أديداس تسجل أول خسارة لها منذ 30 عامًا

[إعلان 1]

أعلنت شركة أديداس الألمانية العملاقة للتو عن أول خسارة سنوية لها منذ أكثر من 30 عامًا، لذا فإنها ستعلق آمالها قريبًا على السوق الصينية.

وللمرة الأولى منذ عام 1992، أعلنت شركة أديداس عن خسارة قدرها 58 مليون يورو (63.4 مليون دولار) العام الماضي. وفي عام 2022، حققت الشركة صافي ربح بلغ 254 مليون يورو (277.61 مليون دولار).

شهدت أعمال شركة الملابس الرياضية الألمانية تراجعًا منذ أن قطعت علاقاتها مع النجم كاني ويست في أكتوبر 2022. واضطر خط أحذية Yeezy الرياضية، الذي كان مربحًا للغاية في السابق، بموجب تعاون الشركتين إلى إيقاف الإنتاج الجديد.

يسعى الرئيس التنفيذي لشركة أديداس بيورن جولدن، الذي يعمل على التخلص من مخزون أحذية Yeezy المتبقي، إلى تحسين العلاقات مع تجار التجزئة. وباستغلال شعبية الأحذية الرياضية منخفضة الرقبة، زادت الشركة إنتاج خطوط إنتاجها من نوعي سامبا وجازيل، مما ساعد على ارتفاع مبيعات الأحذية بنسبة 8% في الربع الرابع، في حين انخفضت مبيعات الملابس بنسبة 13%.

منتجات في متجر أديداس في جاردن سيتي، نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية، 25 أكتوبر/تشرين الأول 2022. الصورة: رويترز — منتجات في متجر أديداس في جاردن سيتي، نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية، 25 أكتوبر/تشرين الأول 2022. الصورة: *رويترز*

خلال العام الأول لبيورن جولدن كرئيس تنفيذي، تعافت أسهم شركة أديداس، متفوقة على أسهم نايكي وبوما. وقال جولدن "ما زال الأمر غير جيد بما فيه الكفاية، لكن عام 2023 انتهى إلى أن يكون أفضل مما كنت أتوقعه في بداية العام".

وقال توماس جوكيل، مدير الاستثمار في شركة يونيون للاستثمار، إن أديداس تسير على الطريق الصحيح منذ تولي بيورن جولدن منصب الرئيس التنفيذي. "تتزايد شعبية العلامة التجارية. ويتجلى ذلك أيضًا في قلة المنتجات المتاحة للبيع بأسعار مخفضة"، حسب تقييمه.

وتتوقع شركة أديداس تحسن أعمالها الأساسية - باستثناء ييزي - هذا العام، مع نمو بنسبة 10% على الأقل في النصف الثاني. وتتوقع الشركة أن يتعافى السوق الصيني بشكل أقوى، مع ارتفاع المبيعات بأرقام مزدوجة بعد ارتفاعها بنسبة 8% في عام 2023.

في المقابل، من المتوقع أن يستمر ضعف السوق في أميركا الشمالية مع انخفاض المبيعات بنحو 5% هذا العام. لقد أثر انخفاض الطلب والمخزونات المرتفعة على الأعمال هنا منذ العام الماضي. وقالت شركة أديداس إن مبيعاتها في أميركا الشمالية تراجعت بنسبة 21% في الربع الرابع و16% خلال العام.

فين آن ( وفقا لرويترز )

[إعلان 2]
رابط المصدر