كيف تقوم شركات الحليب الأجنبية بالإعلان في فيتنام؟

لا يقتصر الأمر على الحليب المحلي فحسب، بل تعلن العديد من العلامات التجارية الأجنبية للحليب أيضًا عن استخداماتها في دعم علاج الأمراض وزيادة الطول.

فيما يلي ما لا يقل عن 10 علامات تجارية أجنبية نموذجية للحليب يتم الترويج لها في فيتنام، إلى جانب شعارات أو رسائل إعلانية ملحوظة (تركز على فوائد زيادة الطول والسيطرة على مرض السكري):

ليس من الصعب رؤية منتج أبوت بيدياشور على الإنترنت، حيث تُبرز العديد من الإعلانات قدرته على مساعدة الأطفال على زيادة طولهم بشكل ملحوظ بعد 9 أسابيع فقط. حتى أن العديد من الصفحات تنشر صورًا لطفلين، أحدهما أقصر ينظر إلى الآخر ذي الطول المذهل. أعلنت شركة أبوت نيوترشن عن نتائج أبحاث سريرية تُظهر أن بيدياشور مُثبت سريريًا أنه يُساعد الأطفال على زيادة طولهم بنسبة 55% بعد 9 أسابيع...

توصي شركة أبوت بتناول الحليب للمرضى في قسم التخزين (القسم الأخضر)، ويجب على المستهلكين أن يكونوا حذرين للغاية.

وبالمثل، مع منتج "أبوت غرو" (غرو غولد)، وهو حليب صناعي يحمل شعار زرافة. يؤكد الإعلان: "أبوت غرو غولد" غذاء عالي الجودة من "أبوت الولايات المتحدة الأمريكية"، يُكمّل العناصر الغذائية لمساعدة الأطفال على النمو، وتنمية دماغهم، ودعم صحة الجهاز الهضمي، وزيادة مناعتهم.

فريزلاند كامبينا داتش ليدي - أطلقت شركة الألبان الهولندية العريقة خط إنتاج "داتش ليدي طويل وصحي" حصريًا للسوق الفيتنامية، بشعار مرتبط ارتباطًا وثيقًا بطول القامة. تعلن الشركة: "بناءً على استطلاع SEANUTS، تفخر فريزلاند كامبينا بتقديم حليب "داتش ليدي طويل وصحي"، المعزز الآن بفيتامين د المضاعف، حصريًا للأطفال الفيتناميين. يساعد حليب "داتش ليدي طويل وصحي" المدعم بفيتامين د على تعزيز امتصاص الكالسيوم، مما يسمح للأطفال بالنمو بشكل أطول وأكثر صحة".

فونتيرا أنلين - علامة تجارية نيوزيلندية لحليب الأطفال، متخصصة في صحة العظام والمفاصل لمن هم في منتصف العمر وكبار السن. يلفت أنلين الانتباه برسالة قوية: "أثبتت الأبحاث أن تناول حليب يحتوي على 1200 ملغ كالسيوم، و96 ملغ مغنيسيوم، و2.4 ملغ زنك، و9.6 ميكروغرام فيتامين د يوميًا يساعد على تقليل خطر الإصابة بهشاشة العظام لدى النساء بعد انقطاع الطمث خلال 4 أسابيع. كوبان من أنلين يوفران العناصر الغذائية المذكورة أعلاه، بما في ذلك الكالسيوم والمغنيسيوم والزنك وفيتامين د".

كان هناك إعلان تلفزيوني قال فيه الابن: "قال الطبيب إن والدتي معرضة لخطر الإصابة بهشاشة العظام... لذلك قررت تناول أنلين لأنني سمعت أنه يساعد على تقليل خطر الإصابة بهشاشة العظام في أربعة أسابيع". على الرغم من أن نص الإعلان كان مثيرًا للجدل، إلا أن الرسالة الأساسية للإعلان، وهي "أربعة أسابيع من عظام أقوى"، تم الترويج لها.

يُسوّق منتج أبوت غلوسيرنا للمساعدة في ضبط سكر الدم بشكل جيد. وقد ثَبُتَ سريريًا أن غلوسيرنا يُساعد في ضبط سكر الدم بشكل جيد ويدعم المناعة. ويُعتبر منتجًا غذائيًا خاصًا لمرضى السكري.

نستله نيوترين ديابيتس - منتج حليب آخر لمرضى السكري. على موقعها الإلكتروني الرسمي، تُقدّم نستله هذا المنتج: "يُوفّر تغذيةً متكاملةً لمرضى السكري أو المُعرّضين لخطر الإصابة به، ويُساعد على استقرار مستوى السكر في الدم، ويُساعد على الوقاية من المضاعفات".

لا يمكن إنكار أن إعلانات الحليب الأجنبية المذكورة أعلاه تجلب قيمًا إيجابية معينة للمستهلكين والمجتمع مثل: رفع مستوى الوعي بالتغذية: الرسائل "غني بالكالسيوم وفيتامين د يساعد على تقوية العظام وزيادة الطول" أو "مؤشر نسبة السكر في الدم منخفض، مكمل بالعناصر الغذائية لتثبيت نسبة السكر في الدم" ساهمت في نشر المعرفة الغذائية الأساسية بين الجمهور.

بفضل الإعلانات، يُدرك العديد من الآباء الفيتناميين أهمية المغذيات الدقيقة، مثل الأرجينين وفيتامين K2، لطول أطفالهم، كما يُدرك مرضى السكري مفهوم المؤشر الجلايسيمي للطعام. هذه معارف في علم التغذية لا يفهمها الجميع، وقد دُمجت الآن بذكاء في المحتوى الترويجي.

لقد شكّلت إعلانات الحليب الأجنبية قناةً إعلاميةً جماهيريةً لمعلومات التغذية، موفّرةً خياراتٍ واسعةً ومعارفَ مفيدةً للعديد من العائلات. إلا أن الجانب الإيجابي ليس سوى جزءٍ من الصورة.

نسر

المصدر: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html