیت مصنوعی ذہانت کی ٹیکنالوجی کے اہم کردار سے منسوب ہے۔

جب AI ای کامرس میں فاتحین کا فیصلہ کرتا ہے۔

اس سال کے سنگلز ڈے شاپنگ فیسٹیول کی متحرکیت مصنوعی ذہانت (AI) کے اہم کردار سے منسوب ہے۔ جبکہ دس سال پہلے، ای کامرس صارف کے سائز اور لاجسٹکس کی دوڑ تھی، اب اہم "اسٹریٹیجک ہتھیار" AI ہے۔ AI کی طاقت کو زیادہ سے زیادہ کرنا دنیا کے سب سے بڑے شاپنگ ایونٹ کو تبدیل کر رہا ہے – جہاں سامان یا قیمت اب کامیابی کا تعین کرنے والے واحد عوامل نہیں ہیں۔

اس سال، ای کامرس کمپنی علی بابا نے لین دین کے حجم کو بڑھانے کے لیے AI ٹولز کو "ترقی کے ہتھیار" کے طور پر استعمال کیا ہے۔ اس میں AI کا استعمال Taobao اور Tmall پر روزانہ 1 بلین سے زیادہ صارف کے اعمال کا تجزیہ کرنے کے لیے شامل ہے تاکہ ہر صارف کے لیے مناسب مصنوعات کی پیشن گوئی کی جا سکے، خریداری کے تجربے کو ذاتی بنانا۔ اس میں کسٹمر کے شاپنگ کے تجربے کو بڑھانے کے لیے AI سے چلنے والے ورچوئل ٹرائی آن فیچرز کا استعمال بھی شامل ہے۔ شپنگ سیکٹر میں، Cainiao AI کا استعمال ڈیلیوری کی طلب کی پیشن گوئی کرنے کے لیے کرتا ہے، جس سے آرڈر پروسیسنگ کے وقت میں 20% کی کمی واقع ہوتی ہے۔

علی بابا گروپ کے سی ای او مسٹر وو یونگ منگ نے کہا: "2022 کے مقابلے میں، AI کی تخلیق کے سال، علی بابا کلاؤڈ کے عالمی ڈیٹا سینٹرز کی توانائی کی کھپت میں 2032 تک دس گنا اضافہ متوقع ہے۔ یہ ہمارے طویل المدتی منصوبے کا حصہ ہے، کیونکہ ہمیں یقین ہے کہ اتنی بڑی سرمایہ کاری سے AI کی تیاری کے لیے سوپر ٹیلگ کی تیاری میں اضافہ ہوگا۔"

اس شاپنگ سیزن میں فوری ڈیلیوری (یعنی ایک گھنٹے کے اندر سامان وصول کرنا) بھی ایک کلیدی توجہ ہے۔ JD.com، علی بابا کے روایتی حریف، نے فوری طور پر لاجسٹکس، گودام اور کسٹمر سروس میں AI ایپلیکیشنز کو قبول کر لیا ہے۔ JD نے خریداری کے رویے کی پیشن گوئی کرنے اور ہر علاقے کے لیے مناسب طریقے سے سامان کا بندوبست کرنے کے لیے AI ٹولز تیار کیے ہیں۔ اس کے "AI سے چلنے والے" لاجسٹکس نیٹ ورک کے ساتھ، JD کے ڈیلیوری روبوٹ اور ڈرونز AI کے ذریعے بیجنگ اور شینزین جیسے بڑے نقل و حمل کے مراکز میں مربوط ہیں۔ یہ ایک ایسے تناظر میں ایک اہم فائدہ پیدا کرتا ہے جہاں صارفین پہلے سے کہیں زیادہ رفتار اور درستگی کا مطالبہ کرتے ہیں۔

دریں اثنا، Douyin – TikTok کا گھریلو ورژن – جو اس وقت لائیو اسٹریمنگ سیلز فیلڈ پر حاوی ہے، دیکھی گئی ویڈیوز، تعاملات، لائیو اسٹریم دیکھنے کے وقت، خریداری کی تاریخ، جغرافیائی محل وقوع، عمر وغیرہ کے ذریعے صارف کے رویے کا تجزیہ کرنے کے لیے طاقتور AI الگورتھم استعمال کرتا ہے۔ وہاں سے، پلیٹ فارم ہر صارف کے لیے انتہائی اعلیٰ درجے کی پرسنلائزیشن کے ساتھ موزوں پروڈکٹس تجویز کرتا ہے۔

کارپوریشنز "رویے سے متعلق AI" کی طرف رجوع کر رہی ہیں — جو جذبات کی پیش گوئی کرنے اور محرکات خریدنے کی صلاحیت رکھتی ہے — نہ صرف صارفین کو جواب دیتی ہے بلکہ AI سے چلنے والے سفارشی الگورتھم کے ذریعے ان کی کھپت کی عادات کو بھی متاثر کرتی ہے۔

ماخذ: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm