جو سزا بہت ہلکی ہے اس سے لوگ قانون سے لاتعلق ہو جائیں گے اور ایک بری نظیر پیدا ہو گی۔

(CLO) فی الحال، سوشل نیٹ ورکس پر کچھ مشہور شخصیات کے مبالغہ آمیز اشتہارات سے رائے عامہ کو مشتعل کیا جا رہا ہے۔ یہ اشتہارات میں مشہور شخصیات کی شرکت کو منظم کرنے کے لیے قانونی تقاضوں کو بڑھاتا ہے، جو نہ صرف انٹرنیٹ کے ماحول سے متعلق معلومات کو صاف کرنے میں معاون ہوتا ہے بلکہ صارفین کو براہ راست تحفظ فراہم کرتا ہے۔

جب مشہور شخصیات آرڈر کے بعد بھاگتی ہیں۔

آج کل، سوشل نیٹ ورک کا استعمال آہستہ آہستہ ہر شہری میں مقبول ہوتا جا رہا ہے، وہ نیٹ سرف کرنے اور براہ راست سیلز سیشن دیکھنے اور براہ راست مصنوعات خریدنے کے لیے اسکرین پر کئی گھنٹے گزار سکتے ہیں۔ معلومات کے تیزی سے پھیلاؤ کا فائدہ اٹھاتے ہوئے، ایک ہی وقت میں بہت سے لوگوں سے بات چیت کرتے ہوئے، ایسے مشہور لوگ ہیں جو لائیو ہو چکے ہیں، اپنی آمدنی بڑھانے کے لیے اپنی ویڈیوز میں مصنوعات کے اشتہارات ڈالتے ہیں۔

سوشل نیٹ ورکس پر جھوٹے اشتہارات اور مبالغہ آمیز پروڈکٹ کے فوائد بہت زیادہ ہیں۔ تصویر: اسکرین شاٹ

ہر لائیو سٹریم سیشن کے ساتھ، مشہور شخصیات اپنے اثر و رسوخ اور فروخت کردہ آرڈرز کی تعداد کے لحاظ سے سینکڑوں پروڈکٹس فروخت کر سکتی ہیں، جو دسیوں، سینکڑوں یا اربوں ڈونگ لاتی ہیں۔

عوام اور ان کے مداحوں کو صارفین میں تبدیل کرنے کے لیے، بہت سی مشہور شخصیات نے یہ بتانے میں ہچکچاہٹ محسوس نہیں کی کہ انہوں نے براہ راست پروڈکٹ کا استعمال کیا ہے اور اسے کافی موثر پایا ہے۔ یا وہ اس پروڈکٹ کے مینوفیکچرر یا شریک مینوفیکچرر ہونے کا دعوی کرتے ہیں جس کی وہ تشہیر کر رہے ہیں۔ اگرچہ وہ پروڈکٹ کے مضر اثرات کے بارے میں انتباہ نہیں دیتے، پروڈکٹ کے سرکولیشن لائسنس کے بارے میں معلومات...

اپنے بتوں کے لیے جس محبت اور اعتماد کے ساتھ، بہت سے سوشل میڈیا صارفین مشہور شخصیات کے جذبات کو شیئر کرنے پر یقین رکھتے ہیں۔ ان کا خیال ہے کہ مشہور شخصیات فوری فوائد کے لیے اپنی ساکھ نہیں بیچیں گی۔ مصنوعات کو براہ راست پکڑنے یا سنبھالنے کے قابل ہونے کے بغیر، بہت سے خریدار خریدتے ہیں کیونکہ وہ مشہور شخصیت پر بھروسہ کرتے ہیں۔ مینوفیکچررز اپنی مصنوعات فروخت کرنے کے لیے مشہور شخصیات کی ساکھ پر بہت زیادہ انحصار کریں گے۔

صحافی لی وان ٹوا - لام ڈونگ صوبے کے صحافیوں کی ایسوسی ایشن کے چیئرمین نے کہا: "یہ صورت حال کافی عام ہے۔ فی الحال، سوشل نیٹ ورک پر اثر و رسوخ رکھنے والے مشہور لوگ اکثر میڈیا یونٹس اور برانڈز سے پروڈکٹ کے تعارف سے منسلک اپنی تصاویر کے ساتھ فلمی کلپس کے آرڈرز کی پیروی کرتے ہیں۔ وہ اس بات کی تحقیق نہیں کرتے ہیں کہ آیا وہ جن پروڈکٹس کی تشہیر کرتے ہیں ان کا معیار اس کے مطابق ہے، جو وہ کہتے ہیں کہ وہ اسکرپٹ کو بنیادی طور پر اسکرپٹ پر غور نہیں کرتے۔ جب اسے مارکیٹ میں لایا جائے گا، اور اس کے صارفین پر کیا نقصان دہ اثرات مرتب ہوں گے۔

ایک اور نقطہ نظر سے، ڈاکٹر بوئی شوان فائی - شعبہ اسٹیٹ اینڈ لاء تھیوری کے نائب سربراہ - ہنوئی لا یونیورسٹی نے شیئر کیا: سوشل نیٹ ورکس پر مشہور لوگوں اور اثر و رسوخ کی صورت میں ایسی مصنوعات کے پروپیگنڈے اور تشہیر کے لیے استحصال کیا جا رہا ہے جو معیار کی ضمانت نہیں دیتے اور ان کی تاثیر کو بڑھا چڑھا کر پیش کرتے ہیں، وہ خود بھی قابل رحم اور قصور وار ہیں۔ قصوروار یہ ہے کہ وہ احتیاط سے تحقیق نہیں کرتے اور جس معلومات کی وہ تشہیر کرتے ہیں اسے کنٹرول نہیں کر سکتے۔

"لیکن جان بوجھ کر کیے جانے والے کاموں کے لیے، میں سمجھتا ہوں کہ اگر آن لائن کمیونٹی صرف اس کی مذمت کرتی ہے تو یہ کافی نہیں ہوگا، بلکہ اس کے لیے سخت قانونی اقدامات کرنے کی ضرورت ہے۔ فی الحال، سائبر سیکیورٹی کا قانون، سوشل نیٹ ورکس پر ضابطہ اخلاق... جو تقریر کے لیے جگہ کو محدود کرتا ہے، اور ایک قانونی راہداری موجود ہے۔ تاہم، مشہور لوگوں کے لیے، ہمیں ایسے اقدامات کی ضرورت ہے، جیسا کہ ڈاکٹروں کے لیے بہتر اقدامات کی ضرورت ہے۔" Bui Xuan Phai نے مزید کہا۔

موثر انتظام کے لیے جلد پابندیوں کی ضرورت ہے۔

سائبر اسپیس کا حقیقی زندگی پر براہ راست اثر پڑتا ہے، اب وقت آگیا ہے کہ ریاستی انتظامی اداروں کے لیے اس معاملے پر مزید واضح اور سخت ضابطے ہوں، اس کے ساتھ ساتھ مشہور مشتہرین اور برانڈز دونوں کو روکنے کے لیے کافی سخت پابندیاں لگائی جائیں۔

درحقیقت، موجودہ قانونی ضابطے کافی مضبوط نہیں ہیں اور کافی سخت نہیں ہیں۔ موجودہ ضوابط کے مطابق، جھوٹے اشتہارات پر انتظامی جرمانے عائد کیے جائیں گے، جس میں افراد کے لیے زیادہ سے زیادہ 80 ملین VND اور تنظیموں کے لیے 160 ملین VND جرمانہ ہو گا۔ دریں اثنا، ایک مشہور شخصیت کا معاوضہ جب تشہیر کرتے ہیں تو کئی سو ملین VND تک ہو سکتا ہے۔ بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ اشتہاری برانڈز سے ان کی اصل آمدنی کے مقابلے یہ جرمانہ ہلکا ہے۔

ویتنامی مصنوعات فروخت کرنے کے لیے Quang Linh Vlog اور Hang Du Muc لائیو اسٹریم۔ تصویر: Le Thuy

یہ بات قابل ذکر ہے کہ فی الحال کوئی پیشہ ورانہ معیار یا اخلاقی ضابطے نہیں ہیں جو مشہور شخصیات کو پابند کرتے ہیں کہ وہ جو مواد پوسٹ کرتے ہیں اس کے ذمہ دار ہوں۔ سوشل میڈیا کے استعمال کے لیے ویتنامی صحافیوں کا ضابطہ اخلاق رکھنے والے صحافیوں کے برعکس، آج کل مشہور شخصیات بنیادی طور پر ذاتی ساکھ اور برانڈز کے ساتھ تعاون کی بنیاد پر کام کرتی ہیں۔ جب کافی مضبوط رکاوٹیں نہ ہوں تو یہ بات قابل فہم ہے کہ وہ معلومات کی تصدیق کیے بغیر اشتہارات قبول کرنے کے لیے تیار ہیں۔

صحافی لی وان ٹوا نے مشورہ دیا: انٹرنیٹ پر مشہور شخصیات کے اشتہارات کے انتظام کو مزید سخت کرنے کی ضرورت ہے، جیسا کہ ہم حکومت کے حکم نامہ 168/2024 کو لاگو کر رہے ہیں جو ٹریفک کے میدان میں نظم و نسق اور ٹریفک کی حفاظت کی خلاف ورزیوں کے لیے انتظامی پابندیوں کو منظم کر رہے ہیں۔ اگر اس حکم نامے کی طرح جرمانے کی سطح میں اضافہ کیا جاتا ہے، تو میرے خیال میں خلاف ورزی کی صورتحال میں کمی آئے گی۔ غلط معلومات پر مشہور شخصیات کو سزا دینے کے معاملات، اگر بہت ہلکے ہیں، تو لاقانونیت کا باعث بنیں گے، جو ایک بری نظیر ہے۔ اگر کوئی سخت پابندیاں نہیں ہیں، سکینڈلز جاری رہیں گے اور حتمی نقصان اب بھی صارفین ہی ہوں گے۔

حالیہ معاملات میں، آن لائن کمیونٹی کے ردعمل نے مشتہرین کو عوام سے معافی مانگنے پر مجبور کر دیا ہے۔ تاہم، صرف معافی مانگنا قانون کے نفاذ میں کارگر ثابت نہیں ہوا۔ حقیقت میں سخت انتظامی اقدامات کے بغیر سب کچھ اب بھی آن لائن ماحول تک محدود ہے۔ طویل عرصے میں، خلاف ورزی کرنے والوں کو لگتا ہے کہ یہ معمول ہے، ہر کوئی اس طرح کی تشہیر کرتا ہے، اور اسی کی خلاف ورزی کرتا ہے۔

صحافی لی وان ٹوا نے کہا: "آن لائن کمیونٹی کی طرف سے ردعمل صرف ایک حصہ ہے، اہم بات اب بھی ریاست کا انتظامی ٹول ہے۔ کیا ریاست کو ایسے مواد کو ریگولیٹ کرنا چاہیے جس کی مشہور شخصیات آرٹیکلز، ویڈیوز، آڈیو وغیرہ کی شکل میں تشہیر کرتی ہیں، اسے شائع کرنے سے پہلے ریاستی انتظامیہ سے منظوری لی جائے۔

یہ کہا جا سکتا ہے کہ سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والے جو کچھ مصنوعات کی تشہیر اور تشہیر کرتے ہیں انہیں اپنے اعمال کے لیے آگاہ، کنٹرول اور ذمہ داری لینا چاہیے۔ جب مشہور شخصیات کا شعور اور خود اعتمادی بلند ہوگی اور ہر عمل اور ہر بیان میں ذمہ داری کا مظاہرہ کیا جائے گا تب ہی عوام کا اعتماد واپس آئے گا۔

ماخذ: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html