كان هذا رأي معظم المندوبين في ندوة "الإيرادات في العصر الرقمي: ليس الإعلان فقط، بل يجب على الصحف بيع المزيد"، التي عُقدت في إطار المؤتمر الصحفي الوطني صباح يوم 20 يونيو.
المصداقية: القوة الأساسية للصحافة.
شارك الأستاذ المشارك الدكتور لي هاي بينه، نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة الدائم، آراءه حول التطور السريع للصحافة والإعلام العالميين . وأكد قائلاً: "في الوقت الحالي، لا يزال ما يصل إلى 40% من القراء يفضلون البحث عن وسائل الإعلام الرئيسية".
والخبر السار هو أن القراء الأكبر سناً ليسوا وحدهم من يرغبون في حمل صحيفة مطبوعة بين أيديهم والشعور برائحة الحبر الطازج - وهي تجربة بدت وكأنها تنتمي فقط إلى الحنين إلى الماضي.
أشار نائب الوزير لي هاي بينه إلى قصة مؤثرة تمثلت في طابور طويل يمتد لما يقارب كيلومتراً واحداً، اصطف فيه معظم الناس، غالبيتهم من الشباب، للحصول على نسخة خاصة من صحيفة "نهان دان" بمناسبة الذكرى الخمسين لتحرير الجنوب وإعادة توحيد البلاد. وهذا دليل واضح على أن ثقة القراء وارتباطهم بالصحافة السائدة لا يزالان قويين للغاية، ليس فقط بين كبار السن، بل أيضاً بين جيل الشباب.
استكمالاً للنقاش حول الثقة، أشار الدكتور لي كوك فينه، خبير الاتصالات ورئيس مجلس إدارة مجموعة شركات لي، إلى أن الصحافة تواجه العديد من التحديات الكبرى، بما في ذلك التوسع الهائل في الفضاء الرقمي، وتغير أنماط استهلاك المعلومات لدى الجمهور، والتحديات المتعلقة بالإيرادات ونماذج الأعمال، وقضايا الثقة والأخبار الكاذبة. ومع ذلك، في عصرٍ تُعد فيه سرعة المعلومات بالغة الأهمية على وسائل التواصل الاجتماعي، تتمتع الصحافة التقليدية بميزة كبيرة من حيث المصداقية.
بحسب السيد لي كوك فينه، فإن التحدي الأكبر الذي يواجه الصحافة اليوم هو "استعادة ثقة الجمهور والقراء على أساس الحقيقة". وأوضح قائلاً: "لا يستطيع الصحفيون أن يكونوا بنفس سرعة رواد مواقع التواصل الاجتماعي، لأن كل معلومة يجب أن تخضع لعملية بحث وتدقيق ورقابة صارمة. في المقابل، على مواقع التواصل الاجتماعي، يمكن لأي شخص نشر ما يشاء، حتى الشائعات التي يسمعها". هذا النهج الدقيق هو ما يمنح الصحافة التقليدية قيمتها الفريدة.
"يجب أن تكون الصحافة منارةً عندما يكون الجمهور في حيرة من أمره، ولا يعلم إن كانت المعلومات التي يقرأها على وسائل التواصل الاجتماعي صحيحة أم خاطئة. يجب عليهم اللجوء إلى الصحافة للتأكد من مصداقية تلك المعلومات. هذه هي قوة الصحافة..."، هذا ما أكده الدكتور لي كوك فينه.
من "الكتابة الجيدة" إلى "كسب العيش"، تُجبر الصحافة على التغيير.
في ظل تراجع عائدات الإعلانات التقليدية واشتداد المنافسة من المنصات الرقمية، لا يمكن للصحافة - رغم أنها لا تزال تُعتبر ركيزة للثقة وقناة للتحقق من المعلومات - أن تبقى مجرد وسيلة إعلامية. بل يجب عليها أن تخلق قيمة، وأن تقترح حلولاً استباقية، وأن تعيد صياغة نموذج أعمالها لتصبح مكتفية ذاتياً.
أكد السيد نغوين فان با، رئيس تحرير صحيفة فيتنام نت، قائلاً: "إذا اعتبرنا الصحافة مهنة، فهي كغيرها من المهن، يجب أن تكون مكتفية ذاتياً. لا يمكنها أن تعيش على المُثُل العليا إلى الأبد، ولا يمكنها البقاء دون تدفق نقدي". ووفقاً له، لم تعد الصحافة مجرد "كتابة جيدة وإنجاز العمل بسرعة"، بل يجب أن تحل مشكلة البقاء الحاسمة: كيف يمكن الاستمرار بالاعتماد على القيمة التي تُنتجها؟
أكد السيد با قائلاً: "لا ينبغي للصحافة أن تقتصر على بيع الأخبار فحسب، بل يجب أن تستفيد من خدمات إضافية كالمعلومات المعمقة، والاستشارات الاستراتيجية، وتنظيم الفعاليات، وتوفير البيانات، وبناء العلامة التجارية، والأهم من ذلك كله، بناء الثقة". ويمثل هذا تحولاً جذرياً في العقلية التشغيلية والتجارية للصحافة.
وفي تحليل إضافي لنموذج العمل، أوضحت السيدة فان دانغ ترا مي، نائبة المدير العام للاستراتيجية في شركة VCCorp، أن الصحافة تفتقر حاليًا إلى المحتوى، بل إلى منتجات قابلة للتسويق. وقد أصبح نموذج مبيعات الإعلانات التقليدي متقادمًا مع تحول المستخدمين إلى منصات تفاعلية ثنائية الاتجاه، بينما تحتاج الشركات إلى حلول تواصل قابلة للقياس.
"يجب على الصحافة أن تحوّل تركيزها من نشر الأخبار وبيع الإعلانات إلى تقديم حلول تسويقية متكاملة وبناء علامات تجارية للشركات. إذا لم تُقدّر الصحافة نفسها قيمتها الحقيقية، فلا تتوقع من السوق أن يُقدّرها نيابةً عنها"، هذا ما قالته السيدة ماي.
طُرحت العديد من النماذج الجديدة، منها: فرض رسوم عضوية على المحتوى الحصري، وتنظيم فعاليات معمقة، وتطوير التجارة الإلكترونية أو التسويق بالعمولة بالاعتماد على قاعدة قراء مخلصين. وقد أكد السيد تران شوان توان، نائب رئيس تحرير صحيفة توي تري، قائلاً: "يجب أن يأتي الدخل المستدام للصحافة من مدفوعات القراء. وكما كان الحال مع الصحف المطبوعة سابقاً، يجب أن تكون الصحف الإلكترونية والمنصات الرقمية قادرة على فعل ذلك أيضاً".
لكن، بحسب السيد توان، لا يمكن تحقيق ذلك من قِبل صحيفة واحدة فقط؛ بل يتطلب الأمر تضافر جهود قطاع الصحافة بأكمله. وتساءل: "من الواضح أن الصحف العالمية تزدهر بفضل قرائها، وتدرّ ملايين الدولارات من الإيرادات شهرياً. فلماذا لا نستطيع أن نفعل الشيء نفسه؟"
في غضون ذلك، صرّح السيد ماي نغوك فوك، رئيس تحرير صحيفة هو تشي منه القانونية، بأنه في ظل الصعوبات التي تواجهها الصحف المطبوعة، أصبحت الصحف الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي المصادر الرئيسية للدخل. وأضاف: "لدينا ما بين مليون ومليون ومائتي ألف قارئ يوميًا على موقعنا الإلكتروني، وخمسة ملايين مشاهدة يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي. وبفضل ذلك، نجذب الإعلانات والتغطية الإعلامية".
ومن مصادر الإيرادات الأخرى التعاون مع شركات التكنولوجيا. ومع ذلك، قال السيد فوك: "يكمن التحدي الأكبر في ابتكار التكنولوجيا لمواكبة احتياجات القراء والشركات".
أكد رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ، لي كوك مينه، قائلاً: "إن تعزيز التواصل بشأن السياسات أمر ضروري، لكن لا ينبغي أن يتحول إلى آلية "طلب ومنح". فالوزارات والقطاعات التي ترى فعالية في هذا الشأن ستخصص ميزانيات للتواصل مع الصحافة بشكل استباقي".
كما حثّ الشركات الفيتنامية على تخصيص ميزانية إعلانية معقولة لوسائل الإعلام المحلية، قائلاً: "إذا اقتصرت الشركات على تحقيق مكاسب قصيرة الأجل وإنفاقها على المنصات الأجنبية لأنها أرخص، فإنها ستخسر المنصة التي تحميها. إن رعاية الصحافة وسيلة عملية للاستثمار في التنمية الآمنة والطويلة الأجل للشركة نفسها".
المصدر: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html
![[صورة] تعزيز الشخصية والخبرة: تدريب مكثف لجنود المدفعية.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
