Xiaomi چین کے سب سے بڑے گھریلو آلات بنانے والی کمپنی کے خلاف ہو گئی۔

Midea اور Xiaomi طویل عرصے سے اتحادی تھے، ایک دوسرے میں حصص کے مالک تھے۔ تاہم جب موبائل فون کمپنی نے گھریلو سامان بنانا شروع کیا تو تعلقات میں تلخی آ گئی۔

Xiaomi اپنے دیرینہ اتحادی کا حریف بن کر گھریلو آلات پر اپنی توجہ مرکوز کرتا ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

اس کے 2024 شیئر ہولڈرز کے اجلاس میں، Xiaomi کے اعلان نے پوری چینی ٹیک انڈسٹری کو چونکا دیا۔ چیئرمین لو ویبنگ نے اگلے تین سالوں میں موبائل فون کے شعبے میں رہنما بننے اور 10 سالوں کے اندر کار بنانے والے پانچ بڑے اداروں میں شامل ہونے کا ہدف مقرر کیا۔ تاہم، سب سے حیران کن عزائم الیکٹرانکس کی صنعت میں تیسری بڑی کمپنی بننا تھا۔

ایک انٹرویو میں، Midea کے سربراہ Phương Hồng Ba نے فوری طور پر یہ پوچھ کر جواب دیا، "Midea، Haier، Gree، آپ کس کو ختم کرنا چاہتے ہیں؟"

Xiaomi صنعت میں ایک نووارد ہے۔ تاہم، وہ چینی الیکٹرانکس جنات کے لیے خطرہ بن گئے ہیں۔ "بگ 3" (میڈیا، ہائیر، گری) کی طرف سے تعمیر کردہ دفاعی دیوار اس مدمقابل کے حملے کے سامنے ٹوٹ پھوٹ کے آثار دکھا رہی ہے۔

دوست سے دشمن تک

2014 میں، Midea اور Xiaomi نے دو طرفہ سرمایہ کے معاہدے کے ذریعے شراکت داری قائم کی۔ یہ طویل عرصے سے قائم چینی الیکٹرانکس دیو اور ابھرتی ہوئی موبائل فون کمپنی کے درمیان ایک بڑے اتحاد کا حصہ تھا۔ تاہم، شراکت داری قائم نہیں رہی۔ دراڑ کے آثار 2019 میں ظاہر ہونا شروع ہوئے جب Xiaomi نے اپنے ماحولیاتی نظام کو وسعت دینے کے لیے اپنے گھریلو آلات کی تقسیم کا آغاز کیا۔ اس اقدام کو اس کے اتحادی کی پیٹھ میں چھرا گھونپنے کے طور پر دیکھا گیا۔

اس کے بعد کے سالوں میں، Xiaomi اچانک Midea کے شیئر ہولڈر کی فہرست سے غائب ہو گیا۔ اس کے برعکس، الیکٹرانکس کی بڑی کمپنی نے خاموشی سے اپنے پارٹنر میں اپنا حصہ بیچ دیا، جس سے 2 بلین یوآن کمائے گئے۔

تقریباً اسی وقت، Midea نے Mijia (Mi Home) کا مقابلہ کرنے کے لیے ایک سمارٹ ہوم نیٹ ورک اور موبائل ایپلیکیشن لانچ کی۔ تاہم، Midea، بنیادی طور پر ایک مینوفیکچرنگ کمپنی ہونے کی وجہ سے، Xiaomi کے مقابلے میں انٹرنیٹ پلیٹ فارمز کے ساتھ انضمام میں بہت کم صلاحیتوں کے حامل تھے۔ ناکام، وہ سپلائی چین میں مہارت حاصل کرتے ہوئے اور اپنے حریفوں سے کم قیمتوں پر اعلیٰ معیار کی مصنوعات فروخت کرتے ہوئے اپنی بنیادی طاقتوں پر واپس آگئے۔

Phương Hồng Ba، Midea کے چیئرمین۔ تصویر: میڈیا۔

کمپنی نے ایک اضافی ذیلی برانڈ، OOLMO شروع کیا، اور توشیبا لیبل کو ہائی اینڈ مارکیٹ کو نشانہ بنانے کے لیے استعمال کیا۔

دریں اثنا، Xiaomi Mijia ایکو سسٹم اور ایپ میں اپنی طاقتوں کا فائدہ اٹھانا جاری رکھے ہوئے ہے۔ تاہم، کمپنی مینوفیکچرنگ کے لیے مکمل طور پر OEMs پر انحصار کرتی ہے، جس میں پہل کی کمی ہے۔

فینگ ہونگبا نے کہا، "میں خاموشی سے بیٹھ کر Xiaomi کو مارکیٹ میں جاتے نہیں دیکھ رہا تھا۔ Midea نیچے کی طرف چلا گیا اور مجھے قیمت پر ان سے مقابلہ کرنا پڑا،" Fang Hongba نے کہا۔ کمپنی نے اپنا ذیلی ادارہ ہوانگلنگ شروع کیا، جو صرف آن لائن فروخت کرتا ہے، تاکہ Xiaomi کے ایئر کنڈیشنرز اور کولنگ سسٹم کا مقامی طور پر مقابلہ کیا جا سکے۔

اس کے برعکس، Xiaomi اپنے حریفوں کی طاقتوں کو نشانہ بنا رہا ہے۔ Lu Weibing نے کہا کہ کمپنی نے پورے چین میں 1,000 ریٹیل آؤٹ لیٹس کھولے ہیں، اگلے سال اس تعداد کو 5,000 تک بڑھانے کا منصوبہ ہے۔ یہ آف لائن مقامات براہ راست ان صارفین کو نشانہ بناتے ہیں جو پہلے سے ہی Midea یا Haier کی مصنوعات خرید رہے ہیں۔

Xiaomi سے خطرہ

چینی الیکٹرانکس کی صنعت Midea، Haier اور Gree کے ساتھ تین طرفہ دشمنی برقرار رکھتی ہے۔ تاہم، فینگ ہونگبا کی کمپنی اب بھی دیگر دو پر نمایاں برتری کے ساتھ نمایاں پوزیشن پر ہے۔ اگر Xiaomi صنعت میں سب سے اوپر 3 مقام حاصل کرنا چاہتا ہے، تو Midea ممکنہ طور پر غیر متاثر رہے گا۔

حالیہ برسوں میں اس صنعت کا زوال جس چیز کا تعلق ہے۔ Aowei نیٹ ورک کی ایک رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ ایک ارب سے زیادہ آبادی والے ملک میں الیکٹرانکس کی مانگ میں جمود آ گیا ہے، جس میں کچھ پروڈکٹ کیٹیگریز میں کمی کے آثار ہیں۔

موبائل فون مارکیٹ کے برعکس، جہاں قیمتوں میں مسلسل اتار چڑھاؤ آتا رہتا ہے اور صارفین اکثر ڈیوائسز کو تبدیل کرتے ہیں، گھریلو آلات کا شعبہ پہلے ہی بڑی حد تک تقسیم ہو چکا ہے۔ بڑی کمپنیاں قیمتوں کی جنگ سے بچتی ہیں، جو صرف ایک دوسرے کو نقصان پہنچاتی ہیں۔ صنعت میں منافع کا مارجن بھی نسبتاً پتلا ہے، جس کے نتیجے میں محدود اتار چڑھاؤ ہوتا ہے۔

Xiaomi بڑے پیمانے پر گھریلو آلات کی مارکیٹ میں عزائم رکھتا ہے، جیسے واشنگ مشین اور ایئر کنڈیشنر۔ تصویر: Xiaomi۔

"ہر کوئی موجودہ ڈھانچے سے خوش ہے اور امن سے رہنا قبول کرتا ہے،" میڈیا باس نے کہا۔

Xiaomi اپنی مالی طاقت اور اپنے ماحولیاتی نظام کے ذریعے گیم کو تبدیل کرنے کی صلاحیت کے لیے قابل ذکر ہے۔ یہ کمپنی قائم شدہ ڈھانچے سے باہر کام کرتی ہے، جس سے بگ 3 جنات کو خطرہ لاحق ہے۔ Xiaomi کی خواہش مارکیٹ شیئر اور اس کے پروڈکٹ پورٹ فولیو کو پھیلانا ہے۔ کمپنی نے فروخت ہونے والی ہر پروڈکٹ پر کم منافع کے مارجن کو قبول کیا ہے، ایک حکمت عملی اس نے کئی سالوں سے اپنائی ہے۔ اس کے برعکس، Midea موجودہ ترتیب کو برقرار رکھتے ہوئے دفاعی انداز کو ترجیح دیتی ہے۔

ہائیر کے مقابلے میں، Midea کے پاس صرف Toshiba برانڈ ہے جو بین الاقوامی مارکیٹ میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہا ہے۔ تاہم، اس کاروباری طبقے میں ٹی وی کی کمی ہے کیونکہ اس کا تعلق ہائی سینس سے ہے۔ یہ کمپنی برآمدات میں ہائیر، ہائی سینس اور TCL سے پیچھے ہے اور گھریلو مارکیٹ پر منحصر ہے۔

دریں اثنا، اسمارٹ فونز کے ساتھ اپنی کامیابی کے بعد، Xiaomi نے تیزی سے پیری فیرلز میں توسیع کی، بشمول بڑے پیمانے پر گھریلو آلات۔ کمپنی 2022 سے ویتنام میں ٹی وی فروخت کر رہی ہے اور توقع ہے کہ اگلے سال ایئر کنڈیشنرز میں پھیل جائے گی۔

ماخذ: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-with-the-largest-household-appliance-company-in-china-post1560328.html