تساهم الصحافة في تطوير ثقافة الشركات في العصر الجديد

بمناسبة الذكرى المئوية ليوم الصحافة الثورية في فيتنام (21 يونيو 1925 - 21 يونيو 2025)، نظم قسم الصحافة في صحيفة الثقافة (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) بالتعاون مع جمعية هانوي للشركات الصغيرة والمتوسطة (HANOISME) ورشة عمل تحت عنوان: "الصحافة ترافق بناء وتطوير ثقافة الشركات في العصر الجديد".

وحضر الورشة أكثر من 300 مندوب من بينهم رؤساء الإدارات والوزارات والفروع، ورؤساء وكالات الأنباء والشركات، والخبراء والباحثين والمنظمات الاجتماعية المهنية.

تهدف الورشة إلى نشر وتنفيذ القرار رقم 68-NQ/TW الصادر عن المكتب السياسي بشأن التنمية الاقتصادية الخاصة، والذي يحدد الاقتصاد الخاص كواحد من أهم القوى الدافعة للاقتصاد الوطني.

الصحافة ترافق الشركات

أكد نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ، على أهمية ثقافة الشركات في التنمية الاجتماعية والاقتصادية، قائلاً إن القرار رقم 68-NQ/TW يؤكد على أن "الاقتصاد الخاص يُعدّ أحد أهم القوى الدافعة للاقتصاد الوطني"، ويشدد على أهمية بناء بيئة أعمال صحية وشفافة ومستدامة. وهذا أيضًا أحد الركائز الأربع المهمة للتنمية الوطنية.

نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ، يتحدث في ورشة العمل. تصوير: تران هوان

أعرب السيد هو آن فونغ عن تقديره العميق لدور الشركات في نقل البلاد إلى "عصر جديد" للتطور ومواكبة الدول المتقدمة. ولتطوير الشركات بشكل مستدام وإبداعي في هذا العصر، يجب على الشركات الاهتمام بثقافة الشركات. وتُعرف ثقافة الشركات بأنها سلوك وأسلوب عمل القادة والموظفين، وبيئة عمل ودية ومهنية وصحية، وأنشطة تدريبية ومكافآت منتظمة للشركات.

بفضل ثقافة الشركة، ستُعزز الوحدة التضامن، وتُعزز روح الجماعة، وتُقلل من الصراعات الداخلية، وتُعزز التعاطف مع العملاء والمستثمرين. وفي سياق تطوير ثقافة الشركة، تلعب الصحافة دورًا هامًا. فهي ليست مجرد أداة للتواصل، وحل الأزمات، والتواصل مع المجتمع، بل هي أيضًا جسر لسرد قصة الشركة، مما يُقرّب العلامة التجارية للشركة من الجمهور، كما قال السيد هو آن فونغ.

رئيس تحرير صحيفة الثقافة، نجوين آنه فو، يتحدث. تصوير: تران هوان

وتأكيدًا على دور الصحافة في بناء ثقافة الشركات، أكد رئيس تحرير صحيفة الثقافة نجوين آنه فو أيضًا: "بهدف كونها صوت العصر، وجسرًا بين الدولة والشركات والمجتمع، فإن الصحافة لا تقدم التقارير وتعكس فحسب، بل تلعب أيضًا دورًا في خلق وتوجيه وإرشاد الوعي والعمل.
وفي هذا السياق، قال السيد نجوين آنه فو: "في عصر التحول الرقمي والتكامل العميق والعولمة القوية، أصبحت الصحافة تتمتع بمزيد من الفرص والمسؤوليات لمرافقة الشركات في بناء وتطوير ثقافة الشركات نحو الإنسانية والنزاهة والمسؤولية والابتكار".

الحاجة إلى استراتيجية التعاون المعلوماتي

وفي الورشة، بالإضافة إلى التأكيد على دور الصحافة في بناء وتطوير ثقافة الشركات، أشار المندوبون والخبراء أيضًا إلى الصعوبات والتحديات والفرص التي تواجه الصحافة والشركات في عصر الانفجار التكنولوجي.

رئيس تحرير صحيفة هانوي موي، نجوين مينه دوك، يتحدث عن بناء علاقات بين الصحافة وقطاع الأعمال في العصر الجديد. تصوير: تران هوان

حلل الصحفي نجوين مينه دوك، رئيس تحرير صحيفة هانوي موي، الوضع قائلاً: تُعدّ الصحافة بمثابة جسر بين الشركات والعملاء والمستثمرين والشركاء، كما تُمثّل قناةً لنقل المعلومات حول السياسات والأسواق واتجاهات الأعمال. في المقابل، تُوفّر الشركات مصدرًا غنيًا للمعلومات، وتُشكّل محورًا للتغطية الصحفية، بالإضافة إلى توفير الدعم المالي من خلال الإعلان والتعاون الإعلامي.

في ظل المنافسة الشرسة، تضطر الشركات إلى بناء ثقافة إعلامية احترافية لتقديم معلومات رسمية بشكل استباقي، والاستجابة الفورية للأزمات الإعلامية في البيئة الإلكترونية. تحتاج الصحافة إلى فهم خصائص الشركات، ومواكبة نشر القيم الأساسية وأخلاقيات العمل، بدلاً من الاكتفاء بـ"التحقيق في الأمور السلبية وعكسها".

وفي مواجهة ضغوط المنافسة على المعلومات في العصر الرقمي، قال الصحفي نجوين مينه دوك: إن الصحافة والشركات بحاجة إلى التعاون لبناء استراتيجية شاملة للاتصالات الرقمية؛ وتطبيق التكنولوجيا لقياس فعالية الاتصال؛ وتطوير محتوى متعدد المنصات بشكل مشترك - من الصحف المطبوعة، والصحف الإلكترونية إلى تيك توك، ويوتيوب، وصفحات المعجبين، والتطبيقات الخاصة...

"للصحافة دورٌ في توجيه ثقافة الشركات والتحقق منها وتعزيز قيمتها. وفي العلاقة التعاونية بين الصحافة والشركات، تلعب الثقة دورًا محوريًا، وفي الوقت نفسه، ثمة حاجة إلى مناهج جديدة لتلبية متطلبات العصر الجديد"، هذا ما قاله الصحفي نجوين مينه دوك.

رئيس تحرير صحيفة "الاقتصاد والحضر" نغوين ثانه لوي يتحدث. تصوير: تران هوان

وشاطرًا هذا الرأي، قال الصحفي نغوين ثانه لوي، رئيس تحرير صحيفة "إيكونوميك آند أوربان": "يُشكّل الإعلام والشركات "مثلثًا مستدامًا" في عصر التكامل. لذلك، على الشركات التعاون بشكل استباقي مع الصحافة، وتشكيل فريق إعلامي محترف، وتوفير معلومات شفافة، والاستثمار في حملات التواصل الداخلي. أما بالنسبة لوكالات الأنباء، فمن الضروري الحفاظ على الموضوعية والإنسانية، وليس على المعلومات أحادية الاتجاه؛ وفي الوقت نفسه، تعزيز دور النقد الاجتماعي في بناء ثقافة أعمال سليمة".

على المؤسسات الاستثمار بجدية في استراتيجيات التواصل الثقافي. وعلى وكالات الأنباء تحسين جودة المحتوى، لا سيما في القطاعين الاقتصادي والتجاري، ووضع معايير أخلاقية للتواصل المؤسسي، وتدريب فرق الاتصال الداخلي على فهم القيم الثقافية للمؤسسة فهمًا عميقًا.

وفي ختام الورشة، اقترح نائب رئيس جمعية هانوي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة ماك كوك آنه: في الفترة المقبلة، من الضروري بناء علاقة تعاونية وثيقة بين الصحافة والشركات لنشر قيم ثقافة الشركات بشكل أقوى؛ وإقامة علاقة تعاونية ثنائية الاتجاه بين الصحافة والشركات تقوم على الثقة والشفافية والمسؤولية.

اقترح نائب رئيس جمعية هانوي للشركات الصغيرة والمتوسطة، ماك كوك آنه، حلاً للتعاون طويل الأمد بين الصحافة والشركات. تصوير: تران هوان

على الصحافة أن تُجدد محتواها ليشمل معلوماتٍ معمقة، وتأملاتٍ صادقة، وتجنب الانغماس في مقالاتٍ ترويجيةٍ بحتة. ويجب أن تكون أشكال التعبير متنوعةً وجذابةً، وأن تستخدم التقنيات الحديثة لإنتاج منتجاتٍ صحفيةٍ إبداعيةٍ تُناسب الأذواق العامة في العصر الرقمي.

وفي السياق الجديد، اقترح السيد ماك كوك آنه أن "الصحافة بحاجة إلى مواصلة الابتكار، والريادة في نشر القيم الأخلاقية، والمعايير الثقافية للشركات، ومرافقة المؤسسات الخاصة على الطريق لتأكيد مكانتها، والمساهمة في جلب اقتصاد فيتنام إلى المستوى الإقليمي والعالمي".

المصدر: https://hanoimoi.vn/bao-chi-gop-phan-phat-trien-van-hoa-doanh-nghiep-trong-ky-nguyen-moi-704590.html