مرساة إيمان القراء

في عصر انفجار المعلومات وصعود وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح دور الصحافة السائدة مهمًا بشكل متزايد باعتبارها مرساة للثقة ومنارة توجيه للجمهور.

كان هذا هو رأي معظم المشاركين في المناقشة "مصادر الدخل في العصر الرقمي: ليس فقط الإعلان، بل يجب على الصحف أن تبيع المزيد من الأشياء" التي عقدت في إطار المؤتمر الصحفي الوطني صباح يوم 20 يونيو.

الأصالة، القوة الأساسية للصحافة

تحدث الأستاذ المشارك، الدكتور لي هاي بينه، النائب الدائم لوزير الثقافة والرياضة والسياحة، عن التطور السريع للصحافة والإعلام العالمي . وأكد: "حاليًا، ما يصل إلى 40% من القراء ما زالوا يرغبون في الاطلاع على الصحافة السائدة".

والخبر السار هو أن ليس القراء الأكبر سنا فقط، بل والشباب أيضا، يريدون حمل صحيفة مطبوعة بين أيديهم والشعور برائحة الحبر الجديد - وهي تجربة يبدو أنها لا توجد إلا في الذاكرة.

استشهد نائب الوزير، لي هاي بينه، بالقصة المؤثرة لطابور طويل من الناس، معظمهم من الشباب، امتد قرابة كيلومتر واحد، للحصول على عدد خاص من صحيفة "نان دان" بمناسبة الذكرى الخمسين لتحرير الجنوب وإعادة التوحيد الوطني. وهذا دليل واضح على أن ثقة القراء وتعلقهم بالصحافة السائدة لا يزالان قويين للغاية، ليس فقط بين كبار السن، بل أيضًا بين جيل الشباب.

الصحافة السائدة هي مرساة ثقة القراء.

وفي سياق الحديث عن الثقة، أشار الدكتور لي كوك فينه، الخبير الإعلامي ورئيس مجلس إدارة مجموعة شركات لي، إلى أن الصحافة تواجه تحديات جسيمة، منها التوسع الهائل في الفضاء الرقمي، وتغيرات في عادات استقبال المعلومات العامة، وتحديات في مصادر الإيرادات ونماذج الأعمال، بالإضافة إلى قضية الثقة والأخبار الكاذبة. ومع ذلك، في عصرٍ تُركّز فيه سرعة انتشار المعلومات على منصات التواصل الاجتماعي، تتمتع الصحافة التقليدية بميزةٍ أكبر من حيث المصداقية.

يعتقد السيد لي كوك فينه أن أكبر مشكلة تواجه الصحافة اليوم هي "اكتساب ثقة الجمهور والقراء بناءً على الحقيقة". ويوضح قائلاً: "لا يمكن للصحفيين أن يكونوا بسرعة شبكات التواصل الاجتماعي، لأن كل معلومة يجب أن تخضع لعملية بحث وتدقيق ورقابة صارمة. في الوقت نفسه، ينشر الجميع على شبكات التواصل الاجتماعي ما لديهم، حتى لو سمعوا شائعة، يسارعون إلى مشاركتها". هذا الحرص هو ما يُضفي قيمة مميزة على الصحافة السائدة.

يجب أن تكون الصحافة أيضًا بمثابة منارة عندما يشك الجمهور في صحة المعلومات التي يقرأها على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب عليهم البحث عن الصحافة للتأكد من مصداقية المعلومات. هذه هي قوة الصحافة..."، أكد الدكتور لي كوك فينه.

من "مكتوب جيدًا" إلى "قابل للتطبيق"، تُجبر الصحافة على التغيير

في ظل تراجع عائدات الإعلانات التقليدية وتزايد حدة المنافسة من المنصات الرقمية، لا يمكن للصحافة - مع أنها لا تزال تُعتبر ركيزة للثقة وقناة للتحقق من المعلومات - أن تقتصر على دورها التأملي فحسب. بل يجب عليها خلق القيمة، واقتراح الحلول بشكل استباقي، وإعادة صياغة نموذج أعمالها بما يضمن استمراريتها.

أكد السيد نجوين فان با، رئيس تحرير صحيفة فييتنام نت، قائلاً: "إذا اعتُبرت الصحافة مهنة، فعليها، كأي مهنة أخرى، أن تُعيل نفسها بنفسها. لا يُمكنها أن تعيش على المُثُل العليا إلى الأبد. لا يُمكنها البقاء دون تدفق نقدي". وحسب قوله، لم تعد الصحافة مجرد "كتابة جيدة وسرعة في العمل"، بل يجب أن تُعالج مشكلة البقاء: كيف يُمكنها أن تُحافظ على بقائها بالاعتماد على القيمة التي تُبدعها؟

أكد السيد با قائلاً: "لا تقتصر مهمة الصحافة على بيع الأخبار فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى الاستفادة من خدمات المعلومات المتعمقة، والاستشارات الاستراتيجية، وتنظيم الفعاليات، وتوفير البيانات، وبناء العلامة التجارية، والأهم من ذلك، بناء الثقة". وهذا يمثل تحولًا شاملًا في عقلية العمل في قطاع الصحافة.

وفي تحليلٍ أعمق لنموذج الأعمال، أشارت السيدة فان دانج ترا ماي، نائبة المدير العام للاستراتيجية في شركة VCCorp، إلى أن الصحافة لا تفتقر إلى المحتوى، بل إلى المنتجات القابلة للتسويق. فقد أصبح نموذج مبيعات الإعلانات التقليدي عتيقًا مع تحول المستخدمين إلى منصات تفاعلية ثنائية الاتجاه، بينما تحتاج الشركات إلى حلول تواصل قادرة على قياس الفعالية.

قالت السيدة ماي: "على الصحافة أن تُحوّل تركيزها من نشر الأخبار وبيع الإعلانات إلى تقديم حلول تسويقية متكاملة وبناء علامات تجارية للشركات. إذا لم تُقدّر الصحافة نفسها كما ينبغي، فلا تتوقع أن يُقدّرها السوق نيابةً عنك".

طُرحت العديد من النماذج الجديدة، منها فرض رسوم عضوية على المحتوى الحصري، وتنظيم فعاليات متخصصة، وتطوير التجارة الإلكترونية أو التسويق بالعمولة بناءً على سجلات القراء المخلصين. وأكد السيد تران شوان توان، نائب رئيس تحرير صحيفة "توي تري"، قائلاً: "يجب أن تأتي إيرادات الصحف المستدامة من مدفوعات القراء. وكما حدث سابقًا مع الصحف المطبوعة، يجب أن تتمكن الصحف الإلكترونية والمنصات الرقمية من تحقيق ذلك أيضًا".

ومع ذلك، يرى السيد توان أن هذا لا يمكن أن تقوم به صحيفة واحدة بمفردها، بل يتطلب تعاون القطاع بأكمله. وتساءل: "من الواضح أن الصحف العالمية تستمر بفضل قرائها الذين يحققون إيرادات بملايين الدولارات شهريًا، فلماذا لا نستطيع نحن تحقيق ذلك؟"

أشار السيد ماي نغوك فوك، رئيس تحرير صحيفة هو تشي منه القانونية، إلى أنه في ظل الصعوبات التي تواجهها الصحف المطبوعة، أصبحت الصحف الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي المصدر الرئيسي للإيرادات. وأضاف: "نحصل على ما بين مليون ومليون ومئة ألف قراءة يوميًا على الصحف الإلكترونية، وخمسة ملايين مشاهدة يوميًا على مواقع التواصل الاجتماعي. وبفضل ذلك، نجذب الإعلانات الإعلامية".

من مصادر الدخل الأخرى التعاون مع شركات التكنولوجيا. ومع ذلك، قال السيد فوك: "إن التحدي الأكبر يكمن في ابتكار تقنيات جديدة لتلبية احتياجات القراء والشركات".

كما أكد رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، لي كووك مينه، قائلاً: "إن تعزيز التواصل السياسي ضروري، ولكن لا ينبغي أن يتحول إلى آلية طلب وعطاء. أي وزارة أو قطاع يجد ذلك فعالاً سيخصص ميزانية التواصل للصحافة بشكل استباقي".

كما دعا الشركات الفيتنامية إلى تخصيص ميزانيات إعلانية معقولة للصحافة المحلية: "إذا لم ترَ الشركات سوى فوائد فورية وأنفقت أموالها على المنصات الأجنبية لرخص أسعارها، فستفقد المكان الذي يحميها. إن رعاية الصحافة إجراء عملي للاستثمار في التنمية الآمنة وطويلة الأمد للأعمال نفسها".

ماي آن - ها نجوين

المصدر: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html