من خلال مشاركة الموضوع طوال الوقت: "محادثة مختارة بعناية حول الفن والاستراتيجية ورواية القصص وراء نجاح العلامات التجارية الفاخرة"، ساعدت الشخصيات المؤثرة في عالم الأزياء الراقية المصممين والعلامات التجارية والمبدعين الفيتناميين على الحصول على الفرصة لتوسيع تفكيرهم حول التخصيص في الموضة وقصة كيف يمكن للعلامات التجارية أن تلمس مشاعر المستهلكين وتصل إلى "البحر الكبير".
كيف يتم التعرف عليك كمصمم أزياء راقية ؟
باعتبارهما شخصيتين مؤثرتين في عالم الموضة الراقية، يعد مصمم الأزياء الفرنسي المخضرم جوليان فورنييه والرئيس التنفيذي لعلامة جوليان فورنييه للأزياء الراقية، جان بول كوفين، من بين المصممين القلائل الذين هم أعضاء رسميون في اتحاد الأزياء الراقية والموضة (جمعية الأزياء الراقية الفرنسية).
في حدث أزياء أقيم مؤخرًا في فيتنام، شارك خبيران قصصهما حول كيفية تحقيق النجاح لعلامة تجارية للأزياء الراقية: بدءًا من تصميم الأزياء الراقية، وهندسة المتاجر، إلى تحديد موقع العلامة التجارية واستراتيجية سرد القصص.
وفقًا للمصمم جوليان فورنييه ، لكي تُعرف كل علامة أزياء بأنها هوت كوتور حقيقية، يجب أن تلتزم بمعايير صارمة، تشمل المعايير التقنية، والرقي، وتخصيص المنتجات، والأخلاقيات المهنية. كما أكد أن الهوت كوتور ليس مجرد لقب، بل هو التزام بالفن والاستدامة واحترام العميل.
يؤكد الخبيران أن الأزياء الراقية تُعدّ ثقلاً موازناً لثقافة الاستهلاك الجماعي. فهي لا تتبع الصيحات أو الإنتاج الضخم، بل تتميز كل قطعة أزياء راقية بطابعها الفريد، أي أنها تُصمّم خصيصاً لتناسب شكل جسم كل زبونة.
كما يتفقون على أن اتباع "مواسم" الموضة أمرٌ مُبذر، ويُسبب ضغطًا لتوحيد أشكال الجسم. ينبغي أن تُجسّد الأزياء الراقية التفرّد والتفرد والمحافظة على البيئة.
صرح المصممان أيضًا أنهما يطلبان في عملهما كمية القماش التي يحتاجانها فقط، وليس الفائض. ولأنهما يهدفان إلى الأزياء المستدامة، فإن مصدر القماش المستخدم نقي، أو مُعاد تدويره، أو قابل للتحلل الحيوي.
كيف يُمكن لتصميم كل متجر أزياء فاخرة أن يُحسّن تجربة التسوق؟ أكّد السيد تيزيانو فودافيري، المؤسس والمهندس الرئيسي لشركة فودافيري سافيرينو بارتنرز (إيطاليا)، (الذي يقف وراء العديد من مساحات البيع بالتجزئة الرائعة لعلامات تجارية فاخرة مثل ديور، وتودز، وغولدن غوس...)، أن المتجر المُصمّم جيدًا لا يجذب العملاء فحسب، بل يُساعد العلامة التجارية أيضًا على ترسيخ هويتها، والتواصل معها عاطفيًا، وخلق تجارب لا تُنسى، مما يزيد من تفاعل العملاء وولائهم.
" المفتاح " للعلامات التجارية الفيتنامية لغزو العالم
وقد أثيرت العديد من الأسئلة العملية مثل: كيف يمكن لعلامة تجارية للأزياء الفيتنامية أن تصل إلى العالم؛ كيفية تسعير منتجات الأزياء الراقية؛ كيفية بناء علامة تجارية للأزياء الراقية لفيتنام...
شاركت السيدة كاثرين فوتران، الخبيرة البارزة في مجال الموضة والرفاهية وتعزيز مكانة العلامات التجارية، تجربتها في هذه القصة، قائلةً إن قيمة منتجات الأزياء الراقية لا تكمن فقط في الخامة أو الحرفية، بل أيضًا في خدمة الاستشارة، وعملية التصميم الفردي، والخياطة وفقًا لمقاسات كل فرد. حتى الاضطرار إلى تصميم مانيكان يناسب شكل جسم العميل في كل مرة، أو دعم الاستشارات وتجهيز العملاء حتى عند السفر في مدن مختلفة على متن رحلات خاصة لتلبية هذه الحاجة الشخصية...
وبحسب الخبراء، بعد جائحة كوفيد-19، بدأت العلامات التجارية الفاخرة أيضًا في التحول إلى خدمات الاستشارة والقياس عبر الإنترنت للمساعدة في توفير التكاليف وتقليل الانبعاثات وتوسيع نطاق الوصول إلى الأزياء الراقية لمزيد من الناس.
لذلك، تعتقد السيدة كاثرين فوتران أن على العلامات التجارية الفيتنامية بناء هويتها الخاصة، والاستثمار في العمق الإبداعي بدلًا من الاكتفاء باتباع الصيحات. فوضع العلامة التجارية في اتجاه مستدام وفريد هو مفتاح نجاح العلامات التجارية الفيتنامية في السوق العالمية.
قالت السيدة ترانج لي، رئيسة أسبوع الموضة الدولي في فيتنام: "أعتقد أن الموضة الفيتنامية قادرة على الوصول إلى العالمية بكل تأكيد إذا تجرأنا على التفكير بشكل واسع واتباع منهجية. يحتاج المصممون المحليون إلى فرص أكبر للوصول إلى نخبة العالم، وفي الوقت نفسه إعادة تحديد قيمة وهوية الموضة الفيتنامية".
المصدر: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp
تعليق (0)