حفل ليدي غاغا الكئيب في سنغافورة: هل انتهى زمن حمى التذاكر مثل تايلور سويفت؟

وعلى الرغم من التوقعات باستمرار حمى الموسيقى الإقليمية، فإن عروض ليدي غاغا في سنغافورة شهدت مبيعات ضعيفة وانخفاضاً كبيراً في الطلب على الإقامة، على النقيض تماماً من الطفرة التي شهدتها عروض تايلور سويفت أو كولدبلاي.

كان حفل ليدي غاغا في سنغافورة بطيئا، ولم يحقق نفس النجاح الذي حققه تايلور سويفت وكولدبلاي - صورة: AFP

يبدو أن طفرة الحفلات الموسيقية في سنغافورة بدأت تهدأ، حيث أصبحت أسعار إعادة بيع التذاكر لحفلات ليدي غاغا أقل من التوقعات، وفقًا لصحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست .

في حين أرسلت تايلور سويفت وكولدبلاي ملايين المعجبين للحصول على التذاكر، شهدت حفلات Mayhem الحصرية التي أقامتها ليدي غاغا في آسيا تذاكر إعادة بيع رخيصة ومقاعد فارغة في الاستاد الوطني.

ويقول خبراء السياحة إن عدم الاستقرار السياسي وانخفاض الطلب يتسببان في فقدان سنغافورة لمكانتها كمركز ترفيهي بعد استقبال نجوم كبار مثل تايلور سويفت وكولدبلاي العام الماضي.

لا تستطيع ليدي غاغا إحداث "حمى" مثل تايلور سويفت وكولدبلاي

في مارس 2024، استقطبت حفلات تايلور سويفت الحصرية في سنغافورة، ضمن جولة "ذا إيراس "، ملايين الأشخاص الباحثين عن تذاكر للقاء المغنية. وفي غضون 8 ساعات فقط من طرح التذاكر للبيع، بيعت 300 ألف تذكرة لستة حفلات.

حطمت فرقة كولدبلاي الرقم القياسي للتذاكر المباعة في يوم واحد في سنغافورة، حيث باعت أكثر من 200 ألف تذكرة لأربعة حفلات فقط في يناير 2024. ومع الطلب الهائل من المعجبين، أضافت فرقة الروك البريطانية عرضين آخرين، وباعت 100 ألف تذكرة إضافية.

اضطرت فرقة كولدبلاي إلى إضافة حفلتين موسيقيتين إضافيتين بسبب الطلب المرتفع على التذاكر - صورة: AFP

على عكس تايلور سويفت وكولدبلاي، كان حفل ليدي غاغا في سنغافورة، والذي كان حصرياً في آسيا، بطيئاً في المبيعات، حيث باع بعض الأشخاص التذاكر بسعرها الأصلي أو أقل.

في البداية، أحدث خبر عودة ليدي غاغا إلى سنغافورة بعد أكثر من عقد من الزمان حمى شديدة، حيث اصطف نحو 2 مليون شخص عبر الإنترنت لشراء التذاكر لمقابلة معبودتهم.

كان من المقرر أصلاً إقامة الحفل في ليلة واحدة يوم 18 مايو في الملعب الوطني الذي يتسع لـ 55 ألف متفرج. إلا أن المبيعات الباهرة دفعت المنظمين إلى إضافة ثلاثة عروض أخرى في أيام 19 و21 و24 مايو.

حفل ليدي غاغا أحدث ضجة في البداية، ولكن عندما أضيفت ثلاثة عروض أخرى، تجاهلها الجمهور - صورة: AFP

لكن الواقع لم يكن كما هو متوقع. ففي 22 مايو، كانت تذاكر الفئتين 12 و13 لا تزال متاحة للبيع بسعر 268 دولارًا سنغافوريًا و218 دولارًا سنغافوريًا على التوالي. في الوقت نفسه، كان سعر التذاكر المستعملة في السوق أقل من هذا الرقم، مما يدل على قلة الطلب.

وبالمقارنة باللحظة "المجنونة" التي سبقت حفل تايلور سويفت، كان الجو هذه المرة أكثر هدوءا بشكل واضح.

وقال بعض المشاهدين لصحيفة "ساوث تشاينا مورنينج بوست" إنهم لم يتمكنوا من شراء التذاكر لرؤية تايلور سويفت، لكن الأمر كان سهلاً للغاية بالنسبة لليدي غاغا، على الرغم من أن النظام أعلن في البداية أن هناك مئات الآلاف من الأشخاص في الطابور أمامهم.

لم تعد سنغافورة تحتكر المشهد الموسيقي الإقليمي

يقول محللو السياحة إن هذا التراجع يعكس تغيرًا في اتجاهات المستهلكين. يقول كيفن تشيونغ، المحاضر في جامعة سنغافورة للإدارة: "معظم شغف الحفلات الموسيقية يتلاشى مع مرور الوقت".

عوامل مثل شعبية الفنان، وحداثة الأغاني، وشعبية الجمهور، كلها تؤثر على الطلب. في ظل المناخ الاقتصادي الحالي، يُعيد الكثيرون النظر في إنفاقهم على الأنشطة الفاخرة كالحفلات الموسيقية.

بحسب الخبراء فإن السبب وراء خيبة أمل حفل ليدي غاغا هو عدم الاستقرار الاقتصادي والجيوسياسي - صورة: AFP

وعلى نحو مماثل، أكد بنيامين كاسيم - المحاضر في جامعة تيماسك بوليتكنيك - أن سياسات التعريفات الجمركية الجديدة التي انتهجها الرئيس دونالد ترامب أدت أيضا إلى تفاقم المشاعر الاقتصادية العالمية، مما جعل المستهلكين أكثر حذرا بشأن الإنفاق على الترفيه والسفر.

التوقيت عاملٌ أساسيٌّ أيضًا. يُعتبر عام ٢٠٢٤ فترةً ذهبيةً للسياحة الترفيهية. فهو الوقت الذي يتعافى فيه العالم من الجائحة، مما يُولّد طلبًا استهلاكيًا هائلًا. وتُعدّ حفلات تايلور سويفت وكولدبلاي استغلالًا رائعًا لهذه الفترة.

ولكن بحلول عام 2025، عندما يستمر التضخم وعدم الاستقرار السياسي، تعود المشاعر الحذرة، ولم يعد إنفاق الأموال على تذاكر الحفلات الموسيقية، وهو شكل من أشكال الترفيه الراقية، هو الخيار الأول بالنسبة للعديد من الناس.

حفل تايلور سويفت في سنغافورة يستغل لحظة ما بعد الوباء وحرارة المراحل السابقة - صورة: AFP

وقال السيد جوشوا لوه، رئيس إدارة السياحة والمنتجعات في جامعة نجي آن بوليتكنيك، إن "الزخم المتزايد" لعرض ليدي غاغا في المنطقة لم يكن بنفس قوة جولة "ذا إيراز تور" .

حتى أسعار غرف الفنادق خلال حفلات ليدي غاغا ليست مرتفعة كما هي الحال عندما تُحيي تايلور سويفت حفلاً. ورغم تشابه أسعار تذاكر الفنانين الثلاثة الكبار، إلا أن جاذبية ليدي غاغا السياحية لا تُضاهى.

تتزايد المنافسة الإقليمية أيضًا. فبعد النجاح الباهر الذي حققته سنغافورة بحفل تايلور سويفت، دعت دول مثل تايلاند والفلبين وإندونيسيا بنشاط إلى وضع سياسات لجذب الفنانين العالميين.

وأصبح لدى المستهلكين الإقليميين الآن المزيد من الخيارات، وهم يعودون تدريجيا إلى الوجهات المحلية مثل بالي وفوكيت - وهي الأماكن ذات التكلفة الأقل ولكنها لا تزال توفر تجارب ترفيهية جذابة بنفس القدر.

زهرة الأوركيد

المصدر: https://tuoitre.vn/concert-lady-gaga-am-dam-o-singapore-da-het-thoi-sot-ve-nhu-taylor-swift-20250522210857698.htm