Xiaomi چین کی سب سے بڑی گھریلو آلات کمپنی کے ساتھ دشمن بناتی ہے۔

Xiaomi اپنے دیرینہ اتحادی کا حریف بنتے ہوئے گھریلو آلات کی طرف شفٹ ہو گیا۔ تصویر: بلومبرگ ۔

2024 شیئر ہولڈرز کی میٹنگ میں، Xiaomi کے اعلان نے پوری چینی ٹیکنالوجی انڈسٹری کو چونکا دیا۔ چیئرمین لو ویبنگ نے اگلے 3 سالوں میں موبائل فون بنانے والی سب سے بڑی کمپنی اور 10 سالوں میں سب سے اوپر 5 کار مینوفیکچررز میں شامل ہونے کا ہدف مقرر کیا۔ تاہم، جس چیز نے اسے حیران کیا وہ تیسرے نمبر پر الیکٹرانکس بنانے والی کمپنی بننے کی خواہش تھی۔

فوری طور پر ایک انٹرویو میں جواب دیتے ہوئے، Midea کے سربراہ Phuong Hong Ba نے پوچھا: "Midea، Haier، Gree، آپ کس کو تباہ کرنا چاہتے ہیں؟"۔

Xiaomi صنعت میں ایک نیا کھلاڑی ہے۔ تاہم، وہ چینی الیکٹرانکس جنات کے لیے خطرہ بن گئے ہیں۔ "بگ 3" (میڈیا، ہائیر، گری) کی طرف سے بنائی گئی دیوار اس حریف کے حملے میں شگاف پڑنے کے آثار دکھاتی ہے۔

دوست سے دشمن تک

2014 میں، Midea اور Xiaomi ایک دو طرفہ سرمایہ کے معاہدے میں ایک دوسرے کے ساتھ بندھے ہوئے تھے، جو چینی الیکٹرانکس کمپنی اور اپ اسٹارٹ موبائل فون کمپنی کے درمیان شراکت داری کا حصہ ہے۔ تاہم یہ شراکت داری زیادہ دیر نہیں چل سکی۔ دراڑ کے آثار 2019 میں شروع ہوئے، جب Xiaomi نے اپنے ماحولیاتی نظام کو وسعت دینے کے لیے ہوم اپلائنس ڈویژن کا آغاز کیا۔ یہ اتحادی کے لیے پیٹھ میں چھرا گھونپنے کے مترادف تھا۔

اگلے سالوں میں، Xiaomi اچانک Midea کے شیئر ہولڈر کی فہرست سے غائب ہو گیا۔ دوسری جانب الیکٹرانکس کمپنی نے خاموشی سے اپنے پارٹنر کے شیئرز بیچ کر 2 ارب یوآن کمائے۔

اسی وقت، Midea نے Mijia (Mi Home) کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے ایک سمارتھوم نیٹ ورک اور موبائل ایپلیکیشن کو تعینات کیا۔ تاہم، Midea مینوفیکچرنگ کے شعبے میں پیدا ہوا تھا، اور انٹرنیٹ پلیٹ فارم کے ساتھ انضمام کی اس کی صلاحیت Xiaomi سے بہت پیچھے تھی۔ ناکام، وہ اپنی طاقت پر واپس آگئے، سپلائی چین میں مہارت حاصل کرتے ہوئے، اپنے حریفوں سے کم قیمتوں پر اچھی مصنوعات فروخت کر رہے تھے۔

فوونگ ہانگ با، میڈیا کے چیئرمین۔ تصویر: میڈیا۔

کمپنی نے OOLMO ذیلی برانڈ لانچ کیا اور توشیبا لیبل کو اعلیٰ درجے کی مارکیٹ پر حملہ کرنے کے لیے استعمال کیا۔

دریں اثنا، Xiaomi اب بھی ماحولیاتی نظام اور Mijia ایپ میں اپنی طاقتوں کا استعمال کرتا ہے۔ تاہم، کمپنی مکمل طور پر پیداوار میں OEMs پر منحصر ہے، جس میں پہل کی کمی ہے۔

"میں خاموش نہیں بیٹھتا اور Xiaomi کو مارکیٹ پر قبضہ کرتے ہوئے نہیں دیکھتا۔ Midea نیچے جا رہا ہے اور قیمت پر ان کا مقابلہ کر رہا ہے،" Phuong Hong Ba نے کہا۔ کمپنی نے اپنا "ذیلی ادارہ" برانڈ Huangling شروع کیا، جو صرف آن لائن فروخت کرتا ہے، تاکہ Xiaomi کے ایئر کنڈیشنرز کا مقامی طور پر مقابلہ کیا جا سکے۔

دوسری طرف Xiaomi اپنے حریفوں کی طاقتوں کو نشانہ بنا رہا ہے۔ لو ویبنگ نے کہا کہ کمپنی نے پورے چین میں 1,000 اسٹورز کھولے ہیں جو اگلے سال بڑھ کر 5,000 ہو جائیں گے۔ آف لائن مقامات براہ راست ان صارفین کو نشانہ بناتے ہیں جو Midea یا Haier خرید رہے ہیں۔

Xiaomi سے خطرہ

چینی الیکٹرانکس کی صنعت Midea، Haier اور Gree کے ساتھ ایک "تپائی" بنی ہوئی ہے۔ تاہم، Fang Hongbo کی کمپنی اب بھی سرفہرست پوزیشن پر ہے، اس کے اور دیگر دو کے درمیان نمایاں فرق ہے۔ اگر Xiaomi انڈسٹری میں ٹاپ 3 میں ہے تو Midea پر شاید ہی کوئی اثر پڑے گا۔

تشویشناک بات یہ ہے کہ حالیہ برسوں میں اس صنعت کا زوال ہے۔ Aowei نیٹ ورک کی ایک رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ ایک ارب آبادی والے ملک میں الیکٹرانکس کی مانگ میں کمی آئی ہے، جس سے کچھ مصنوعات میں کمی کے آثار دکھائی دے رہے ہیں۔

موبائل فونز کے برعکس، جہاں مارکیٹ مسلسل بدل رہی ہے اور گاہک بار بار ڈیوائسز بدلتے رہتے ہیں، گھریلو آلات کے شعبے کو پہلے ہی اپنے "پیس آف دی پائی" میں تقسیم کیا جا چکا ہے۔ بڑی کمپنیاں قیمتوں کی جنگوں کو محدود کرتی ہیں، جو صرف ایک دوسرے کو نقصان پہنچاتی ہیں۔ صنعت میں منافع کا مارجن بھی نسبتاً پتلا ہے، اس لیے اتار چڑھاؤ کی حد زیادہ نہیں ہے۔

Xiaomi بڑے سائز کے گھریلو آلات کے حصے جیسے واشنگ مشین اور ایئر کنڈیشنر میں عزائم رکھتا ہے۔ تصویر: Xiaomi۔

"ہر کوئی موجودہ ڈھانچے سے مطمئن ہے اور امن سے رہنا قبول کرتا ہے،" Midea باس نے کہا۔

Xiaomi اپنی مالی طاقت اور اپنے ماحولیاتی نظام کے ساتھ گیم کو تبدیل کرنے کی صلاحیت کے لیے قابل ذکر ہے۔ کمپنی قائم شدہ ڈھانچے سے باہر ہے، بگ 3 جنات کے لیے خطرہ ہے۔ Xiaomi کی خواہش مارکیٹ شیئر اور اس کے پروڈکٹ پورٹ فولیو کو پھیلانا ہے۔ کمپنی فروخت ہونے والی ہر پروڈکٹ پر کم منافع کے مارجن کو قبول کرتی ہے، جیسا کہ کئی سالوں سے اس کا انداز رہا ہے۔ اس کے برعکس، Midea دفاعی ہونا اور موجودہ ترتیب کو برقرار رکھنا چاہتا ہے۔

ہائیر کے مقابلے میں، Midea کے پاس صرف Toshiba برانڈ ہے جو بین الاقوامی مارکیٹ میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہا ہے۔ تاہم، اس کاروباری طبقے میں ٹی وی کی کمی ہے کیونکہ اس کا تعلق ہائی سینس سے ہے۔ یہ کمپنی برآمد کرنے میں ہائیر، ہائی سینس، ٹی سی ایل سے پیچھے ہے، اب بھی گھریلو مارکیٹ پر منحصر ہے۔

دریں اثنا، اسمارٹ فونز کے ساتھ اپنی کامیابی کے بعد، Xiaomi نے تیزی سے اپنے پیری فیرلز کو وسعت دی ہے، بشمول بڑے گھریلو آلات۔ کمپنی 2022 سے ویتنام میں ٹی وی فروخت کرے گی اور اگلے سال ایئر کنڈیشنر بھی فروخت کرے گی۔

ماخذ: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-voi-hang-gia-dung-lon-nhat-trung-quoc-post1560328.html