الصحافة وقصة... ممارسة الأعمال

في ظل التراجع الحاد في توزيع الصحف المطبوعة، والتطور السريع للتكنولوجيا الرقمية، وخاصة تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، والمنافسة الشرسة من شبكات التواصل الاجتماعي، تواجه وكالات الصحافة العديد من الصعوبات فيما يتعلق بالإيرادات.

ولكي يصبح اقتصاد الصحافة أقل صعوبة، فإنه يتطلب، بالإضافة إلى التغييرات في سياسات الدولة، التكيف السريع والحلول المبتكرة من قبل وكالات الصحافة.

كانت المشكلة الأكبر التي تواجه المؤسسات الإخبارية في السنوات الأخيرة هي انخفاض عائدات الإعلانات التقليدية.

وفقًا للخبراء، ينتقل حوالي 70% من عائدات الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية تدريجيًا إلى المنصات الرقمية، وخاصةً جوجل وفيسبوك. تُعطي الشركات الأولوية للإعلان على المنصات ذات الانتشار الأوسع وقياس الفعالية بشكل أفضل.

علاوة على ذلك، ورغم أن بعض الوحدات نفذت نظام الدفع مقابل المحتوى في الصحف الإلكترونية (جدار الدفع)، فإن هذا النظام غير فعال لأن ثقافة القراءة المجانية ترسخت بعمق في نفسية القراء الفيتناميين.

إلى جانب مواجهة اتجاه المعلومات والاتصالات الحديثة، تواجه وكالات الأنباء بعض الصعوبات والعقبات في مجال تنظيم آلية الاستقلال المالي لوحدات الخدمة العامة في المرسوم الحكومي رقم 60/2021/ND-CP المؤرخ 21 يونيو 2021.

علاوة على ذلك، لم تكتمل آلية توزيع المهام وطلب أو تقديم العطاءات لإنتاج وتقديم الخدمات العامة باستخدام ميزانية الدولة في المرسوم رقم 32/2019/ND-CP المؤرخ 10 أبريل 2019 الصادر عن الحكومة وعدد من السياسات الأخرى لوكالات الصحافة، وبالتالي فإن تطوير اقتصاد الصحافة لا يزال يواجه العديد من العوائق.

صحفيون ومراسلون يعملون في حدث في مدينة بون ما ثوت.

سيؤدي نقص الإيرادات المطول إلى عواقب وخيمة على الأنشطة الصحفية. وتحديدًا، تُجبر وكالات الأنباء على خفض استثماراتها، مما يؤدي إلى نقص المحتوى والاستكشاف والعمق. إضافةً إلى ذلك، تلعب الصحافة دورًا هامًا في الرصد والنقد الاجتماعي، وتوفير معلومات متعددة الأبعاد، والمساهمة في بناء توافق اجتماعي، ولكن في مواجهة الصعوبات الاقتصادية، قد يضعف هذا الدور. وهذا أمر لا يمكن للمديرين وصانعي السياسات تجاهله. وللحفاظ على بقائها، قد تكون بعض وكالات الأنباء أكثر تساهلًا في قبول مصادر الأخبار والمقالات التي تُظهر علامات التسويق والإعلانات المُقنّعة. هذه الظاهرة تُقلل من هيبة الصحافة ودورها في التوجيه الاجتماعي.

بسبب ضغط الإيرادات، لا تزال بعض وكالات الأنباء تُحدد أهدافًا للإيرادات للصحفيين تحت مسمى "تعبئتها". وبالتالي، لا يقتصر عمل الصحفيين على المهام المهنية فحسب، بل يضطرون أيضًا إلى تحمل تكاليف مالية إضافية، مما قد يؤدي إلى الخلط بين مهمة نقل المعلومات وهدف الربح.

إن ضغوط "كسب الإيرادات" و"ضمان الرعاية" و"التمويل الذاتي"... تدفع الصحفيين تدريجيًا إلى دور العاملين الاقتصاديين. ونتيجةً لذلك، تُطمس موضوعية الصحافة ونزاهتها، وتتأثر جودة المحتوى الإخباري وأخلاقيات المهنة وثقة الجمهور تأثرًا بالغًا.

هذا الوضع قد يُشوّه معايير المعلومات، بل ويُتيح ثغراتٍ تُمكّن السلوكيات السلبية من استغلال نفوذ الصحافة لتحقيق مكاسب شخصية. لا يتضمن قانون الصحافة لعام ٢٠١٦ حتى الآن أحكامًا تحظر تخصيص الإيرادات للصحفيين، لذا لا تزال بعض وكالات الأنباء تعتبر الأهداف الاقتصادية التزامًا شخصيًا على الصحفيين. في الوقت نفسه، لا يُمكن للصحافة العمل وفقًا لآلية إدارة الأعمال الاعتيادية.

لا يمكن إجبار المراسلين والصحافيين على السعي وراء الربح، لأن الصحافة تتطلب بطبيعتها الموضوعية والصدق والاستقلال - وهي الصفات التي لا يمكن التأثير عليها بالضغوط المالية الشخصية.

في ظل التغيرات السريعة التي يشهدها الإعلام العالمي، والتحديات العديدة التي يواجهها اقتصاد الصحافة، يُعدّ بناء إطار قانوني مناسب مطلبًا ملحًا اليوم. ويجري حاليًا إعداد قانون الصحافة (المُعدّل) تمهيدًا لعرضه على المجلس الوطني ، بهدف صقل الأحكام القانونية اللازمة لترسيخ سياسات الحزب والدولة المتعلقة بالصحافة؛ وضبط وإدارة الأنشطة الصحفية في الوقت المناسب وبطريقة مناسبة؛ والتغلب على القيود والنواقص في قوانين الصحافة الحالية، مما يُتيح إطارًا قانونيًا لتطوير الصحافة.

يقترح مشروع القانون العديد من المحتويات الجديدة، مثل نموذج مجمع إعلامي متعدد الوسائط، وأنشطة الصحافة في الفضاء الإلكتروني، وآلية تطوير اقتصاد الصحافة. ​​ومن القضايا التي تجذب انتباه المهنة لائحة "حظر تخصيص الإيرادات للصحفيين" المقترح إدراجها في القانون. وهذا سيُميز بوضوح بين الأنشطة الاقتصادية لوكالات الأنباء والمهام المهنية الأساسية للصحفيين والمراسلين.

ويعد تنظيم الأحداث الرياضية أحد الحلول التي تساعد وكالات الأنباء على توليد إيرادات إضافية.

وفقاً للخبراء، ينبغي أن تنصّ الوثائق القانونية بوضوح على الأنشطة المسموح بممارستها لتحقيق إيرادات مشروعة. وفي الوقت نفسه، ينبغي إضافة لوائح تنظيمية بشأن شفافية إدارة مصادر الإيرادات والإشراف عليها. إضافةً إلى ذلك، ينبغي وضع سياسات تفضيلية في الضرائب والائتمانات والتمويل لدعم الابتكار الصحفي، وخاصةً للوحدات التي تتحوّل إلى الرقمية وتُطوّر منصات رقمية محلية.

في ظل الوضع الراهن، بالإضافة إلى السياسات الجديدة، وللحفاظ على استمرارية العمل الصحفي، تحتاج وكالات الأنباء إلى وضع استراتيجية لتنمية إيراداتها من منظومة المحتوى الرقمي، أي كل المحتوى المُنتَج والمُوَزَّع في الفضاء الرقمي، بما يتماشى مع رؤية ورسالة الوكالة وتحقيق أهدافها الاستراتيجية.

وبناءً على ذلك، يجب على الصحافة تحديد قراء مخلصين لخدمتهم من خلال تحسين جودة المحتوى وقيمته، وإنتاج محتوى حصري وعميق، وتخصيص تجربة القارئ، وتطوير محتوى متعدد المنصات. ولتحقيق ذلك، يتطلب الأمر تطبيقًا قويًا للتكنولوجيا والتحول الرقمي من خلال تحديث نظام إدارة المحتوى (CMS)، وتطبيق الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة في عملية إنتاج المعلومات وتوزيعها.

في صحافة عصرية ومهنية وإنسانية، على وجه الخصوص، أن تحافظ وكالات الأنباء على أهم أصولها، ألا وهو المعلومات الشفافة والموثوقة. فمن بين هذا الكم الهائل من المعلومات، ستكون الصحافة التي تحافظ على مبادئ الشفافية والموضوعية والموثوقية عاملاً أساسياً في جذب القراء والاحتفاظ بهم.

المصدر: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/