حصلت الحملة الدعائية لصحيفة نان دان بمناسبة الذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو على الجائزة الذهبية في فئة أفضل تسويق صحفي في إطار جوائز الإعلام الآسيوي لعام 2024 التي نظمتها WAN-IFRA.
في 6 نوفمبر 2024، في سنغافورة، حصلت حملة الدعاية للنصر في الذكرى السبعين ليوم ديان بيان فو على الجائزة الذهبية من قبل الجمعية العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) في فئة أفضل استراتيجية تسويقية.
تم تنفيذ الحملة الدعائية للاحتفال بالذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو في 6 أشهر من خلال 3 منتجات رئيسية: صفحة ديان بيان فو الخاصة (dienbienphu.nhandan.vn)، الملحق الصحفي بتاريخ 7 مايو 2024 ومعرضين تفاعليين لحملة ديان بيان فو (في هانوي وديان بيان فو).
على وجه الخصوص، تُعدّ صفحة ديان بيان فو الخاصة قاعدة بيانات مشتركة بين صحيفة نهان دان ومعهد التاريخ العسكري. ومن أبرز سماتها تدفق البيانات الموزع على مدار الوقت، مع 56 نقطة مهمة، تُعيد تمثيل 56 يومًا وليلة من حملة ديان بيان فو، مُوفرةً معلومات شاملة عن الحملة في كل يوم. وبموارد داخلية، أنشأت صحيفة نهان دان الصفحة الخاصة بست لغات (الفيتنامية، الإنجليزية، الصينية، الروسية، الفرنسية، والإسبانية). وتُعدّ هذه الصفحة أيضًا قاعدة بيانات مهمة لملحق الصحيفة المطبوع الصادر في 7 مايو 2024.
في 7 مايو 2024، نشرت صحيفة نهان دان ملحقًا بانوراميًا تفاعليًا مرفقًا بالنسخة المطبوعة اليومية، بما في ذلك 4 صفحات تلخص تقدم 56 يومًا وليلة من الحملة و4 صفحات تطبع الصورة البانورامية الكاملة لـ "حملة ديان بيان فو".
يمكن للقراء قصّ الصور ودمجها في بانوراما بقياس 3.21 مترًا، والتفاعل معها عبر تقنية الواقع المعزز أو مسح رمز الاستجابة السريعة. تتيح هذه التقنية للمستخدمين مشاهدة بانوراما ديناميكية في مساحة فعلية.
لقد خلق هذا الملحق "حمى" بين الشباب مع إعادة طبع 3 طبعات و300 ألف ملحق في 15 يومًا فقط.
قالت الصحفية ثي أوين (عضوة في فريق التأليف): "يسعى فريق التطوير إلى ابتكار منتج يجمع بين التكنولوجيا والصحافة المطبوعة التقليدية. شخصيًا، آمل أن تُساعد تجربة الواقع المعزز في صحيفة 7/5 الجيل Z على التقرّب من محتوى الصحافة السائدة وفهمه بشكل أعمق. فبدلًا من استخدام نظارات معقدة، ستُجرى التجربة بالكامل عبر تطبيق هاتفي: صحيفة نهان دان - مسح الواقع المعزز".
بالإضافة إلى ذلك، نظمت صحيفة نهان دان معرضين تفاعليين في مقرها الرئيسي، 71 هانغ ترونغ، هانوي، ومتحف ديان بيان فو التاريخي للنصر في مدينة ديان بيان فو. وفي غضون أسبوع واحد فقط، استقطب المعرضان ما يقرب من 30 ألف زائر، معظمهم من الشباب.
وفي وقت سابق، فازت صحيفة نهان دان بالجائزة عن فئتها من خلال ملحق البانوراما "حملة ديان بيان فو". أفضل منتج للقراء الشباب، جوائز الاستدامة والابتكار في الطباعة 2024، التي تنظمها أيضًا WAN-IFRA.
تعليقًا على نتائج الجائزة، علق الرفيق لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس قسم الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، قائلاً: "غالبًا ما تنشغل العديد من وكالات الأنباء الفيتنامية بالأحداث الجارية يوميًا، ولم تُخصص الوقت الكافي لتصميم حملات إعلامية طويلة الأمد ومؤثرة. ورغم توفر البيانات الصحفية لدينا دائمًا، إلا أن بناء أعمال صحفية عالية الجودة بأساليب مبتكرة يتطلب الكثير من الوقت والمواد والأفكار المبتكرة.
تُعدّ الجوائز الدولية مصدرًا رائعًا للتشجيع، لكن تأثير وسائل الإعلام على الجمهور، وخاصةً في الأحداث المهمة في البلاد، بالغ الأهمية. لقد خلقت الحملة الدعائية للذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو تجربةً جديدةً حقًا، إذ جذبت انتباه القراء، وخاصةً الشباب، وحظيت بتقديرٍ كبيرٍ من الخبراء الدوليين، وهذا ما يُؤكد أننا نسير على الطريق الصحيح في نهج التواصل الجديد.
تأسست شبكة WAN-IFRA عام ١٩٤٨، وتضم الآن ٣٠٠٠ ناشر أخبار وتكنولوجيا، و٦٠ جمعية صحفية عضوًا في ١٢٠ دولة ومنطقة. يقع المقر الرئيسي لـ WAN-IFRA في فرنسا وألمانيا، ولها مكاتب في سنغافورة والهند والمكسيك.
مصدر
تعليق (0)