قيادة اتجاه إنشاء منتجات إعلامية من الجيل الجديد

لقد خلق التطور السريع للتكنولوجيا والذكاء الاصطناعي ووسائل التواصل الاجتماعي تحدياتٍ كبيرةً ومثيرةً للصحافة. يُعدّ تحسين الجودة والابتكار ومواكبة أحدث التوجهات التكنولوجية السبل الأكثر استدامةً للصحافة الثورية لتلبية احتياجات القراء المتزايدة.

Báo Nhân dân•17/06/2025

الصحافة المتكاملة مع التكنولوجيا نموذج شائع في غرف الأخبار حول العالم في العصر الرقمي. ويعني التحول الرقمي للصحافة وضع التكنولوجيا في صميم استراتيجية التطوير، واستخدامها لإنشاء محتوى جذاب، واستقطاب شرائح جديدة من القراء، وتوزيع المحتوى بفعالية أكبر، وتحقيق إيرادات أكبر.

التحول الرقمي يبدأ بالقيم الأساسية للصحافة

تُعدّ صحيفة نيويورك تايمز من الصحف العالمية التي كانت تُصدر أعدادًا هائلة من النسخ المطبوعة يوميًا. ورغم أن أكثر من ثلثي إيراداتها تأتي من الصحف المطبوعة، إلا أنها لا تزال تُدرك أن التحول الرقمي استراتيجية تطويرية مهمة للمستقبل. وبفضل القوة الأساسية للمحتوى اللامحدود الذي تُوفره هيئة التحرير، إلى جانب التكنولوجيا الحديثة في إنتاج وتوزيع المنتجات الصحفية، كانت نيويورك تايمز رائدة في التحول الرقمي بقيمها الأساسية.

في فيتنام، أجرت وكالات الأنباء تغييرات جذرية في خارطة طريقها للتحول الرقمي. حتى الصحف المحلية أجرت تغييرات ملحوظة في بناء نموذج غرفة أخبار متقاربة، بتطبيق التكنولوجيا بكثافة في أنشطة إنتاج المحتوى، وأنظمة الإدارة، والتوزيع متعدد المنصات.

في صحيفة "نان دان" ، شهدت بدايات القرن الحادي والعشرين تجارب وخطوات أولية لتطبيقات التكنولوجيا والتحول الرقمي. خلال هذه الفترة، وتحت إشراف إدارة الصحيفة، تم إعداد الكادر وتنظيم المحتوى وتحسين الشكل للنشرة الإلكترونية "نان دان" ، بالتزامن مع ظهور نوافذ إلكترونية جديدة، مثل "نان دان" الشهرية، و"نان دان" الأسبوعية، و"ثوي ناي". وجرى الاستثمار في الأعمال الصحفية، التي تدمج بين مختلف الأنواع الأدبية وتعزز التفاعل، بشكل أكثر إتقانًا ومنهجية، مما جذب انتباه القراء، وأصبح أرضية خصبة لإنجازات إبداعية مستقبلية.

زيارة المندوبين لمكتب تحرير موقع التقارب الشعبي الإلكتروني.

أجواء العمل الصاخبة في مكتب تحرير صحيفة نهان دان الإلكترونية. تصوير: ثانه دات.

في عام ٢٠٢١، وضعت صحيفة نهان دان خطةً للتحول الرقمي، مع خارطة طريقٍ للتطور لتصبح وكالةً إعلاميةً متعددة الوسائط رئيسية. ولا تزال صحيفة نهان دان المطبوعة يوميًا أهم إنتاجٍ لهيئة التحرير. ومع ذلك، وفي مواجهة الجيل الرقمي المتزايد، تتبنى صحيفة نهان دان استراتيجيةً جديدةً لضمان فعالية الدعاية السياسية والتوجيه الإعلامي في المجتمع. وبناءً على ذلك، تُسرّع الصحيفة استراتيجية المنصات المتعددة والتوجه الرقمي. تُعطى المعلومات الأولوية على الصحف الإلكترونية، حيث تظهر أينما وُجد القراء، وتُقدّم لهم الأخبار بشكلٍ استباقي، بدلاً من النهج التقليدي المتمثل في وصول القراء إلى المعلومات.

تتعاون صحيفة Nhan Dan مع الشركاء لتطوير أدوات لقياس وتحليل البيانات السلوكية واحتياجات القراء، لمساعدة مكتب التحرير في توفير المعلومات التي تلبي احتياجات القراء، وتحسين وقت القراء في الموقع وعدد مرات مشاهدة الصفحة؛ وتطبيق التكنولوجيا، واستخدام أدوات مجانية مثل Flourish وInfogram... في عملية إنتاج المنتجات المرئية والبيانات.

على وجه الخصوص، تعاونت صحيفة نهان دان مع شركاء دوليين لإدخال أداة الاختزال في إنتاج المجلات الإلكترونية والمقالات المطولة. كما تعزز صحيفة نهان دان تطوير صفحة المعجبين بصحيفة نهان دان على الشبكات الاجتماعية فيسبوك ويوتيوب وتيك توك... مع معايير المحتوى القياسي والسرعة والقصص الجذابة والعرض الحديث، توزع صفحة المعجبين بصحيفة نهان دان يوميًا مئات المنتجات عالية الجودة من منشورات صحيفة نهان دان... مع قوالب عرض مناسبة لكل محتوى. تتمتع صفحة المعجبين بصحيفة نهان دان بمؤشر وصول مرتفع إلى حد ما للقراء (تم الوصول إليهم) ومؤشر التفاعل (الإعجاب والمشاركة والتعليق) مقارنة بصفحات المعجبين للعديد من وكالات الأنباء. تقوم قناة صحيفة نهان دان على يوتيوب بتحديث المعلومات باستمرار ولديها أكثر من 3.5 مليون مشترك. تحتل صحيفة نهان دان المرتبة السابعة بين أفضل 10 وكالات أنباء مركزية ذات تحول رقمي ممتاز في عام 2024.

الأدوات وتطبيقات التكنولوجيا ومنصات توزيع المحتوى التي تستخدمها صحيفة نهان دان

يساهم توسيع منصات الوسائط المتعددة في تشكيل الرأي العام

في إطار جهود التحول الرقمي، قامت صحيفة نهان دان خلال الفترة الماضية ببناء العديد من صفحات المعلومات الخاصة، ودمج المعلومات الرسمية والموثوقة مع التكنولوجيا والأفكار الإبداعية، لنشر سياسات الحزب والدولة بشكل حي وجذاب.

في 26 أكتوبر/تشرين الأول 2021، ولأول مرة، أطلقت صحيفة نهان دان صفحة إعلامية خاصة، نُفذت بإتقان من خلال الجمع بين مختلف أنواع الصحافة، بهدف تطوير نظريات بناء الحزب. تُسهم هذه الصفحة الإعلامية الخاصة "النظرية والتطبيق والطريق إلى الاشتراكية في فيتنام" على الرابط http://cnxh.nhandan.vn في نشر المحتوى الأساسي لمقال الأمين العام نجوين فو ترونغ "بعض القضايا النظرية والعملية حول الاشتراكية والطريق إلى الاشتراكية في فيتنام" على نطاق واسع على الإنترنت، بالإضافة إلى الآراء الحماسية لكوادر الحزب وأعضاءه وشعبه على الصعيد الوطني والباحثين والأصدقاء الدوليين. حازت هذه الصفحة الإعلامية على جائزة "المطرقة والمنجل الذهبي" لأفضل منتجات التواصل الإبداعي في بناء الحزب لعام 2021.

صفحة المعلومات الخاصة "النظرية والممارسة والطريق إلى الاشتراكية في فيتنام".

صفحة معلومات خاصة عن هو تشي منه وأيديولوجية "اتخاذ البشر كجذر".

بمناسبة الذكرى 132 لميلاد الرئيس هو تشي مينه، في 19 مايو 2022، أطلقت صحيفة نهان دان صفحة معلومات خاصة عن هو تشي مينه وفكرته "اتخاذ الشعب أساسًا"، على الرابط http://hochiminh.nhandan.vn . باستخدام أحدث التقنيات، وبتصميم أنيق وبسيط، قامت هذه الصفحة برقمنة أرشيف خاص يضم أكثر من 1000 مقال للرئيس هو تشي مينه نُشرت في صحيفة نهان دان بين عامي 1951 و1969؛ وفي الوقت نفسه، تُتيح للقراء الاطلاع على مقالات ذات قيمة تاريخية تعود لأكثر من نصف قرن. في عام ٢٠٢٣، تواصل صحيفة نهان دان إطلاق صفحة خاصة بعنوان "الأمين العام نغوين فان لينه والخطوات اللازمة فورًا"، بمناسبة الذكرى الخامسة والعشرين لوفاة الرفيق نغوين فان لينه (٢٧ أبريل ١٩٩٨ - ٢٧ أبريل ٢٠٢٣). تُعد هذه الصفحة، التي تعتمد على التكنولوجيا الحديثة، بتصميمها المهيب والبسيط، مرجعًا قيّمًا ووثيقة مرجعية على منصة رقمية للكوادر وأعضاء الحزب والجماهير والخبراء والأصدقاء الدوليين حول الأمين العام نغوين فان لينه، مع تعزيز أهمية "الخطوات اللازمة فورًا" في الفترة الحالية.

صفحة خاصة "الأمين العام نجوين فان لينه والأشياء التي يجب القيام بها على الفور".

تحت شعار "لكل سؤال جواب"، تُعدّ المعرفة المتعمقة منتجًا خاصًا من صحيفة نهان دان، رائدةً في مجال صحافة البيانات، حيث تُقدّم معلومات عامة موثوقة ومتعمقة، بأسلوب عرض متقن وجذاب، متعدد الوسائط. وقد أنتجت الصحيفة أكثر من 200 محتوى معرفي متعمق، مُصنّفة ضمن خمس فئات: الأحداث، والقضايا، والشخصيات، والأماكن، والمنظمات. وتحظى المعرفة المتعمقة بتقدير كبير من قِبَل القراء والزملاء على قنوات الصحيفة التفاعلية وشبكاتها الاجتماعية.

معرفة متعمقة.

في عام 2022، أصدر المكتب السياسي ستة قرارات جديدة بشأن التنمية الاجتماعية والاقتصادية، وضمان الدفاع والأمن الوطنيين في ست مناطق حتى عام 2030، مع رؤية لعام 2045. ومن أجل نشر قرار المكتب السياسي بفعالية ووضعه موضع التنفيذ قريبًا، فإن صحيفة نهان دان هي أول وكالة أنباء في البلاد رائدة في نشر ملاحق وأقسام متخصصة منفصلة عن ست مناطق اجتماعية واقتصادية. توجد على صحيفة نهان دان الإلكترونية صفحات متخصصة عن المناطق الشمالية الوسطى والجبال؛ ودلتا ميكونغ؛ والمرتفعات الوسطى؛ والجنوب الشرقي؛ والساحل الشمالي الأوسط والوسطى؛ ودلتا النهر الأحمر، والتي تم بناؤها باستخدام الوسائط المتعددة وتطبيق العلوم والتكنولوجيا لتسهيل البحث. ويعتبر إطلاق ملاحق وأقسام متخصصة منفصلة عن ست مناطق اجتماعية واقتصادية خطوة جريئة، مما يدل بوضوح على التوجه الرائد لناطق الحزب.

المؤثرات الخاصة من وسائل الإعلام للأحداث السياسية الكبرى

إدراكًا لمسؤولية الصحيفة الحزبية الرائدة في الصحافة الثورية الفيتنامية في نشر الأحداث السياسية المهمة في البلاد، تواصل صحيفة Nhan Dan إنشاء العديد من المنتجات الإعلامية الجديدة ذات التأثير القوي، ودمج الصحف المطبوعة التقليدية مع منصات التكنولوجيا لخلق تجارب جديدة، وخدمة وجذب عدد كبير من القراء، وخاصة القراء الذين يفضلون منصات التكنولوجيا الرقمية.

بمناسبة الذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو (7 مايو 1954 - 7 مايو 2024)، نظمت صحيفة نهان دان جلسة تعريفية خاصة، بدأت بإطلاق الصفحة الإلكترونية لحملة ديان بيان فو. وهذه هي المرة الأولى التي تُعرض فيها حملة ديان بيان فو من منظور يوميات الحملة بطريقة شاملة وسهلة الفهم وواضحة. ومن أبرز ما تضمنته الجلسة التعريفية الخاصة بانتصار ديان بيان فو هو الملحق اليومي لصحيفة نهان دان الصادر في 7 مايو 2024، والذي يتضمن 4 صفحات تلخص تقدم الحملة التي استمرت 56 يومًا وليلة في شكل يوميات باللغتين الفيتنامية والإنجليزية، و4 صفحات أخرى تستعرض بانوراما كاملة لـ"حملة ديان بيان فو" مع أكثر من 4500 حرف معروضة حاليًا في متحف ديان بيان فو التاريخي للنصر. يمكن للقراء قص صفحات الصحف ودمجها في بانوراما "حملة ديان بيان فو" بطول 3.21 متر - وهو رقم قياسي لمنتجات الصحف المطبوعة - ثم تعليقها في غرف معيشتهم أو الأماكن العامة أو التقاط الصور لتسجيل الوصول على الشبكات الاجتماعية باستخدام هاشتاج #chienthangdienbienphu #لوحة إعلانية

صفحة خاصة "حملة ديان بيان فو"

إلى جانب المنتجات الصحفية الخاصة، نظمت صحيفة نهان دان أيضًا معرضًا تفاعليًا للوحات البانورامية بعنوان "حملة ديان بيان فو". افتُتح المعرض في 6 مايو 2024 في موقعين: مقر صحيفة نهان دان - 71 هانغ ترونغ، هانوي، ومتحف ديان بيان فو للنصر، مدينة ديان بيان فو، مقاطعة ديان بيان. يمكن للزوار الاستمتاع بمشاهدة اللوحة البانورامية التي تُحيط بدائرة قطرها 5.5 أمتار وارتفاعها أكثر من 3 أمتار، وتجربة تقنية الواقع المعزز من خلال نموذج بانورامي بزاوية 360 درجة. وقد استخدمت العديد من المدارس ملحق بانوراما صحيفة نهان دان كمرجع لدراسة التاريخ...

معرض لوحات بانورامية تفاعلية احتفالاً بالذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو.

بعد خمسة أشهر من إثارة حماس الجمهور المحلي، في 8 أكتوبر 2024، في فيينا (النمسا)، حاز ملحق بانوراما "حملة ديان بيان فو" لصحيفة نهان دان على جائزة الابتكار والتنمية المستدامة للصحف المطبوعة، ضمن فئة أفضل منتج للقراء الشباب. وقد قيّمت لجنة التحكيم تفرد وإبداع ملحق بانوراما "حملة ديان بيان فو" باعتباره "مثالاً على الابتكار العالمي في مجال الصحف المطبوعة". وفي نوفمبر 2024، مُنحت حملة الدعاية للاحتفال بالذكرى السبعين لنصر ديان بيان فو لصحيفة نهان دان الجائزة الذهبية ضمن فئة "أفضل تسويق صحفي"، وذلك ضمن جوائز الإعلام الآسيوي لعام 2024 التي نظمتها WAN-IFRA.

رئيس التحرير، لي كوك مينه، ممثل صحيفة نهان دان، استلم الكأس التذكارية في حفل توزيع الجوائز. الصورة: WAN-IFRA

من خلال نقل التاريخ بطريقة جديدة ومبتكرة، وربط الجيل الشاب بتاريخ البلاد، تواصل صحيفة نهان دان تقديم صفحات معلومات وملحقات فريدة مثل "سارية علم هانوي" بمناسبة الذكرى السبعين لتحرير العاصمة (10 أكتوبر 1954 - 10 أكتوبر 2024)، الملحق "المعارك الشهيرة والجنرالات الموهوبون" بمناسبة الذكرى الثمانين لتأسيس جيش الشعب الفيتنامي (22 ديسمبر 1944 - 22 ديسمبر 2024)...

برج العلم في هانوي.

في أبريل من هذا العام، شهد مقر صحيفة "نان دان"، الكائن في 71 شارع هانغ ترونغ، هانوي، مشهدًا غير مسبوق، حيث اصطف آلاف القراء في طوابير طويلة لزيارة المعرض التفاعلي الذي يحتفل بالذكرى الخمسين لتحرير الجنوب وإعادة التوحيد الوطني (30 أبريل 1975 - 30 أبريل 2025)، وتلقوا ملحقًا خاصًا من 8 صفحات، بتصميم جذاب، يعرض أحد وجهيه المعالم المهمة لحملة هو تشي مينه التاريخية، بينما يعرض الوجه الآخر نموذجًا للحملة. مسح القراء رمز الاستجابة السريعة لتجربة تفاعلية ومذهلة. وصلت أكثر من 500,000 نسخة من الملحق من مصادر التواصل الاجتماعي إلى 63 مقاطعة ومدينة في جميع أنحاء البلاد، مما أثار موجة من البحث عن ملاحق صحيفة "نان دان" على منصات التواصل الاجتماعي.

هذه هي المرة الأولى التي يُقام فيها معرض واسع النطاق في مكتب صحيفة "نان دان"، المطل على بحيرة هوان كيم، وذلك لتهيئة الظروف المناسبة لعدد كبير من الناس والسياح للوصول بسهولة إلى منتجات الصحيفة المميزة. وقد توافد العديد من الشباب بحماس شديد إلى خيمة المعرض لمشاهدة عرض ثلاثي الأبعاد يُعيد إحياء ذكرى مرور 50 عامًا على طاولة الرمل في صفحات الملحق. وقد حضر المعرض التفاعلي حوالي 160 ألف شخص، ناشرين روح الوطنية والفخر الوطني.

احتفالاً بالذكرى 135 لميلاد الرئيس هو تشي مينه (19 مايو 1890 - 19 مايو 2025)، أطلقت صحيفة نهان دان حملة إعلامية ودعائية خاصة عبر المنشورات والمنصات الرقمية، وكان أبرزها منشور "نهان دان ويك إند" الخاص رقم 1890. تُقدم الصحيفة للقراء صفحتين ملحقتين خاصتين بصور العم هو وهو يقرأ صحيفة نهان دان ويلقي كلماته الخالدة، بالإضافة إلى رموز الاستجابة السريعة التي تُوصل إلى أفضل الأغاني وأكثرها تأثيراً عن العم هو، وصفحات غنية بمعلومات عميقة وحيوية عن حياة هو تشي مينه وأيديولوجيته على منصات صحيفة نهان دان. وفي الوقت نفسه، نظمت الصحيفة معرضاً خاصاً بعنوان "إبراز اسمه" استغلت فيه ميزات ومزايا التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي لجذب جمهور الشباب.

لجذب القراء في العصر الرقمي الحالي، يجب الحفاظ على جودة المحتوى، والأسلوب الاحترافي، وتميز الصحيفة في غمرة المعلومات. وللتميز، لا سبيل إلا للابتكار الدائم وتطبيق التكنولوجيا. تجرؤ على التفكير والتصرف بجرأة لتحقيق إنجازات نوعية، وتلبية احتياجات القراء المتزايدة، وتحسين فعالية التواصل، وتوجيه الرأي العام.

تتغير طريقة استهلاك القراء للأخبار وتفاعلهم معها. ونتيجةً لذلك، تتلاشى الحدود بين أنواع الصحافة، وتحل محلها منتجات ومشاريع صحافة الإعلام الجديد.