مسار نمو الأعمال

[إعلان 1]

في 21 أكتوبر/تشرين الأول، نظمت وزارة العلوم والتكنولوجيا في هانوي مؤتمر Martech - الطريق إلى نمو الأعمال.

وفقا للخبراء فإن تطبيق تكنولوجيا Martech يجلب العديد من الفرص للشركات الناشئة ولكن في نفس الوقت يأتي مع التحديات التي يجب التغلب عليها لتحسين فعالية Martech. وباعتبارها واحدة من أسرع الاقتصادات نمواً في جنوب شرق آسيا مع وجود عدد كبير من السكان الديناميكيين والمهتمين بالتكنولوجيا، تتمتع فيتنام بإمكانات كبيرة في تطبيقات Martech. إن تطبيق تكنولوجيا التسويق بشكل عميق في الشركات المبتكرة سيكون هو الاتجاه الذي سيساعد الشركات على النمو في مواجهة التحديات التي يفرضها اقتصاد اليوم.

يعتقد الخبراء أن فيتنام لديها إمكانات كبيرة لتطوير تكنولوجيا Martech حيث تتمتع فيتنام بقوة عاملة وفيرة وبنية عمالية شابة، وزيادة انتشار الإنترنت، والتجارة الإلكترونية المزدهرة، والتحول الرقمي على نطاق واسع. لذلك، تحتاج الوحدات والشركات إلى تطبيق تكنولوجيا Martech بشكل فعال للاستفادة من فرص التطوير. وفي الوقت نفسه، يتعين على الشركات تطوير استراتيجيات لاستغلال الملكية الفكرية واتخاذ التدابير اللازمة لحماية الملكية الفكرية في البيئة الإلكترونية.

قال الدكتور نجوين كوان، وزير العلوم والتكنولوجيا السابق ورئيس جمعية الأتمتة في فيتنام: إن قضية إنشاء نظام بيئي للابتكار في المؤسسات تتضمن 5 مكونات رئيسية: إمدادات التكنولوجيا من المعاهد والمدارس والتعاون الدولي؛ المصدر الرئيسي للطلب على التكنولوجيا هو احتياجات تطوير المؤسسات ومنتجات المؤسسات؛ البيئة القانونية هي نظام الآليات والسياسات التي تتبناها الدولة والتي تدعم منظومة الشركات الناشئة المبتكرة؛ نظام المستثمرين في الأعمال؛ العلاقات التجارية مع المعاهد والمدارس والشركات الأخرى.

وبحسب الدكتور نجوين كوان، لتطبيق تكنولوجيا Martech بشكل فعال في المؤسسات، تحتاج المؤسسات إلى التركيز على تطوير نظام بيئي للابتكار، وبالتالي نشر احتياجات المؤسسات بالإضافة إلى الدعوة إلى القوة العقلية ومصادر الاستثمار من المجتمع ومعاهد البحوث والجامعات لأنشطة البحث والتطوير في مجال الأعمال.

وأضاف الدكتور نجوين كوان أن قضايا الملكية الفكرية مهمة جدًا للشركات أيضًا. في الوقت الحاضر، لا يزال إنفاذ حقوق الملكية الفكرية صعبًا للغاية. تقع مسؤولية إدارة الملكية الفكرية على عاتق العديد من الوزارات والفروع المشاركة مثل: وزارة الثقافة والرياضة والسياحة التي تدير قضايا حقوق النشر؛ وتتولى وزارة الزراعة والتنمية الريفية إدارة الأصناف النباتية والحيوانية؛ وتتولى وزارة العلوم والتكنولوجيا إدارة الملكية الصناعية. "وبالتالي، فإن مؤسسات الاستثمار الأجنبي المباشر في فيتنام في حيرة بشأن الوكالة التي يجب أن تعمل معها للتسجيل لحماية الملكية الفكرية الخاصة بها"، كما شارك الدكتور نجوين كوان.

وقال نائب رئيس جمعية التسويق الفيتنامية، بوي كوي فونج، إن النمو المستدام، سواء من حيث المبيعات أو حصة السوق أو قيمة الأصول المؤسسية، والنمو من خلال العلامة التجارية هو الأكثر مثالية. إن العلامة التجارية المميزة سوف تجذب انتباه المستهلكين، مما يجعلهم يأخذونها بعين الاعتبار أو يفكرون فيها عندما يحتاجون إلى الشراء، ويتذكرون العلامة التجارية في أكبر عدد ممكن من المرات. ولذلك، تحتاج الشركات إلى التركيز على بناء علامتها التجارية في السوق.

وفي حديثه عن دور الملكية الفكرية، قال المحامي فو مان هونغ، مدير شركة فو جيا وشركاه: تساعد الملكية الفكرية على تحسين القدرة التنافسية، وجمع رأس المال، وزيادة قيمة الأسهم، ومنع انتهاك حقوق النشر، وتوليد الدخل عن طريق نقل الملكية الفكرية، وزيادة قيمة الشركات الناشئة في نظر المستثمرين، وتقليل المخاطر والتكاليف عند بناء العلامة التجارية.

MarTech (تكنولوجيا التسويق) هو مصطلح يستخدم للإشارة إلى الجمع بين التسويق والتكنولوجيا لتحقيق أهداف التسويق للشركات. تُستخدم للتخطيط وتنفيذ وقياس فعالية استراتيجيات التنفيذ. يتم استخدام أدوات MarTech لأتمتة أو تبسيط عمليات التسويق. توفر أدوات جمع البيانات وتحليلها مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكنك من خلالها العثور على الجماهير المستهدفة لحملاتك والتفاعل معها.

[إعلان 2]
مصدر