عروض تقديمية في ورشة العمل العلمية حول تحديد هوية نينه بينه المرتبطة بالعلامة التجارية المحلية

قيمة العلامة التجارية لـ Hoa Lu - نينه بينه
من منظور العلاقة مع ثانغ لونغ - هانوي

بالنظر إلى الفضاء التاريخي والثقافي لهوا لو - نينه بينه عبر العصور التاريخية، ووضع هذا الفضاء في العلاقات الإقليمية، نرى: هوا لو ليست عاصمة إمبراطورية مهيبة فحسب، بل هي أيضًا قاعدة عسكرية ذات أهمية استراتيجية؛ ليست فقط عاصمة ذات تضاريس خطرة، بل أيضًا مركزًا اقتصاديًا وثقافيًا مهمًا للبلاد. تُظهر تضاريس العاصمة القديمة هوا لو، وقصر فو لام، وخط دفاع تام ديب، وميناء ثان فو، وطريقين مروريين حيويين: ثونغ داو، ثين لي...، الموقع الخطير والاستراتيجي للأرض. إنه مورد عظيم، ذو قيمة وأهمية خاصة للعاصمة ثانغ لونغ - هانوي وطول عمر الأمة.

كان للأنماط والنماذج والأفكار الإبداعية لسلالتي دينه وتين لي تأثيرٌ عميق على الفكر التنموي لسلالتي لي وتران والعديد من السلالات اللاحقة. لذلك، يُمكن الجزم بأن العلاقة بين هوا لو - نينه بينه وثانغ لونغ - هانوي هي علاقة جوهرية وطبيعية، أصيلَة. وهكذا، بطبيعة الحال، خلق التاريخ أزواجًا من العلاقات أو نماذج من الروابط بين العواصم القديمة والعواصم (العواصم الحديثة) في شرق آسيا: لوانغ برابانغ - فيينتيان (لاوس)، أنغكور - بنوم بنه (كمبوديا)، بوروبودور - جاكرتا (إندونيسيا)، أو نارا - كيوتو مع إيدو (طوكيو، اليابان). إنها علاقات تعايش وتكافل ومصير مشترك. ومن المؤكد أن هانوي ونينه بينه قد أدركتا هذه القوى الفريدة المتفوقة، وينبغي لهما قريبا أن يضعا استراتيجية للتعاون الوثيق من أجل خلق قيم متبادلة من "الفوز المتبادل" والتنمية المتبادلة.

لتعزيز وتطوير علاقة التعايش والتكافل والمصير المشترك مع العاصمة هانوي، ينبغي للمقاطعة أيضًا وضع استراتيجية للحفاظ على الموارد الثقافية والبشرية الفريدة للعاصمة الإمبراطورية ونقلها وتعزيزها. ينبغي وضع خطة مبكرة لتشجيع وحفظ "التراث الثقافي الحي" المتمثل في القرى الحرفية والأغاني القديمة...؛ وإجراء مسح وجرد لتقييم الموارد والاحتياطيات الثقافية (الملموسة وغير الملموسة) بدقة، ومن ثم تحديد القيم الثقافية الفريدة لنينه بينه. ينبغي أن تطرح نينه بينه في برامج العمل والدعاية والتعليم شعار: فخورون بالتراث - نتطور من التراث - نزدهر بالتراث.

إلى جانب ذلك، ينبغي أن يكون لدى نينه بينه قريبًا قرار واستراتيجية لتطوير الصناعة الثقافية والإبداعية. وينبغي وضع خطة استثمارية لبناء مجموعة (أو مجموعة) قوية للسياحة البيئية والثقافية والروحية في نينه بينه، وذلك لتعزيز هوية المقاطعة وترويجها للسياحة البيئية والخدمات الثقافية الراقية. وبالاستفادة من تجارب نارا وكيوتو، وبالتعاون مع عدد من الجامعات ومعاهد البحث في هانوي، ينبغي أن تمتلك نينه بينه قريبًا مركزًا تدريبيًا عالي الجودة (يمكن اقتراح جامعة هوا لو) في مجالات السياحة البيئية والثقافة ودراسات التراث على جميع المستويات الثلاثة.

وتحتاج المقاطعة إلى تعزيز التفكير في الربط الإقليمي والآسيوي، أي إقامة علاقات مستمرة مع مواقع التراث الثقافي والمحميات الطبيعية المدرجة في قائمة اليونسكو في البلاد وجنوب شرق آسيا وآسيا لزيادة اقتصاد المشاركة، وتعزيز القيمة العالمية لمجمع المناظر الطبيعية الخلابة في ترانج آن، وتطوير علامة تجارية للسياحة البيئية الراقية وتعلم أساليب الإدارة الجيدة والممارسات الجيدة من العالم للابتكار المستمر وإثراء القيمة والعلامة التجارية والتراث الثقافي لهوا لو - ترانج آن - نينه بينه، في الوقت نفسه، لحساب خطة "الجذور العميقة والجذور القوية"، مع الأخذ في الاعتبار الثقافة وتطلعات الناس للمساهمة كنقطة ارتكاز لقضية النهضة الوطنية.

تعزيز قيمة العلامة التجارية التراثية في نينه بينه
نحو الاستدامة في السياق الجديد

نينه بينه مقاطعة تزخر بالمناظر الطبيعية الخلابة، حيث تتقاطع فيها المناطق الثقافية. تُعد تراثات نينه بينه من أكثر الموارد السياحية جاذبيةً وقيمةً، حيث تُدرّ أكبر إيرادات لتنمية السياحة في المقاطعة.

بهدف استغلال العلامات التجارية التراثية بفعالية واستدامة، بما يتناسب مع مكانة "التراث المزدوج" المميزة، اعتمدت نينه بينه في السنوات الأخيرة، بالإضافة إلى جهودها لحماية البيئة والحفاظ على قيم التراث، العديد من الآليات والسياسات لجذب وتعبئة موارد الاستثمار السياحي. وقد حرصت جميع المستويات والقطاعات والمناطق على تنفيذ أعمال إعداد الخطط الرئيسية والتفصيلية لتطوير السياحة، وجذب الاستثمارات، وبناء البنية التحتية، وإدارة الدولة، وتدريب الكوادر البشرية، والترويج، والإعلان.

خلال الفترة 2019-2020، شهد عدد زوار نينه بينه نموًا ملحوظًا، حيث بلغ متوسطه 12.19% سنويًا. بعد الآثار السلبية لجائحة كوفيد-19، شهدت السياحة في نينه بينه نموًا قويًا منذ عام 2022 وحتى الآن، في سياق الانتعاش الاقتصادي بعد الجائحة، مما يؤكد باستمرار جاذبية نينه بينه، كتراث طبيعي وثقافي، للسياح المحليين والدوليين.

يُعدّ التراث الثقافي موردًا قيّمًا، يُمكن من خلاله بناء علامات تجارية لنينه بينه، مما يُحدث فرقًا في المنافسة في مجال الخدمات السياحية، ويعزز ولاء العملاء، ويزيد المبيعات. في الفترة المقبلة، ولتعزيز قيمة علامة نينه بينه التجارية للتراث الثقافي في السياق الجديد، تحتاج المقاطعة إلى مواصلة رفع مستوى الوعي بقيمة العلامة التجارية. اعتبار الوعي نقطة انطلاق للعمل. فالوعي الصحيح يُؤدي إلى اتخاذ إجراءات صحيحة. لا يزال الوعي بدور التراث الثقافي في الماضي دون المستوى المطلوب. من الضروري الاستمرار في إيجاد حلول مُحددة لرفع مستوى وعي المشاركين.

علاوةً على ذلك، من الضروري زيادة الاستثمار في الحفاظ على التراث الثقافي وتعزيز قيمته. يُعدّ هذا الحل الأهم لضمان الحفاظ على التراث وتعزيز قيمته على المدى الطويل. وينبغي أن يركز الاستثمار على جوانب مثل: ترميم وتجميل الآثار، وإنشاء البنية التحتية للسياحة، وتدريب الكوادر البشرية...

السياحة من أهم مجالات تعزيز قيمة التراث. ومع ذلك، يجب أن تُنفَّذ تنمية السياحة بطريقة مستدامة، دون المساس بالبيئة أو حياة السكان المحليين. للمجتمع الحق في المشاركة والتمتع بفوائد مشروعة من الأنشطة السياحية؛ وهو مسؤول عن حماية الموارد السياحية، والهوية الثقافية المحلية، مثل الأشكال الثقافية والفنون الشعبية والحرف التقليدية وإنتاج السلع المحلية؛ والحفاظ على الأمن والنظام والسلامة الاجتماعية وحماية البيئة.

تحتاج المقاطعة أيضًا إلى سياسات واستراتيجيات لتخطيط الموارد البشرية السياحية على المدى الطويل، تُمكّن من توفير التدريب وخطط التدريب والاستخدام الفعّالة والمعقولة. ويُركّز بشكل خاص على تحسين ثقافة التواصل وسلوك العاملين في قطاع السياحة. ويُعدّ هذا أيضًا جزءًا لا غنى عنه في بناء العلامات التجارية التراثية. ويُعدّ تعزيز التعاون الدولي حلاً هامًا للاستفادة من التجارب وتعبئة الموارد من الدول الأخرى للحفاظ على قيم التراث وتعزيزها.

يُعدّ تعزيز قيمة التراث الثقافي في مقاطعة نينه بينه بشكل مستدام مهمةً بالغة الأهمية، ويجب تنفيذها بشكل متزامن وفعال. ومن خلال تطبيق الحلول المذكورة أعلاه، يُمكن لمقاطعة نينه بينه تعزيز قيمة التراث، مما يُسهم في تعزيز التنمية الاقتصادية والثقافية والاجتماعية للمقاطعة.

بناء العلامة التجارية لصناعة السيارات في نينه بينه:
تجربة مجموعة ثانه كونغ

بفضل تنوع مواردها السياحية الطبيعية والثقافية، ونشاطها الاستثماري والسياحي الهام والمنظم، أصبحت نينه بينه وجهة سياحية عالمية جاذبة للسياح المحليين والأجانب. ومع ذلك، عند ذكر نينه بينه، لا بد من الإشارة إلى أنها تُعد واحدة من أكبر ثلاثة مراكز لإنتاج وتجميع السيارات في البلاد، إلى جانب كوانغ نام وفينه فوك. كما أنها تضم أكبر مركز لإنتاج السيارات في منطقة مشروع هيونداي ثانه كونغ فيتنام المشترك، الذي ينتج ويجمع سيارات هيونداي التي تُوزع في جميع أنحاء فيتنام.

تنفيذًا للقرار رقم 54-NQ/TW الصادر عن المكتب السياسي التاسع بتاريخ 14 سبتمبر 2005 بشأن التنمية الاجتماعية والاقتصادية وضمان الدفاع والأمن الوطنيين في منطقة دلتا النهر الأحمر حتى عام 2010 والتوجه نحو عام 2020، والذي يُعطي الأولوية لتطوير الصناعات عالية التقنية والصناعات النظيفة، دعت مقاطعة نينه بينه في عام 2007 مجموعة ثانه كونغ للاستثمار في أبحاث وتنفيذ مشاريع صناعة السيارات، مما ساهم في بناء علامة تجارية مرموقة في صناعة السيارات في نينه بينه. وفي إطار استراتيجية المقاطعة، ركزت مجموعة ثانه كونغ على تحديد وتنفيذ ثلاث مهام رئيسية:

أحدها هو بناء المصنع: في عام ٢٠٠٩، بدأت مجموعة ثانه كونغ الاستثمار في مشروع مصنع لتصنيع وتجميع السيارات في نينه بينه. وبحلول عام ٢٠١١، افتُتح أول مصنع لتصنيع سيارات هيونداي تابع لمجموعة ثانه كونغ في منطقة جيان خاو الصناعية، بمنطقة جيا فيين. في نوفمبر 2022، تم افتتاح مصنع تصنيع وتجميع السيارات رقم 2 (HTMV2) في منطقة جيان خاو الصناعية الموسعة - أحد المشاريع الرئيسية للمقاطعة للاحتفال بالذكرى الثلاثين لتأسيس العلاقات الدبلوماسية بين فيتنام وكوريا، و30 عامًا من إعادة تأسيس مقاطعة نينه بينه و15 عامًا من استثمار مجموعة ثانه كونغ في مقاطعة نينه بينه، مما يرفع إجمالي سعة مصانع تصنيع وتجميع سيارات هيونداي التابعة لشركة هيونداي ثانه كونغ فيتنام المشتركة في منطقة جيان خاو الصناعية إلى 180.000 مركبة / سنة، محققًا هدف تلبية الطلب على الاستهلاك المحلي والتصدير إلى أسواق أخرى في المنطقة، مما يجعل شركة هيونداي ثانه كونغ فيتنام المشتركة أكبر شركة مصنعة للسيارات في منطقة هيونداي موتور في السنوات القادمة.

ثانيًا ، جودة المنتج وقنوات التوزيع: منذ إنتاج أول خط إنتاج سيارات، هيونداي أفانتي، وحتى الآن، يُنتج ويُجمّع مجمع هيونداي لتصنيع وتجميع السيارات في نينه بينه 34 خطًا من سيارات الركاب والمركبات التجارية، مُلبّيًا بذلك مختلف شرائح السوق وأذواق المستهلكين الفيتناميين. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن مشروع هيونداي ثانه كونغ فيتنام المشترك يُعدّ من أكبر شبكات الوكلاء في سوق السيارات الحالي. كما أن توسع شبكة الوكلاء يترافق مع تحسين جودة عمليات التشغيل وجودة الخدمة، بدءًا من فريق استشارات المبيعات وصولًا إلى أدوات البنية التحتية الحديثة، بما يتماشى مع توجهات تكنولوجيا المبيعات 4.0.

ثالثًا ، التركيز على الاستثمار في الموارد البشرية، مع إعطاء الأولوية لتطوير القوى العاملة والموظفين المحليين. لا يمكن تحقيق تنمية مستدامة للأعمال إلا من خلال مساهمة السكان المحليين في خلق قيمة مضافة لمجتمعاتهم. باتباع هذه الاستراتيجية، يعمل حاليًا 70% من أصل 3500 موظف في مجمع هيونداي ثانه كونغ لإنتاج وتجميع السيارات في فيتنام من نينه بينه.

بفضل الدعم والتسهيلات والمرافقة وتذليل الصعوبات من القادة على جميع المستويات والشعب في المقاطعة، إلى جانب استراتيجية التطوير لمجموعة ثانه كونغ، نجح مشروع هيونداي ثانه كونغ فيتنام المشترك في جعل علامة هيونداي التجارية علامة تجارية رائدة في السوق، حيث تمثل بانتظام حوالي 20٪ من حصة سوق سيارات الركاب الفيتنامية. ومن الجدير بالذكر أن أنشطة الاستثمار لمجموعة TC في صناعة السيارات في نينه بينه أصبحت نواة لجذب سلسلة من شركات الاستثمار الأجنبي المباشر في مجال الإنتاج الصناعي التي تدعم صناعة السيارات للاستثمار في نينه بينه، كونها القاطرة للمساعدة في تشكيل وتطوير صناعة تجميع السيارات، وصناعة السيارات المساعدة، والإلكترونيات...، مما يجعل نينه بينه واحدة من أكبر مراكز تصنيع السيارات في البلاد؛ وهذا دليل على جاذبية نينه بينه في جذب الاستثمارات من شركات التصنيع الكبرى في العالم، ويؤكد أن التوجه التنموي وتحويل هيكل الإنتاج من "البني" إلى "الأخضر" في نينه بينه يعزز التأثيرات الإيجابية، ويتحرك نحو جعل نينه بينه منطقة ذات تنمية قوية ومستدامة.

مع موقع نينه بينه والتوجه التنموي لصناعة المقاطعة، نعتقد أن شركة Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture على وجه الخصوص وغيرها من شركات الصناعة الداعمة بشكل عام ستواصل تحقيق التنمية المواتية في نينه بينه، ومواصلة التأكيد على المكانة المهمة لنينه بينه في صناعة السيارات الفيتنامية وتعزيز استراتيجية صناعة السيارات الوطنية بشكل أكبر.

إنشاء شعار مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالرموز التعريفية الفريدة

نينه بينه هي أرض تحتوي على رواسب تاريخية كثيفة وقيم ثقافية وهوية غنية وشخصية فريدة من نوعها، مع تشابك وثيق بين العوامل الجيوسياسية والجيواقتصادية والجيوثقافية والجيودينية والجيوعسكرية والجيوطبيعية والبيئية. ساهمت آلاف السنين من التاريخ المستمر والمرن لفتح الأرض وبناء مهنة ومحاربة الغزاة الأجانب والحفاظ على أمن الحدود والعمل في الإنتاج في تشكيل نظام القيم المحلي لنينه بينه. تمتص هذه القيم وتحمل القيم الوطنية والعرقية العالمية، وتبلور القيم الجوهرية والخصائص الفريدة لأرض الموهوبين في العاصمة القديمة هوا لو التي لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر، لتصبح أصولًا لا تقدر بثمن لأجيال من شعب نينه بينه في رحلة بناء الوطن والدفاع عنه، وفي الوقت نفسه تكون أساسًا لتشكيل فلسفة التنمية، وتعزيز استراتيجيات الاتصال ...، والمساهمة في بناء العلامة التجارية المحلية في مرحلة التنمية الجديدة.

شعار المقاطعة هو عنوان يجب أن يبلور الخصائص المتميزة والقيم الأكثر تميزًا وخصوصية للمقاطعة (الطبيعة المهيبة - الموقع المركزي - التراث الثقافي - الاقتصاد المتطور - المجتمع الآمن - الدفاع الوطني القوي - الشعب السعيد)، وكلاهما يشكل علامة تجارية لمقاطعة عاصمة قديمة غنية بالهوية الثقافية والتنمية الخضراء، وخلق جاذبية وجاذبية لعدد كبير من السياح المحليين والأجانب، وفقًا لذلك يمكن أن يكون: نينه بينه - أجمل جوهرة مخفية"؛ "نينه بينه: أرض التراث - أرض غريبة"؛ "نينه بينه: بداية جديدة، حيوية جديدة، مستقبل جديد للعاصمة القديمة"؛ "حتى لو لم تكن عطرة، فهي لا تزال ياسمين / حتى لو لم تكن أنيقة، فهي لا تزال شخصًا من ترانج آن"...

يرتبط الشعار ارتباطًا وثيقًا برموز تعريفية فريدة ونموذجية، تحمل تاريخ وتقاليد وثقافة وصفات وشخصية جوهرية لأرض وشعب نينه بينه. وبناءً على ذلك، يجب أن تكون المقدمة هي معبد الملك دينه تيان هوانغ، ويجب أن تكون الخلفية صورة منمقة لمجمع ترانج آن الخلاب، مع رسم لقوس منحني يشبه جبلًا صخريًا (رمز قصر فو لام، وثلاثة جوانب من الجبال الصخرية) وصورة منمقة لزهرة القصب ("هوا لو" تعني "زهرة القصب" بالصينية)... إلى جانب هوية العلامة التجارية للمقاطعة، من الضروري أن ترتبط باستراتيجية اتصال دولية منهجية، تضمن انتشار المنطقة والتردد وكثافة الظهور المنتظم والمستمر، باستخدام قنوات اتصال متعددة (الصحافة، ووسائل التواصل الاجتماعي، ووسائل الإعلام الجديدة...؛ مع الاهتمام باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بحيث تظهر الكلمة الرئيسية "نينه بينه" كثيرًا على جوجل...)، والحصول على تركيز ونقطة رئيسية (يجب إعطاء الأولوية للاتصالات وصور نينه بينه للظهور بانتظام على 5 وكالات أنباء دولية رئيسية). وسائل الإعلام (المستوى 1): تلفزيون فيتنام، وكالة أنباء فيتنام، صوت فيتنام، صحيفة نهان دان، المجلة الشيوعية؛ الظهور في وكالات الأنباء التي تتمتع بأكبر عدد من القراء والمشاهدين (المستوى الإعلامي 2): VnExpress، Lao Dong Newspaper، Dan Tri، Tuoi Tre، Thanh Nien، Vietnamnet، جيش الشعب...

ابحثوا وتعاونوا مع كبرى شركات الإعلام العالمية لإنتاج مواد إعلامية عالية الجودة تُبث على القنوات الدولية. ادعُوا مراسلين أجانب من كبرى شركات الإعلام العالمية، والسفارات الأجنبية... إلى نينه بينه ليختبروا ويشعروا بثقافتها وأرضها وشعبها.

تحتاج المقاطعة إلى التنسيق الوثيق مع وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، والشركات الفيتنامية الكبرى للتعاون مع كبار منتجي هوليوود (مثل وارنر براذرز، ومارفل ستوديوز، ويونيفرسال بيكتشرز، والت ديزني، وتونتيث سينتشري فوكس، وباراماونت بيكتشرز، وسوني بيكتشرز ستوديوز...) لبناء استوديوهات أفلام تُضاف إلى الوجهات السياحية؛ وإنتاج أفلام ناجحة في فيتنام، مع التركيز على نينه بينه. والتواصل مع أشهر مواقع السفر العالمية لتنظيم جولات سياحية عالية الجودة إلى نينه بينه. وتوقيع اتفاقيات تعاون مع العواصم القديمة حول العالم، والتعاون مع كبرى شركات السفر المحلية والدولية، وشركات الطيران لتنظيم جولات سياحية عالية الجودة تربط العواصم القديمة حول العالم. وبناء منظومة بنية تحتية عالية الجودة لتنظيم المؤتمرات والندوات والفعاليات والاجتماعات الدولية الكبرى في نينه بينه.

قيمة الأماكن والمشاهير والمهرجانات في العلامات التجارية المحلية

وبما أن السياحة، وخاصة السياحة الثقافية، أصبحت قطاعاً اقتصادياً رئيسياً، وصناعة ضخمة "خالية من الدخان"، تزدهر على نطاق عالمي، فقد أصبحت الحاجة إلى الترويج للمنتجات السياحية باعتبارها سلعاً أكثر إلحاحاً.

إن تنفيذ استراتيجية تطوير العلامة التجارية المحلية من قبل نينه بينه والمحليات الأخرى هو مساهمة عملية في إحياء قرار المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب، مما يجعل الثقافة تصبح حقا موردا داخليا مهما لعملية التنمية المستدامة؛ مما يجعل الثقافة تتغلغل بعمق في المجالات الاقتصادية وغيرها - وبهذه الطريقة فقط، يمكن للثقافة تدريجيا "أن تكون على قدم المساواة" مع السياسة والاقتصاد والمجتمع.

نينه بينه من المناطق القليلة في بلدنا التي تتميز بثروة غنية وقيّمة من أسماء الأماكن، وهي فريدة من نوعها. عند الحديث عن نينه بينه، يتبادر إلى الذهن فورًا أماكن شهيرة ومعروفة، مثل: العاصمة القديمة هوا لو، ومنطقة ترانج آن للسياحة البيئية، وتام كوك - بيتش دونغ، وتام ديب - بيان سون، ومنتزه كوك فونغ الوطني؛ وبحيرة فان لونغ، وهانغ موا، وجبل نون نوك، ومعبد باغودا... كما توجد قرى حرفية، وأماكن مرتبطة بالتخصصات، والأنشطة الاقتصادية التقليدية، أو بالأحداث التاريخية والثقافية في العصر الحديث.

نينه بينه أرضٌ زاخرةٌ بشعبٍ مُتميز، أنجبت العديد من الشخصيات المرموقة، من بينهم شخصياتٌ بارزةٌ في التاريخ الفيتنامي. لذلك، يُعدّ بناء هويةٍ لوطن نينه بينه، استنادًا إلى أسماء وشهرة الشخصيات المرموقة، أمرًا بالغ الأهمية، للمساهمة في إذكاء فخر شعب نينه بينه وحبهم العميق لوطنهم، وفي الوقت نفسه، تعزيز الموارد الثقافية في سبيل بناء الوطن الأم وحمايته.

إلى جانب ذلك، تُعدّ نينه بينه موطنًا لمهرجانات شهيرة. في الواقع، لطالما اعتُبرت المهرجانات فعاليات ثقافية إقليمية وإقليمية، وقد ترسخت فكرة "الذهاب إلى المهرجانات" في أذهان الناس. أصبح استغلال قيم المهرجانات والترويج لها لزيادة جاذبية المناطق المحلية توجهًا شائعًا في العالم وفي فيتنام. يُعدّ تطوير العلامات التجارية المحلية القائمة على الحفاظ على قيم المهرجانات الثقافية، التقليدية منها والحديثة، وتعزيزها مسألةً معقدةً نوعًا ما، وتحتاج إلى تطبيق علمي ومنهجي ومهني. كما يتطلب الترويج للعلامات التجارية للمهرجانات وإدارتها مزيدًا من الدقة والمنهجية والجدية، لا سيما فيما يتعلق بالترويج للمنتجات السياحية.

انطلاقًا من الخبرة المكتسبة من الممارسة في نينه بينه، وفي مناطق أخرى في فيتنام والعالم، تحتاج نينه بينه إلى التخطيط قريبًا لاستراتيجية محلية لتطوير العلامة التجارية، قائمة على تعزيز قيمة الموارد الجغرافية بما يخدم التنمية السريعة والمستدامة، وفي مقدمتها التنمية السياحية للمقاطعة. تهدف هذه الاستراتيجية إلى المساهمة في تطوير العلامة التجارية لمقاطعة نينه بينه، وبناء علامات تجارية قوية ذات جاذبية عالية، والمساهمة في تعزيز مكانة وسمعة الوطن وشعب نينه بينه، لتصبح قوة مؤثرة في التنمية الاقتصادية والاجتماعية والثقافية للمقاطعة.

استناداً إلى الخبرة المكتسبة من تجارب تطوير الصناعات الثقافية والإبداعية في العالم، وفي فيتنام تحديداً، وفي نينه بينه تحديداً، نؤكد أن هذه مهمة ضرورية وحتمية وواعدة، ويجب على قادة وشعب نينه بينه اعتبارها ركيزةً أساسيةً في استراتيجية وخطة التنمية المستدامة للمقاطعة عموماً، واستراتيجية وخطة تنمية الثقافة وشعب نينه بينه خصوصًا. ونؤكد على ذلك حتى يحظى قادة وشعب ومجتمع الأعمال في المقاطعة بالاهتمام والعزيمة اللازمين، ويحصلوا على التمويل اللازم لهذا العمل.

أهمية لقب اليونسكو في بناء العلامة التجارية المحلية لنينه بينه

إن ألقاب اليونسكو لا تجلب لنا الاعتراف العالمي فحسب، بل إنها تجلب أيضًا تلك المواقع المعترف بها والتراث غير المادي إلى شبكة العالم، مما يمنحنا الفرصة للتعلم من تجارب أصدقائنا والتعرف على هويتنا الوطنية وتعزيزها، كما تساعدنا في بناء علامتنا التجارية الخاصة لفيتنام بشكل عام ولكل منطقة على وجه الخصوص.

من مزايا بناء علامة تجارية محلية الاعتراف العالمي بتفردها. تمتلك مقاطعة نينه بينه حاليًا موقعين من أصل 57 موقعًا مسجلًا لدى اليونسكو في فيتنام: أحدهما مجمع ترانج آن للمناظر الطبيعية الخلابة (2014) - التراث الثقافي الطبيعي؛ والثاني ممارسة عبادة الإلهة الأم الفيتنامية (2016) - التراث غير المادي الممثل للبشرية (ملكية مشتركة). وهذا أساس متين لبناء علامة تجارية محلية.

عند النظر إلى كل عنوان، يتضح أن عنوان مجمع ترانج آن للمناظر الطبيعية الخلابة، باعتباره تراثًا طبيعيًا وثقافيًا، قد تضمن العديد من العناصر التي ساهمت في تطوير هوية المنطقة. فهو تراث طبيعي يضم جيولوجيا فريدة لسلسلة جبال الحجر الجيري التي يعود تاريخها إلى 250 مليون عام، والتي تآكلت بفعل عوامل التعرية لتُشكّل مناظر طبيعية من أنهار وكهوف وحقول وبحيرات، كما أنه مكانٌ يُحفظ فيه العديد من النظم البيئية للغابات المغمورة بالمياه، والغابات على جبال الحجر الجيري... هذه الجيولوجيا الفريدة هي التي خلقت تنوعًا بيولوجيًا يُمكن استغلاله بشكل مستدام. وقد أسهمت المناظر الطبيعية الخلابة هنا إسهامًا هامًا في السياحة البيئية والبحث العلمي.

تاريخيًا، تزخر نينه بينه بالعديد من الآثار التاريخية من سلالتي دينه وتران. ولذلك، أصبح مجمع ترانج آن للمناظر الطبيعية الخلابة أول موقع مُدرج على قائمة التراث العالمي المزدوج في فيتنام، لما يتمتع به من قيم استثنائية في المشهد الطبيعي والتاريخ والثقافة والتكوين الجيولوجي. كما أنه وجهة مُستثمرة لتصبح منطقة سياحية دولية. ويحق لشعب نينه بينه أن يفخر بهذا التراث.

لقد خلقت التكوينات الجيولوجية والتنوع البيولوجي والعمق التاريخي وكذلك الجمال الثقافي في نينه بينه، وخاصة التراث المعترف به من قبل اليونسكو، الظروف الملائمة لتنمية نينه بينه على المستوى المحلي والدولي بطريقة ثابتة، وتعزيز المعالم المحلية بطريقة مستدامة، وتقديم التزامات مناسبة وجذابة للجمهور المستهدف، أي السكان المحليين والشركات.

لقد رسّخت مزايا التراث المُعترف به من قِبل اليونسكو مكانة مقاطعة نينه بينه عالميًا. قبل تسع سنوات، كان منح اليونسكو لمجمع ترانج آن العالمي الثقافي والطبيعي لقب التراث نقطة انطلاقٍ لعصرٍ جديدٍ للسياحة في نينه بينه. وفي الوقت نفسه، يُعزز هذا اللقب مسؤولية المجتمع بأكمله في الحفاظ على قيم التراث وتعزيزها بطريقة مستدامة. واليوم، تُصنّف اليونسكو نينه بينه كواحدة من المناطق التي نجحت في الحفاظ على قيم التراث وتعزيزها من أجل تنمية سياحية مستدامة. وبفضل ذلك، تحافظ نينه بينه على مكانتها بين أفضل 15 وجهة سياحية، وهي المحافظات العشر التي تجذب أكبر عدد من الزوار في البلاد.

بناء علامة تجارية محلية ليس مجرد حملة إعلانية أو شعار، بل هو استراتيجية طويلة الأمد، ذات رؤية مشتركة واسعة النطاق، تؤثر على جميع الإجراءات، بدءًا من تشجيع الاستثمار، واستغلال الموارد الطبيعية، والسياحة الطبيعية، والسياحة الثقافية، والسياحة الروحية المستدامة، وصولًا إلى سياسات إدارة المدن، وجذب المهاجرين. بثقافتها وتاريخها الغني، نأمل أن تواصل نينه بينه حصد ألقاب اليونسكو الأخرى، مما يُثري سماتها الفريدة المعترف بها دوليًا.

مصدر