مشہور شخصیت کی اوور پروموشن: اب وقت آگیا ہے کہ عوام اپنی طاقت کا مظاہرہ کریں۔

اب وقت آگیا ہے کہ عوام ان مشہور شخصیات کو نہ کہہ کر اپنا کردار اور ذمہ داری ظاہر کریں جو اپنی شہرت کا فائدہ اٹھاتے ہوئے مصنوعات کو بڑھا چڑھا کر پیش کرتے ہیں۔

مس Nguyen Thuc Thuy Tien (درمیانی) Hang Du Muc اور Quang Linh Vlogs (بالکل دائیں) سبزیوں کی کینڈی کا اشتہار دے رہی ہیں - تصویر: Cer Group

سبزیوں کی کینڈی کے فوائد کی حد سے زیادہ تشہیر کرنے والی کچھ مشہور شخصیات اور TikTokers کی کہانی عوام کی توجہ اپنی طرف مبذول کر رہی ہے۔

قاری Tran Xuan Tien نے Tuoi Tre Online کو اس واقعے پر اضافی نقطہ نظر فراہم کرنے والا مضمون بھیجا ہے۔

لوگ مشہور شخصیات پر کیوں یقین کرتے ہیں؟

پچھلی صدی کے وسط میں، تجرباتی مطالعات سے، پال لازارسفیلڈ اور ان کے ساتھیوں نے دو قدمی مواصلات کا نظریہ پیش کیا۔

یہ نظریہ بتاتا ہے کہ عوام کی اکثریت اپنی رائے رائے رہنماؤں کے اثر و رسوخ کے ذریعے تشکیل دیتی ہے - وہ لوگ جو اچھی طرح سے باخبر ہیں، مہارت، وقار، اور دوسروں کی رائے پر اثر انداز ہونے کی طاقت رکھتے ہیں۔

یہ لوگ ذرائع ابلاغ سے معلومات حاصل کرتے ہیں اور اپنے خیالات کی بنیاد پر اس معلومات کو وسیع تر عوام تک پہنچاتے ہیں۔

آج کل، سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز کی ایک سیریز کی ترقی کے تناظر میں، یہ نظریہ مواصلاتی مشق کے ذریعے مزید ثابت ہوتا ہے۔

برانڈز اور لیبل متاثر کن لوگوں کے ساتھ تعاون کے ذریعے صارفین تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔

مشہور لوگ، اپنی پیشہ ورانہ مصنوعات (جیسے موسیقی ، فلمیں، فیشن، کتابیں وغیرہ) کے علاوہ، سبھی برانڈز کی نمائندگی کرنے یا برانڈز کے لیے پروڈکٹس کی تشہیر کرنے کے لیے معاہدے حاصل کرنے کے لیے اپنی "گرمی" کا فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں۔

عوام (شائقین) کو صارفین میں تبدیل کرنے کے لیے، بہت سی مشہور شخصیات یہ بتانے میں ہچکچاہٹ محسوس نہیں کرتی ہیں کہ انہوں نے پروڈکٹ کا براہ راست استعمال کیا ہے، یا وہ جس پروڈکٹ کی تشہیر کر رہے ہیں اس کے مینوفیکچرر یا شریک کارخانہ دار ہیں۔

موجودہ پیار کے ساتھ، بہت سے لوگ آسانی سے مشہور شخصیات کے "خفیہ اشتراک" پر بھروسہ کرتے ہیں، اور یقین رکھتے ہیں کہ فوری فوائد کے بدلے "وہ اپنی ساکھ نہیں بیچیں گے"۔

اوور دی ٹاپ اشتہارات کے بعد معذرت کا کورس

تاہم، تمام مشہور شخصیات فروخت کے لیے مصنوعات کی تشہیر کرتے وقت اپنے قول و فعل کے لیے ذمہ دار نہیں ہوتیں۔

پچھلے کچھ دنوں میں، جب کیرا سبزیوں کی کینڈی کی مصنوعات کے اثرات کو بڑھا چڑھا کر پیش کرنے پر رائے عامہ کی طرف سے تنقید کی گئی، Quang Linh Vlogs نے "غلط معلومات پہنچانے کے لیے، صارفین کو غلط فہمیاں پیدا کرنے کے لیے" معذرت پوسٹ کی۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ یہ پہلا موقع نہیں ہے جب اس کردار نے اپنے اشتہارات کے معیار پر معذرت کی ہو۔ جنوری 2025 کے اوائل میں، Quang Linh Vlogs نے معافی مانگی جب اس کے کلے پاٹ رائس ریسٹورنٹ نے اچھی سروس فراہم نہیں کی، جس کی وجہ سے ایک TikToker کو ریستوراں میں آنے پر ناخوشگوار تجربہ ہوا۔

نومبر 2024 کے آخر میں، Quang Linh Vlogs نے LN تمباکو نوشی کی پسلیوں کے خراب معیار کے لیے معذرت کی جس کا اس نے اشتہار دیا اور برانڈ سے کہا کہ وہ لائیو اسٹریم پر خریدے گئے 100% آرڈرز کو واپس کرے۔

اس کے علاوہ نومبر 2024 کے اوائل میں، Quang Linh Vlogs نے کمپنی کے تیار کردہ ریڈ ایپل برگر کی ناقص پیکیجنگ کوالٹی کے لیے معذرت بھی کی۔

اس طرح، تقریباً 3 ماہ میں، Quang Linh Vlogs نے کاروبار کرنے اور اپنی مصنوعات کی تشہیر کے عمل میں کوتاہیوں کی وجہ سے 4 بار معافی مانگی ہے۔

ایسا لگتا ہے کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر مصنوعات کی مشہور شخصیات کی توثیق زیادہ سے زیادہ عام ہوتی جارہی ہے۔

یہ عمل نہ صرف ذاتی ساکھ کو نقصان پہنچاتا ہے بلکہ صارفین اور معاشرے کو بھی نقصان پہنچاتا ہے۔

اور اتنا ہی عام ہے کہ زیادہ پروموشن، پھر معافی، اور پھر سب کچھ معمول پر آجاتا ہے۔

اس سے قبل، مخصوص قسم کے دودھ، فعال کھانوں وغیرہ کے مبالغہ آمیز اثرات کی تشہیر کرنے پر کمیونٹی کی طرف سے مذمت کے بعد مشہور شخصیات کی ایک سیریز کو معافی مانگنی پڑی تھی۔

لیکن یہ ابھی تک ختم کیوں نہیں ہوا؟

عوام کو ذمہ دار ہونا چاہیے۔

ایک حد تک، حقیقت یہ ہے کہ مشہور شخصیات لاپرواہی سے مصنوعات کی ضرورت سے زیادہ تشہیر کرتے ہیں، اور پھر عوامی ردعمل کے بعد، معاملات کو ختم کرنے کے لیے محض معذرت خواہ ہیں، اس کی ایک وجہ یہ ہو سکتی ہے کہ عوام اب بھی مشہور شخصیات کے ساتھ اپنے رویے میں نرمی برت رہے ہیں۔

ظاہر ہے، متعلقہ انتظامی ایجنسیوں (جرمانوں میں اضافہ، لائسنس منسوخ کرنے، غیر قانونی اشتہارات سے آمدنی جمع کرنے، اشتہارات کے میدان میں سرگرمیوں پر پابندی، پیشہ ورانہ سرگرمیاں، پرفارمنس پر پابندی، نشریات پر پابندی...) کی روک تھام کو یقینی بنانے کے لیے پابندیوں میں اضافے اور اضافے کے علاوہ، عوام کی "طاقت" کی بہت ضرورت ہے۔

عوام ان مشہور شخصیات کو بالکل "نہیں کہہ سکتے" جو شائقین کے اعتماد کا فائدہ اٹھاتے ہوئے زیادہ پروڈکٹس بیچنے کے لیے ضرورت سے زیادہ تشہیر کرتے ہیں۔

غیر اخلاقی یا غیر قانونی طریقے سے بیانات دینے اور برتاؤ کرنے والی مشہور شخصیات کو سختی سے مسترد کرتے ہوئے، عوام اپنے اپنے جائز مفادات اور برادری کے لوگوں کے مطابق اپنے کردار اور ذمہ داری کا مظاہرہ کر رہے ہیں، ایک مہذب زندگی کی تعمیر میں اپنا حصہ ڈال رہے ہیں جو قانون کی حکمرانی کا احترام کرتی ہے۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm