عروض تقديمية في ورشة العمل العلمية حول تحديد هوية نينه بينه المرتبطة بالعلامة التجارية المحلية

قيمة العلامة التجارية لـ Hoa Lu - نينه بينه
من منظور العلاقة مع ثانغ لونغ - هانوي

إذا نظرنا إلى الفضاء التاريخي والثقافي لمنطقة هوا لو - نينه بينه عبر الفترات التاريخية، ووضعنا هذا الفضاء في العلاقات الإقليمية، فسنرى: أن هوا لو ليست عاصمة إمبراطورية مهيبة فحسب، بل هي أيضًا قاعدة عسكرية استراتيجية؛ فهي ليست عاصمة ذات موقع استراتيجي فحسب، بل إنها أيضًا مركز اقتصادي وثقافي مهم للبلاد. تظهر تضاريس العاصمة القديمة هوا لو، وقصر فو لام، وخط دفاع تام ديب، وميناء ثان فو، وطريقين حيويين لحركة المرور: ثونغ داو، وثين لي...، الموقع المهم والاستراتيجي للأرض. إنه مورد كبير وقيم له أهمية خاصة بالنسبة للعاصمة ثانج لونج - هانوي وطول عمر الأمة.

لقد كان للأنماط والنماذج والأفكار الإبداعية لأسرتي دينه وتيان لي تأثير عميق على تفكير التنمية في أسرتي لي - تران والعديد من الأسر اللاحقة. ومن ثم، يمكن التأكيد على أن العلاقة بين هوا لو - نينه بينه وثانغ لونغ - هانوي هي علاقة جوهرية وطبيعية ودموية. وهكذا، وبشكل طبيعي، خلق التاريخ أزواجاً من العلاقات أو نماذج الاتصالات بين العواصم القديمة والعواصم الإمبراطورية (العواصم الحديثة) في شرق آسيا: لوانغ برابانغ - فيينتيان (لاوس)، أنغكور - بنوم بنه (كمبوديا)، بوروبودور - جاكرتا (إندونيسيا)، أو نارا - كيوتو مع إيدو (طوكيو، اليابان). إنها علاقة تعايش وتكافل ومصير مشترك. من المؤكد أن هانوي ونينه بينه أدركتا نقاط قوتهما الفريدة ويجب أن يكون لديهما قريبًا استراتيجية للتعاون الوثيق من أجل خلق قيم متبادلة من "الفوز المتبادل" والتنمية المتبادلة.

ولتعزيز وتطوير علاقة التعايش والتكافل والمصير المشترك مع العاصمة هانوي، ينبغي للمقاطعة أيضًا أن يكون لديها استراتيجية للحفاظ على الموارد البشرية والثقافية الفريدة لمنطقة العاصمة الإمبراطورية ونقلها وتعزيزها. ينبغي أن يكون هناك خطة قريبا لتشجيع والحفاظ على "التراث الثقافي الحي" للقرى الحرفية والأغاني القديمة ...؛ المسح والجرد لتقييم الموارد والاحتياطيات الثقافية (الملموسة وغير الملموسة) بشكل أصيل ومن ثم اختيار القيم الثقافية الفريدة لنينه بينه. في برامج العمل والدعاية والتعليم، يجب على نينه بينه أن يضع شعارًا: فخور بالتراث - التطور من التراث - الازدهار بالتراث.

وبالإضافة إلى ذلك، ينبغي أن تحصل نينه بينه قريبًا على قرار واستراتيجية لتطوير الصناعة الثقافية والصناعة الإبداعية. يجب أن تكون هناك خطة استثمارية لبناء شركة (أو مجمع) قوية للسياحة البيئية والسياحة الثقافية والروحية في نينه بينه، لتأكيد العلامة التجارية وتعزيز علامة السياحة البيئية والخدمات الثقافية الراقية في المقاطعة. وبفضل الاستفادة من تجارب نارا وكيوتو، وبالتعاون مع عدد من الجامعات ومعاهد البحوث في هانوي، ينبغي لمنطقة نينه بينه أن تمتلك قريباً منشأة تدريب عالية الجودة (يمكن اقتراح جامعة هوا لو) في مجال السياحة البيئية ودراسات الثقافة والتراث على المستويات الثلاثة.

وتحتاج المقاطعة إلى تعزيز التفكير في الربط الإقليمي والآسيوي، أي إقامة علاقات مستمرة مع مواقع التراث الثقافي والمحميات الطبيعية المدرجة في قائمة اليونسكو في البلاد وجنوب شرق آسيا وآسيا لزيادة اقتصاد المشاركة، وتعزيز القيمة العالمية لمجمع المناظر الطبيعية الخلابة في ترانج آن، وتطوير علامة تجارية للسياحة البيئية الراقية وتعلم أساليب الإدارة الجيدة والممارسات الجيدة من العالم للابتكار المستمر وإثراء القيمة والعلامة التجارية والتراث الثقافي لهوا لو - ترانج آن - نينه بينه، في الوقت نفسه، لحساب خطة "الجذور العميقة والجذور القوية"، مع الأخذ في الاعتبار الثقافة وتطلعات الناس للمساهمة كنقطة ارتكاز لقضية النهضة الوطنية.

تعزيز قيمة العلامة التجارية التراثية في نينه بينه
نحو الاستدامة في السياق الجديد

نينه بينه هي مقاطعة تتمتع بالعديد من المناظر الطبيعية المذهلة، وهي مكان تتقاطع فيه المناطق الثقافية. تشكل التراثيات في نينه بينه واحدة من الموارد السياحية الأكثر جاذبية وقيمة، حيث تجلب أكبر قدر من الإيرادات لتنمية السياحة في المقاطعة.

من أجل استغلال العلامات التجارية التراثية بشكل فعال ومستدام، بما يتناسب مع المكانة المتميزة التي تتمتع بها "التراث المزدوج"، قامت نينه بينه في السنوات الأخيرة، بالإضافة إلى الجهود المبذولة لحماية البيئة والحفاظ على قيم التراث، بإدخال العديد من الآليات والسياسات لجذب وتعبئة موارد الاستثمار في السياحة. العمل على إعداد المخطط الرئيسي والتخطيط التفصيلي لتنمية السياحة؛ جذب الاستثمارات وبناء البنية التحتية؛ إن إدارة الدولة وتدريب الموارد البشرية والترويج والإعلان... كلها أمور تهم جميع المستويات والقطاعات والمحليات.

خلال الفترة 2019 - 2020، شهد عدد زوار نينه بينه معدل نمو مرتفع، حيث بلغ متوسطه 12.19٪ سنويًا. بعد التأثيرات السلبية لجائحة كوفيد-19، من عام 2022 حتى الآن، وفي سياق التعافي الاقتصادي بعد الجائحة، شهدت السياحة في نينه بينه نموًا قويًا، مما يواصل التأكيد على جاذبية علامة نينه بينه للتراث الطبيعي والثقافي للسياح المحليين والدوليين.

يعد التراث الثقافي أحد الأصول القيمة التي يمكن من خلالها بناء العلامات التجارية لمدينة نينه بينه، مما يخلق فرقًا في المنافسة في الخدمات السياحية، وبناء ولاء العملاء وزيادة مبيعات التشغيل. وفي الفترة المقبلة، من أجل تعزيز قيمة العلامة التجارية للتراث الثقافي لمقاطعة نينه بينه في السياق الجديد، تحتاج المقاطعة إلى مواصلة رفع الوعي بقيمة العلامة التجارية. اعتبر الإدراك نقطة البداية للعمل. الإدراك الصحيح يؤدي إلى الفعل الصحيح. إن الوعي بدور التراث الثقافي في الآونة الأخيرة لا يزال دون المستوى المطلوب. ومن الضروري مواصلة وضع حلول محددة لرفع مستوى الوعي بين أصحاب المصلحة.

وبالإضافة إلى ذلك، من الضروري زيادة الاستثمار في الحفاظ على قيمة التراث الثقافي وتعزيزها. وهذا هو الحل الأكثر أهمية لضمان الحفاظ على التراث وتعزيز قيمته على المدى الطويل. ويجب أن يركز الاستثمار على أشياء مثل: ترميم وتزيين الآثار، وبناء البنية التحتية للسياحة، وتدريب الموارد البشرية...

تعد السياحة أحد أهم القطاعات في تعزيز قيمة التراث. ومع ذلك، ينبغي أن يتم تنفيذ التنمية السياحية على نحو مستدام، دون التأثير على البيئة وحياة السكان المحليين. للمجتمع الحق في المشاركة في الأنشطة السياحية والتمتع بالفوائد المشروعة منها؛ المسؤول عن حماية الموارد السياحية والهوية الثقافية المحلية مثل الأشكال الثقافية والفنون الشعبية والحرف التقليدية وإنتاج السلع المحلية؛ الحفاظ على الأمن والنظام والسلامة الاجتماعية وحماية البيئة.

وتحتاج المقاطعة أيضًا إلى وضع سياسات واستراتيجيات للتخطيط للموارد البشرية السياحية على المدى الطويل، بحيث تتوافر لديها خطط لتدريبهم واستخدامهم بشكل فعال ومعقول. والتركيز بشكل خاص على تحسين ثقافة التواصل وسلوك العاملين في مجال السياحة. وهذا أيضًا جزء لا غنى عنه في تشكيل علامة تجارية تراثية. ويعد تعزيز التعاون الدولي حلاً هاماً للاستفادة من الخبرات وتعبئة الموارد من البلدان الأخرى في الحفاظ على قيمة التراث وتعزيزها.

إن تعزيز القيمة التجارية للتراث الثقافي في مقاطعة نينه بينه في اتجاه مستدام يعد مهمة مهمة ويجب تنفيذها بشكل متزامن وفعال. ومن خلال تنفيذ الحلول المذكورة أعلاه، يمكن لمقاطعة نينه بينه تعزيز قيمة التراث للمساهمة في تعزيز التنمية الاقتصادية والثقافية والاجتماعية للمقاطعة.

بناء العلامة التجارية لصناعة السيارات في نينه بينه:
تجربة مجموعة ثانه كونغ

باعتبارها منطقة تمتلك موارد سياحية طبيعية وثقافية متنوعة، مع العديد من أنشطة الاستثمار والتطوير السياحي الرئيسية والمنهجية، أصبحت نينه بينه معروفة الآن للسياح المحليين والأجانب وتم وضعها كوجهة جذابة في العالم. ومع ذلك، عند ذكر نينه بينه، يجب علينا أيضًا أن نذكر أنها واحدة من أكبر ثلاث مراكز لتصنيع وتجميع السيارات في البلاد، إلى جانب كوانج نام وفينه فوك. هذه هي المنطقة التي يقع فيها أكبر مركز لتصنيع السيارات في منطقة مشروع Hyundai Thanh Cong Vietnam المشترك، والذي ينتج ويجمع سيارات العلامة التجارية Hyundai التي يتم توزيعها في جميع أنحاء فيتنام.

تنفيذًا للقرار رقم 54-NQ/TW المؤرخ 14 سبتمبر 2005 الصادر عن المكتب السياسي التاسع بشأن التنمية الاجتماعية والاقتصادية وضمان الدفاع الوطني والأمن في منطقة دلتا النهر الأحمر حتى عام 2010 والتوجه حتى عام 2020، والذي يعطي الأولوية للصناعة عالية التقنية والصناعة النظيفة من أجل التنمية، في عام 2007، دعت مقاطعة نينه بينه وجذبت مجموعة ثانه كونغ للاستثمار في البحث وتنفيذ مشاريع صناعة السيارات، وبناء العلامة التجارية لصناعة السيارات في نينه بينه. تنفيذًا لاستراتيجية المقاطعة، ركزت مجموعة ثانه كونغ على تحديد وتنفيذ ثلاث مهام رئيسية:

الأول هو بناء مصنع: في عام 2009، بدأت مجموعة ثانه كونغ الاستثمار في مشروع مصنع لتصنيع وتجميع السيارات في نينه بينه. في عام 2011، تم افتتاح أول مصنع لشركة هيونداي للسيارات لمجموعة ثانه كونغ في منطقة جيان خاو الصناعية، بمنطقة جيا فيين. في نوفمبر 2022، تم افتتاح مصنع تصنيع وتجميع السيارات رقم 2 (HTMV2) في منطقة جيان خاو الصناعية الموسعة - أحد المشاريع الرئيسية للمقاطعة للاحتفال بالذكرى الثلاثين لتأسيس العلاقات الدبلوماسية بين فيتنام وكوريا، و30 عامًا من إعادة تأسيس مقاطعة نينه بينه و15 عامًا من استثمار مجموعة ثانه كونغ في مقاطعة نينه بينه، مما يرفع إجمالي سعة مصانع تصنيع وتجميع سيارات هيونداي التابعة لشركة هيونداي ثانه كونغ فيتنام المشتركة في منطقة جيان خاو الصناعية إلى 180.000 مركبة / سنة، مما يحقق هدف تلبية الطلب على الاستهلاك المحلي والتصدير إلى أسواق أخرى في المنطقة، مما يجعل شركة هيونداي ثانه كونغ فيتنام المشتركة أكبر شركة مصنعة للسيارات في منطقة هيونداي موتور في السنوات القادمة.

ثانياً ، جودة المنتج وقنوات التوزيع: من خط إنتاج السيارة الأول، هيونداي أفانتي، حتى الآن، ينتج ويجمع مجمع تصنيع وتجميع السيارات هيونداي في نينه بينه 34 خطًا من سيارات الركاب والسيارات التجارية، لتلبية مختلف قطاعات السوق وأذواق المستهلكين الفيتناميين. ومن النقاط الأخرى الجديرة بالذكر أن شركة Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture هي واحدة من الوحدات التي تمتلك أكبر شبكة توزيع للوكلاء في سوق السيارات الحالية. علاوة على ذلك، فإن التوسع في شبكة الوكلاء يسير جنبًا إلى جنب مع تحسين جودة عمليات التشغيل وجودة الخدمة، بدءًا من فريق استشارات المبيعات إلى أدوات البنية التحتية الحديثة، نحو اتجاه تكنولوجيا المبيعات 4.0.

ثالثا ، التركيز على الاستثمار في البشر، وإعطاء الأولوية لبناء القوى العاملة المحلية والموارد البشرية. لا يمكن خلق التنمية المستدامة للشركات إلا عندما يخلق السكان المحليون قيمة لمنطقتهم. وبموجب هذه الاستراتيجية، فإن 70% من أصل 3500 موظف يعملون حالياً في مجمع هيونداي ثانه كونغ لتصنيع وتجميع السيارات في فيتنام هم من نينه بينه.

بفضل الدعم والتسهيلات والمرافقة وإزالة الصعوبات من القادة على جميع المستويات والشعب في المقاطعة، إلى جانب استراتيجية تطوير مجموعة Thanh Cong، نجح مشروع Hyundai Thanh Cong Vietnam المشترك في جعل علامة Hyundai التجارية من أفضل العلامات التجارية في السوق، حيث تمثل بانتظام حوالي 20٪ من حصة سوق سيارات الركاب الفيتنامية. ومن الجدير بالذكر أن أنشطة الاستثمار لمجموعة TC في صناعة السيارات في نينه بينه أصبحت بمثابة النواة التي تجذب سلسلة من مؤسسات الاستثمار الأجنبي المباشر في مجال الإنتاج الصناعي الداعم لصناعة السيارات للاستثمار في نينه بينه، كونها القاطرة التي تساعد في تشكيل وتطوير صناعة تجميع السيارات، وصناعة دعم السيارات، والإلكترونيات...، مما يجعل نينه بينه واحدة من أكبر مراكز تصنيع السيارات في البلاد؛ وهذا دليل على جاذبية نينه بينه في جذب الاستثمارات من شركات التصنيع الكبرى في العالم، ويؤكد أن التوجه التنموي وتحويل هيكل الإنتاج من "البني" إلى "الأخضر" في نينه بينه يعزز التأثيرات الإيجابية، ويتحرك نحو جعل نينه بينه منطقة ذات تنمية قوية ومستدامة.

مع موقع نينه بينه والتوجه التنموي لصناعة المقاطعة، نعتقد أن شركة Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture على وجه الخصوص وغيرها من شركات الصناعة الداعمة بشكل عام سوف تستمر في تحقيق التنمية المواتية في نينه بينه، ومواصلة التأكيد على مكانة نينه بينه المهمة في صناعة السيارات الفيتنامية وتعزيز استراتيجية صناعة السيارات الوطنية بشكل أكبر.

إنشاء شعار مرتبط بشكل وثيق برموز تعريفية فريدة

نينه بينه هي أرض تحتوي على رواسب تاريخية كثيفة وقيم ثقافية وهوية غنية وشخصية فريدة، مع مزيج وثيق من العوامل الجيوسياسية والجيواقتصادية والجيوثقافية والجيودينية والجيوعسكرية والجيوطبيعية والبيئية. لقد ساهمت آلاف السنين من تاريخ المثابرة والمرونة في فتح الأراضي وبناء الحياة المهنية ومحاربة الغزاة الأجانب والحفاظ على الحدود سلمية والعمل في الإنتاج في تشكيل نظام القيم المحلي في نينه بينه. وتستوعب هذه القيم وتحمل القيم الوطنية والعرقية العالمية، وتبلور القيم الجوهرية والخصائص الفريدة لأرض العاصمة القديمة هوا لو التي لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر، لتصبح أصولاً لا تقدر بثمن لأجيال من شعب نينه بينه في رحلة بناء وحماية الوطن، وفي الوقت نفسه تكون الأساس لتشكيل فلسفة التنمية، وتعزيز استراتيجيات الاتصال ...، والمساهمة في بناء العلامة التجارية المحلية في مرحلة التنمية الجديدة.

شعار المقاطعة هو عنوان يجب أن يبلور الخصائص المتميزة والقيم الأكثر تميزًا وخصوصية للمقاطعة (الطبيعة المهيبة - الموقع المركزي - التراث الثقافي - الاقتصاد المتطور - المجتمع الآمن - الدفاع الوطني القوي - الشعب السعيد)، وكلاهما يشكل علامة تجارية لمقاطعة عاصمة قديمة غنية بالهوية الثقافية والتنمية الخضراء، وخلق جاذبية وجاذبية لعدد كبير من السياح المحليين والأجانب، وفقًا لذلك يمكن أن يكون: نينه بينه - أجمل جوهرة مخفية"؛ "نينه بينه: أرض التراث - أرض غريبة"؛ "نينه بينه: بداية جديدة، حيوية جديدة، مستقبل جديد للعاصمة القديمة"؛ "ليس عطرًا، لا يزال الياسمين / على الرغم من أنه ليس أنيقًا، لا يزال شخصًا من ترانج آن"...

يرتبط الشعار ارتباطًا وثيقًا برموز تعريفية فريدة ونموذجية، تحمل تاريخ وتقاليد وثقافة وصفات وشخصية جوهرية لأرض وشعب نينه بينه. وبناءً على ذلك، يجب أن تكون المقدمة هي معبد الملك دينه تيان هوانغ، ويجب أن تكون الخلفية صورة منمقة لمجمع ترانج آن الخلاب، مع رسم لقوس منحني يشبه جبلًا صخريًا (رمز قصر فو لام، وثلاثة جوانب من الجبال الصخرية) وصورة منمقة لزهرة القصب ("هوا لو" باللغة الصينية تعني "زهرة القصب")... إلى جانب هوية العلامة التجارية للمقاطعة، من الضروري أن ترتبط باستراتيجية اتصال دولية منهجية، تضمن انتشار المنطقة والتردد وكثافة الظهور المنتظم والمستمر، باستخدام قنوات اتصال متعددة (الصحف، ووسائل التواصل الاجتماعي، ووسائل الإعلام الجديدة...؛ مع الاهتمام باستخدام تحسين محركات البحث بحيث تكون الكلمة الرئيسية "نينه بينه" بارزة على جوجل...)، والحصول على التركيز والنقطة الرئيسية (يجب إعطاء الأولوية للاتصالات وصور نينه بينه للظهور بانتظام على 5 وكالات أنباء وطنية رئيسية). (المستوى 1): تلفزيون فيتنام، وكالة أنباء فيتنام، صوت فيتنام، صحيفة نهان دان، المجلة الشيوعية؛ الظهور في وكالات الأنباء التي تتمتع بأكبر عدد من القراء والمشاهدين (المستوى الإعلامي 2): VnExpress، Lao Dong Newspaper، Dan Tri، Tuoi Tre، Thanh Nien، Vietnamnet، جيش الشعب...

البحث والتعاون مع كبرى المؤسسات الإعلامية في العالم لإنتاج منتجات إعلامية عالية الجودة للبث على القنوات الدولية. دعوة المراسلين الأجانب من المؤسسات الإعلامية الكبرى في جميع أنحاء العالم؛ السفارات الأجنبية... تأتي إلى نينه بينه لتجربة والشعور بالثقافة والأرض والشعب هنا.

تحتاج المقاطعة إلى التنسيق بشكل وثيق مع وزارة الثقافة والرياضة والسياحة والشركات الفيتنامية الكبرى للتعاون مع كبار منتجي هوليوود (مثل وارنر بروس، ومارفل ستوديوز، ويونيفرسال بيكتشرز، ووالت ديزني، وتونيتث سينتشري فوكس، وباراماونت بيكتشرز، وسوني بيكتشرز ستوديوز...) لبناء استوديوهات أفلام جنبًا إلى جنب مع الوجهات السياحية؛ إنتاج أفلام ناجحة في فيتنام، مع التركيز على نينه بينه. قم بالتواصل مع مواقع السفر الأكثر شهرة في العالم لإنشاء جولات عالية الجودة إلى نينه بينه. توقيع اتفاقيات التعاون مع العواصم القديمة حول العالم، والتعاون مع كبرى شركات السفر المحلية والدولية، وشركات الطيران لبناء جولات عالية الجودة تربط بين العواصم القديمة حول العالم. بناء نظام البنية التحتية للجودة لتنظيم المؤتمرات والندوات والفعاليات والاجتماعات الدولية الكبيرة في نينه بينه...

قيمة الأماكن والمشاهير والمهرجانات في العلامات التجارية المحلية

وبما أن السياحة، وخاصة السياحة الثقافية، أصبحت قطاعاً اقتصادياً رئيسياً، وصناعة ضخمة "خالية من الدخان"، تزدهر على نطاق عالمي، فقد أصبحت الحاجة إلى الترويج للمنتجات السياحية باعتبارها سلعاً أساسية أكثر إلحاحاً.

إن تنفيذ استراتيجية تطوير العلامة التجارية المحلية من قبل نينه بينه والمحليات الأخرى يشكل مساهمة عملية في إحياء قرار المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب، مما يجعل الثقافة حقا موردا داخليا مهما لعملية التنمية المستدامة؛ إن الهدف من هذه الاستراتيجية هو جعل الثقافة تتخلل المجالات الاقتصادية وغيرها من المجالات ـ وبهذه الطريقة فقط يمكن للثقافة أن تصبح تدريجياً "على قدم المساواة" مع السياسة والاقتصاد والمجتمع.

نينه بينه هي واحدة من المناطق القليلة جدًا في بلدنا التي تتمتع بمورد كبير وغني وفريد من أسماء الأماكن. عندما نتحدث عن نينه بينه، يفكر الناس على الفور في الأماكن الشهيرة والمعروفة مثل: العاصمة القديمة هوا لو، ومنطقة السياحة البيئية ترانج آن، وتام كوك - بيتش دونج، وتام ديب - بين سون، ومنتزه كوك فونج الوطني؛ بحيرة فان لونغ، وهانج موا، وجبل نون نوك، ومعبد باجودا... بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا قرى حرفية، وأماكن مرتبطة بالتخصصات، والأنشطة الاقتصادية النموذجية أو الأحداث التاريخية والثقافية في العصر الحديث.

نينه بينه هي أرض الشعب المتميز الذي أنتج العديد من المشاهير، بما في ذلك الشخصيات العظيمة في التاريخ الفيتنامي. ومن ثم، فإن تطوير علامة وطن نينه بينه على أساس أسماء وسمعة الشخصيات الشهيرة أمر ضروري للغاية، من أجل المساهمة في إثارة الفخر والحب العاطفي لوطن شعب نينه بينه بقوة، وفي الوقت نفسه تعزيز الموارد الثقافية في قضية بناء الوطن والدفاع عنه.

إلى جانب ذلك، تعد نينه بينه أيضًا أرضًا للمهرجانات الشهيرة جدًا. في الواقع، لطالما اعتبرت المهرجانات أحداثاً ثقافية إقليمية وبين المناطق، وقد أصبح "الذهاب إلى المهرجانات" محفوراً بعمق في أذهان الناس. لقد أصبح استغلال وتعزيز قيم المهرجانات لزيادة جاذبية المحليات اتجاهًا شائعًا في العالم وفي فيتنام. إن تطوير العلامات التجارية المحلية المبنية على الحفاظ على قيمة المهرجانات الثقافية والمهرجانات التقليدية والحديثة وتعزيزها هو قضية معقدة إلى حد ما وتحتاج إلى تنفيذها بشكل علمي ومنهجي ومهني. وتتطلب عملية الترويج وإدارة العلامات التجارية للمهرجانات أيضًا مزيدًا من التفصيل والمنهجية والجدية، خاصة عند الترويج للمنتجات السياحية.

من خلال الخبرة المكتسبة من الممارسة في نينه بينه، وفي مناطق أخرى من فيتنام وفي العالم، تحتاج نينه بينه إلى التخطيط قريبًا لاستراتيجية تطوير العلامة التجارية المحلية القائمة على تعزيز قيمة الموارد الجغرافية لخدمة التنمية السريعة والمستدامة، وفي المقام الأول، التنمية السياحية للمقاطعة. تهدف هذه الاستراتيجية إلى المساهمة في تطوير العلامة التجارية لمقاطعة نينه بينه، وإنشاء علامات تجارية قوية وجذابة للغاية، والمساهمة في تعزيز مكانة وسمعة الوطن وشعب نينه بينه، لتصبح موردًا ناعمًا كبيرًا لتعزيز التنمية الاقتصادية والاجتماعية والثقافية للمقاطعة.

وبناءً على الخبرة المكتسبة من ممارسة تطوير الصناعات الثقافية والإبداعية في العالم، وفي فيتنام وفي نينه بينه تمامًا، فإننا نؤكد أن هذه مهمة ضرورية وحتمية وواعدة ويجب على قادة وشعب نينه بينه أن يأخذوها في الاعتبار كمحتوى مهم لاستراتيجية وخطة التنمية المستدامة للمقاطعة بشكل عام واستراتيجية وخطة تنمية الثقافة وشعب نينه بينه بشكل خاص. ويأتي ذلك حتى يحظى قادة المحافظة وشعبها ومجتمع الأعمال فيها بالاهتمام والعزيمة المناسبين، ويحظوا بالاستثمار المناسب لهذا العمل.

أهمية لقب اليونسكو في بناء العلامة التجارية المحلية لنينه بينه

إن ألقاب اليونسكو لا تجلب لنا الاعتراف العالمي فحسب، بل تجلب أيضًا تلك المواقع المعترف بها والتراث غير المادي إلى شبكة العالم، مما يمنحنا الفرصة للتعلم من تجارب أصدقائنا والتعرف على هويتنا الوطنية وتعزيزها، كما تساعدنا في بناء علامتنا التجارية الخاصة لفيتنام بشكل عام ولكل منطقة على وجه الخصوص.

ومن فوائد بناء علامة تجارية محلية هو الحصول على اعتراف دولي بتميزها. تمتلك مقاطعة نينه بينه حاليًا 2/57 عنوانًا من عناوين اليونسكو لفيتنام: أحدها مجمع المناظر الطبيعية الخلابة في ترانج آن (2014) - التراث الطبيعي والثقافي؛ ثانياً، ممارسة عبادة الإلهة الأم الفيتنامية (2016) - التراث الثقافي غير المادي الممثل للبشرية (الملكية المشتركة). إنه يشكل أساسًا متينًا للعلامة التجارية المحلية.

عند النظر إلى كل عنوان، يمكننا أن نرى: يحتوي عنوان التراث الطبيعي والثقافي لمجمع المناظر الطبيعية الخلابة في ترانج آن على العديد من العناصر لتطوير العلامات التجارية المحلية. هذا هو التراث الطبيعي الذي يحتوي على التفرد الجيولوجي لسلسلة جبال الحجر الجيري التي يبلغ عمرها 250 مليون سنة والتي تآكلت لتشكل مناظر طبيعية من الأنهار والكهوف والحقول والبحيرات، وهو مكان للحفاظ على العديد من النظم البيئية للغابات المغمورة والغابات على الجبال الجيرية ... وهذا التفرد الجيولوجي هو الذي خلق التنوع البيولوجي الذي يمكن استغلاله بشكل مستدام. لقد ساهمت المناظر الطبيعية الجميلة هنا بشكل كبير في السياحة البيئية وكذلك البحث العلمي.

تاريخيًا، لا يزال هذا المكان يحتوي على العديد من الآثار التاريخية من سلالتي دينه وتران. ولذلك، أصبح مجمع المناظر الطبيعية الخلابة في ترانج آن أول موقع للتراث العالمي المزدوج في فيتنام يتمتع بقيم متميزة من حيث المناظر الطبيعية والتاريخ والثقافة والتكوين الجيولوجي؛ وهي أيضًا مكان تم الاستثمار فيه ليصبح منطقة سياحية دولية. لدى شعب نينه بينه كل الحق في أن يفخر بهذا التراث.

لقد خلقت التكوينات الجيولوجية والتنوع البيولوجي والعمق التاريخي والجمال الثقافي في نينه بينه، وخاصة التراث المعترف به من قبل اليونسكو، الظروف الملائمة لتنمية نينه بينه بشكل مطرد على الصعيدين المحلي والدولي، وتعزيز المعالم المحلية بطريقة مستدامة، وتقديم التزامات مناسبة وجذابة للجماهير المستهدفة، أي السكان المحليين والشركات.

لقد أدت مزايا التراث المدرج في قائمة اليونسكو إلى خلق نقاط قوة معترف بها دوليا لمقاطعة نينه بينه. قبل تسع سنوات، كان لقب التراث الذي منحته منظمة اليونسكو لمجمع ترانج آن الثقافي والطبيعي العالمي بمثابة نقطة البداية لفتح عصر جديد للسياحة في نينه بينه. وفي الوقت نفسه، فإنه يعزز مسؤولية المجتمع بأكمله في الحفاظ على قيم التراث وتعزيزها بطريقة مستدامة. اليوم، تم الاعتراف بمدينة نينه بينه من قبل اليونسكو كواحدة من المناطق الناجحة في الحفاظ على قيم التراث وتعزيزها من أجل التنمية السياحية المستدامة. وبفضل ذلك، تحافظ نينه بينه على مكانتها بين أفضل 15 وجهة سياحية، وهي 10 مقاطعات تجتذب أكبر عدد من الزوار في البلاد.

إن العلامة التجارية المحلية ليست حملة إعلانية أو شعارًا، بل هي استراتيجية طويلة الأمد، ذات رؤية مشتركة على نطاق واسع، تؤثر على كل عمل بدءًا من الترويج للاستثمار، واستغلال الطبيعة، والسياحة الطبيعية، والسياحة الثقافية، والسياحة الروحية المستدامة إلى سياسات الإدارة الحضرية وجذب المهاجرين. وبفضل ثقافتها وتاريخها الغني، نأمل أن تواصل نينه بينه تحقيق ألقاب أخرى لليونسكو، مما يثري ميزاتها الفريدة المعترف بها دوليا.

مصدر