استراتيجية أبل الجديدة

بعد فشل Vision Pro، اختارت شركة Apple نفس الاتجاه الذي اتبعته Meta عند تطوير النظارات الذكية التقليدية، على أمل الوصول إلى عدد أكبر من المستخدمين.

Apple Vision Pro. الصورة: بلومبرج .

في تقرير بلومبرغ "باور أون"، صرّح المحلل مارك جورمان بأن آبل لم تعد تُعطي الأولوية لتطوير نسخة أنحف وأخف وزنًا من نظارات Vision Pro. بدلًا من ذلك، تُكرّس الشركة مواردها لمشروع النظارات الذكية المُدعّمة بالذكاء الاصطناعي.

وبحسب جورمان، تهدف شركة أبل إلى إطلاق نظارات ذكية بتصميم يشبه تصميم نظارات ميتا بحلول عام 2027. وبحلول عام 2028، قد تطرح الشركة نسخة منها بشاشة مدمجة.

بعد فشل Vision Pro، يقول الخبراء إن هذا نهج معقول من Apple، خاصة عندما تصبح النظارات الذكية شائعة تدريجيًا في عام 2025. ومع ذلك، لا تزال الشركة تواجه العديد من المخاطر المحيطة بالسوق والرؤية على المدى الطويل.

تقبل "التواضع"

وفقًا لمجلة Wired ، اعتُبر جهاز Vision Pro فشلاً في المبيعات. فبسعر 3500 دولار ، كان الجهاز باهظ الثمن، وضخمًا، ومعزولًا، ولم تكن له تطبيقات كثيرة.

في السابق، اتخذت آبل خطوات عديدة لزيادة الاستثمار في Vision Pro، مثل تطوير نسخة أنحف وأخف وزنًا وأقل تكلفة. ومع ذلك، تشير الشائعات الأخيرة إلى تغيير في استراتيجيتها، إذ يبدو أن آبل تتجه نحو نظارات ذكية أبسط.

إذا دخلت شركة أبل السوق، فإنها ستتخلف بشكل كبير عن منافسيها، وهي خطوة غير عادية لشركة معروفة بالصبر، كما يقول المحللون.

يبدو أن آبل تعاني. ولأول مرة منذ سنوات، تشعر أنها متأخرة عن السوق، كما قال محلل التكنولوجيا مايكل غارتنبرغ، الذي شغل منصب رئيس التسويق في آبل.

نموذج لنظارات ميتا الذكية. الصورة: بلومبرغ .

وفقًا لغارتنبرغ، تُدرك آبل نفسها أنها لا تستطيع التهرب من هذا الأمر، إذ يُمثل تهديدًا مُحتملًا لجهاز آيفون. فوجود جهاز قابل للارتداء أمام عينيك، قادر على إجراء المكالمات، والتقاط الصور، وتسجيل الفيديوهات ، والتفاعل مع الذكاء الاصطناعي، يُقلل من احتمالية إخراج المستخدمين هواتفهم من جيوبهم.

وأكد جارتنبرج أن "أبل لا تريد أن يكون مستقبل الآيفون مجرد هاتف يجلس في جيبك".

وأكد المحلل أنشيل ساج من شركة Moor Insights & Strategy، أن شركة أبل، على الرغم من اهتمامها وامتلاكها العديد من المشاريع لتطوير النظارات الذكية، لم يكن لديها الوقت الكافي للتكيف مع تغيرات السوق حتى الآن.

"أعتقد أن استراتيجيتهم لا تتمثل في وضع النظارات الذكية كمنصة مثل Meta.

تسعى آبل لاستهداف عملاء المؤسسات الذين يحتاجون إلى أجهزة ذات دقة وجودة شاشة أعلى. وأضاف ساج: "هذا لا ينطبق على النظارات الذكية، على الأقل في المستقبل القريب".

لا تزال هناك فرصة

دفعت شركة آبل ثمنًا باهظًا لخطئها. تشير التقديرات إلى أن الشركة أنفقت ما يصل إلى 33 مليار دولار على المشروع، بينما لم تُبع حتى الآن سوى أقل من مليون نظارة Vision Pro.

حتى لو ازدادت شعبيته، لن يجني Vision Pro سوى 10% من الاستثمار. بالطبع، ستتحمل المنتجات المتبقية بعض التكاليف، لكن هذه ليست النتيجة التي توقعتها Apple.

توقع الرئيس التنفيذي تيم كوك هذا الأمر في عام 2016. ففي مقابلة حول تطوير الواقع المعزز والأجهزة ذات الصلة، قال إن معظم المستخدمين لن يقبلوا "الانغماس في شيء ما... لأننا في الأساس أشخاص اجتماعيون".

في الواقع، يُفضّل المستخدمون اليوم ارتداء منتجات تُشبه النظارات العادية، مُدمجةً التكنولوجيا لتلبية احتياجاتهم الحقيقية. فهي ليست مُشاهدة أفلام على السقف، أو العمل عبر شاشات افتراضية على متن الطائرات، كما هو الحال مع نظارات Vision Pro.

قدّم مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، نظارات ميتا الجديدة في سبتمبر/أيلول. الصورة: بلومبرج .

وفقًا لمجلة Wired ، قد يكون دخول آبل إلى سوق النظارات الذكية في عام 2027 متأخرًا جدًا. فبعد نجاحها في بعض الأجهزة، وإن كانت أبطأ من منافسيها، يتعين على آبل دراسة رغبات المستخدمين بعناية لتجنب تكرار أخطاء مثل Vision Pro.

لم تتخلَّ آبل تمامًا عن Vision Pro. تشير الشائعات إلى أن الشركة قد تعود إلى الجهاز بعد إتمام مشروع النظارات الذكية.

في حين يقول جارتنبرج إن فرص قيام شركة أبل بخفض سعر Vision Pro للوصول إلى المزيد من الأشخاص منخفضة، إلا أن ساج يقول إنه لا يزال هناك إيجابيات.

يشير تحديدًا إلى الطفرة في سوق ألعاب الأجهزة المنزلية. فبدلًا من إبطاء سوق أجهزة الكمبيوتر، ساهمت شعبية هذه الأجهزة واستمرارها في تعزيز مبيعاتها، إذ تزايد عدد الأشخاص الذين يرغبون في لعب الألعاب وتحديث أجهزتهم مع مرور الوقت.

يتوقع ساج أن يتكرر هذا التوجه مع النظارات الذكية. قد يبدأ الناس بنظارات ذات إطارات بسيطة، ثم ينتقلون إلى نظارات أكبر حجمًا وأكثر ثراءً بالميزات.

وأكد ساج أن "الأجهزة الرخيصة والبسيطة ستصل إلى أكبر عدد من الجمهور، ولكن سيكون هناك العديد من الأشخاص الذين يرغبون في ترقية هذه التجربة".

المصدر: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html