شركة دونج ناي إنتربرايزز تحقق علامة تجارية وطنية

في نهاية عام ٢٠٢٤، أعلنت وزارة الصناعة والتجارة قائمةً تضم ١٩٠ شركةً حققت ٣٥٩ منتجًا العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. وتضم دونغ ناي ٩ شركاتٍ حققت أكثر من ١٠ منتجات العلامة التجارية الوطنية. ومن بينها شركاتٌ حققت هذا اللقب لسنواتٍ متتالية.

حصلت السيدة نجوين ثي ثانه تام، عضو مجلس إدارة شركة جي سي للأغذية المساهمة (منطقة ترانج بوم)، على العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في عام 2024. الصورة: مساهم

يلعب بناء العلامة التجارية دورًا بالغ الأهمية للشركات في عملية التنمية طويلة المدى. فبناء علامة تجارية قوية يعزز قدرتها التنافسية في الأسواق المحلية والدولية، ويزيد من رغبة المستهلكين في شراء منتجات تحمل علامات تجارية.

العلامات التجارية الوطنية تساعد على زيادة قيمة الأعمال

في عام ٢٠٠٣، بدأ تطبيق برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. وكلفت الحكومة وزارة الصناعة والتجارة بإدارته بهدف دعم الشركات في بناء وتطوير علامات تجارية قوية لمنتجاتها، بما يعزز صورة البلاد من خلال سلع وخدمات عالية الجودة وذات سمعة طيبة. ومن ثم، يُساعد البرنامج الشركات الفيتنامية على تحسين قدرتها التنافسية في الأسواق المحلية والأجنبية، مما يُسهم في التنمية الاقتصادية المستدامة.

في دونغ ناي، هناك 9 شركات تحقق العلامة التجارية الوطنية في عام 2024 مثل: شركة GC Food Joint Stock Company مع منتج الصبار GC Food؛ شركة DNP Holding Joint Stock Company مع منتج الأنابيب البلاستيكية والملحقات البلاستيكية Dongnai Plastics؛ شركة المعدات الكهربائية المشتركة مع منتج محول التوزيع THIBIDI؛ شركة Vinacafe Bien Hoa Joint Stock Company مع 5 منتجات: قهوة Vinacafe، قهوة Wake-up، قهوة الفلتر، مشروب الطاقة بنكهة القهوة Wake-up 247، حبوب B'fast الغذائية؛ شركة Thanh Thanh Cong - Bien Hoa Joint Stock Company مع 3 منتجات سكر: Mimosa، Tsu، Bien Hoa...

يُجرى اختيار الشركات الحائزة على علامات تجارية وطنية كل عامين، وفي السنوات الزوجية. تُقدّم الشركات ثلاث مجموعات من الوثائق لاختيار منتجات العلامات التجارية الوطنية قبل 31 مارس من سنة الاختيار إلى وزارة الصناعة والتجارة.

عند بناء علامة تجارية وطنية، تُسهم الشركات في تعزيز صورة البلاد، وتستفيد من هذه القيمة. وتحديدًا، ستعزز الشركات مكانتها وموثوقيتها لدى العملاء المحليين والأجانب.

صرحت السيدة نجوين ثي ثانه تام، عضو مجلس إدارة شركة جي سي للأغذية المساهمة، التي تمتلك مصنعًا في منطقة ترانج بوم، بأن جي سي تُعدّ حاليًا الشركة الرائدة في البلاد في إنتاج الصبار لتلبية احتياجات السوق المحلية والتصدير. وقد صُدّرت منتجات الشركة إلى أكثر من 20 دولة، من أبرزها اليابان وكوريا وأوروبا. وفي عام 2024، ستُصبح منتجات الشركة من الصبار علامة تجارية وطنية، مما يُعزز سمعتها وقيمتها، ويُسهم في الترويج للمنتجات الزراعية الفيتنامية وزيادة الصادرات.

يتم إنتاج الصبار المخصص للتصدير في شركة جي سي فود المساهمة.

تشهد فيتنام تكاملاً عميقاً وسريعاً وواسع النطاق، وستساهم الشركات التي تبني علامات تجارية وطنية قوية في الحفاظ على ميزتها التنافسية في السوق الدولية. وفي الوقت نفسه، يزداد إقبال المستهلكين المحليين على منتجات الشركات ذات العلامات التجارية.

وفقًا لعضو اللجنة الدائمة للحزب الشيوعي الصيني ونائب رئيس اللجنة الشعبية للمقاطعة، دونغ مينه دونغ، فإن مقاطعة دونغ ناي غنية بالمنتجات الصناعية والزراعية عالية الجودة، وتُصدّر إلى أكثر من 180 دولة ومنطقة. لذلك، ينبغي على الشركات في المقاطعة إيلاء المزيد من الاهتمام لبناء العلامات التجارية الوطنية.

هناك حاجة إلى المزيد من العلامات التجارية الوطنية

حتى الآن، تضم دونغ ناي أكثر من 56,000 شركة مسجلة برأس مال إجمالي يبلغ حوالي 510 تريليون دونغ فيتنامي. ومع ذلك، لن تحقق سوى 9 شركات في المقاطعة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بحلول عام 2024. وهذا الرقم ضئيل للغاية، خاصةً وأن المقاطعة تتبوأ الصدارة في الإنتاج الصناعي والتصدير. في الوقت نفسه، تُعدّ المقاطعة المنطقة الرائدة في تنمية التجارة والخدمات والقرى الحرفية والمنتجات الزراعية في فيتنام. لذلك، يحتاج كل قطاع إلى بناء علامة تجارية وطنية لزيادة قيمة الشركات والمنتجات، وتعزيز مكانة دونغ ناي.

صرح السيد هوينه تان فاب، نائب المدير العام لشركة ثانه ثانه كونغ - بين هوا المساهمة (شركة تابعة لمصنع بين هوا للسكر)، بأنه بالإضافة إلى رواج منتجات الشركة في السوق المحلية، فقد صُدّرت إلى 70 دولة ومنطقة، وحظيت بثقة واعتماد العديد من المستهلكين. وعلى مدار سنوات طويلة، أولت الشركة اهتمامًا بالغًا واستثمرت في بناء علامتها التجارية، بما في ذلك صورة وشعار مؤسسي موحدين يسهل على العملاء التعرف عليهم. على سبيل المثال، تمتلك شركة بين هوا للسكر خطوط إنتاج متنوعة لتلبية احتياجات فئات مختلفة من المستهلكين. لذلك، لكل منتج علامته التجارية الخاصة وعملاء مختلفين.

في عام 2024، ستصل قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية إلى 507 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 32 من بين 193 دولة وتحظى بالاعتراف والتقدير الكبير من قبل العالم.

وفقًا للسيد فاب، يهتم العملاء اليوم اهتمامًا بالغًا بالعلامة التجارية للشركة، لذا يجب أن تتسم بالشفافية والوضوح، من الإنتاج إلى الاستهلاك، مع ضمان الجودة، وقابلية التتبع، ليتمكن المستهلكون من اختيار المنتجات الصحية. يجب أن ترتبط الشركات المنتجة بقصص جذابة لإضفاء قيمة على المنتج.

في عملية بناء العلامة التجارية الوطنية، يجب على الشركات تطبيق التكنولوجيا الحديثة والابتكار والتحول الرقمي لتلبية متطلبات الإنتاج الأخضر والمستدام. وهذا مطلب أساسي وحيوي للشركات.

في دونغ ناي، تُصدَّر معظم المنتجات المصنّعة، لذا تُنتج العديد من الشركات منتجاتها بنهج بيئي ودائري. من بينها، حصلت العديد من المصانع على شهادات المصانع الخضراء والذكية، ويتزايد إقبال العملاء المحليين والأجانب على منتجاتها. ومع ذلك، تُركّز معظم الشركات على الإنتاج والأعمال التجارية دون الاهتمام بالتسجيل واستكمال الوثائق والإجراءات اللازمة للاعتراف بها كعلامات تجارية وطنية.

على وجه التحديد، تشتهر صناعة السيراميك في بين هوا - دونغ ناي محليًا ودوليًا، حيث تُصدّر مباشرةً إلى أكثر من 30 دولة ومنطقة. ومع ذلك، لا يوجد حاليًا أي مشروع سيراميك يحمل علامة تجارية وطنية. وبالمثل، تُعدّ دونغ ناي مركزًا لإنتاج الأخشاب الداخلية، وخشب الفنون الجميلة، والمنسوجات، والفطر بأنواعه، والعود، وغيرها، إلا أنها تفتقر إلى العلامات التجارية الوطنية.

هونغ جيانج

المصدر: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202506/doanh-nghiep-dong-nai-dat-thuong-hieu-quoc-gia-22b0149/