الصحافة الفيتنامية تواجه تحديات من التكنولوجيا وشبكات التواصل الاجتماعي

في مواجهة التحديات التي تفرضها التكنولوجيا وشبكات التواصل الاجتماعي، يحتاج الصحفيون وغرف الأخبار إلى الابتكار وبناء نموذج يعتمد على ثلاثة ركائز: المحتوى والأعمال والتكنولوجيا.

ضغوط الصحافة الفيتنامية في السياق الاجتماعي الجديد

بحسب الخبراء، تواجه الصحافة حاليًا تحديات عديدة، أبرزها أزمة الثقة، وتطور شبكات التواصل الاجتماعي، و"القوة الناشئة" للذكاء الاصطناعي. ووفقًا لتقرير صادر عن "جلوبال بي آر هب" (شركة تقدم استشارات حلول الاتصالات)، يرى ما يصل إلى 42% من الصحفيين العالميين أن تغيير سلوك المستخدمين في استهلاك المعلومات سيشكل التحدي الأكبر في عام 2024، بينما يخشى 58% منهم من تأثير الذكاء الاصطناعي على جودة المحتوى والثقة بالصحافة. ​​لا يقتصر القراء اليوم على "قراءة الصحيفة" فحسب، بل يميلون بشكل متزايد إلى "الاستماع" و"المشاهدة".

الصحافة الفيتنامية ليست استثناءً من هذا التوجه. فبصفتها سوقًا واعدة بفضل التطور السريع للمنصات الرقمية، تواجه الصحافة الفيتنامية أيضًا ضغوطًا من المستخدمين للتغيير، ومنافسة من منصات التكنولوجيا، وتزايدًا في الطلب على جودة المحتوى. ويزداد الضغط على الابتكار الصحفي إلحاحًا أكثر من أي وقت مضى، لا سيما في ظل الانخفاض الحاد في الإيرادات.

في ورشة عمل "استشراف مستقبل الصحافة: بناء نموذج مستدام "، أشار السيد نجوين فان با، رئيس تحرير صحيفة VietnamNet، إلى أن صحافتنا تمر حاليًا بمرحلة واعدة، لا سيما مع ظهور شبكات التواصل الاجتماعي، وموجة تقنيات الذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى تطبيق آليات تنظيمية، بما في ذلك وكالات الأنباء. ويبقى السؤال المُلحّ هو: كيف يُمكن ضمان استمرارية الصحافة وتطورها بشكل مستدام في العصر الرقمي؟ ولتحقيق هذا التطور المستدام، يتعين على كل وكالة أنباء تحديد نماذج وأساليب مُناسبة لها، استنادًا إلى ركائز المحتوى والأعمال والتكنولوجيا.

الصحفي نجوين فان با، رئيس تحرير صحيفة فيتنام نت، يتحدث عن الصعوبات الحالية التي تواجهها الصحافة الفيتنامية. (تصوير: مينه هوان)

أولاً، يتعلق الأمر بالمحتوى، فهو الركيزة الأساسية والقيمة الجوهرية للصحافة. ​​فالمحتوى اليوم لا يقتصر على "نقل الأخبار بسرعة"، بل يشمل أيضاً "فهم القراء وخدمتهم"، ويجب أن ينتقل من الكم إلى الكيف، ومن المشاهدات إلى القيمة الاجتماعية.

الاستثمار في المحتوى وإنتاج محتوى عالي الجودة شرط أساسي. لكن المحتوى وحده لا يكفي. إلى جانب المحتوى، لا بد من وجود التكنولوجيا. فبدون التكنولوجيا، مهما بلغت جودة المنتج، سيكون أشبه بحفظه في المنزل. أما مع التكنولوجيا، فستنتشر المنتجات الصحفية على نطاق أوسع بين الجمهور. في هذا الوقت، ستصبح الصحافة فرصةً لاكتساب قيمة الثقة فحسب، بل أيضًا قيمةً مضافةً وإيراداتٍ مُضافة، كما أكد رئيس تحرير صحيفة VietnamNet.

كما أكد أن الاستثمار في المحتوى والتركيز على التكنولوجيا لنشر المعلومات شرط أساسي يجب على أي وكالة صحفية الالتزام به لمواكبة هذا التوجه. فلا يمكن للصحافة أن تبقى بعيدة عن عملية التحول الرقمي.

وفقًا للإحصاءات، يستخدم 53% من الصحفيين حول العالم حاليًا الذكاء الاصطناعي المُولِّد في عملهم، وهي زيادة ملحوظة مقارنةً بنسبة 47% في العام الماضي. في فيتنام، بدأت العديد من غرف الأخبار أيضًا باختبار دمج الذكاء الاصطناعي في عملية إنتاج المقالات الإخبارية، ومراجعة المحتوى، وتحسين العرض، وتخصيص تجربة القارئ.

"الكلمة المفتاحية" للتنمية

وفقًا للسيد لي كوك مينه، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ورئيس تحرير صحيفة نهان دان: "في المستقبل، إذا أردنا التطور، فعلينا الابتكار. الابتكار المستمر هو "المفتاح" الوحيد لجعل الصحافة أكثر جاذبية. ومع ذلك، تتغير اهتمامات المستخدمين بسرعة كبيرة في الوقت الحاضر، وخاصةً بين الشباب. اليوم، لا يزال هذا الموضوع رائجًا، وغدًا سيختفي. اليوم هذا المنتج رائج، ولكنه غدًا سيكون منتجًا مختلفًا... الطلب على الأخبار هو نفسه."

الصحفي لي كوك مينه - رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان. (صورة: مينه هوان)

أشار رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين إلى أنه مع التطور المستمر للتكنولوجيا اليوم، أصبحت دورة حياة التكنولوجيا أقل من ستة أشهر. فهي اليوم جديدة، لكنها تصبح قديمة بعد فترة. لذلك، يجب على الصحفيين التغيير باستمرار. في المستقبل، إذا أرادت الصحافة البقاء، فعليها الابتكار باستمرار في منتجاتها.

وفي رأي مماثل لصحفي لي كووك مينه، قال الصحفي نجو فيت آنه، مدير مركز تطوير الإعلام في صحيفة نهان دان، إن البيانات والتكنولوجيا أصبحتا "مواد إبداعية" جديدة، لا تساعد فقط في تحسين العمليات التشغيلية، بل تساهم أيضًا في بناء منتجات صحفية ذات عمق وقيمة.

يُغيّر الابتكار وتبني التكنولوجيا العديد من غرف الأخبار، مع ظهور تطبيقات تكنولوجية متطورة مثل الواقع المعزز والواقع الافتراضي، ومنصات محتوى جديدة على شكل أسئلة وأجوبة تفاعلية. ويتمحور التحوّل الرقمي للصحافة حول وضع التكنولوجيا في صميم استراتيجية التطوير، واستخدامها لإنشاء محتوى جذاب واستقطاب فئات جديدة من القراء، وتوزيع المحتوى بفعالية أكبر، وتحقيق إيرادات أكبر.

حاليًا، يُعد نموذج الإعلام التكنولوجي هو التوجه الذي تسعى إليه العديد من المؤسسات الصحفية الكبرى، مثل نيويورك تايمز، وواشنطن بوست، وبلومبرغ، وول ستريت جورنال (الولايات المتحدة الأمريكية)، وساوث تشاينا مورنينج بوست (هونغ كونغ، الصين). وعلى وجه الخصوص، تُعدّ نيويورك رائدة في الابتكار التكنولوجي بقيمها الأساسية ونقاط قوتها الأساسية، مثل مستودع محتوى غير محدود، والوصول إلى أحدث التوجهات التكنولوجية، والمنتجات الجديدة التي تُلبّي احتياجات القراء، وخاصةً على الأجهزة المحمولة.

بحسب الخبراء، يُعدّ السرد القصصي متعدد الوسائط، الذي يجمع بين النصوص والصور والصوت والبيانات والعناصر التفاعلية، من أبرز اتجاهات الصحافة التي حظيت باهتمام كبير مؤخرًا. ولا يُعدّ هذا الأسلوب أسلوبًا عصريًا وجذابًا في صناعة الصحافة فحسب، بل يُعدّ أيضًا حلاً للاحتفاظ بالقراء في عصر المعلومات المتدفقة.

علاوةً على ذلك، يُعدّ بناء عقلية المنتج في الصحافة عاملاً حيوياً. فبدلاً من إنتاج مقالات إخبارية، يحتاج الصحفيون إلى فهم احتياجات المستخدمين، وتوجيه المحتوى بما يتناسب مع كل شريحة من القراء، وتحسين منصات التوزيع، وخلق قيمة طويلة الأمد.

في ظل تدفق التكنولوجيا والبيانات، لا يمكن للصحافة أن تكتفي بالمتابعة، بل يجب أن تكون سبّاقة. فالتحول الرقمي لا يقتصر على تجهيز الأدوات فحسب، بل يجب أن يشمل تغيير العقلية. صحافة موجهة للقراء والمجتمع، بمحتوى معمق وموثوق وإبداعي. حينها فقط، تستطيع الصحافة تأكيد دورها الريادي ومواصلة رسالتها في نموذج التنمية المستدامة.

مينه هوان

المصدر: https://vtcnews.vn/bao-chi-viet-nam-doi-dien-voi-thach-thuc-tu-cong-nghe-va-mang-xa-hoi-ar947532.html