كيف يشكل قانون الأسواق الرقمية بالاتحاد الأوروبي تحديًا لشركات التكنولوجيا الكبرى؟

[إعلان 1]

يعد قانون الأسواق الرقمية (DMA) أحد أكثر التشريعات صرامة في العالم التي تستهدف أسواق شركات التكنولوجيا الرائدة في العالم، ويهدف أيضًا إلى تسهيل عملية التبديل بين الأشخاص بين الخدمات المتنافسة، مثل التبديل بين شبكات التواصل الاجتماعي ومتصفحات الإنترنت ومتاجر التطبيقات.

أشياء يجب ملاحظتها حول قانون السوق الرقمية الجديد في أوروبا الصورة 1 — الصورة: رويترز

أمرت مفوضية الاتحاد الأوروبي، يوم الأربعاء (6 سبتمبر)، 22 خدمة من شركات التكنولوجيا الكبرى بالتفاعل مع الخدمات المنافسة والسماح للمستخدمين بتحديد التطبيقات التي يمكن تثبيتها مسبقًا على أجهزتهم.

وتشمل هذه الشركات Alphabet وAmazon وApple وMeta وMicrosoft وByteDance. تم منح الشركات مهلة ستة أشهر للامتثال. فيما يلي كيفية تأثير القواعد الجديدة على كل خدمة:

يجب أن يكون الإعلان شفافًا

بموجب قانون DMA، سيتعين الآن على الخدمات المقدمة من شركات التكنولوجيا الكبرى المعينة الحصول على موافقة صريحة قبل تتبع المستخدمين لأغراض الإعلان.

وسيكون لدى عملاء الأعمال الذين يستخدمون خدمات الإعلان عبر الإنترنت التي تقدمها أمازون وجوجل وميتا أيضًا الحق في طلب البيانات التي تم جمعها فيما يتعلق بحملاتهم، وهو مورد قيم غالبًا ما يتم إخفاؤه بواسطة المنصات.

حصرية متجر التطبيقات

ستضطر شركتا Apple وGoogle إلى توفير مساحة لمتاجر التطبيقات التابعة لجهات خارجية على أجهزة iOS وAndroid.

في الوقت الحالي، يمكن لمستخدمي Android تثبيت التطبيقات من مصادر بديلة، ولكن العملية تتطلب منهم غالبًا تعطيل إعدادات أمان معينة.

وتوقع خبراء الصناعة "ظهور عدد كبير من متاجر التطبيقات البديلة بمجرد دخول القواعد الجديدة حيز التنفيذ". ومن المتوقع أن يؤدي ذلك أيضًا إلى "زيادة عدد الصفقات الحصرية، حيث قد تكون بعض الألعاب والتطبيقات متاحة للتنزيل فقط من خلال متاجر معينة".

لا مزيد من التطبيقات الافتراضية

لن يُجبر المستهلكون بعد الآن على استخدام التطبيقات الافتراضية على أجهزتهم، مثل متصفح الويب Safari على أجهزة iPhone أو خرائط Google على هواتف Android.

ينبغي لشركات التكنولوجيا الكبرى أن تسهل على المستخدمين التبديل من متاجر التطبيقات الافتراضية ومتصفحات الويب وأدوات التنقل والمزيد على أجهزتهم إلى بدائل.

على سبيل المثال، تحتاج منصات التكنولوجيا الكبرى إلى تزويد المستخدمين بـ "شاشة اختيار" تحتوي على خيارات متعددة عند إعداد أجهزتهم في البداية، مثل استخدام Safari أو Chrome.

عدم التصنيف على التجارة الإلكترونية ومحركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي

سيتم منع الخدمات التجارية مثل أمازون ومحتوى فيسبوك ومحرك البحث جوجل من إعطاء تصنيفات تفضيلية لخدماتها ومنتجاتها.

تواجه شركة أمازون تدقيقًا عالميًا في أعقاب مزاعم بأنها كانت تعطي الأولوية لمنتجاتها الخاصة على البائعين الخارجيين الذين يستخدمون منصتها.

السماح بالمراسلة عبر التطبيقات

بموجب قواعد التشغيل البيني الجديدة لـ DMA، لن تكون تطبيقات المراسلة معزولة عن التطبيقات الأخرى. حتى الآن، قام الاتحاد الأوروبي فقط باستهداف خدمات Facebook Messenger وWhatsapp التابعة لشركة Meta.

وهذا يعني أنه بمجرد دخول DMA حيز التنفيذ، سيتمكن المستخدمون من إرسال رسائل فورية بحرية إلى جهات الاتصال عبر تطبيقات مختلفة، مثل Signal أو Telegram، من منصات Meta المذكورة أعلاه.

ويقوم المسؤولون الآن بالتحقيق فيما إذا كان ينبغي إضافة خدمة iMessage التابعة لشركة Apple إلى القائمة.

ومن شأن هذه الخطوة أن تشكل تحولا كبيرا بالنسبة لشركة أبل، التي صممت نظامها البيئي الخاص حول منتجاتها، مثل أجهزة آيفون، وأجهزة آيباد، وأجهزة كمبيوتر ماك.

هوانغ تون (بحسب رويترز)

[إعلان 2]
مصدر