هذه الشركة المتخصصة في تنظيف الشعر تستهدف شعرك

من خلال تجارب الشعر في مختبر الأبحاث، نجحت دايسون بهدوء في بناء إمبراطورية تجميل عالية التقنية، وإعادة تعريف الطريقة التي يهتم بها المستخدمون بشعرهم وتصفيفه.

حققت دايسون نجاحًا باهرًا في مجال تصفيف الشعر. الصورة: ذا فيرج .

في عام ٢٠١٥، انضم المهندس الميكانيكي بن ​​هوجان إلى شركة دايسون بعد عمله على دراجة هوائية سريعة. وبدلًا من تطوير المحركات، كما كان معروفًا، كانت مهمته الأولى دراسة الشعر. طوّر هوجان سلكًا دوارًا لمصفف الشعر "إير راب"، الذي يساعد على منع التشابك، ثم انتقل لاحقًا لدراسة خصائص البلسم.

حاولت دايسون التوسع في مجال الغسالات والسيارات الكهربائية، لكنها فشلت. لكن انطلاقتها الحقيقية كانت دخولها مجال التجميل. في عام ٢٠١٦، أحدثت دايسون ضجة كبيرة مع مجفف الشعر سوبرسونيك بسعر ٤٠٠ دولار . كان خفيفًا وهادئًا وموفرًا للطاقة، ويتميز بتحكم أفضل في الحرارة مقارنةً بالطرازات التقليدية.

أعادت سوبرسونيك تعريف أسعار وتوقعات أجهزة العناية بالشعر بسرعة. بعد نجاحها، طُرح جهاز إير راب، الذي أصبح فيما بعد "ظاهرة" بفضل قدرته على تجعيد الشعر وتمليسه وتجفيفه في جهاز لا يتجاوز سعره 550 دولارًا .

سر نجاح دايسون

بحلول عام ٢٠٢٣، ستُشكّل أجهزة العناية بالشعر ٣٠٪ من إيرادات دايسون في الولايات المتحدة. وتواصل الشركة توسعها في منتجات أخرى مثل البلسم، وكريمات التصفيف، وبخاخات مقاومة التجعد. وتُعلن دايسون عن تطوير أربعة منتجات جديدة، من المقرر إطلاقها في عام ٢٠٢٦، قد تستخدم مكونات من مزرعة دايسون فارمنج، وهي مزرعة تكنولوجية كبيرة في المملكة المتحدة تُديرها الشركة منذ أكثر من عشر سنوات.

في مالمزبري، مسقط رأس دايسون، لا يزال البحث والتطوير سريًا للغاية. انضمت كاثلين بيرس، رئيسة قسم التجميل العالمي، إلى دايسون عام ٢٠٢٢ بعد ما يقرب من ٢٠ عامًا في إستي لودر. تُقدم بيرس التوجيه، لكنها تُمكّن المهندسين من حل المشكلات باستخدام التفكير التصميمي، بدلًا من نموذج تطوير المنتجات القائم على تحليل السوق.

يُولي المؤسس جيمس دايسون الأولوية دائمًا للتكنولوجيا في المنتجات. الصورة: بلومبرج .

كما شارك بيرس بشكل مباشر في تصميم العبوة، حيث قام باختبار أكثر من 80 تصميمًا للزجاجات ليستقر في النهاية على مضخة توزع 0.22 مل بالضبط في المرة الواحدة.

أمضى دايسون أربع سنوات في تطوير جهاز Supersonic، حيث أنفق 71 مليون دولار أمريكي ، وسجل أكثر من 100 براءة اختراع. اختبر فريقه الجهاز على أكثر من 1000 ميل من الشعر، مرتدين نظارات تتبع حركة العين لدراسة كيفية تقييم المستخدمين لتمليس الشعر. كان المشروع سريًا للغاية لدرجة أن المهندسين اضطروا لتغطية أنفسهم بقطعة قماش سوداء عند نقل النماذج الأولية في الحرم الجامعي.

عند إطلاقه، نفدت جميع نسخ Supersonic في الولايات المتحدة فورًا. كما تعاونت دايسون مع مصممة الأزياء جين أتكين للترويج له وزيادة انتشاره. في الوقت نفسه، كان جهاز Airwrap، الذي أُطلق عام ٢٠١٨، بمثابة مغامرة أكبر بفضل آلية تصفيفه المعقدة، إلا أنه أحدث رواجًا عالميًا، حيث تجاوزت قائمة الانتظار ١٣٠ ألف شخص.

الطموح للسيطرة على السوق

أدى نجاح دايسون إلى ظهور العديد من المنتجات المقلدة، بما في ذلك أجهزة منخفضة التكلفة مثل ريفلون وان-ستيب، والتي حققت نجاحًا باهرًا أيضًا. حتى أن دايسون رفعت دعوى قضائية ضد شركة شارك بعد إصدار فليكس ستايل، قبل أن يتوصل الطرفان إلى تسوية في وقت سابق من هذا العام.

في مالمزبري، أنشأت دايسون مختبرًا للشعر لدراسة رطوبة الشعر وتساقطه وبنيته على المستوى النانوي باستخدام الأشعة السينية. كما يضم المختبر غرفة صوتية لتقييم مستوى راحة صوت الجهاز عند استخدامه. وفي الوقت نفسه، يُرسل المهندسون إلى دورات احترافية لتصفيف الشعر لفهم سلوك المستخدم.

لا تتوقف دايسون عند مجففات الشعر فحسب، بل تُطوّر أيضًا منتجات للعناية بالشعر. الصورة: بلومبرج .

على الرغم من تنحي جيمس دايسون عن منصبه كرئيس مجلس إدارة عام ٢٠١٠، إلا أنه ظلّ مشاركًا بفاعلية في عملية التطوير، بدءًا من تقديم المشورة بشأن وضع الملصقات ووصولًا إلى اختبار المنتجات في المنازل. ومع ذلك، لم تحظَ جميع الأجهزة بقبول جيد.

تعرّض جهاز "إيرستريت"، وهو مكواة فرد شعر بسعر 500 دولار ، لانتقادات لاحتمال إتلافها للشعر، على الرغم من تحقيقها مبيعات مرتفعة خلال تخفيضات نهاية العام. ولم تحظَ منتجات العناية بالشعر من زيوت وبخاخات وكريمات بشعبية كبيرة مثل الجهاز. ويشير المحللون إلى أن مستخدمي هذه الفئة من المنتجات يهتمون بالمكونات والفعالية أكثر من اهتمامهم بالتكنولوجيا، التي لطالما كانت نقطة قوة دايسون.

ومع ذلك، قالت دايسون إنها ستواصل الاستثمار في الأبحاث المتعمقة، معتبرة ذلك الأساس للخطوات طويلة الأجل في صناعة التجميل.

المصدر: https://znews.vn/cach-cong-ty-may-hut-bui-thong-tri-linh-vuc-tao-kieu-toc-post1602745.html