الصحافة والقصص... حول الاقتصاد

وسط انخفاض حاد في توزيع المطبوعات، والتطور السريع للتكنولوجيا الرقمية، وخاصة تطبيق الذكاء الاصطناعي، والمنافسة الشرسة من وسائل التواصل الاجتماعي، تواجه المؤسسات الإخبارية العديد من التحديات المتعلقة بالإيرادات.

للتخفيف من الصعوبات الاقتصادية التي تواجهها الصحافة، بالإضافة إلى التغييرات في السياسة الحكومية، يلزم التكيف السريع والحلول الرائدة من جانب المؤسسات الإعلامية.

تمثلت أكبر مشكلة تواجه المؤسسات الإخبارية في السنوات الأخيرة في انخفاض عائدات الإعلانات التقليدية.

بحسب الخبراء، فإنّ ما يقارب 70% من عائدات الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية تتجه تدريجياً نحو المنصات الرقمية، وخاصة جوجل وفيسبوك. وتُعطي الشركات الأولوية للإعلان على المنصات التي تتمتع بنطاق وصول أوسع ونتائج قابلة للقياس بشكل أفضل.

علاوة على ذلك، في حين أن بعض المواقع الإخبارية على الإنترنت قد طبقت نظام الدفع مقابل المحتوى، فقد ثبت أنها غير فعالة بسبب ثقافة القراءة المجانية المتأصلة بعمق بين القراء الفيتناميين.

إلى جانب مواجهة اتجاهات المعلومات والاتصالات الحديثة، تواجه وكالات الأنباء بعض الصعوبات والعقبات في اللوائح المتعلقة بآلية الاستقلال المالي للوحدات العامة غير التجارية في المرسوم رقم 60/2021/ND-CP، الصادر بتاريخ 21 يونيو 2021، عن الحكومة .

علاوة على ذلك، فإن آليات إسناد المهام، أو تقديم الطلبات، أو تقديم العطاءات لإنتاج وتوفير الخدمات العامة باستخدام أموال ميزانية الدولة، كما هو منصوص عليه في المرسوم الحكومي رقم 32/2019/ND-CP بتاريخ 10 أبريل 2019، وبعض السياسات الأخرى لوكالات الأنباء، لم تكتمل بعد، مما يخلق العديد من العقبات أمام تنمية اقتصاد الصحافة.

يقوم الصحفيون والمراسلون بتغطية حدث في مدينة بون ما ثوت.

سيؤدي استمرار انخفاض الإيرادات إلى عواقب وخيمة على الصحافة. ​​فعلى وجه التحديد، ستُجبر المؤسسات الإعلامية على خفض استثماراتها، مما سينتج عنه محتوى رديء، وانعدام الأصالة، وعدم كفاية العمق. علاوة على ذلك، فبينما تلعب الصحافة دورًا محوريًا في الرصد والنقد الاجتماعي، وتوفير معلومات متنوعة، والمساهمة في التوافق الاجتماعي، إلا أن هذه المهمة قد تضعف بسبب الصعوبات الاقتصادية. وهذا أمر لا يمكن لواضعي السياسات والمديرين تجاهله. وللبقاء، قد تتساهل بعض المؤسسات الإعلامية في قبول الأخبار والمقالات التي تحمل دلالات على التسويق التجاري أو الإعلانات المُقنّعة. هذه الظاهرة تُقلل من مصداقية الصحافة ودورها في التوجيه الاجتماعي.

بسبب ضغوط الإيرادات، لا تزال بعض المؤسسات الإعلامية تمارس تحديد أهداف الإيرادات للصحفيين تحت ستار "تحقيق الإيرادات". وبالتالي، لا يقتصر دور الصحفيين على أداء واجباتهم المهنية فحسب، بل يتحملون أيضًا أعباءً مالية إضافية، مما يؤدي إلى خطر الخلط بين مهمة نقل المعلومات وهدف الربح.

إن الضغط المتزايد لزيادة الإيرادات وتأمين التمويل وتمويل المقالات ذاتيًا يدفع الصحفيين تدريجيًا إلى لعب دور رجال الأعمال. ونتيجة لذلك، تتلاشى الموضوعية والنزاهة في العمل الصحفي، وتتأثر جودة المحتوى الإخباري والأخلاقيات المهنية وثقة الجمهور تأثرًا بالغًا.

يشكل هذا الوضع خطرًا على معايير المعلومات، بل ويخلق ثغرات تسمح باستغلال نفوذ الصحافة لتحقيق مكاسب شخصية. ولا يحظر قانون الصحافة لعام 2016 تحديد أهداف ربحية للصحفيين، لذا لا تزال بعض المؤسسات الإعلامية تعتبر الأهداف الاقتصادية التزامًا شخصيًا على الصحفيين. وفي الوقت نفسه، لا يمكن للصحافة العمل وفق آلية إدارة الشركات التجارية التقليدية.

لا يمكن إجبار المراسلين والصحفيين على السعي وراء الأرباح، لأن الصحافة تتطلب بطبيعتها الموضوعية والصدق والاستقلالية - وهي صفات لا يمكن التأثير عليها بالضغوط المالية الشخصية.

في ظلّ المشهد الإعلامي العالمي سريع التغير، يواجه اقتصاد الصحافة تحديات جمّة، مما يجعل وضع إطار قانوني مناسب ضرورة ملحّة. ويهدف قانون الصحافة المنقّح، الذي يجري إعداده حاليًا وينتظر تقديمه إلى الجمعية الوطنية ، إلى تحسين اللوائح القانونية لترسيخ سياسات الحزب والدولة بشأن الصحافة؛ وتنظيم وإدارة الأنشطة الصحفية بطريقة مناسبة وفي الوقت المناسب؛ وتجاوز أوجه القصور والنقص في اللوائح القانونية الحالية المتعلقة بالصحافة؛ وإنشاء إطار قانوني لتطوير الصحافة.

يقترح مشروع القانون العديد من الإضافات الجديدة، منها: نموذج للصحافة متعددة الوسائط وتكتل إعلامي، والأنشطة الصحفية في الفضاء الإلكتروني، وآليات لتطوير الجوانب الاقتصادية للصحافة. ​​ومن بين هذه الإضافات، تبرز مسألةٌ تحظى باهتمام المختصين، وهي اللائحة المقترحة "التي تحظر تحديد حصص دخل للمراسلين"، والتي من شأنها أن تميز بوضوح بين الأنشطة الاقتصادية لوكالات الأنباء والواجبات المهنية الأساسية للمراسلين والصحفيين.

يُعد تنظيم الأحداث الرياضية أحد الحلول التي تساعد المؤسسات الإعلامية على توليد إيرادات إضافية.

يرى الخبراء أنه ينبغي للوثائق القانونية أن تحدد بوضوح الأنشطة المسموح بها لتوليد إيرادات مشروعة. وفي الوقت نفسه، ينبغي إضافة لوائح تنظم الإدارة والإشراف الشفافين على مصادر الإيرادات. علاوة على ذلك، ثمة حاجة إلى سياسات تفضيلية فيما يتعلق بالضرائب والائتمان والتمويل لدعم الابتكار الصحفي، لا سيما بالنسبة للمؤسسات التي تخضع للتحول الرقمي وتعمل على تطوير منصات رقمية محلية.

في ظل السياق الراهن، وبالتزامن مع السياسات الجديدة، تحتاج المؤسسات الإخبارية، إلى جانب الحفاظ على وسائل الإعلام المطبوعة، إلى تطوير استراتيجيات لتوليد الإيرادات من منظومة المحتوى الرقمي، وذلك لكي تزدهر. ويشمل ذلك جميع المحتويات المنتجة والموزعة في الفضاء الرقمي، بما يتماشى مع رؤية المؤسسة الإخبارية ورسالتها وأهدافها الاستراتيجية.

وبناءً على ذلك، يتعين على الصحافة تحديد جمهورها المخلص وخدمته من خلال تحسين جودة محتواها وقيمته، وإنتاج محتوى حصري ومتعمق، وتخصيص تجربة القارئ، وتطوير محتوى متعدد المنصات. ولتحقيق ذلك، يُعدّ تطبيق التكنولوجيا والتحول الرقمي القوي أمرًا لا غنى عنه، وذلك من خلال تحديث أنظمة إدارة المحتوى، وتطبيق الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة في عملية إنتاج المعلومات وتوزيعها.

في ظل بيئة صحفية إنسانية ومهنية وعصرية، يجب على المؤسسات الإعلامية حماية أثمن ما تملك: المعلومات الشفافة والموثوقة. ففي خضمّ كمّ هائل من المعلومات، يُعدّ الحفاظ على مبادئ الشفافية والموضوعية والموثوقية أمراً بالغ الأهمية لجذب القراء والحفاظ عليهم.

المصدر: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/