بلاك بينك والقوة الناعمة الكورية

في صف اللغة الكورية لعام ٢٠١٦ بمعهد اللغات بجامعة كيونغهي في سيول، كانت هناك طالبة مميزة للغاية. السيدة كيومي، يابانية، في الستينيات من عمرها، لكن شغفها باللغة الكورية كان شديدًا.

داخل وخارج الفصل الدراسي، كانت دائمًا أكثر اجتهادًا، وتتحدث الكورية أكثر منا. قالت إنها عندما كانت موظفة حكومية، كانت شغوفة جدًا بمسلسل "سوناتا الشتاء" ، وهو مسلسل كوري مؤثر اجتاح آسيا. صُوّر الفيلم بشكل رئيسي في تشونتشيون ونامي بمقاطعة غانغوون، وهما موقعان اشتهرا بفضل مسلسل عام ٢٠٠٢.

في الواقع، تُحب كانغ جون سانغ، الذي يُجسّده باي يونغ جون، أكثر من الدراما. لذا، تُعدّ نامي وتشونشيون من الأماكن السياحية التي يجب عليها زيارتها، وهدفها هو تعلّم اللغة الكورية بعد التقاعد لتشعر بالقرب من مُثلها الأعلى.

أعلى سعر تذكرة لحفل فرقة بلاك بينك في هانوي هو ما يقرب من 10 ملايين دونج (الصورة: اللجنة المنظمة).

ولم يقتصر انتشار الموجة الثقافية الكورية (هاليو) على اليابان فحسب، بل امتدت بقوة إلى الصين ودول جنوب شرق آسيا، بما في ذلك فيتنام، والآن إلى دول المحيط الهادئ في أمريكا الجنوبية، التي تمتلك العديد من الألوان في حياتها الثقافية والروحية.

لقد اجتاحت القوة الناعمة لموجة الهاليو، بانفتاحها، السكان المحليين، وطغت تدريجيًا على ثقافتهم الأصلية. كما أصبح السكان المحليون تدريجيًا على دراية بالبضائع الكورية، وثقوا بها، وأحبوها.

وتؤكد الدراسات في فيتنام أيضًا أن نجاح الثقافة الكورية بما في ذلك الدراما الكورية (المسلسلات التلفزيونية الكورية)، والموسيقى الكورية (الموسيقى الكورية)، والطعام الكوري (المطبخ الكوري)... يسير دائمًا جنبًا إلى جنب مع الجوانب الاقتصادية والثقافية، من الوعي إلى سلوك المستهلك.

لذلك، ليس من المستغرب أن تعلن نتفليكس مؤخرًا عن استثمارها 2.5 مليار دولار أمريكي في صناعة الأفلام الكورية عبر الإنترنت. سيساهم هذا في تعزيز دورها، ويمنح الكوريين قوةً جديدةً للترويج لثقافتهم في الخارج، في ظلّ التنافس الثقافي بين الدول.

لماذا تتمتع كوريا الجنوبية بهذه القوة الناعمة؟ إنهم يحصدون النجاحات التي كرّسوها طويلًا على مدى عقود طويلة لاستثمارها في خارطة طريق واضحة ومنهجية. هذه هي استراتيجية التنمية الاقتصادية الوطنية التي تنطلق من الثقافة، والدراما الكورية هي نقطة الانطلاق لتصدير منتجات أخرى مثل مستحضرات التجميل والموسيقى والمأكولات.

حتى الفرنسيون، الذين هم متطورون في طعامهم، عليهم الاستسلام والاستسلام للطعام الكوري، لذلك لا يوجد شيء مستحيل بالنسبة للموجة الكورية.

في فيتنام، أظهر استطلاع أكثر تفصيلاً أُجري بين عامي 2010 و2015، من فريق البحث في جامعة هانوي الوطنية، أن الشباب في هانوي، الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و30 عامًا، على استعداد لإنفاق 125 ألف دونج فيتنامي شهريًا لشراء تطبيق لمتابعة الدراما الكورية. وينفقون بسعادة ما بين 300 ألف و5.5 مليون دونج لشراء تذاكر لحضور عرض، وقد شاركوا في جميع العروض الموسيقية الرئيسية الأربعة لفرق موسيقية كورية (من عام 2010 إلى عام 2015)، مع أن هذا المبلغ يُمثل نسبة كبيرة من دخلهم المتواضع لأنهم بدأوا العمل للتو، أما من لم يبدأ العمل بعد، فعليه بالطبع طلب المال من والديه.

فيما يتعلق بالمطبخ، من بين 240 شخصًا تمت مقابلتهم، قال 180 منهم إنهم يعشقون المطبخ الكوري وينفقون ما بين 700 ألف ومليوني دونج على هذا الشغف؛ بل إن بعضهم ينفق ما يصل إلى 10 ملايين دونج، وهو ما يمثل ثُمن دخلهم السنوي. بالإضافة إلى ذلك، ينفقون ما بين 3 ملايين و3.5 مليون دونج سنويًا على مستحضرات التجميل وتعلم اللغة الكورية.

هناك جدلٌ واسعٌ حول مستويات الإنفاق هذه، لأن الكثيرين في هذه الفئة العمرية لا يملكون دخلًا ثابتًا، لكنهم ما زالوا "كرماء" في إنفاقهم على موجة الهاليو. ولا تزال الجوانب الإيجابية والسلبية للموجة الثقافية الكورية في فيتنام قيد البحث، إلا أنها عادت للظهور مؤخرًا مع الحفل الموسيقي المقرر لفرقة بلاك بينك في نهاية يوليو.

تابعتُ الآراء على مواقع التواصل الاجتماعي، ورحّبتُ عمومًا بالفرقة الموسيقية الكورية، ونظرتُ إليها من منظور التبادل الثقافي والترفيه والمساهمة في تنمية السياحة. مع ذلك، عارض البعض الوحدة المنظمة للعرض لارتباطها بالخريطة التي تحمل اسم "خط لسان البقر". كما تحدث المتحدث باسم وزارة الخارجية عن الحادثة، والسلطات بصدد التحقق منها.

نفدت تذاكر حفل بلاك بينك بسرعة كبيرة رغم أنها ليست رخيصة، وحظيت بإقبال كبير على الشراء وإعادة البيع، مما يُظهر جزئيًا أن القوة الناعمة لموجة الهاليو لم تتوقف أبدًا. بصفتي فيتناميًا، أعارض أي تعبير أو ادعاء يتعلق بـ"خط لسان البقر"، وأنا متأكد من أنكم تؤيدون ذلك أيضًا. ولأن السلطات تعمل كما قال المتحدث باسم وزارة الخارجية، فلن أناقش هذه المسألة بالتفصيل هنا.

وبالعودة إلى موضوع المقال، الموجة الثقافية الكورية، فهي لم تظهر فجأة، بل تشكلت من الأفلام الشعبية، والمجموعات الموسيقية...

انظروا إلى تأثير بلاك بينك في الدول التي اكتسحوها مؤخرًا. ساهمت حفلات الفرقة في طوكيو (اليابان) وبانكوك (تايلاند) في مايو في ازدهار إيرادات السياحة في المناطق التي جابوها. معجبو بلاك بينك "المخلصون" من الدول المجاورة، بغض النظر عن المكان والزمان، دائمًا ما يبحثون عن تذاكر وحجز غرف ليحتفلوا مع نجومهم في حفل أو حفلين.

ما زال هناك حاجة إلى مزيد من البحث حول حجم ربح طوكيو وبانكوك من هذا الحفل، لكن الصورة السياحية لهذين البلدين، المشهورين بالفعل، قد رسخت من جديد انطباعًا جيدًا لدى الشباب في الدول المجاورة. كما ذكرت بعض شركات السفر الفيتنامية مؤخرًا أنه مع خبر زيارة بلاك بينك إلى هانوي، بدأت مواقع الحجز الإلكتروني وتذاكر الطيران وغيرها بالعمل بنشاط أكبر.

السياحة الموسيقية ليست جديدة في العديد من البلدان. فقد جنت ماليزيا وهونغ كونغ (الصين) والهند وسنغافورة وكوريا الجنوبية وتايلاند ثمارها الطيبة منذ زمن طويل، بفضل حفلات لنجوم موسيقى مثل بلاك بينك وتايلور سويفت...

في الآونة الأخيرة، اقترح الكثيرون على فيتنام الاهتمام بالسياحة الموسيقية في ظل المنافسة الشرسة بين الدول لجذب السياح كما هو الحال اليوم. حتى أن البعض مازح بأن الألعاب البحرية قد تدرس تنظيم حدث جديد: سباق لشراء تذاكر حفلات تايلور سويفت، بعد أن أعلنت أنها ستحيي جولة "ذا إيراز" في سنغافورة. في يوم واحد فقط من بدء بيع التذاكر، سجل أكثر من 8 ملايين شخص من دول جنوب شرق آسيا لشراء التذاكر، متجاوزين بذلك العدد الرسمي لسكان سنغافورة، مما أجبر المنظمين على مضاعفة عدد الحفلات. ومع ذلك، لم يلبِّ عدد التذاكر المباعة سوى أقل من 5% من المعجبين المتحمسين لمشاهدة نجمة البوب المعاصرة.

تشير توقعات جديدة من شركة "فيوتشر ماركت إنسايتس" إلى أن سوق السياحة الموسيقية العالمية قد يصل إلى 11.3 مليار دولار أمريكي خلال السنوات العشر المقبلة. ويرى اقتصاديون من جامعة وست فرجينيا الأمريكية أن الحفلات الموسيقية تُعدّ محركًا اقتصاديًا، إذ تجذب ليس فقط الزوار المحليين، بل أيضًا الزوار الدوليين.

مؤخرًا، عندما أستقل سيارة أجرة أو أقضي وقتًا مع العديد من الأصدقاء الكوريين هناك، أستمتع عندما يستمع هؤلاء الكوريون إلى أغنية " سي تينه" ، وهي أغنية فيتنامية شهيرة. أو صديقي الصيني الذي يدرس في نفس المعهد الذي أدرس فيه يسألني كثيرًا عن المغني الفيتنامي الذي غناها، لأن بلده يُقدم برنامجًا واقعيًا بعنوان "داب جيو". من خلال هذه القصة، أتمنى أن تُقدم في كوريا يومًا ما، ليس فقط الموسيقى الفيتنامية، بل الثقافة الفيتنامية بشكل عام، عروضًا تُقدمها لنا.

في الواقع، مع وجود صناعة موسيقية غير متطورة، قد نحتاج إلى مزيد من الوقت لبناء معالم سياحية ترقى إلى المعايير الدولية لتكون بمثابة "مغناطيس" لجذب السياح. لكن الآن، يمكننا التعاون بشكل كامل مع كوريا ودول أخرى لاستقطاب نجوم الموسيقى لتنظيم حفلاتهم في وجهات سياحية شهيرة في فيتنام، وليس كما هو الحال الآن في هانوي أو مدينة هو تشي منه فقط. بالطبع، علينا التعاون بشكل وثيق مع الجهات المنظمة لتجنب مشاكل مثل تلك الحالية.

على الوكالات الاستراتيجية أن تدرس بعناية كيفية تطبيق "القوة الناعمة" الكورية على مدى العقود الماضية. لا يمكننا الاكتفاء بـ"الحديث بصوت عالٍ" اليوم والخروج للعالم غدًا، بل نحتاج إلى خارطة طريق منهجية، تتسم بعمق حقيقي وتنسيق وثيق في اتجاه "التعاون من أعلى إلى أسفل" من القمة إلى القاعدة، ومن القاعدة إلى القمة.

لقد أبدى الشعب الفيتنامي استعداده لاستهلاك منتجاتكم الثقافية، لذا علينا أن نشجعكم أيضًا على دعم منتجاتنا الثقافية. حينها فقط، ستكون هذه فرصة حقيقية للشركاء الاستراتيجيين والمستدامين.

المؤلف: نجوين نام كونغ محاضر في جامعة FPT، وطالب دراسات عليا في الجغرافيا البشرية بمعهد AKS للدراسات الكورية (كوريا). وهو أيضًا مؤلف العديد من المسلسلات التلفزيونية عن كوريا وكولومبيا ودلتا نهر ميكونغ.

دانتري.كوم.فن