حقوق الطبع والنشر والدروس المستفادة من الدوري التايلاندي التلفزيوني

وقّع الاتحاد التايلاندي لكرة القدم بنجاح عقدًا لمدة أربع سنوات لحقوق بثّ الدوري التايلاندي، بقيمة إجمالية تصل إلى 1.4 مليار بات (حوالي 1,120 مليار دونج فيتنامي). ومن المتوقع أن يحقق الدوري التايلاندي إيرادات قدرها 280 مليار دونج فيتنامي في كل موسم، أي ما يزيد بأربعة أضعاف عما يحققه الدوري الفيتنامي بموجب العقد الحالي.

"الهدف الذهبي" للسيدة بانج

قبل إعلان الاتحاد التايلاندي لكرة القدم عن العقد الجديد لحقوق بث الدوري التايلاندي، كانت كرة القدم التايلاندية في عهد الرئيسة نوالفان لامسام (السيدة بانغ) تمر بأيام عصيبة. خسر الاتحاد التايلاندي لكرة القدم الدعوى القضائية المرفوعة ضد شركة سيام سبورتس بشأن استغلال حقوق بث الدوري التايلاندي من عام 2001 إلى عام 2016. أجبر هذا الاتحاد، المؤسسة الرائدة في كرة القدم التايلاندية، على دفع ما يصل إلى 360 مليون بات (ما يعادل 272 مليار دونج فيتنامي). عن كل شهر تأخير في السداد، اضطر الاتحاد التايلاندي لكرة القدم إلى دفع 1.13 مليار دونج فيتنامي كفوائد، أي ما يعادل 40 مليون دونج فيتنامي يوميًا.

لا تزال قصة حقوق النشر التلفزيونية للدوري التايلاندي كما هي. قبل أكثر من عام، شعر 16 ناديًا تايلانديًا رائدًا بالتوتر عندما انخفضت البطولة الوطنية بشكل كبير. عرضت شركة مزايدة 50 مليون بات لحقوق النشر التلفزيوني لموسم البث. وهذا رقم منخفض للغاية، إذا قورن بالتدفق التاريخي المحيط بهذا المصدر للإيرادات الذي يتمتع به الدوري التايلاندي. تذكر أنه في عام 2017، وصل الدوري التايلاندي إلى علامة 900 مليون بات قبل أن يصل إلى علامة مليار بات (2018). في عامي 2019 و2020، زادت قيمة الدوري التايلاندي بشكل مثير للإعجاب، حيث وصلت إلى 1.1 - 1.2 مليار بات. من الواضح أن أندية الدوري التايلاندي لا يمكنها أن تطمئن، في مواجهة الوضع الذي انخفضت فيه إيرادات حقوق النشر التلفزيونية 20 مرة على الأقل مقارنة بفترة الذروة.

لم يتوقف الأمر عند هذا الحد، فقبل يومين من منح حقوق البث التلفزيوني الجديدة، شهد الدوري التايلاندي ضجة. قررت مجموعة من الأندية الانفصال عن إدارة السيدة بانغ والاتحاد التايلاندي لكرة القدم، وتنظيم بطولاتها الخاصة، بسبب عدم رضاها عن طريقة عمل الاتحاد الكروي الرائد في البلاد.

في مواجهة سلسلة من الأخبار السيئة، وجدت السيدة بانغ أخيرًا هدفًا ذهبيًا لإنقاذ نفسها واتحاد كرة القدم التايلاندي. في 7 يونيو، أعلنت هذه الهيئة عن توقيع عقد حقوق بث تلفزيوني جديد للدوري التايلاندي. وبناءً على ذلك، ستحصل أعلى درجتين في تايلاند على 1.4 مليار بات (حوالي 1,120 مليار دونج فيتنامي) خلال أربع سنوات، حتى نهاية موسم 2028/2029. في المتوسط، سيحصل الدوريان التايلانديان الأول والثاني على 350 مليون بات في كل موسم. هذا الرقم لا يتجاوز "مؤشر الأداء الرئيسي" البالغ 500 مليون بات الذي توقعته العديد من الأندية التايلاندية سابقًا، عندما دعا اتحاد كرة القدم التايلاندي لتقديم عروض. ومع ذلك، لا يزال هذا المبلغ كافيًا لمساعدة كل فريق على الحصول على مصدر دخل إضافي كافٍ لتطوير قوته الداخلية والمشاركة في سوق الانتقالات.

وبشكل أكثر تحديدًا، ساعد هذا الحدث أيضًا اتحاد كرة القدم التايلاندي على كبح جماح فكرة الانفصال لدى بعض الفرق المتطرفة. وتنفست السيدة بانغ الصعداء بعد "الهدف الذهبي في الدقيقة 90": "نستمع وندرس خطط إعادة هيكلة نظام المسابقات الاحترافية. ولكن لم يُعتمد أي نموذج بعد. مهمتي هي الإدارة باحترافية".

إن جاذبية الدوري التايلاندي هي شيء يجب على الدوري الفيتنامي أن يتعلمه.

مثال لدوري V.League

صرحت السيدة بانغ أن ثلاث شركات شاركت في المزاد، وأن عملية التفاوض استمرت من خمس إلى ست جولات قبل التوصل إلى اتفاق نهائي. وخلافًا للصفقات الأخرى التي عادةً ما تُحفظ سريةً، أعلنت السيدة بانغ عن قيمة العقد كاملةً بعد التوقيع، وأكدت أنها ستطلب من الشريك تمديده لسنتين إضافيتين (السنتان الخامسة والسادسة) بنفس السعر.

إن أهم ما يُساعد أندية الدوري التايلاندي على الموافقة على الاتفاقية الجديدة التي طرحها اتحاد كرة القدم التايلاندي هو الربح. من المعروف أن جزءًا من عائدات حقوق البث التلفزيوني سيُشارك مع فرق الدوري التايلاندي الأول والثاني. حيث يحصل كل فريق في الدوري التايلاندي الأول على 15 مليون بات (حوالي 12 مليار دونج فيتنامي)، بينما تُدعم فرق الدوري التايلاندي الثاني بـ 4 ملايين بات (حوالي 3 مليارات دونج فيتنامي). وكما ذُكر سابقًا، يُساعد هذا المبلغ الأندية جزئيًا على تحسين مواردها من خلال أنشطة الانتقالات أو تجديد البنية التحتية. وهكذا، وكما هو الحال في حلقة مفرغة، يتصدر الدوري التايلاندي قائمة دوريات جنوب شرق آسيا الحالية.

فيما يتعلق بالدوري الفيتنامي، شهدت البطولة الوطنية الفيتنامية ثورة في حقوق البث التلفزيوني قبل ثلاث سنوات. في ذلك الوقت، وتحديدًا في عام ٢٠٢٢، أعلنت شركة كرة القدم المحترفة الفيتنامية المساهمة (VPF) وشركة FPT Play عن تعاون استراتيجي. وكما هو الحال في نظام الدوري التايلاندي، تمتلك FPT Play حزمة حقوق البث التلفزيوني من الدوري الفيتنامي، والدرجة الأولى الوطنية، إلى الكأس الوطنية، من عام ٢٠٢٣ إلى عام ٢٠٢٧. في المقابل، يبلغ المبلغ لكل موسم ٦٠ مليار دونج فيتنامي.

بالمقارنة مع الفترة من 2016 إلى 2022، حين لم يدفع الشريك السابق، مالك حقوق البث التلفزيوني، سوى فوائد رمزية، فإن حصول الدوري الفيتنامي المحترف (بما في ذلك الدوري الفيتنامي) على إيرادات من حقوق البث التلفزيوني يُعدّ خطوةً تاريخيةً إلى الأمام. ومع ذلك، بالمقارنة مع ما سيحققه الدوري التايلاندي في الفترة المقبلة، لا تزال إيرادات حقوق البث التلفزيوني للدوري الفيتنامي أقل بأربع مرات! وهذا يعكس جزئيًا تواضع جاذبية الدوري الفيتنامي مقارنةً بالدوري التايلاندي، على الرغم من أن القيمة التجارية للبطولة التايلاندية الأولى قد انخفضت بشكل ملحوظ مقارنةً بفترة ازدهارها.

ماذا يجب على الدوري الفيتنامي أن يتعلمه من الدوري التايلاندي؟

مصالح الأندية هي مفتاح الإجابة. في الواقع، غالبًا ما تضطر فرق الدوري الفيتنامي إلى التضحية بمصالحها، التي تتعلق بجدول المسابقات السنوي. إذ توجد دائمًا فترة راحة لمدة شهر على الأقل في كل موسم من مواسم الدوري الفيتنامي، لتهيئة الظروف لمنتخب تحت 22 عامًا أو المنتخب الوطني للمنافسة في كأس اتحاد آسيان لكرة القدم أو ألعاب جنوب شرق آسيا.

تعطلت عمليات الدوري الفيتنامي بشكل غير ملحوظ. واضطرت الأندية نفسها للعب قبل البطولة وبعدها. وواجهت الأندية مخاطر إصابة لاعبين أساسيين أو زيادة في الموارد المالية بسبب طول الموسم. ونتيجة لذلك، تأثر اهتمام الجماهير بالبطولة سلبًا. وتوخى الرعاة الأجانب الحذر في التعامل مع الدوري الفيتنامي. كما قدّم المانحون المحليون عروضًا منخفضة القيمة لهذه البطولة. وحتى مع وجود حقوق البث التلفزيوني، لم تُقدّر شركة FPT Play سوى 60 مليار دولار للدوري الفيتنامي، على الرغم من أن ممثلي الأندية والاتحاد الفيتنامي لكرة القدم توقعوا مبلغًا أكبر.

من الواضح أن قيمة الدوري الفيتنامي منخفضة، ويعود ذلك إلى أن الأندية المشاركة فيه لا تضمن حقوقها ولا تنافس على ما تستحقه أكثر. على عكس قسوة الدوري التايلاندي، لا يزال مسؤولو وممثلو فرق الدوري الفيتنامي يوافقون على فترات راحة طويلة، على الرغم من أن ألعاب جنوب شرق آسيا وكأس اتحاد آسيان لكرة القدم غير مشمولة في أيام الفيفا.

المصدر: https://cand.com.vn/the-thao/ban-quyen-truyen-hinh-thai-league-va-bai-hoc-cho-v-league-i770982/