أمريكان إيجل في أزمة بعد إعلان سيدني سويني الذي أشاد به ترامب

تواجه شركة أميركان إيجل مقاطعة من جانب المستهلكين بعد إطلاق حملة إعلانية لملابس الجينز تضم الممثلة سيدني سويني.

أثار إعلان الأزياء لسيدني سويني نقاشًا في وسائل الإعلام الدولية حول رسالة الحملة، لدرجة أن حتى الرئيس الأمريكي دونالد ترامب اضطر إلى التحدث علنًا - صورة: Entertainment Weekly

وذكرت مجلة فوربس أن علامة أميركان إيجل أطلقت مؤخرا حملة إعلانية لخط الجينز الخاص بها لفصل الخريف بالتعاون مع سيدني سويني، النجم الذي اشتهر من خلال مسلسلات HBO الناجحة مثل Euphoria و The White Lotus.

وكان شعار الحملة: "سيدني سويني لديه جينز رائع" - وهو تلاعب بالألفاظ حول "الجينات العظيمة".

يستغل الإعلان عيني سيدني سويني الزرقاوين وشعرها الأشقر، حتى أنه يقتبس منها قولها: "الجينات تحدد سمات مثل لون الشعر والشخصية ولون العينين. وبنطالي أزرق اللون".

فيديو إعلاني لجينز أمريكان إيجل

لكن الفكرة سرعان ما واجهت انتقادات لاذعة. رأى العديد من المستهلكين أن الحملة احتفت بامتياز البيض، بينما استبعدت، دون قصد، التنوع في لون البشرة وشكل الجسم والهوية.

حتى عندما علم أن سيدني سويني جمهوري، أشاد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بالإعلان ووصفه بأنه "رائع" و"مذهل"، مما تسبب في ارتفاع أسهم أمريكان إيجل بنسبة 23%.

النسر الأمريكي في أزمة

في البداية، بدا الاهتمام بمثابة نعمة إعلامية. لكن بيانات جديدة من Placer.ai تُشير إلى عكس ذلك: انخفضت زيارات متجر American Eagle بنسبة 10% على أساس سنوي، مما يُشير إلى أن الحملة قد تُؤتي ثمارها.

في ظل المناخ السياسي الراهن في الولايات المتحدة، يرى الكثيرون أن "مقاطعة أمريكان إيجل" وسيلةٌ لممارسة نفوذهم الاستهلاكي. وقد أظهر استطلاعٌ أجرته أكسيوس أن 39% من الشابات و42% من الناخبين الديمقراطيين قالوا إنهم سيقلّلون من شراء منتجات أمريكان إيجل بعد الحملة.

تشتهر شركة أميركان إيجل بخط الجينز الذي يحظى بشعبية كبيرة بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و25 عامًا في الولايات المتحدة - الصورة: بلومبرج

هذا أمرٌ خطيرٌ للغاية، لأن العلامة التجارية تعتمد على مبيعات الجينز من هذه الفئة من العملاء. يقول الخبراء إن هذا مؤشرٌ على "أزمة ثقافة العلامة التجارية".

وردًا على ذلك، أكدت شركة أمريكان إيجل أن الحملة "كانت دائمًا تدور حول الجينز وقصة سيدني سويني وأسلوبها الواثق" وأن "الجينز الرائع يمكن أن يرضي الجميع".

وبحسب موقع هوليوود ريبورتر، فمن المرجح أن تضطر شركة أميركان إيجل إلى الانسحاب أو تعديل الحملة قريبًا، على الرغم من أن هذا الأمر مكلف.

أثرت حملة الجينز هذه إلى حد ما على حياة سيدني سويني. انتشر الجدل بشدة حتى أنه انتشر من تيك توك إلى الصحافة السائدة، ثم حتى إلى البيت الأبيض - صورة: أمريكان إيجل

إن إبقاء الرسالة المثيرة للجدل سليمة سيكون أكثر ضررا عندما تنخفض حركة المرور في المتاجر بنسبة 10% على أساس سنوي، ويصبح المستهلكون أقل ميلا لاختيار شراء المنتج.

في هذا السياق، قد تتجه العلامة التجارية إلى حملة أكثر أمانًا وحياديةً لتهدئة الجمهور. أهم ما يهم أمريكان إيجل حاليًا هو حماية مكانتها التي اكتسبتها بشق الأنفس بين عملائها الشباب، وهذا يتطلب تحركًا سريعًا وحاسمًا.

ما مدى تأثير سيدني سويني؟

أما بالنسبة لسيدني سويني، التي رشحت مرتين لجائزة إيمي، فهي في المرحلة الأكثر نشاطًا في حياتها المهنية: فقد شاركت للتو مع جوليان مور في بطولة فيلم Echo Valley (Apple TV+)، ولديها فيلمان متتاليان تم إصدارهما في الولايات المتحدة في أغسطس ( Americana و Eden مع جود لو وآنا دي أرماس وفانيسا كيربي ودانيال برول).

وفي سبتمبر/أيلول، واصلت تقديم دور الملاكم المثلي في فيلم كريستي (ديفيد ميشود، العرض الأول في تورنتو)، بينما عملت أيضًا كمنتجة.

ظهور سيدني سويني في فيلم أمريكانا - صورة: IMDb

ثم تُعيد تمثيل دورها في فيلم "الخادمة" مع أماندا سيفريد، والذي أثار حماس جمهور سينماكون مع العرض الترويجي الأول. وفي عام ٢٠٢٦، سيُعرض الموسم الأخير من مسلسل "النشوة" ، الذي أطلق سيدني سويني نحو النجومية.

اختارت سيدني سويني الصمت حاليًا. لم تُعلّق الممثلة على الحملة أو ردود الفعل السلبية، تاركةً مجلة "أمريكان إيجل" تتحدث عن نفسها.

مع ذلك، سيكون الخريف القادم حافلاً بأنشطة سيدني سويني، إذ تروّج لعدة أفلام جديدة. ومن المؤكد أنها ستواجه أسئلة من الصحافة، على الأقل في مؤتمرها الصحفي بمهرجان تورنتو السينمائي.

سيدني سويني يلعب دور ملاكم مثلي الجنس في فيلم كريستي - صورة: فارايتي

يوضح ناثان ميلر، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة الاتصالات الاستراتيجية ميلر إنك، التي تمثل شركات فورتشن 500 ونجوم هوليوود: "إذا كنت ترغب حقًا في الكشف عن ميولك الجنسية، فلا بأس بذلك. لكن سيدني سويني ليست مُلزمة بذلك لمجرد أن أحدهم كشف عن معلومات.

لا بأس أن تقول: "أنا لا أتحدث عن السياسة، إنه أمر شخصي. أنا هنا فقط لأتحدث عن فيلمي". ليس لديها ما تخسره. هذه هي الاستراتيجية الأكثر أمانًا.

وقال مصدر قانوني لمجلة هوليوود ريبورتر إنه من السابق لأوانه معرفة مدى تأثير الجدل الدائر حول فيلم American Eagle على سيدني سويني على المدى الطويل.

ومع ذلك، فإنهم يشيرون إلى أن بعض الشركات قد تتجنب التعاون إذا كانت تشعر بالقلق من أن الجمهور "سئم من سيدني سويني" أو إذا كانت صورتها تشكل خطرا.

العودة إلى الموضوع

شنغهاي

المصدر: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm