السياحة في كوانغ بينه-كوانغ تري: فتح آفاق جديدة - الجزء الأول: مشكلة العلامة التجارية بعد الاندماج

وفقًا لسياسة دمج المقاطعات والمدن، سوف تندمج مقاطعة كوانغ بينه مع مقاطعة كوانغ تري وتأخذ اسم كوانغ تري. هل يؤثر هذا التغيير في الاسم الإداري على جاذبية العلامة السياحية في كوانغ بينه التي أكدت مكانتها على خريطة السياحة في فيتنام والعالم ؟

رحلة بناء العلامة التجارية

في السنوات التي تلت إعادة تأسيس المقاطعة، كانت السياحة في كوانج بينه لا تزال تشكل أثراً باهتاً على خريطة السياحة الفيتنامية في ذلك الوقت. ولم يتم فتح صفحة جديدة للسياحة المحلية إلا في عام 2003، عندما تم الاعتراف بمنتزه فونج نها-كي بانج الوطني من قبل منظمة اليونسكو باعتباره أحد مواقع التراث الطبيعي العالمي. يعد هذا إنجازًا مهمًا، ويمثل الخطوة الأولى لمدينة كوانج بينه لبدء رحلتها إلى العالم.

تترك منطقة كوانج بينه انطباعًا قويًا بفضل جمال الطبيعة المهيب. الصورة: مركز كوانج بينه للترويج السياحي.

وقد جذبت منتجات السياحة الطبيعية في كوانج بينه، وخاصة الكهوف المهيبة مثل سون دونج - أكبر كهف في العالم، انتباه السياح المحليين والدوليين. وتظهر الصور المهيبة لسون دونغ باستمرار على قنوات الإعلام الدولية مثل CNN وBBC وNational Geographic وDiscovery Channel، مما يجعل اسم Quang Binh يتجاوز حدود فيتنام. وقد ساعدت الحملات الإعلامية القوية، مثل "كوانغ بينه - لغز لا نهاية له" (2019)، إلى جانب ظهور فونغ نها في الفيلم الناجح "كونغ: جزيرة الجمجمة"، في تحويل كوانغ بينه من منطقة غير معروفة إلى وجهة بارزة وجذابة للسياح.

تأثرت السياحة في كوانغ بينه بشدة بالحادث البيئي البحري وجائحة كوفيد-19، ولكن بعد جهود التعافي، استعادت تدريجيا مكانتها على خريطة السياحة. في عام 2024، استقبلت كوانج بينه أكثر من 5.2 مليون زائر. ويعكس النمو القوي في أعداد الزوار أيضًا نجاح هذه العلامة السياحية. على مدى العقدين الماضيين، قطعت مدينة كوانج بينه شوطًا طويلاً لتصبح نقطة مضيئة على خريطة السياحة الفيتنامية والدولية. مع إدراج منتزه فونج نها-كي بانج الوطني على قائمة التراث الطبيعي العالمي لليونسكو مرتين، فقد تركت هذه الأرض انطباعًا قويًا بفضل جمالها الطبيعي المهيب وجهودها للحفاظ على قيم التراث. وقد أثبتت هذه الإنجازات أن كوانج بينه لا تشتهر فقط باسمها الجغرافي، بل أيضاً بسحر طبيعتها وثقافتها وكرم ضيافة شعبها. لا تقتصر العلامة السياحية لمدينة كوانغ بينه على الخريطة الإدارية فحسب، بل إنها راسخة أيضًا في أذهان السياح العالميين.

هل هناك خسارة للعلامة التجارية؟

تظهر أداة تحليل الكلمات الرئيسية AHF أنه في المتوسط، كل شهر، يصل عدد عمليات البحث عن الكلمة الرئيسية "سياحة كوانغ بينه" إلى 12100، وتصل الكلمات الرئيسية "سون دونغ" و"فونج نها" إلى 22200، في حين أن الكلمة الرئيسية "كوانغ بينه" لديها 49500. وتُظهر هذه البيانات أيضًا أن حجم البحث عن هذه الكلمات الرئيسية يظل مستقرًا على مدار العام، ويبلغ ذروته خلال مواسم الذروة السياحية. سجلت الكلمة الرئيسية "سون دونغ" ارتفاعًا حادًا في عمليات البحث الدولية في عامي 2022 و2024 عندما تم إطلاق حملات ترويجية كبرى. وهذا يدل على أن المنتجات السياحية بحد ذاتها تتمتع بقيمة مستقلة وهي أقل تأثرا بالتغييرات الإدارية. تلعب الأسماء الجغرافية دورًا، لكن حيوية العلامة التجارية تكمن في القيمة التجريبية.

تجذب السياحة في كوانغ بينه الزوار بمناسبة 30 أبريل و 1 مايو 2025.

وقد أثبت الواقع في الداخل والخارج أن العديد من الأماكن خضعت لتغييرات في الأسماء الإدارية ولكنها لا تزال تحتفظ بقيمتها التجارية. مدينة. مدينة هو تشي منه، بعد 50 عامًا من تغيير اسمها، لا تزال تُعرف باسم "سايجون" من قبل السياح الدوليين عند الإشارة إلى قيمها الثقافية ونمط حياتها. وهذا دليل على أن الاسم المرتبط بالعواطف والهوية لا يمكن أن يضيع بسهولة بسبب قرار إداري. قد تتغير الأسماء الإدارية أثناء عملية الإصلاح، لكن قيم العلامة التجارية التي تتشكل من الطبيعة والثقافة والخبرة هي العوامل الأساسية التي تحدد طول العمر. إذا احتفظت المنطقة بهويتها الخاصة وعززت تجاربها الأصيلة للزوار، فإن الاسم الإداري الجديد لن يخفف من العلامة التجارية التي بنتها. بالعودة إلى قصة كوانج بينه، فإن كوانج بينه في تصور السياح ليس مجرد اسم مكان. إنها أرض الرياح اللاوية والرمال البيضاء، حيث توجد الكهوف المهيبة والغابات القديمة العميقة والشواطئ البكر، حيث يتم الاحتفاظ بالقصص التاريخية البطولية وحيث الناس ريفيون وودودون.

وأكد الدكتور تران تو لوك، رئيس كلية الاقتصاد والسياحة بجامعة كوانج بينه، أنه إذا عرفنا كيفية الحفاظ على القيم الثقافية، فإن الهوية القديمة ستظل موجودة بالتوازي وحتى إثراء العلامة التجارية الجديدة. والعامل الحاسم هنا هو كيفية استجابة صناعة السياحة لهذا التغيير: كيفية التواصل، وكيفية وضع المنتج، وكيفية جعل الانتقال سلساً، وتجنب فقدان التدفق العاطفي للسياح.

وأكد السيد تران شوان كوونج، مدير شركة نيتين المحدودة، أن عملية دمج المقاطعة ستؤثر بالتأكيد على السياحة في كوانج بينه عندما يتعين عليها إعادة تشكيل نظام الهوية التجارية بالكامل المرتبط بالاسم المحلي الجديد لجذب السياح. ومع ذلك، ولحسن الحظ، تعتبر السياحة البحرية وسياحة فونج نها-كي بانج من أبرز معالم السياحة في كوانج بينه مع بقاء أسماء الأماكن المرتبطة بالوجهة سليمة. وأضاف السيد كونج: "لقد عملنا لفترة طويلة على بناء العلامات التجارية للوجهات وبناء علامة تجارية عامة للسياحة في كوانج بينه، لذلك بشكل عام، لن تتأثر الوجهات السياحية كثيرًا".

لا شك أن تغيير اسم إحدى المحافظات سيخلق فترة انتقالية مليئة بالتحديات. ولن يكون ارتباك السياح الدوليين ومزامنة المعلومات على منصات السفر الرئيسية مثل بوكينج أو تريب أدفايزر أو خرائط جوجل تحديًا هينًا. على المدى القصير، فإن إعادة التسمية تؤثر بالتأكيد على التعرف. وقال السيد نجوين تشاو أ، المدير العام لشركة تشوا مي دات المحدودة (أوكساليس)، من خلال فهم عادات البحث لدى السياح على اتجاهات جوجل، تحتاج صناعة السياحة إلى التركيز على بناء منتجات سياحية جديدة بالتوازي مع بناء خطط تسويقية مناسبة لهذا الاتجاه. ويجب تنفيذ ذلك فورًا بعد إتمام عملية الدمج الإقليمي.

إن سياسة دمج المحافظات هي الخطوة الصحيحة في عملية الإصلاح الإداري والتنمية المستدامة. تغيير الإسم لا يعني فقدان العلامة التجارية. ولكن بدون استراتيجية حكيمة، يمكن أن تتآكل العلامة التجارية. وعلى العكس من ذلك، إذا استغللنا التراث الحالي بشكل جيد وقمنا بتجديد نهجنا تجاه السياحة، فإن هذه الأرض يمكن أن تستمر في التألق بشكل مطلق، بمظهر جديد ولكن القيم الأساسية تظل دون تغيير. تمثل علامة كوانغ بينه السياحية تجسيدًا للطبيعة المهيبة والتاريخ البطولي والثقافة الغنية والشعب الريفي. حتى لو تغير الاسم الإداري، فلا بد من الحفاظ على هذه القيم ونشرها. لأنه، مثل السيدة نجوين فونغ نونغ، وهي سائحة من المدينة. قال هو تشي مينه: "ما يمنعني ليس الاسم الموجود على الخريطة، بل الجمال والإنسانية التي تجلبها هذه الأرض".

ديو هونغ

>>> المادة 2: فرصة لوجهة ملونة

المصدر: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-bai-toan-thuong-hieu-sau-sap-nhap-2226263/