'میدان جنگ' کو چھوڑنے والے کاروبار کی کہانی سے، ویتنامی چاول کو عالمی منڈی میں 'بے نام' ہونے سے بچنے کے لیے کیا کیا جا سکتا ہے؟

امریکہ اور یورپی یونین کی مارکیٹوں جیسے بڑے "میدان جنگ" برآمدی کاروبار کو بڑے آرڈر حاصل کرنے میں مدد نہیں دے سکتے، لیکن وہ چاول کے برانڈز بنانے میں قیمتی ہیں۔

اجلاس میں وزیر صنعت و تجارت کی زیر صدارت قومی چاول کونسل کے قیام کی تجویز Nguyen Hong Dien اور زراعت اور دیہی ترقی کے وزیر لی من ہون نے حال ہی میں صدارت کی، وزیر Nguyen Hong Dien نے ایک بہت فکر انگیز کہانی سنائی۔ یعنی اگرچہ حکام کو مشکل بازاروں کو کھولنے کے لیے کافی محنت کرنی پڑتی ہے۔ چاول ویتنام امریکہ اور یورپی یونین کی منڈیوں کی طرح ہے، لیکن بہت سے کاروبار اس سے محروم رہتے ہیں اور وہ ان "میدان جنگ" میں دلچسپی نہیں رکھتے۔

اس کی وضاحت کرتے ہوئے، صنعت اور تجارت کے "کمانڈر آف دی انڈسٹری" نے بتایا کہ ویت نامی چاول برآمد کرنے والے ادارے اب بھی آسان مارکیٹوں میں برآمد کرنے کو ترجیح دیتے ہیں جن کی مصنوعات کے معیار کے لیے کم تقاضے ہیں، اور وہ بڑی مقدار میں خریدنے کے لیے تیار ہیں۔ جہاں تک مشکل بازاروں کا تعلق ہے، اگرچہ قیمتیں زیادہ ہیں، کاروباری اداروں کو پیکیجنگ اور ڈیزائن سے لے کر مصنوعات کے معیار تک ہر چیز پر دھیان دیتے ہوئے بہت ہی اعلیٰ معیارات پر پورا اترنا چاہیے… یہی وجہ ہو سکتی ہے کہ کاروباری ادارے "خوفزدہ" ہیں اور ان بازاروں میں برآمد کرنے کے طریقے تلاش نہیں کرنا چاہتے، حالانکہ ویتنامی چاول لائسنس یافتہ ہیں۔

Loc Troi چاول فرانسیسی سپر مارکیٹوں میں فروخت ہوتے ہیں۔ تصویر: Loc Troi گروپ

سب سے پہلے، اس بات کی تصدیق کی جانی چاہیے کہ ویتنام کی مصنوعات کے لیے "قانونی طور پر" غیر ملکی مارکیٹ میں داخل ہونے کا دروازہ کھولنا آسان نہیں ہے۔ ایسی مصنوعات ہیں جن میں کئی دہائیاں لگ گئی ہیں، سینکڑوں معائنے کے ساتھ، زمین، پانی، بیج کے ذرائع، کھاد کی قسم، کیڑے مار ادویات... سے لے کر رنگ، ذائقہ، مصنوعات کے معیار تک... اس کے ساتھ تجارتی دفاتر، غیر ملکی سفارتی ایجنسیوں، ملکی وزارتوں اور شاخوں کا پسینہ اور کوشش ہے۔ خاص طور پر، ان سرگرمیوں کے لیے بھاری اخراجات کا ذکر نہ کرنا ناممکن ہے۔

تاہم، جیسا کہ وزیر Nguyen Hong Dien نے کہا، چاہے یہ کتنا ہی مشکل کیوں نہ ہو، حکام اسے کرنے کی پوری کوشش کریں گے! کیونکہ ویت نامی چاول کی کہانی نہ صرف کسان کے چاول کے پیالے کی کہانی ہے، گھریلو غذائی تحفظ کی کہانی ہے، بلکہ اس سے بڑھ کر، یہ ویتنامی برانڈ کی کہانی ہے - ایک ایسا ملک جو غربت، بھوک اور چاول کی درآمد سے نکل کر اب چاول کی برآمد کرنے والی طاقتوں میں سے ایک بن گیا ہے، پوری دنیا کے لیے غذائی تحفظ کے مسئلے کو حل کرنے کے لیے ہاتھ ملانا ہے۔

ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، ویتنامی چاول اس وقت دنیا کے اعلیٰ معیار کا ہے، جیسا کہ اس بات کا ثبوت ہے کہ جب بھی یہ مقابلہ کرتا ہے، جیت جاتا ہے۔ ST25 چاول کو لگاتار دو بار دنیا کے بہترین چاول کا اعزاز دیا گیا ہے۔ ویتنام کو پوری دنیا میں اس پر فخر ہوسکتا ہے۔

معیار، پیداوار، اور اس کے پیچھے ایک خوبصورت کہانی کے ساتھ، صرف ویتنام کے پاس چاول کا قومی برانڈ نہیں ہے!

یہی وجہ ہے کہ حکام کو ویتنامی چاول کی مانگ والی منڈیوں میں داخل ہونے کے لیے "دروازے" کھولنے کے لیے ہر ممکن کوشش کرنی چاہیے۔ کیونکہ صرف اس صورت میں جب ریاست ہائے متحدہ امریکہ، یورپی یونین... جیسے بڑے بازاروں میں 5 کلو، 10 کلو چاول کے تھیلوں کی شکل میں ظاہر ہوں گے، واضح کاروباری لوگو اور واضح ویتنامی اصلیت کے ساتھ، کیا ویتنامی چاول کامیابی کے ساتھ برانڈ بنانے کے لیے بہترین قدم رکھتے ہیں۔ یہ بہت بڑی مارکیٹیں ہیں، جن کے لیے بہت اعلیٰ معیارات کی ضرورت ہوتی ہے، اس لیے اگر اس مارکیٹ میں کامیابی کے ساتھ متعارف کرایا جائے، اگرچہ پیداوار زیادہ نہیں ہے، ویتنامی چاول بہت سے صارفین کو معلوم ہوں گے۔ ایک بار معلوم ہوجانے کے بعد، ان بازاروں میں صارفین مصنوعات کی زیادہ قیمتیں ادا کرنے سے نہیں ہچکچائیں گے۔

اس سے پہلے، انڈسٹری اینڈ ٹریڈ اخبار کے ایک رپورٹر کے ساتھ انٹرویو میں، Loc Troi گروپ کے سابق سی ای او مسٹر Nguyen Duy Thuan نے Com VietNam Rice کی انتہائی زیادہ قیمت کا انکشاف کیا تھا جب اسے فرانسیسی سپر مارکیٹ چین میں متعارف کرایا گیا تھا۔ یہ 4,000 یورو/ٹن تھا - ویتنامی چاول کی اوسط برآمدی قیمت سے تقریباً 10 گنا زیادہ۔ اسے فرانسیسی سپر مارکیٹ چین میں کامیابی کے ساتھ متعارف کروانے کے بعد، Com VietNam Rice صارفین کی بہت زیادہ مانگ کی وجہ سے اکثر "آؤٹ آف سٹاک" کی حالت میں چلا جاتا ہے۔

تاہم، ایسے بہت سے کاروبار نہیں ہیں جو Loc Troi کے کام کر سکتے ہیں۔ دریں اثنا، بعض اوقات، حکام کی طرف سے کم بولی کی قیمتوں جیسی کہانیاں سامنے آتی ہیں، اور "بیرل کو خراب کرنے والا ایک بوسیدہ سیب" بن کر ویتنامی چاول کی تصویر کو متاثر کرتی ہے۔

ظاہر ہے، ویتنامی چاول اچھے معیار اور انتہائی مسابقتی ہیں، لیکن برانڈ بنانا کبھی بھی آسان نہیں رہا۔

Loc Troi کے سبق پر نظر ڈالتے ہوئے، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ چاول کا برانڈ بنانا، یہ ایک طویل کہانی ہے اور یقینی طور پر بہت پیسہ خرچ کرنا پڑتا ہے. تاہم، برانڈ ایک غیر محسوس قدر ہے جس کی بدولت صارفین مصنوعات کی اعلیٰ قیمت ادا کرنے کو تیار ہیں۔ مارکیٹ میں قومی امیج کے ساتھ مصنوعات کی پوزیشن کی تصدیق کرنے کے لیے برانڈ بھی ایک غیر محسوس قدر ہے۔

اگرچہ ایک برانڈ بنانے کا عمل آسان نہیں ہے، لیکن یہ یقینی ہے کہ اس سفر میں، کاروبار اکیلے نہیں ہیں۔ حکام نے مارکیٹ کھولنے میں کاروبار کی مدد کے لیے کوششیں کی ہیں۔ برانڈ بنانے کے سفر میں، نیشنل برانڈ اور نیشنل ٹریڈ پروموشن پروگرام جیسے پروگرام بھی ساتھ ہیں، جو کاروبار کے لیے بہترین حالات پیدا کر رہے ہیں۔

خاص طور پر، حال ہی میں، صنعت و تجارت، زراعت اور دیہی ترقی کے دو "انڈسٹری کمانڈرز" نے بھی قومی چاول کونسل کے قیام کے بارے میں رائے جاننے کے لیے ایک عوامی اجلاس منعقد کیا اور بہت زیادہ اتفاق رائے حاصل کیا۔ نیشنل رائس کونسل وہ اکائی ہوگی جو بڑی پالیسیوں کی منصوبہ بندی اور مشورے کرتی ہے، پیدا ہونے والے مسائل، سفارتی مسائل کے حل کے لیے مشورہ دیتی ہے اور چاول کی صنعت کو پائیدار طریقے سے ترقی دینے کے لیے حکومت اور وزیر اعظم کے لیے چاول کی صنعت کا امیج بھی بناتی ہے۔

تو، "اسپرنگ بورڈ" پہلے ہی موجود ہے۔ جب تک کاروبار "میدان جنگ" کو ترک نہیں کرتے، چاول کا برانڈ بنانے کی کہانی یقینی طور پر آسان ہوگی۔ ویتنامی چاول عالمی منڈی میں "نامعلوم" حیثیت سے بچ جائیں گے۔

ماخذ