نئے رجحانات امریکی کھپت کو فروغ دیتے ہیں۔

VTV.vn - ایک سادہ ماڈل اور صارفین کی زبردست دلچسپی کے ساتھ، یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ ابھی خریدیں، بعد میں ادائیگی کریں خدمات امریکہ میں دھماکہ خیز ترقی کا سامنا کر رہی ہیں۔

ابھی خریدیں، بعد میں ادائیگی کریں امریکہ میں سال کے آخر کے اخراجات کو بڑھاتا ہے۔

امریکہ اور دیگر مغربی ممالک میں سال کے آخر میں چھٹیوں کا موسم قریب آرہا ہے۔ یہ سال کے مصروف ترین خریداری اور استعمال کے مواقع میں سے ایک ہے۔ ریٹنگ ایجنسیوں نے بھی اس سال لوگوں کے اخراجات کی صورتحال کے بارے میں اپنی پہلی پیشن گوئی کرنا شروع کر دی ہے۔

توقع ہے کہ امریکی صارفین اس سال کے آخر میں چھٹیوں کے موسم کے دوران 253.4 بلین ڈالر آن لائن خرچ کریں گے۔ Adobe Analytics کے مطابق، یہ پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 5.3% اضافہ کی نمائندگی کرتا ہے، جو اب بھی اہم ہے، لیکن پچھلے 10 سالوں میں 13% اوسط اضافے سے بہت سست ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ٹیرف اور کمزور لیبر مارکیٹ کی وجہ سے بڑھتی ہوئی قیمتیں امریکی صارفین کی نفسیات کو متاثر کر رہی ہیں۔

اور اس تناظر میں، اس سال آن لائن اخراجات میں اضافے میں ایک عنصر جس کی توقع ہے وہ ہے ابھی خریدیں، بعد میں ادائیگی کریں۔ ماہرین نے پیش گوئی کی ہے کہ اس قسم کی خریداری پر تقریباً 20.2 بلین امریکی ڈالر خرچ ہوں گے، جو گزشتہ سال کے مقابلے میں 11 فیصد زیادہ ہے۔

پے پال کے ایک حالیہ سروے سے پتا چلا ہے کہ تقریباً 80% وہ لوگ جنہوں نے استعمال کیا ہے یا ابھی خریدنے پر غور کیا ہے، بعد میں ادائیگی کرتے ہیں کہ وہ اس سال چھٹیوں کی خریداری کے لیے اسے استعمال کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ابھی خریدیں، بعد میں ادائیگی کریں امریکی صارفین، خاص طور پر کم عمر صارفین میں تیزی سے مقبول انتخاب بنتا جا رہا ہے۔

نوجوان لوگ سرفہرست ٹارگٹ گروپ ہیں جن کا تقریباً 10% ہزار سالہ اور جنریشن Z استعمال کرتے ہوئے خریدیں اب ادائیگی کریں بعد کی خدمات۔

ابھی خریدیں، بعد میں ادائیگی امریکہ میں صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے۔

سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس سے، امریکہ میں زیادہ سے زیادہ نوجوان جیسے مسٹر رینڈس روزمرہ کی زندگی میں خریدیں اب ادائیگی کے بعد سروس استعمال کرنے کے بارے میں شیئر کرتے ہیں۔ مسٹر رینڈیس ڈینیز - خرید اب ادائیگی کے بعد کی خدمت کے استعمال کنندہ نے کہا: "اس سے مجھے بہتر سمت دینے میں مدد ملتی ہے، ضرورت پڑنے پر ادائیگی کرنے کے مزید طریقے ہیں"۔

eMarketer کے مطابق، 86 ملین سے زیادہ امریکی استعمال کرتے تھے اب خریدیں، پچھلے سال بعد میں خدمات ادا کریں۔ اس سال یہ تعداد 91 ملین سے زیادہ ہونے کی توقع ہے۔ نوجوان لوگ سب سے زیادہ ہدف والے سامعین ہیں، تقریباً 10% ہزار سالہ اور جنریشن Z اس سروس کو استعمال کرتے ہیں۔

ابھی خریدیں، بعد میں ادائیگی کریں کی اپیل "4 اقساط میں ادائیگی کریں" ماڈل سے آتی ہے، جس میں خریداری کی ادائیگی کا 1/4 حصہ پیشگی ادا کرنا اور بقیہ رقم ہر 2 یا 4 ہفتوں میں 3 اقساط میں ادا کرنا شامل ہے، سود سے پاک - فیشن کی اشیاء، تحائف یا کنسرٹ کے ٹکٹ خریدنے جیسے اعتدال پسند استعمال کے لیے آسان۔

پروفیسر بیری بیبن - ہیڈ آف مارکیٹنگ، یونیورسٹی آف مسیسیپی نے کہا: "فائدہ یہ ہے کہ صارفین کریڈٹ کارڈ استعمال کیے بغیر خریداری کر سکتے ہیں، کیونکہ کارڈ بنانے کے لیے تاریخ اور کریڈٹ سکور کی جانچ پڑتال کی ضرورت ہوتی ہے۔ کچھ لوگ اسے آزمانے کے لیے فارم کے طور پر بھی استعمال کرتے ہیں، اگر وہ اسے مزید خریدنے کا ارادہ نہیں رکھتے تو قرض کی مدت کے دوران اسے واپس کر دیتے ہیں۔"

اس کے علاوہ، اب خریدیں-بعد میں ادائیگی کریں پلیٹ فارم بھی کریڈٹ کارڈز کو براہ راست چیلنج کر رہے ہیں، اس سروس کو بڑی ادائیگیوں، 6 ماہ سے ایک سال تک طویل مدت اور شرح سود کے ساتھ فراہم کر کے۔

حال ہی میں، بہت سے آن لائن خوردہ فروشوں اور ایپلی کیشنز جیسے Walmart یا Doordash نے بھی صارفین کے لیے اس آپشن کو شامل کرنے کے لیے اب خریدیں-اب-پے-بعد میں پلیٹ فارمز کے ساتھ ہاتھ ملایا ہے، جس سے خوراک جیسی ضروری اشیاء کی کوریج کو مزید بڑھانے میں مدد ملی ہے۔ آن لائن مالیاتی پلیٹ فارم LendingTree کے مطابق، ستمبر تک، کھانے پینے اور گروسری کے لیے خریدے جانے والے اب ادائیگی کے بعد کی خدمات کے صارفین کی تعداد میں پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 14 فیصد اضافہ ہوا ہے۔

خریدنے کے دھماکے اب بعد میں پلیٹ فارم ادا کرتے ہیں

ایک سادہ ماڈل اور صارفین کی بڑی دلچسپی کے ساتھ، یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ ابھی خریدیں، بعد میں ادائیگی کریں خدمات امریکہ اور عالمی سطح پر دھماکہ خیز ترقی کا سامنا کر رہی ہیں۔

ریسرچ فرم پریزیڈنس کے مطابق، عالمی خرید اب، بعد میں ادائیگی کریں مارکیٹ اس سال 23 بلین ڈالر سے تجاوز کر گئی ہے، جس میں اگلی دہائی کے دوران 8 فیصد سے زیادہ کی متوقع شرح نمو کے ساتھ، ای کامرس پلیٹ فارمز میں اس سروس کے گہرے انضمام سے کارفرما ہے۔ شمالی امریکہ کا عالمی مارکیٹ شیئر کا تقریباً 30% حصہ ہے، جو الیکٹرانکس اور گھریلو آلات جیسی اشیاء پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔

Klarna، Affirm، اور Afterpay جیسے معروف خرید اب پے بعد میں پلیٹ فارم بھی مسلسل بڑھ رہے ہیں۔ خاص طور پر، اسٹارٹ اپ کلارنا نے نیویارک اسٹاک ایکسچینج میں اس سال سب سے بڑا آئی پی او بنایا، جس سے $1.37 بلین کا اضافہ ہوا۔ اس مارکیٹ کی کشش نے کئی بڑے بینکوں اور ادائیگی یونٹس جیسے پے پال، سٹی اور جے پی مورگن کے داخلے کو بھی اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔

ماہرین نے صارفین کو مشورہ دیا ہے کہ وہ خریدو اب ادائیگی کے بعد کی خدمات کا استعمال کرتے ہوئے زیادہ محتاط رہیں۔

صارفین کو ابھی خریدتے وقت اور بعد میں ادائیگی کرتے وقت محتاط رہنے کی ضرورت ہے۔

تاہم، مضبوط بوم کے علاوہ، خرید اب ادائیگی بعد کی سروس بھی امریکی صارفین کی مالی صحت پر منفی اثرات کے بارے میں خدشات کو جنم دیتی ہے۔ کیونکہ آسان ادھار ایک ہی وقت میں بہت سے قرضوں کو جمع کرنے، اپنے وسائل سے باہر خرچ کرنے کا باعث بن سکتا ہے۔ ماہرین نے صارفین کو مشورہ دیا ہے کہ وہ اس سروس کو استعمال کرتے وقت زیادہ محتاط رہیں، تاکہ مالی خطرات سے بچا جا سکے۔

اگرچہ یہ صارفین کے لیے اچھا محسوس کر سکتا ہے، لیکن ابھی ادائیگی ابھی بھی قرض ہے اور اگر اچھی طرح سے انتظام نہ کیا گیا تو مالی تناؤ کا سبب بن سکتا ہے۔ ایک حالیہ LendingTree سروے کے مطابق، "اب تنخواہ کے نصف سے زیادہ صارفین نے کم از کم ایک ادائیگی چھوٹ دی ہے۔"

یہ اس وقت اور بھی اہم ہو گا جب، اس موسم خزاں کے آغاز سے، کریڈٹ اسکورنگ تنظیم FICO کے ذریعے P&L قرضوں کے ڈیٹا کو امریکہ میں مقبول کریڈٹ اسکورنگ سسٹم میں شامل کیا جائے گا۔ اس وقت، تاخیر سے ادائیگی، یا P&L قرض ادا کرنے میں ناکامی ذاتی کریڈٹ سکور کو منفی طور پر متاثر کر سکتی ہے۔

یونیورسٹی آف مسیسیپی کے شعبہ مارکیٹنگ کے سربراہ پروفیسر بیری بابن نے مشورہ دیا کہ "کوئی ایسی چیز خریدنے کے بارے میں دو بار سوچیں جو آپ برداشت نہیں کر سکتے۔" "یہ ہمیشہ ایک زبردست اصول ہوتا ہے، اور یہ ہمیشہ سچ ہوتا ہے۔ کریڈٹ پر لیز پر دینا یا خریدنا ہمیشہ برا انتخاب نہیں ہوتا ہے۔ بہت سے معاملات میں، یہ صارفین کے لیے ایک معقول اور بامعنی انتخاب ہے۔ تاہم، ہمیشہ صرف پروڈکٹ حاصل کرنے کی فوری تسکین کے بارے میں ہی نہیں، بلکہ طویل مدتی نتائج کے بارے میں بھی سوچیں۔ حساب لگائیں کہ آپ کو اس معاہدے پر کتنی دیر تک لاگت ادا کرنی پڑے گی۔ اس سے تین گنا زیادہ اگر آپ نے پروڈکٹ بالکل خریدی ہو۔"

اگر آپ نے سروس استعمال کی ہے، تو آپ کو اپنے قرض کا صحیح طریقے سے انتظام کرنے کی ضرورت ہے، خاص طور پر جب آپ کے قسطوں کے قرضے ماہانہ یا 30 دن کے چکر پر نہیں آتے ہیں۔ مناسب منصوبہ بندی کے بغیر، آپ ادائیگی کرنا اور اضافی فیس اور سود لینا بھول سکتے ہیں۔

ماہرین تجویز کرتے ہیں کہ اگر آپ کے پاس متعدد قرض ہیں، تو آپ نفسیاتی رفتار پیدا کرنے کے لیے "سب سے پہلے سب سے چھوٹے قرض کی ادائیگی" پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں، یا مجموعی اخراجات کو کم کرنے کے لیے "سب سے زیادہ لاگت کے ساتھ پہلے قرض سے نمٹنے" پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں۔ غیر ضروری اخراجات کو کم کرنا اور آمدنی میں اضافہ کرنا بھی مؤثر طریقے سے قرض سے نکلنے کے لیے اہم اقدامات ہیں۔

ماخذ: https://vtv.vn/xu-huong-moi-thuc-day-tieu-dung-my-100251009103141452.htm