معلنو تيك توك قلقون بشأن الحظر الأمريكي

[إعلان 1]

صوّت مجلس النواب الأمريكي، الذي يهيمن عليه الجمهوريون، يوم الأربعاء على إجبار شركة التكنولوجيا الصينية "بايت دانس" على بيع تطبيق "تيك توك" خلال ستة أشهر، وإلا ستواجه حظرًا. وحثّ البيت الأبيض مجلس الشيوخ الأمريكي على إقرار مشروع القانون، وتعهد الرئيس الأمريكي جو بايدن بالتوقيع عليه.

معلنو تيك توك قلقون بشأن طلب الكاميرات في الولايات المتحدة، الصورة 1 — مكتب تيك توك في كولفر، كاليفورنيا، الولايات المتحدة الأمريكية. الصورة: رويترز

يقول خبراء الإعلان إن Facebook Reels وYouTube Shorts، أكبر المنافسين لـ TikTok، سيكونان المستفيدين من ميزانيات الإعلانات إذا تم حظر التطبيق في الولايات المتحدة.

وقالت شركة تيك توك إنها ستمارس حقوقها القانونية لمنع الحظر، الذي قالت إنه "سيأخذ مليارات الدولارات من جيوب المبدعين والشركات الصغيرة".

وقالت جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في شركة الأبحاث Insider Intelligence: "إن الزخم حول هذا القانون أكبر من الجهود الوطنية السابقة لتقييد أو سحب TikTok، ويراقب المعلنون الوضع عن كثب".

وقال جاك جونستون، المدير الأول للابتكار الاجتماعي في شركة تينويتي للتسويق الرقمي التي عملت مع علامات تجارية مثل ريفلون ومستحضرات التجميل إلف، إنه إذا تم المضي قدماً في مشروع القانون، "فسيجعلنا أكثر يقظة".

وتقول بعض وكالات الإعلان إنها تنصح العملاء بالحفاظ على نهج "العمل كالمعتاد" مع تيك توك، مشيرة إلى أن التطبيق الفيروسي نجح في الصمود في محاولات متعددة سابقة للحد من توفره في الولايات المتحدة، بما في ذلك في عهد الرئيس السابق دونالد ترامب.

على الرغم من أن ميزانيات الإعلان يتم التخطيط لها قبل أشهر، يمكن للعلامات التجارية وضع أو سحب إعلانات الوسائط الاجتماعية بسرعة.

يمكن لفيديوهات تيك توك أن تُولّد بسرعة اتجاهات جديدة في الموسيقى والموضة والجمال، وقد توافدت العلامات التجارية على التطبيق أملاً في أن تكون جزءًا من أهم الأحداث الثقافية. وتشير تقديرات Insider Intelligence إلى أن تيك توك سيُحقق 8.66 مليار دولار من عائدات الإعلانات الأمريكية هذا العام.

أخبرت شركة إعلانات رقمية عملاءها يوم الأربعاء أن المستوى العالي من المخاطر الذي ينطوي عليه حظر تطبيق كبير مثل TikTok يجعل الحظر الكامل غير مرجح.

قال جونستون إنه من المرجح بيع التطبيق، وأن فترة الستة أشهر ستمنح العلامات التجارية وقتًا للاستعداد. وأضاف: "بينما ينشط جزء كبير من مستخدمي تيك توك على منصات أخرى، إلا أن هناك نسبة كبيرة تستخدم تيك توك كقناة تواصل اجتماعي رئيسية".

هوانج آنه (بحسب رويترز)

[إعلان 2]
مصدر